抖音電商最近推出的「破價風(fēng)險」預(yù)警攔截功能，不僅是對商家的一種保護，更是電商平臺走向健康競爭環(huán)境的一大步。此舉不僅幫助商家避免因價格設(shè)置錯誤導(dǎo)致的經(jīng)濟損失，還在鼓勵更合理的定價策略，逐步脫離價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。讓我們一起深入了解這一新功能及其背后的意義。

昨天（8月6日），抖音電商宣布在商家后臺新增了「破價風(fēng)險」預(yù)警攔截功能，旨在保護商家免受非預(yù)期低價銷售帶來的經(jīng)濟損失。

在激烈競爭的電商行業(yè)中，價格戰(zhàn)一直是商家和平臺爭奪市場份額的主要手段，而抖音這一功能的上線，或意味著平臺正在努力擺脫過度依賴低價競爭的模式，轉(zhuǎn)而尋求更加健康和可持續(xù)的商業(yè)環(huán)境。

01 對價格過低風(fēng)險商品將發(fā)出預(yù)警

抖音電商發(fā)出的公告稱，在平臺活動報名過程中，可能會出現(xiàn)疊加店鋪優(yōu)惠，或活動提報錯誤價格，而導(dǎo)致商品實際售賣價格低于商家預(yù)期的情況，造成商家經(jīng)濟損失。

為避免商家朋友的資產(chǎn)損失，活動界面新增了對破價風(fēng)險商品的預(yù)警攔截功能。

同時，該功能將在商品報名平臺活動過程中進行風(fēng)險校驗，對于存在價格過低風(fēng)險的商品（如到手價低于原價1折或活動校驗價2折）發(fā)出預(yù)警，并要求商家確認后才能繼續(xù)流程。

比如在大促報名過程中，當(dāng)填寫報名價時，若命中風(fēng)險商品價格范圍，則會出現(xiàn)價格風(fēng)險預(yù)警，并展示SKU最低到手價（如下圖）。

這時，商家需仔細確認該價格是否符合預(yù)期，若該價格不符合商家預(yù)期，則可以點擊【修改活動價】按鈕進行商品活動價修改；若符合商家預(yù)期，則可點擊【仍要創(chuàng)建】按鈕建立商品價格。

目前，「破價風(fēng)險」預(yù)警攔截功能已面向大促活動商品、超值購商品、秒殺商品自動上線，商家無需自行配置，后續(xù)平臺也將面向全部活動商品陸續(xù)開放。

此前，商家在參與平臺活動時，可能因操作失誤或?qū)σ?guī)則理解不足，導(dǎo)致商品實際售賣價格遠低于預(yù)期，從而造成資金損失。新功能的推出，將有效避免此類情況發(fā)生，保障商家利益。

02 擺脫低價競爭的泥潭

不難看出，通過預(yù)警攔截功能，平臺不僅在幫商家避免因價格設(shè)置過低而造成的不必要損失，同時也在鼓勵商家設(shè)置合理的價格區(qū)間，避免無序的價格戰(zhàn)，有助于商家保持利潤。

同時，新功能的推出也有助于提升平臺的整體形象。過度的低價競爭往往會給消費者留下平臺商品質(zhì)量不高的印象，而通過預(yù)警攔截功能，平臺可以逐步引導(dǎo)商家和消費者轉(zhuǎn)向更理性的消費模式，抖音電商此舉也可被視為爬出低價泥潭的一次積極嘗試。

值得注意的是，各大電商平臺此前的價格戰(zhàn)導(dǎo)致商家利潤微薄，很多商家叫苦不迭，而就在近日風(fēng)向突然發(fā)生了轉(zhuǎn)變，多家頭部電商平臺宣布調(diào)整經(jīng)營策略，旨在擺脫低價競爭的泥潭。

如淘寶就弱化了“僅退款”自動支持政策，同時強化了GMV與店鋪綜合體驗分的權(quán)重，引導(dǎo)商家更加注重商品質(zhì)量和售后服務(wù)，而非僅僅依賴低價吸引消費者。抖音電商也松綁了“比價系統(tǒng)”，正在對其比價系統(tǒng)進行調(diào)整。

總體來看，電商平臺的這些策略調(diào)整是一個積極信號。這些調(diào)整不僅有助于提升用戶體驗，還能為商家創(chuàng)造更為公平和健康的競爭環(huán)境。未來，隨著這些調(diào)整的深入實施，電商平臺有望實現(xiàn)多方共贏的局面。