視頻號大調(diào)類目

見實
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本文將帶您深入了解視頻號櫥窗類目的新動向,探索這一變化背后的深層含義及其對商家和平臺的雙重影響。

近日(8月8日),視頻號官方團隊發(fā)布《視頻號櫥窗部分類目升級公告》,公告中表示視頻號櫥窗將于2024年08月22日對部分類目進行升級對部分類目開放進行新調(diào)整。

其中,部分敏感類目(如內(nèi)衣、母嬰等)從定向準(zhǔn)入改為了開放,而有部分類目(部分教育培育類)則從定向準(zhǔn)入調(diào)整為關(guān)閉。

具體調(diào)整涉及到諸多類目,如:

【服飾內(nèi)衣】【箱包皮具】【家紡】【寵物生活】【珠寶首飾】【文玩】【教育培訓(xùn)】【家用電器】【汽車】【圖書】【母嬰】【廚具】【二手】【時尚首飾】【食品飲料】【家居日用】等類目。

值得關(guān)注的是,有大量類目從定向準(zhǔn)入調(diào)整為開放,這項調(diào)整對于商家來說是一種極大的利好政策,意味著商家有更大的經(jīng)營空間,按照自己需求增加更多合規(guī)的商品入駐到視頻號進行直播售賣。

在得知此項消息時,不少伙伴對此表示這將有利于他們放開手腳在視頻號做內(nèi)容。

有對視頻號觀察深入的操盤手對此則直指是視頻號內(nèi)部調(diào)整帶來的影響,這次類目的調(diào)整或為此前視頻號團隊調(diào)整后釋放出的信號,官方或希望在視頻號中能夠有更新的、更好的進展。

另一位操盤手則表示,內(nèi)部調(diào)整意味著視頻號小店將成為商品供給的重要載體,這也反向閉環(huán)了為何不少定向準(zhǔn)入類目標(biāo)為開放,同時他推測到,未來的微信商業(yè)生態(tài)將以視頻號短內(nèi)容為核心觸點,聯(lián)動其他微信觸點進行流量運營。

對平臺來說,這次的調(diào)整實為簡化了規(guī)則、合理開放了更多類目。

與此同時,見實還觀察到有部分類目從定向準(zhǔn)入調(diào)整為了關(guān)閉,如教培類目中創(chuàng)業(yè)理財下的三級類目理財投資變?yōu)殛P(guān)閉。與其他全面放開的類目在相反,視頻號對教培類目則再多上了一道枷鎖。

需要注意的是,在這份公告中展示出的所有教培類目都顯示為“類目關(guān)閉”,但這并不意味著教培整個類目全面關(guān)閉,實際情況是還有很多是在正常經(jīng)營。

可以看到,如今在創(chuàng)業(yè)理財類目中還剩下兩個以科普向為主的類目可供商家經(jīng)營。

關(guān)閉理財投資表明視頻號不斷為知識付費合規(guī)化做著優(yōu)化。無獨有偶,收緊對知識付費向內(nèi)容的把控不只是一個平臺這樣做,抖音前陣子也發(fā)布公告表示小程序?qū)Ψ褐R類目進行清退等,想要用知識付費對用戶割韭菜的行為必然是一條可以預(yù)見的死路。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【見實】,微信公眾號:【見實】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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