微信對(duì)決蘋果,誰先“裝睡”

張書樂
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微信與蘋果的對(duì)決傳言再起,圍繞“蘋果稅”和微信應(yīng)用支持問題引發(fā)熱議。雙方雖否認(rèn)了“微信將不支持iPhone 16”的謠言,但小游戲支付漏洞成為關(guān)注焦點(diǎn)。分析指出,蘋果與微信博弈中,用戶剛需成為關(guān)鍵因素,雙方合作利大于弊,市場(chǎng)競(jìng)合態(tài)勢(shì)下,蘋果恐難棄中國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)年3Q大戰(zhàn),有可能重演嗎?

蘋果和騰訊,會(huì)上演雙雄對(duì)決嗎?

為了收蘋果稅,蘋果想碎嗎?

有傳言稱微信可能不支持iPhone 16。

iPhone一旦升級(jí)到iOS18.2系統(tǒng)將無法使用微信,用戶將無法使用微信。隨著該消息持續(xù)發(fā)酵,話題“蘋果 微信”登上微博熱搜。

對(duì)此,有知情人士表示,此傳言為謠言。另外,騰訊公司工作人員稱:“暫時(shí)沒有接收到這個(gè)消息?!?/p>

此前,有消息稱蘋果加大對(duì)騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的施壓力度。

蘋果希望“堵住”小游戲支付漏洞,避免開發(fā)者將用戶引導(dǎo)向外部支付系統(tǒng),蘋果曾警告騰訊,如果不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力,未來將拒絕提供微信更新。

8月,騰訊管理層在財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示,大家對(duì)目前情況的本質(zhì)有一些誤解,那就是目前騰訊并沒有通過內(nèi)購(gòu)(繞開支付)對(duì)iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化,相關(guān)討論正在進(jìn)行中。

而在此前,“蘋果可能將對(duì)微信、抖音征收蘋果稅”的傳聞則甚囂塵上。

據(jù)悉,蘋果2024年秋季新品發(fā)布會(huì)將于北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)召開,屆時(shí)將推出最新款的iPhone 16系列。

CFRA Research的技術(shù)分析師Angelo Zino預(yù)測(cè),由于加入了更多的人工智能功能,iPhone 16系列的價(jià)格可能會(huì)全面上漲。

現(xiàn)在的問題來了,如果真的二選一,你選誰?

小游戲,真的有這么大的魔力嗎?

對(duì)此,《IT時(shí)報(bào)》記者賈天榮和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:

這種二選一,根本無發(fā)生的可能,最多就是蘋果嘴炮一下,爭(zhēng)取點(diǎn)重視。

當(dāng)然,不得不承認(rèn),蘋果稅以及安卓稅,一直都是壓在游戲廠商面前的一座大山。

所不同的是,蘋果稅抽3成,主控方是蘋果一家,其脫胎于從任天堂紅白機(jī)開始的游戲主機(jī)平臺(tái)的“抽成比例”,相對(duì)約定俗成,但所有蘋果手機(jī)應(yīng)用都無法繞路。

反之,安卓稅則可能對(duì)半分,主控方則是各種手機(jī)廠商,盡管比例更高。

但游戲廠商如果對(duì)自己的產(chǎn)品極有信心則可舍棄渠道實(shí)現(xiàn)繞路,如當(dāng)年的《原神》不走渠道方分發(fā)。這種利益博弈造成了許多糾紛,但大多不了了之。

畢竟,流量大頭掌握在渠道手中,游戲廠商就算對(duì)半分,也往往有利可圖,加上大多數(shù)游戲質(zhì)量達(dá)不到精品游戲水準(zhǔn),難以下決心繞路。

當(dāng)然,iOS由于系統(tǒng)特性,無路可繞,通過小游戲這個(gè)漏洞去杯葛分潤(rùn),盡管看似可行。

但對(duì)于騰訊而言,不過毛毛雨,且微信扶持小游戲才是大趨勢(shì),應(yīng)當(dāng)不會(huì)和占智能手機(jī)半壁江山且中高端用戶更密集的蘋果硬抗。

值得注意的是,小游戲賽道的錢途是光明的,但還沒有光明到讓巨頭們動(dòng)刀子。

小游戲賽道,盡管有大廠涌入,但核心依然是中小游戲廠商,因此后者受影響肯定更大。

小游戲,按規(guī)則無版號(hào)則不能內(nèi)購(gòu),只能廣告變現(xiàn)。

但當(dāng)下小游戲確實(shí)有突破這一規(guī)范,采取廣告+內(nèi)容的模式,某種意義上也可能造成運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)也動(dòng)了蘋果的蛋糕。

不過,整體影響應(yīng)該不大,對(duì)于微信小游戲而言,在版號(hào)審批相應(yīng)政策沒有明確之前,通過監(jiān)管上線小游戲,避免出現(xiàn)內(nèi)購(gòu)導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn),反而更為重要。

畢竟,當(dāng)下的版號(hào)審批量級(jí)還無法覆蓋海量小游戲,因此相關(guān)要求還有待進(jìn)一步明確。

此外,小游戲本質(zhì)上是5年前的手游(有客戶端)在技術(shù)升級(jí)之下平行移植過來的產(chǎn)品,也形成了一種對(duì)此類游戲有黏性的用戶的遷移。

同時(shí),小游戲的獲取便捷、操作簡(jiǎn)潔和社交傳播屬性,又讓一些低頻游戲玩家變?yōu)楦哳l小游戲玩家,一些非游戲玩家也加入到游戲娛樂之中,都讓其具有了增量市場(chǎng)屬性。

2024年,小游戲必然進(jìn)一步發(fā)展,并結(jié)合短劇的真人屬性,派對(duì)游戲的休閑屬性和更多曾經(jīng)中度游戲的基數(shù)降級(jí)而內(nèi)容、體驗(yàn)進(jìn)一步豐富,滿足游戲玩家碎片化、多元化的游戲娛樂需求。

更進(jìn)一步來說,蘋果正式對(duì)微信小游戲?qū)嵤┏槌?,其?shí)影響也不大。

整體來看,廣告收入不至于受到影響,但用戶充值肯定會(huì)直接影響。

但就合規(guī)而言,無版號(hào)的小游戲只能走廣告變現(xiàn)。

部分小游戲,則由于是客戶端游戲的云游戲版,如客戶端游戲有版號(hào),則可開展內(nèi)購(gòu),但數(shù)量應(yīng)該太多。

因此,蘋果應(yīng)當(dāng)不至于真正下架或停更微信、抖音。

畢竟各方在中國(guó)市場(chǎng)都有億級(jí)高用戶黏性。

而且現(xiàn)階段,至少可以說,iPhone非絕對(duì)必需品、但微信則是用戶剛需,抖音的剛需地位或許還略高于iPhone。

合則兩利、分則兩害之下,雙方所謂交稅與停更,都不會(huì)過分,仍有討價(jià)還價(jià)余地。

何況,就算停止更新應(yīng)用,短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)讓用戶無法使用,同樣有一段時(shí)間的緩沖期。

但目前看來,蘋果可不想丟掉中國(guó)市場(chǎng)份額,只能“裝睡”。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【張書樂】,微信公眾號(hào):【張書樂】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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