SearchGPT的發(fā)布不僅對(duì)谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎構(gòu)成了挑戰(zhàn)，更對(duì)AI搜索領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司帶來(lái)了前所未有的壓力。本文將深入探討SearchGPT的創(chuàng)新之處，以及它對(duì)AI搜索市場(chǎng)格局的潛在影響。

前幾天，OpenAI正式發(fā)布了AI搜索——SearchGPT。

與市面上AI搜索相比，SearchGPT在產(chǎn)品層面做了不少設(shè)計(jì)：

第一，將響應(yīng)時(shí)間控制在4秒以?xún)?nèi)，而大部分AI搜索的響應(yīng)時(shí)間在4秒到數(shù)十秒之間；

第二，SearchGPT并不是簡(jiǎn)單的信息呈現(xiàn)，而是延用了對(duì)話形式，讓用戶能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)性的交互；

第三，SearchGPT在結(jié)果展示層面加入了多樣式的內(nèi)容維度，包括數(shù)據(jù)、列表、圖片視頻等等，提升了信息的豐富度和可理解性。

受SearchGPT發(fā)布的影響，谷歌的股價(jià)應(yīng)聲下跌。截至昨天收盤(pán)，谷歌股價(jià)下跌3.1%。

但在烏鴉君看來(lái)，谷歌并不是受到SearchGPT發(fā)布影響最大的公司，相反AI搜索領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司可能才是最大的“受害者”。

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無(wú)論是模型能力，還是內(nèi)容資源，SearchGPT都有著明顯的優(yōu)勢(shì)。這意味著，對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，可以抓住的機(jī)會(huì)將急劇縮小。固然，AI搜索場(chǎng)景尚有不少領(lǐng)域可以探索，但留給創(chuàng)業(yè)公司的試錯(cuò)時(shí)間也在減少。

01 SearchGPT來(lái)了，更快、更強(qiáng)！

演示視頻看下來(lái)，SearchGPT有這么幾個(gè)特點(diǎn)：

一是響應(yīng)足夠快。現(xiàn)有AI搜索響應(yīng)時(shí)間都在4秒到數(shù)十秒之間，而SearchGPT能夠快速響應(yīng)，迅速提供搜索結(jié)果，大幅減少搜索的等待時(shí)間。

從演示視頻看，當(dāng)用戶輸入“music festivals in boone north carolina in august”（ 八月北卡羅來(lái)納州布恩的音樂(lè)節(jié)）， SearchGPT在1秒后開(kāi)始輸出內(nèi)容，并在3-4秒內(nèi)就完成了所有的內(nèi)容展示。

二是強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性。根據(jù)介紹，SearchGPT能總結(jié)網(wǎng)絡(luò)的最新信息快速、直接地回答用戶問(wèn)題，同時(shí)提供相關(guān)來(lái)源的清晰鏈接，Perplexity等AI搜索也都有類(lèi)似功能。

三是與很多AI搜索不同，SearchGPT并不是簡(jiǎn)單的信息呈現(xiàn)，而是采用對(duì)話形式。比如，基于音樂(lè)節(jié)話題搜索結(jié)果，如果你對(duì)Jones House比較感興趣，就可以直接繼續(xù)提問(wèn)，「Jones House適合全家一起去看嗎？」

SearchGPT也會(huì)給出相應(yīng)的回答，「是的，Jones House免費(fèi)且向公眾開(kāi)放，適合所有年齡段，一家人可以帶一塊毯子在草坪上享受音樂(lè)盛宴?！?/p>

四是SearchGPT優(yōu)化了搜索結(jié)果信息展示結(jié)構(gòu)。此前，大部分AI搜索的呈現(xiàn)方式以文字為主，比如這樣：

但SearchGPT選擇了用圖文列表的展示形式。在北卡音樂(lè)節(jié)的案例里，SearchGPT就以圖文形式展示了回答。

在另外一個(gè)示例中，SearchGPT 介紹了半月灣觀看海蛞蝓的最佳時(shí)間，同樣是以圖文形式展示，不同的是這次圖片被放到了頂部，而文字則在底部展示。

通過(guò)以上案例，不難感受到，SearchGPT有意通過(guò)加入圖片，提升搜索結(jié)果的信息豐富度，但圖文的展示結(jié)構(gòu)并不固定，會(huì)隨著具體問(wèn)題而做變化。

第五，除了常規(guī)內(nèi)容會(huì)以圖片進(jìn)行展示外，對(duì)于特定的內(nèi)容，SearchGPT的搜索結(jié)果還會(huì)加入數(shù)據(jù)、列表、視頻等多維度的呈現(xiàn)形式。

在案例演示里，SearchGPT還展示了一項(xiàng)名為「視覺(jué)答案」的功能，在一個(gè)頁(yè)面里同時(shí)包括了曲線圖、視頻、圖片等多個(gè)內(nèi)容維度，這大大增強(qiáng)了信息的可理解性。

像天氣展示這種功能，谷歌一直都有，包括Perplexity也能給出天氣變化的圖片。但至少?gòu)默F(xiàn)有能力看，上述搜索結(jié)果的展示維度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上SearchGPT。

