在自媒體時(shí)代，旅游賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，但許多旅行博主過(guò)于聚焦攻略制作，忽略了個(gè)人品牌的塑造。本文通過(guò)分析旅游自媒體的現(xiàn)狀，指出打造獨(dú)特的人設(shè)才是脫穎而出的關(guān)鍵。

這幾天一直在研究旅游自媒體同行，我拆解了上百個(gè)小紅書(shū)旅游博主后，發(fā)現(xiàn)大家做旅游賽道，都太過(guò)于聚焦旅行攻略，而忽略了對(duì)自身人設(shè)的打造!

攻略類的內(nèi)容可能數(shù)據(jù)很好，就像下圖我接手的這個(gè)小紅書(shū)賬號(hào)，靠搜索也有長(zhǎng)尾流量。

這種詳盡的旅游攻略實(shí)用價(jià)值高，用戶點(diǎn)贊收藏的背后，有個(gè)赤裸裸的扎心真相：

用戶只是把你當(dāng)工具人而已，她不會(huì)在乎攻略是誰(shuí)寫(xiě)的，反正對(duì)我有用，先丟進(jìn)收藏夾唄。

更何況，現(xiàn)在做攻略的門檻太低了，說(shuō)句不好聽(tīng)的，隨便哪個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)都能做，完全沒(méi)有體現(xiàn)出個(gè)人特色，所以叫好不賣座，收藏不漲粉。

現(xiàn)在你還做旅行博主，重點(diǎn)不在攻略，也不在風(fēng)景，這些東西網(wǎng)上哪都能看到，重點(diǎn)在于打造自己的人設(shè)!

因?yàn)橛脩舨粫?huì)因?yàn)槟愕墓ヂ匀フJ(rèn)可你，更多的是被你的個(gè)人魅力所吸引。

做了8年产品经理后，我是这么看产品经理的

我个人是从非常初级的产品经理做起，再到负责一个大产品的项目管理，现在有幸跳出了日常基础的工作更多的去看产品的PMF，product strategy...

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所以對(duì)旅行博主而言，擁有一個(gè)好的人設(shè)，能讓用戶記住你甚至喜歡你。

那旅行博主如何打造自己的人設(shè)?老王分享幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，覺(jué)得有用別忘記點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。

1、用故事提高人味

上面提到人格魅力才是漲粉的關(guān)鍵，而講故事恰恰就是展示自身魅力，吸引用戶最有效的方式。

其實(shí)像川西跟團(tuán)旅游這種垂直賽道，光做營(yíng)銷號(hào)是沒(méi)用的，所以這兩年興起了【川西領(lǐng)隊(duì)】的人設(shè)號(hào)。

他們用真實(shí)的故事感染用戶、引發(fā)對(duì)戶外美好生活的向往，增加內(nèi)容的情感濃度。

有人情味的川西導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)，能讓用戶在你身上嗅到自由不羈的味道。

這類博主不需講任何攻略，通過(guò)故事輸出+優(yōu)質(zhì)畫(huà)面+真誠(chéng)文案/優(yōu)質(zhì)文案，就能自然而然吸引一大批忠實(shí)的粉絲。

轉(zhuǎn)化到私域后，推定制小團(tuán)、旅拍等高客單產(chǎn)品，效果嘎嘎好。

2、用標(biāo)簽強(qiáng)化人設(shè)

大多數(shù)人比起關(guān)注旅行本身，更關(guān)注的是“如何成為更好的自己”。

所以做旅行博主，重要的就是成為大家想成為的樣子!過(guò)大家向往的生活!為你的內(nèi)容設(shè)定完整的人設(shè)!

