視頻號演唱會模式的思考

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微信視頻號通過舉辦線上演唱會不僅成功吸引了大量觀眾,也為歌手提供了全新的表演平臺。這種模式打破了地域和成本的限制,讓更多人能享受到音樂的魅力。然而,線上演唱會是否能完全替代線下的體驗(yàn),仍然是一個值得探討的話題。

最近刀郎在微信視頻號上辦了一場線上演唱會,關(guān)于線上演唱會這種產(chǎn)品模式談?wù)勎业囊恍┛捶ā?/p>

誠然,這并不是微信視頻號上,第一回有歌手開演唱會了,羅大佑、李建、崔健等等都嘗試過。自2021年年底,騰訊就開始通過線上演唱會形態(tài)培養(yǎng)微信用戶使用視頻號的習(xí)慣。

演唱會的主角往往都是國民認(rèn)知度較高、能跨圈層的經(jīng)典形象,每每出現(xiàn),就能引發(fā)一次懷舊浪潮。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看,視頻號演唱會也從前幾場西城男孩、五月天、張國榮演唱會的一兩千萬,上升到穩(wěn)定的單場四五千萬觀看人次。

這算得上是一個很大的創(chuàng)新,這個創(chuàng)新也是微信視頻號作為后發(fā)者尋找差異化定位的過程中的探索。

彼時,社會被疫情所籠罩,線下的群體性聚集娛樂活動是沒辦法舉辦的,線上大規(guī)模演唱會這個也不算是新生事物,在很早之前,電視臺就開始組織跨年演唱會,把線下演唱會同步一份信號傳遞到電視臺。

但是,粉絲的參與感和互動能力是非常弱的,可能只能通過熱線電話,短信投票等進(jìn)行互動。

疫情的背景之下,剛好有這個契機(jī),微信也需要這樣的機(jī)會完成視頻號的推廣普及。

大家有沒有注意到今年有個很火爆的現(xiàn)象,就是到處都是演唱會,幾乎每天都有演唱會。平時私下里聊天也會說到“演唱會太多,觀眾不夠用了”,這是為何?

一方面過去幾年疫情積壓了很多的演唱會,原本明星有計劃安排演唱會,在實(shí)體唱片衰落,數(shù)字音樂已經(jīng)完全成為主流的當(dāng)下,一般的歌手的大致按照3年1張專輯,在第1年出專輯,第2年、第3年辦演唱會獲得商業(yè)收入。

但是一般都不會批準(zhǔn),疫情之后放松審批了。歌迷朋友們抑制幾年的消費(fèi)也迎來報復(fù)性消費(fèi)的節(jié)點(diǎn)。另一方面,實(shí)體經(jīng)濟(jì)比較冷,需要鼓勵和刺激消費(fèi)熱情,演唱會這種形式,一場就能有幾百萬幾千萬的營業(yè)額,通過稅收的形式也能補(bǔ)充一下財政支出,特別是在房地產(chǎn)行業(yè)下行的當(dāng)下,迫切需要擴(kuò)大消費(fèi)。

看線下演唱會在過去甚至當(dāng)下還是一個比較小眾的行為,一方面演唱會的場次有限,演唱會需要租用大型的場館,需要提前幾天進(jìn)行布場準(zhǔn)備。另一方面,票價比較昂貴,便宜點(diǎn)的好幾百,貴點(diǎn)的好幾千,即使是一線城市,平均下來一個人一般一年能看3-4場演唱會也算比較多的了。

線上的演唱會的形式,在場地容積和票價方面都能比較好地突破限制,同時上億人觀看都沒有問題,票價方面現(xiàn)在還沒有發(fā)展到付費(fèi)演唱會的階段,更多地通過企業(yè)廣告贊助的形式進(jìn)行。未來有可能有直接付費(fèi)模式的演唱會,每張線上門票收個幾十塊錢到一兩百塊錢的樣子。

這里面也會涉及到一個效率問題,因?yàn)榫€下的演唱會呀,還會帶動周圍的餐飲、住宿、旅游、交通、購物,之前有個新聞周杰倫在海南的演唱會,直接帶動了當(dāng)?shù)厥畮讉€億的收入,如果改成線上的模式,那這部分肯定就沒有了,流通鏈條減少,對經(jīng)濟(jì)的拉動就變得很有限了。

這是我覺得為什么現(xiàn)在各種條件貌似都已經(jīng)具備了,但是還是沒有催生出比較主流的線上付費(fèi)演唱會的模式的原因。

另外還有一個點(diǎn)的思考,就是受眾群體的獲得感,這是很重要的。演唱會,大家真的是為了聽歌嗎?好像是又好像不是,在工作和生活節(jié)奏很快,大家的情緒壓力很大,迫切需要一些方式進(jìn)行排解,演唱會呢,實(shí)際上是個體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),很多人一起去搶票,等待搶票以及搶到票的階段,都對未來有一些期望,被事情牽著,至少轉(zhuǎn)移了注意力,參加演唱會呢也是一次旅游外出。人是個很神奇的物種,需要不斷地變換場景,來制造一些新鮮感的東西,在這個過程中滿足那顆躁動的心。

線下的演唱會和歌手面對面,和幾萬人參加一個群體性的活動,按照一套儀式流程走下來,包括萬人大合唱,聽到勾起回憶的音樂,看到周圍揮動的熒光棒,人會卸下自己的硬殼,回歸到一種柔軟的狀態(tài),這個體驗(yàn)是線上音樂會無法提供的。

本文由 @李明Bright 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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