小紅書啟動電商出海計劃，以口碑種草差異化競爭，探索品質(zhì)化跨境電商路徑。

格局未定的跨境電商行業(yè)迎來了一方新勢力，并帶有降維打擊能力。

1月因為“TikTok難民”而爆火幾日的小紅書，最終做出了出海爭霸的決定。

3月10日，小紅書公布“小紅書電商出海領航計劃”。

在“領航計劃”中，小紅書承諾將為加入的商家提供多項福利，包括全球用戶資源接入、境外市場拓展機會、智能化內(nèi)容翻譯以及官方合作的物流服務。

商家也無需開設外匯賬戶，小紅書將以人民幣結算到商家境內(nèi)賬戶，并承擔換匯手續(xù)費和匯損。

此外，簽署出海協(xié)議后的商家可以自行管理商品，選擇“開啟出?！被颉皶和３龊！辈⒕庉嬌唐返目射N售區(qū)域、商品質(zhì)量、商品信息等。

這意味著，商家可以在小紅書千帆系統(tǒng)一站式完成訂單處理、商品管理、營銷活動設置等相關業(yè)務。

有分析稱，小紅書布局美國電商業(yè)務的動機之一，可能是今年年初“TikTok難民”的涌入。

Similarweb數(shù)據(jù)顯示，1月13日，小紅書在美國iOS及安卓平臺的日活躍用戶數(shù)約為340萬，并于1月14日登頂美國App Store免費應用下載榜。

涌入的“TikTok難民”在瀏覽筆記的過程中被“種草”，并紛紛詢問小紅書商店何時對外國人開放。

小紅書甚至發(fā)布帖子教海外用戶如何在其平臺上購物。

有貨代公司向媒體透露，自1月以來，小紅書賣家通過其轉運包裹的數(shù)量顯著增加，其中大部分發(fā)往美國。

這場突如其來的全球流量盛宴是否已經(jīng)為小紅書打開了走向全球的大門？

值得注意的是，隨著TikTok禁令暫緩，小紅書在美區(qū)日活用戶大打折扣。

為什么當下小紅書會選擇在這時候推出這個“電商出海領航計劃”？

小紅書能夠創(chuàng)造出一種全新的出海模式嗎？

與Temu、Tiktok shop、速賣通以及Shein相比，小紅書有哪些優(yōu)劣勢？

對此，每日經(jīng)濟新聞記者陳婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

小紅書此番低調(diào)出海，某種意義上是在Tiktok難民退潮后，被迫提前了計劃。

小紅書一直都有出海的謀劃，尤其是國內(nèi)平臺在海外效仿小紅書模式獲得了一定成功，更讓小紅書有必要加快進擊海外市場的步伐。

至于Tiktok難民事件給小紅書帶來的美國用戶涌入，只是一個催化劑。

畢竟，很快事件消歇，留下來的流量聊勝于無。

但這種意外露出帶來的影響力，必須在近期抓住，否則互聯(lián)網(wǎng)記憶會很快消失。

于是，行動提前了。

小紅書目前的打法，在物流角度上看，并沒有多少新意，只是全面托管模式的簡配版而已。

關鍵在于其口碑種草的這種方式，確實和現(xiàn)有的短視頻直播帶貨純粹為了銷量而“口不擇言”要更有價值。

而在海外，TikTok的博主們還在用最簡單粗暴的吆喝帶貨，小紅書或許能帶來降維打擊。

因此或可打開一片天地。

小紅書的優(yōu)勢就是口碑帶來的貨品信譽值會更高。

此前跨境電商以低價沖擊的性價比打法切入海外市場，小紅書或許會用品質(zhì)說話，走質(zhì)價比之路。

劣勢在于短期內(nèi)很難在中產(chǎn)以下人群中打開市場，而白領階層的接受程度，尚難預料。