自媒體上，人設(shè)是需要自己的各種身份標(biāo)簽來(lái)凸顯的。比如我們常見(jiàn)的：獨(dú)自旅行、30+、窮游、旅居等等這些就是標(biāo)簽，打好標(biāo)簽才能凸顯人設(shè)。

旅行賽道個(gè)性化標(biāo)簽參考:

• 年齡+旅行：我從19歲開(kāi)始獨(dú)自旅行中學(xué)到的人生課程
• 狀態(tài)+旅行：獨(dú)旅5年，我明白了自由不只是孤身走天涯
• 職業(yè)+旅行：背包四年，當(dāng)一個(gè)女?dāng)z影師決定去看看世界

3、拉近與觀眾的距離

和觀眾拉近距離，觀眾才會(huì)覺(jué)得你很親切，就像身邊的朋友一樣，自然就更愿意follow你。要是你高高在上，誰(shuí)愿意一直看呀。

與其秀優(yōu)越感，不如真誠(chéng)分享

現(xiàn)在很多人的表述都是:我xx做xx、什么感受……這樣展示的口吻，觀眾是沒(méi)有參與感的。

大家可以變展示為分享，如:“這個(gè)xxx我太建議你們?cè)囋嚵恕薄安粫?huì)你們xx時(shí)候也是這個(gè)感受吧。

真人出鏡、多配自己的人聲

普通的是生活不是人，每個(gè)人都很獨(dú)特，說(shuō)話帶方言、結(jié)尾總說(shuō)口頭禪，不都是自己的特色嘛。

就像我的個(gè)人IP，我總是自嘲寫(xiě)一句文案掉一根頭發(fā)，漲一個(gè)粉絲掉一根頭發(fā)，而且厲害的運(yùn)營(yíng)就是越禿越強(qiáng)的。

這種自嘲的表達(dá)方式，和鮮明的人物形象，可以給觀眾留下深刻的記憶點(diǎn)。

不用只呈現(xiàn)旅行的美好一面

你可以困頓、可以猶豫、可以沒(méi)有被旅行治愈，旅行的意義本就是，旅途中看到各種各樣的可能性，真實(shí)與真誠(chéng)才更打動(dòng)人。

4、營(yíng)造情緒和氛圍

現(xiàn)在做旅行博主，會(huì)營(yíng)造情緒和氛圍很重要!

有情緒能引起用戶共鳴;有氛圍，能激起用戶向往。

不論哪個(gè)都能強(qiáng)化自己的記憶點(diǎn)，讓用戶對(duì)你印象深刻。

封面

采用圖文拼圖+文字的形式，對(duì)比單圖形式更為豐富，并且結(jié)合多場(chǎng)景多角度鏡頭拍攝，如草原、沙灘、夕陽(yáng)等。

將內(nèi)容場(chǎng)景化，帶有較強(qiáng)的電影感和畫(huà)面感，能夠給觀眾們帶來(lái)較強(qiáng)的視覺(jué)效果，很好起到治愈的作用，進(jìn)而提高觀眾們對(duì)筆記內(nèi)容的好感度!

標(biāo)題

使用感悟類標(biāo)題，啟發(fā)性強(qiáng)，直戳人心，吸引觀眾們點(diǎn)進(jìn)去。

比如:亞女必修課|會(huì)做夢(mèng)然后就會(huì)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)

給新手旅行博主的建議：

1.不用只呈現(xiàn)旅行中的美好，多方位輸出可以讓內(nèi)容更豐滿。你可以迷茫、可以無(wú)奈、可以有遺憾，旅行的意義本就是路上的無(wú)限可能。

2.旅行投入成本高，明確做賬號(hào)的目的

哪怕在同一個(gè)賽道，不同賬號(hào)定位的變現(xiàn)模式不一樣，注定呈現(xiàn)的內(nèi)容也不一樣:

①如果預(yù)算充足，用愛(ài)發(fā)電，可以只考慮畫(huà)面的精致感和美感；

②如果考慮接商單變線，需在內(nèi)容中預(yù)留廣告位，提升種草性;

③如果想組織旅行活動(dòng)，可以搭建社群，私域運(yùn)營(yíng)等，就像我就加入了成都徒步搭子裙。

焦慮之下很難產(chǎn)出好內(nèi)容

保持積極的心態(tài)，不要因?yàn)槎唐趦?nèi)的數(shù)據(jù)波動(dòng)而感到焦慮。

給自己創(chuàng)造一個(gè)寬松的創(chuàng)作環(huán)境，讓靈感自然流動(dòng)。

一夜爆火只是少數(shù)人

設(shè)定現(xiàn)實(shí)的期望值，通過(guò)提供高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，逐步擴(kuò)大自己的粉絲基礎(chǔ)。不要急于求成。