這幾天，吳柳芳被封到解禁，又到被清空粉絲鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。本文深入剖析了這一事件背后的流量機(jī)制，探討了它如何成為個(gè)體和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙刃劍。

從禁言到開(kāi)放關(guān)注，再到禁言和清空粉絲，吳柳芳的遭遇，為我們描繪了一幅流量平臺(tái)的活色生香的浮世繪。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，吳柳芳無(wú)疑是一枚棋子。

她為了迎合流量平臺(tái)而編織流量的烏托邦，卻又因泡沫的被戳破而跌落塵埃。

可以說(shuō)，透過(guò)吳柳芳的種種遭遇，我們更多地看到的是，流量平臺(tái)與MCN機(jī)構(gòu)之間的孿生關(guān)系以及由此所造就的對(duì)于創(chuàng)業(yè)者的傷害。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展開(kāi)始走向深入，特別是當(dāng)流量模式開(kāi)始越來(lái)越多地走到盡頭的時(shí)候，如果一味地還沉醉于流量編織的繭房里，卻始終都不去尋找流量之外的發(fā)展模式，那么，吳柳芳的荒誕劇，或許將會(huì)一遍又一遍地再度上演。

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因此，我們?cè)谟^察吳柳芳事件的時(shí)候，不能僅僅只是一味地看到MCN機(jī)構(gòu)的流量造假，還應(yīng)當(dāng)看到給這樣的MCN機(jī)構(gòu)提供給養(yǎng)的流量平臺(tái)埋下的隱患。

說(shuō)到底，吳柳芳以及其背后的MCN機(jī)構(gòu)依然還是在迎合流量平臺(tái)的喜好，依然還是在迎合流量平臺(tái)的算法機(jī)制，如果不是這樣的話，吳柳芳何以會(huì)輸出類(lèi)似擦邊的視頻，吳柳芳背后的MCN機(jī)構(gòu)又何以不惜頂風(fēng)冒險(xiǎn)去構(gòu)造虛假粉絲呢？

因此，吳柳芳事件，更多地讓我們看到的是，以流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式的難以為繼，唯流量至上的發(fā)展模式，必然會(huì)走入到死胡同的必然規(guī)律。

01

無(wú)論是在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量幾乎是所有的玩家們都絞盡腦汁爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

在那些流量巨頭們看來(lái)，它們之所以會(huì)追求流量，其中一個(gè)很重要的原因在于，有了巨大的流量池之后，便可以進(jìn)行收割，進(jìn)行商業(yè)化的變現(xiàn)。回顧諸多互聯(lián)網(wǎng)玩家們的發(fā)展路徑，我們可以非常明顯地看出，它們都是與流量有著剪不斷，理還亂的關(guān)系。

盡管流量的聚集以及流量的商業(yè)化，帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)的巨頭的崛起，但是，一味地以流量為終極追求，依然導(dǎo)致了這樣那樣的問(wèn)題和弊端。

無(wú)論是基于流量的數(shù)據(jù)算法所導(dǎo)致的信息繭房，還是基于流量所構(gòu)筑的封閉系統(tǒng)，無(wú)一不再向我們展示著這一點(diǎn)。

說(shuō)到底，流量的機(jī)制，最終導(dǎo)致了大型平臺(tái)的崛起，而流量本身卻最終成為了犧牲品。

吳柳芳，恰恰是流量機(jī)制的問(wèn)題和弊端在新的時(shí)期最為重要的表現(xiàn)。

一方面，吳柳芳為了獲得流量和關(guān)注，生產(chǎn)出來(lái)了后來(lái)被判定為擦邊的視頻，另外一方面，吳柳芳又陷入到了流量平臺(tái)預(yù)先為她設(shè)置好的牢籠之中。從本質(zhì)上來(lái)看，這是以流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式使然。

因此，當(dāng)吳柳芳的事件再度甚囂塵上，我們需要關(guān)注的，并不僅僅只是吳柳芳所在的MCN機(jī)構(gòu)的違規(guī)刷粉行為，還應(yīng)該更多地去關(guān)注MCN機(jī)構(gòu)刷粉背后的深層次邏輯。

說(shuō)到底，MCN機(jī)構(gòu)之所以會(huì)刷粉，還是為了延續(xù)流量平臺(tái)的流量思維，還是為了迎合流量平臺(tái)的喜好。

02

事實(shí)上，商業(yè)上的實(shí)踐，一遍又一遍地告訴我們，所謂的流量，其實(shí)是一把雙刃劍。

它，給人們帶來(lái)便利，同樣給人們帶來(lái)了巨大的傷害。那么，在這樣一個(gè)由流量所營(yíng)造起來(lái)的虛假的理想國(guó)里，究竟誰(shuí)才是最后的受益者呢？

毫無(wú)疑問(wèn)的是，承載這些流量的平臺(tái)們，才是最后的受益者。

憑借著這些流量，大型的平臺(tái)們可以獲得資本的關(guān)注，可以以此來(lái)贏得資本市場(chǎng)的好感，用這樣一種方式來(lái)延續(xù)資本和流量共舞的俗套的劇情。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，大型流量平臺(tái)的估值被做大，隨著資本投入，它們便可以通過(guò)燒錢(qián)補(bǔ)貼的方式繼續(xù)地獲得流量，以此來(lái)延續(xù)以流量和資本為主導(dǎo)的發(fā)展模式。

