本文聚焦于如何建立小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)SOP，從選題、素材庫(kù)搭建、封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題撰寫(xiě)、正文結(jié)構(gòu)、標(biāo)簽設(shè)置、仿寫(xiě)技巧到發(fā)布時(shí)間選擇，為新手商家提供了一套完整的、可復(fù)用的運(yùn)營(yíng)流程指南，助力其高效開(kāi)啟小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)之路

如何制作1篇小紅書(shū)筆記，建立小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)SOP指南？

我根據(jù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)整理出這張運(yùn)營(yíng)表。新手商家可以直接復(fù)用，通過(guò)此表建立素材庫(kù)，建立自己賬號(hào)運(yùn)營(yíng)SOP流程。

圖：小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)SOP指南

如何去創(chuàng)作一條筆記？可以從選題-素材庫(kù)-封面-標(biāo)題-正文-標(biāo)簽-仿寫(xiě)-發(fā)布8個(gè)步驟。

一、選題：文化母體，反復(fù)持續(xù)

選題即用戶(hù)關(guān)心的點(diǎn)，是一種文化母體，持續(xù)反復(fù)出現(xiàn)；所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣的選題，換個(gè)形式依舊火爆。

小紅書(shū)選題分為起號(hào)泛模版+行業(yè)干貨+品牌介紹+促銷(xiāo)筆記+產(chǎn)品介紹5類(lèi)。方法是通過(guò)灰豚、搜索關(guān)鍵詞、或同行對(duì)標(biāo)情況，把這5類(lèi)選題整理好。

備注剛開(kāi)始做賬號(hào)，先發(fā)泛流量模版，再通過(guò)行業(yè)干貨積累用戶(hù)，再發(fā)相關(guān)銷(xiāo)售型筆記，依次逐步深入，拉升賬號(hào)權(quán)重。

圖：小紅書(shū)行業(yè)爆文類(lèi)型

二、素材庫(kù)：反復(fù)使用變矩陣

運(yùn)營(yíng)的盡頭是矩陣，矩陣的核心就是要有大量的素材，拍攝各種素材視頻。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要對(duì)素材進(jìn)行分類(lèi)。

如裝修商家，可分為施工過(guò)程、裝修案例對(duì)比、不同小區(qū)等素材，把素材分門(mén)別類(lèi)整理好，建立素材庫(kù)?？梢钥焖龠M(jìn)行筆記的組合，寫(xiě)各類(lèi)小紅書(shū)筆記。

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三、封面：自明性&視覺(jué)沖擊力

有了素材庫(kù)后，接下來(lái)就是封面的設(shè)計(jì)，封面包括畫(huà)面和文案；

畫(huà)面：3:4尺寸，具有3個(gè)特點(diǎn)；

第一要義是自明性，用戶(hù)第一眼就知道是做什么的，做裝修相關(guān)，就要有裝修的畫(huà)面；

第二要有購(gòu)買(mǎi)利益相關(guān)，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品和服務(wù)，有什么好處；第三是有沖擊力刺激，用戶(hù)看到的你的封面，想主動(dòng)去點(diǎn)擊；

文案：即封面的文案；

第一自帶購(gòu)買(mǎi)理由，用戶(hù)看到購(gòu)買(mǎi)后的好處；第二購(gòu)買(mǎi)理由是口語(yǔ)話(huà)，有詞根，且一句話(huà)就能讀懂；第三封面中有主文案，也有次文案，次文案就充當(dāng)補(bǔ)充證明作用；

如下圖案例：

舉例圖1，首先封面是云南風(fēng)景圖，自明性做到，用戶(hù)一看就知道是云南旅游，封面購(gòu)買(mǎi)利益一般；

再看文案，第一視覺(jué)點(diǎn)，云南1080六天5晚，就是購(gòu)買(mǎi)理由。

圖：小紅書(shū)跑量?jī)?yōu)秀封面參考

四、標(biāo)題：傳遞賣(mài)點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)理由

原則：20個(gè)字內(nèi)；

標(biāo)題是一方面給系統(tǒng)看，讓系統(tǒng)知道你寫(xiě)的是什么；另一方面給用戶(hù)，傳遞你的核心賣(mài)點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)理由；

公式：人群+場(chǎng)景+痛點(diǎn)+解決方案+情緒價(jià)值+行動(dòng)指令+沖突感；

圖：小紅書(shū)標(biāo)題公式

五、正文：購(gòu)買(mǎi)理由一氣呵成

原則：1000個(gè)字

結(jié)構(gòu)：場(chǎng)景需求+結(jié)論先行+購(gòu)買(mǎi)理由+購(gòu)買(mǎi)證據(jù)+購(gòu)買(mǎi)指南+購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)

小紅書(shū)筆記所有的動(dòng)作一氣呵成，讓用戶(hù)乘坐正文，直接滑到收銀機(jī)，完成所有購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作；

基本是從一個(gè)場(chǎng)景開(kāi)始，點(diǎn)明用戶(hù)痛點(diǎn)，推薦自己的產(chǎn)品，提出購(gòu)買(mǎi)理由和購(gòu)買(mǎi)證據(jù)，促使用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)；

圖：小紅書(shū)正文參考

六、標(biāo)簽：讓系統(tǒng)快速讀懂

標(biāo)簽數(shù)量：10個(gè)左右；標(biāo)簽的作用，就是讓系統(tǒng)快速讀取是做什么的；

標(biāo)簽等級(jí)：一級(jí)標(biāo)簽、二級(jí)標(biāo)簽、三級(jí)標(biāo)簽。一級(jí)標(biāo)簽以品牌詞、品類(lèi)詞；二級(jí)標(biāo)簽是細(xì)分分類(lèi)詞，成交詞；三級(jí)標(biāo)簽主要以地域、細(xì)分品類(lèi)詞。七、仿寫(xiě)：AI仿寫(xiě)提升效率

如何用Deep seek仿寫(xiě)？我截圖清華大學(xué)Deepseek 小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)指南，根據(jù)提示詞就可以快速做標(biāo)題和正文，用AI來(lái)提效；

圖：文案創(chuàng)作的提示語(yǔ)示例

八、發(fā)布：人群特點(diǎn)來(lái)發(fā)布寫(xiě)

寫(xiě)完筆記，什么時(shí)候發(fā)布？第一根據(jù)小紅書(shū)用戶(hù)流量峰值，一般是早晨8-10點(diǎn)、中午10-12點(diǎn)、晚上6-8點(diǎn)；

第二去設(shè)身處地想，用戶(hù)在哪個(gè)時(shí)間段最多出現(xiàn)，什么時(shí)候刷小紅書(shū)最多，以下圖聚光投放優(yōu)質(zhì)時(shí)段為例，就可完全來(lái)對(duì)照。

圖：小紅書(shū)聚光投放優(yōu)質(zhì)時(shí)間段

以上，就是如何建立筆記運(yùn)營(yíng)SOP