隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，AR眼鏡廠商們正在經(jīng)歷一場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從專注于增強現(xiàn)實技術(shù)的突破，到擁抱AI以拓寬消費市場，這場變革預(yù)示著AR行業(yè)的新方向。本文深入探討了AR廠商如何通過結(jié)合AI技術(shù)，從技術(shù)宅的小眾市場走向大眾消費者，以及這一轉(zhuǎn)變背后的商業(yè)邏輯和市場前景

“大人，時代變了”一句互聯(lián)網(wǎng)名梗，卻意外的適合當(dāng)下開始擁抱AI的AR眼鏡廠商們。

AI技術(shù)的飛速發(fā)展改變的不只是普通人的生活，還有各大企業(yè)的戰(zhàn)略重心。從前的AR廠商致力于將增強現(xiàn)實這條道路走通，但硬件的重量、超高的研究成本和略顯“雞肋”的功能成了最大的制約。

現(xiàn)在，越來越多的AR廠商們正在走一條很新的道路，從追求技術(shù)變?yōu)榱朔?wù)大眾。讓一個技術(shù)宅妥協(xié)的最好辦法是金錢，讓一家公司轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略的最好方法是銷量。

一、Rokid Glasses，“拋棄”了AR?

創(chuàng)業(yè)十年，Rokid發(fā)布了多款產(chǎn)品，有消費級AR智能眼鏡Rokid Air、Rokid Max、Rokid AR空間計算套裝、Rokid AR娛樂套裝、Rokid AR Lite。從產(chǎn)品名字上，此次最新發(fā)布的Rokid Glasses是第一個在宣傳中未單獨提及AR的眼鏡，而是變?yōu)榱薃I+AR眼鏡。

11月18日，AR廠商Rokid舉辦Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發(fā)布會，發(fā)布了兩款眼鏡產(chǎn)品。其中，包括與暴龍聯(lián)名的新一代 AI+AR 眼鏡——Rokid Glasses，售價2499元，預(yù)計2025年第二季度開售;另一款為AI智能影像眼鏡，屬于無AR光機版本，暫未公布具體售價。

Rokid Glasses采用了單綠色Micro-LED+衍射光波導(dǎo)方案，一刀砍掉了觀影、游戲等純娛樂功能，轉(zhuǎn)而增加了第一視角抓拍，AI問答搜索，多模態(tài)AI交互、AI拍照答題、AI多語種翻譯、AI快速回復(fù)、AI實時導(dǎo)航、AI閃記、AI健康提醒等更迎合大眾需求的功能。

當(dāng)然，Rokid也并未完全將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向AI+AR眼鏡，基于Rokid AR Lite等BB眼鏡產(chǎn)品，Rokid也在繼續(xù)進行完善。Rokid推出了Station 2創(chuàng)作版，相對于之前的版本增加了2顆空間攝像頭，用于空間照片和空間視頻的拍攝。據(jù)稱，其擁有74mm間距，雙攝光軸偏差小于0.5度，支持實時3D預(yù)覽，60幀攝影。同時，還推出了Spatial Link，拓展手機、PC、Steam Deck等擁有DP輸出的電子產(chǎn)品，實現(xiàn)空間擴屏。

科技旋渦認(rèn)為，Rokid這種兩條腿走路的發(fā)展戰(zhàn)略，顯露出一種想要“站著把錢賺了”的態(tài)度。相比于更適合發(fā)燒友的高成本全彩AR眼鏡，功能豐富、全天佩戴的AI+AR眼鏡顯然更有市場，但擁抱AI只是過渡，Rokid的野心在于更加未來的AR眼鏡。

二、AR廠商為何擁抱AI?

Rokid創(chuàng)始人Misa在發(fā)布會上公布了一個數(shù)據(jù)，創(chuàng)業(yè)十年，實際購買并使用Rokid AR眼鏡的人數(shù)超過了30萬。對于AR眼鏡廠商來說，這個數(shù)據(jù)并不算差，但對于Rokid Glasses明年的表現(xiàn)，Misa表示明年的銷量預(yù)估為30-50萬臺。

十年，多款產(chǎn)品購買使用人數(shù)30萬+，預(yù)計一款產(chǎn)品一年銷量30萬。Rokid要走AI+AR眼鏡這條路的原因似乎很明顯了。

與智能手機早已成為大眾計算平臺不同，目前AR眼鏡依然難逃小眾宿命。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全球AR眼鏡銷量為48萬臺，智能眼鏡銷量為101萬臺。2024年一季度全球AR眼鏡出貨量為10萬臺，同比增長56%;智能眼鏡出貨量為26萬臺，同比增長217%。