除了資本和流量的俗套的劇情之外，大型的流量平臺(tái)們還會(huì)窮盡腦汁想出流量變現(xiàn)的方式和手段，并且美其名曰叫做商業(yè)化變現(xiàn)。

說(shuō)到底，這些大型的流量平臺(tái)們還是將流量當(dāng)成了可以收割的存在，通過(guò)一遍又一遍地收割來(lái)找到自己可以變現(xiàn)的方式和手段。

透過(guò)吳柳芳，我們同樣可以看到這一點(diǎn)。如果吳柳芳的流量的泡沫并未被戳破的話，那么，下一步，她必然會(huì)走向以直播帶貨、廣告為代表的一系列的流量變現(xiàn)的道路上。

從表面上來(lái)看，吳柳芳找到了以流量為主導(dǎo)的變現(xiàn)的模式，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人的成功。

從本質(zhì)上來(lái)看，吳柳芳以及吳柳芳背后的那些流量，依然還是會(huì)走入到流量平臺(tái)預(yù)先設(shè)置好的陷阱之中。

當(dāng)吳柳芳無(wú)法再獲得流量，當(dāng)吳柳芳無(wú)法再延續(xù)預(yù)先被設(shè)定好的流量發(fā)展的模式，那么，她的發(fā)展還是會(huì)走入到以往的她的前任們依然會(huì)走入到的死胡同里。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，吳柳芳們本身也是大型流量平臺(tái)們圍獵的對(duì)象，在大型流量平臺(tái)們的眼中，她們同樣也是流量，只不過(guò)是體量較大的流量而已。

03

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，業(yè)已一遍又一遍地告訴我們，僅僅只是唯流量至上的發(fā)展模式，必然會(huì)走入到這樣那樣的怪圈之中。

正是因?yàn)槿绱耍覀儾趴吹搅藝?guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通的提倡，我們才看到了國(guó)家對(duì)于流量平臺(tái)監(jiān)管的深入。

說(shuō)到底，之所以會(huì)這樣，其中一個(gè)很重要的原因就在于，唯流量至上的發(fā)展模式，非但會(huì)給流量的個(gè)體帶來(lái)傷害，甚至還會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性、健康發(fā)展帶來(lái)影響。

然而，正是在這樣一個(gè)以互聯(lián)互通為主旋律的大背景下，我們依然看到了吳柳芳事件的發(fā)生和出現(xiàn)。

何以至此？

說(shuō)到底，還是大型的流量平臺(tái)沒(méi)有放棄流量的思維，沒(méi)有真正回歸到實(shí)體，回歸到產(chǎn)業(yè)的初心和使命，它們僅僅只是為了單一平臺(tái)的利益，它們僅僅只是為了贏得資本市場(chǎng)的關(guān)注來(lái)固執(zhí)地堅(jiān)守著業(yè)已與國(guó)家大政方針相悖逆的事情。

可以說(shuō)，吳柳芳事件的持續(xù)發(fā)酵，徹底為我們打開(kāi)了流量的潘多拉魔盒，徹底讓我們看到了大型流量平臺(tái)們?yōu)榱肆髁糠湃我訫CN機(jī)構(gòu)的不合規(guī)行為的泛濫，

這樣一種行為，非但違反了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)互聯(lián)互通的大方向，而且還違背了國(guó)家對(duì)于大數(shù)據(jù)殺熟以及算法向上、向善的大方向。

如果放任吳柳芳事件的發(fā)生和出現(xiàn)，如果放任大型流量平臺(tái)不斷地壘砌高墻和壁壘，那么，互聯(lián)互通非但會(huì)付之東流，甚至以往我們所看到的諸多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的亂象，同樣將會(huì)再度發(fā)生和出現(xiàn)。

吳柳芳，再度打開(kāi)了流量的潘多拉魔盒，它再一次告訴我們，互聯(lián)互通的任重而道遠(yuǎn)，它再一次告訴我們，唯流量至上的模式對(duì)于個(gè)體，對(duì)于實(shí)體產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的沖擊和傷害。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)由流量所引發(fā)的荒誕鬧劇在吳柳芳的身上，再一次出現(xiàn)，我們看到的是，流量的潘多拉魔盒再一次被打開(kāi)。

值得警惕的是，這樣一種現(xiàn)象的發(fā)生和出現(xiàn)，是在國(guó)家主導(dǎo)的互聯(lián)互通的大背景下發(fā)生的，這樣一種現(xiàn)象的發(fā)生和出現(xiàn)，是在國(guó)家主導(dǎo)的算法向上、向善的大背景下發(fā)生的。

透過(guò)吳柳芳，我們看到的是，大型的流量平臺(tái)為了流量的一系列的非正常操作的出現(xiàn)，我們看到的是，大型的流量平臺(tái)一味地以流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式給個(gè)體和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的傷害。

吳柳芳，再度為我們敲響了警鐘，它告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通，任重而道遠(yuǎn)，清除資本裹挾和操縱，日漸緊迫和必須。