盡管SearchGPT展示了自己的很多特點(diǎn)，但還是被眼尖的網(wǎng)友在演示案例中找到了錯(cuò)誤。

02 為什么要強(qiáng)調(diào)出版商合作？

在這次AI搜索產(chǎn)品發(fā)布的同時(shí)，OpenAI還著重強(qiáng)調(diào)了與出版商、創(chuàng)作者的合作。

根據(jù)OpenAI的說(shuō)法，SearchGPT 旨在通過(guò)在搜索中突出顯示引用和鏈接來(lái)幫助用戶與出版商建立聯(lián)系，回答中會(huì)包括信息源的署名歸屬和鏈接，用戶可以快速在側(cè)欄中與更多結(jié)果互動(dòng)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是增加出版商的品牌和內(nèi)容露出，讓用戶知道信息來(lái)自哪。為什么OpenAI要強(qiáng)調(diào)與出版商的合作？主要出于這幾點(diǎn)考慮：

一是當(dāng)下數(shù)據(jù)版權(quán)正在成為一個(gè)敏感的話題。上個(gè)月，Perplexity新推出的“Perplexity Pages”功能，就被爆出抄襲《福布斯》等新聞?dòng)浾邔?xiě)的文章?！陡２妓埂访鞔_表示，要對(duì)侵權(quán)行為采取法律行動(dòng)。

有了Perplexity的前車(chē)之鑒，財(cái)大氣粗的OpenAI，自然不希望類(lèi)似事情在自己身上重演。根據(jù)OpenAI的說(shuō)法，公司致力于建設(shè)一個(gè)繁榮的出版商和創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng)，希望幫助用戶發(fā)現(xiàn)出版商網(wǎng)站和內(nèi)容，同時(shí)為搜索帶來(lái)更多選擇。

二是出版商內(nèi)容對(duì)SearchGPT很重要，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容庫(kù)將直接影響搜索結(jié)果的質(zhì)量。這不難理解，這就好比大家都在做同一個(gè)菜，掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)據(jù)的公司相當(dāng)于拿到更新鮮、優(yōu)質(zhì)的食材，做出的東西自然更容易獲得用戶好感。某種程度上說(shuō)，數(shù)據(jù)就是AI搜索最大的關(guān)鍵點(diǎn)。

作為AI搜索領(lǐng)域的后來(lái)者，OpenAI選擇了高舉高打。一方面，通過(guò)先進(jìn)模型技術(shù)，試圖在產(chǎn)品體驗(yàn)上做出更多差異化；另一方面，OpenAI也在試圖與更多產(chǎn)業(yè)方合作，在提升內(nèi)容資源庫(kù)質(zhì)量的同時(shí)，尋找到一種長(zhǎng)期穩(wěn)固、共贏的合作方式。

隨著OpenAI正式入局，加上其在模型技術(shù)和產(chǎn)業(yè)資源方面的優(yōu)勢(shì)，留給AI搜索創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)正在迅速變小。

03 AI搜索的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)正在縮小

今年以來(lái)，AI搜索正在迅速成為所有人的共識(shí)。

根據(jù)白鯨出海統(tǒng)計(jì)，今年上半年AI搜索領(lǐng)域總共發(fā)生了15 起融資，累計(jì)融資金額超過(guò)12億美元。其中，僅Perplexity就完成了兩輪融資，融資總額超過(guò)7000萬(wàn)美元。

本來(lái)入局玩家就越來(lái)越多，現(xiàn)在好了，OpenAI這樣的巨頭也來(lái)了。

不同于Perplexity這樣的創(chuàng)業(yè)公司，OpenAI的潛在威脅可要大得多。一方面，OpenAI天然擁有龐大的用戶池，ChatGPT手上有十幾億的用戶規(guī)模，日活規(guī)模在5000萬(wàn)。另一方面，OpenAI自身?yè)碛心Ｐ停倚阅芨酉冗M(jìn)。

對(duì)于AI搜索創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，它不僅需要面對(duì)創(chuàng)業(yè)公司、巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，還有高昂的創(chuàng)業(yè)成本。這樣的環(huán)境并不友好。此前，獵戶星空的傅盛和昆侖萬(wàn)維的方漢也都提到過(guò)類(lèi)似的觀點(diǎn)。

為了提高AI搜索的答案質(zhì)量，需要構(gòu)建高質(zhì)量的索引庫(kù)，這樣實(shí)時(shí)搜索的網(wǎng)頁(yè)結(jié)果，加上索引庫(kù)才能讓LLM整合出更好的答案。但建立索引庫(kù)，又是一個(gè)很花錢(qián)的事。360算過(guò)一筆賬，光是爬5000萬(wàn)的網(wǎng)頁(yè)，大概需要一兩百萬(wàn)RMB。這還不包括后期營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)量的費(fèi)用。

從方向看，AI搜索領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)也正在向細(xì)分場(chǎng)景下沉。在15起融資里，通用搜索的占比只有20%，而大部分AI搜索都是專(zhuān)注于電商、企業(yè)、音視頻等細(xì)分場(chǎng)景的探索。

固然垂直領(lǐng)域尚有空間，但隨著巨頭和競(jìng)爭(zhēng)者的大量涌入，留給這些創(chuàng)業(yè)公司的試錯(cuò)時(shí)間也將大大減少。