由此來看，AR眼鏡遲遲難以拓寬銷路，其中一大原因在于對普通消費者沒有足夠的吸引力。缺少殺手級應(yīng)用場景的AR眼鏡雖然能夠滿足觀影、游戲、辦公需求，但比起手機、PC，顯然是缺乏競爭力的，強如蘋果Vision Pro的MR頭顯也難逃“吃灰”的結(jié)局。

為了擺脫“AR設(shè)備銷量低迷，生態(tài)遲遲難以健全”的死亡螺旋，2023年以來，Rokid、XREAL、雷鳥創(chuàng)新等AR企業(yè)紛紛加碼AI技術(shù)。XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳曾在接受采訪時表示：“AR是AI最好的載體，AI是AR最好的交互，這很可能是未來十年最能夠改變消費電子和我們終端體驗的兩個核心技術(shù)?！?/p>

基于這一認(rèn)知，目前諸多AR眼鏡都選擇融入AI技術(shù)。比如，2023年9月，影目科技推出的AR眼鏡INMO Go接入了AI大語言模型，支持實時語音翻譯、AI百科、外語陪練等功能，售價1799元。僅52克的“輕量”極大地提升了日常佩戴性，AI 助手、翻譯、導(dǎo)航、提詞等功能的融入也提高了其實用性。

另外，Meta和雷朋合作的Ray-Ban Meta 智能眼鏡在今年早些時候就已經(jīng)售出了 100 多萬臺，這也給了不少AR廠商研發(fā)AI眼鏡更大的信心。

今年4月份，李未可科技推出旗下首款A(yù)I眼鏡——Meta Lens Chat，定價699元。AI 眼鏡 Chat主打AI語音交互能力，用戶可使用語音交互讓AI幫助解決日程安排，或開啟百科問答、學(xué)習(xí)輔助、英文翻譯、語音導(dǎo)航、擬人情感陪伴等功能。

李未可的轉(zhuǎn)變十分果斷，此前李未可的產(chǎn)品是專注戶外特別是騎行場景的AR眼鏡，盡管得到了市場認(rèn)可但終究是更偏小眾化的產(chǎn)品，在AI時代下迅速轉(zhuǎn)變產(chǎn)品策略推出便宜且輕便的AI眼鏡，主動降低用戶使用門檻。

今年，8月29日，AR廠商雷鳥創(chuàng)新宣布與博士眼鏡宣布成立合資公司。雙方將基于雷鳥創(chuàng)新在 AI+AR眼鏡領(lǐng)域的工程技術(shù)能力，以及博士眼鏡在專業(yè)視光、設(shè)計、渠道等方面的優(yōu)勢，共同開展新一代AI眼鏡的研發(fā)設(shè)計、銷售、營銷與服務(wù)等工作，首款產(chǎn)品將于今年年底發(fā)布。

9月25日，星紀(jì)魅族發(fā)布AI生態(tài)產(chǎn)品，其中包括主打科技時尚外觀的AI+AR智能眼鏡StarV Air2，具備翻譯、語音文字即時轉(zhuǎn)換、音樂播放、文字顯示、AR導(dǎo)航等智能能力。

11月12日，在百度世界大會2024現(xiàn)場，小度科技發(fā)布了搭載中文大模型的小度AI眼鏡，定于2025年上半年上市。該眼鏡具備第一視角拍攝、邊走邊問、卡路里識別、識物百科、視聽翻譯、智能備忘等功能。

在業(yè)界，眼鏡會是AI商業(yè)落地的重要載體，已經(jīng)成為共識。有的廠商，憑借AR的積累和AI技術(shù)的加持在產(chǎn)品策略上做出調(diào)整，向著AI+AR路線開拓;有的廠商則優(yōu)先押注AI眼鏡，搶占市場份額。

科技旋渦認(rèn)為，隨著AI技術(shù)影響不斷深入，AR廠商選擇擁抱AI主動降低門檻拓寬潛在消費者，是一個明智之舉。但具體能否借助AI的勢頭帶動AR行業(yè)向上發(fā)展的關(guān)鍵還在于產(chǎn)品力，好的體驗才是教育用戶改變市場的一大利器。

寫在最后

廠商輕AR重AI的產(chǎn)品策略，目的在于從小圈子走向大眾消費者。以往“愚公移山”式的埋頭鉆研，現(xiàn)在看來，遠(yuǎn)不如繞路而行對消費者更有吸引力。

任何技術(shù)和產(chǎn)品的完善都并非一蹴而就的，AR廠商現(xiàn)在的迂回戰(zhàn)術(shù)，更像是在等待硬件、軟件、供應(yīng)鏈的完善，等待用低門檻產(chǎn)品教育用戶和市場的時間。待到時機成熟，我們期待的AR眼鏡，自然會進入“iPhone時刻”。