在小紅書(shū)這個(gè)充滿(mǎn)活力的平臺(tái)上，每個(gè)創(chuàng)作者都有機(jī)會(huì)讓自己的聲音被聽(tīng)見(jiàn)。但如何在眾多內(nèi)容中脫穎而出，成為用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)呢？這篇文章將揭示小紅書(shū)爆款標(biāo)題背后的流量密碼，幫助你更好地抓住讀者的注意力，提升內(nèi)容的吸引力和互動(dòng)率。

在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，小紅書(shū)不失為一個(gè)很好的試驗(yàn)田。

據(jù)千爪數(shù)據(jù)分析，小紅書(shū)月活用戶(hù)已經(jīng)超3億，其短平快的內(nèi)容填滿(mǎn)了年輕人的碎片時(shí)間。

具體到個(gè)人的微觀(guān)體感，遇到問(wèn)題的第一想法，不是打開(kāi)百度，而是用小紅書(shū)搜索。

站上岸上學(xué)不會(huì)游泳，有多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的我，也開(kāi)始了小紅書(shū)探索之路。標(biāo)題決定打開(kāi)率，要想做好小紅書(shū)內(nèi)容，取一個(gè)吸睛的標(biāo)題是關(guān)鍵一步。

寫(xiě)過(guò)點(diǎn)贊1000+的爆款筆記，日更小紅書(shū)內(nèi)容以來(lái)，我發(fā)現(xiàn)了爆款標(biāo)題的5大流量密碼。

流量密碼一：蹭熱點(diǎn)

小紅書(shū)起號(hào)難，沒(méi)有推廣預(yù)算，怎么提升曝光？蹭熱點(diǎn)是快速有效的一種方式，標(biāo)題往熱點(diǎn)堆湊，薅平臺(tái)流量。

舉個(gè)例子，下面兩個(gè)標(biāo)題，你會(huì)點(diǎn)開(kāi)哪個(gè)？

1、《不買(mǎi)標(biāo)簽機(jī)，我是怎么記錄的》

2、《不買(mǎi)標(biāo)簽機(jī)，j人是怎么記錄的》

很明顯是第二個(gè)更好。普通人運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)，“我”是誰(shuí)沒(méi)有人關(guān)心，但“j人”（計(jì)劃型人）這個(gè)曾經(jīng)出圈的標(biāo)簽，用戶(hù)代入感強(qiáng)，容易產(chǎn)生好奇。

在我看來(lái)，熱點(diǎn)根據(jù)時(shí)效，分為短、中、長(zhǎng)期三種。

短期熱點(diǎn)就是那些“出圈名場(chǎng)面”，比如最近的“next level”，平時(shí)多關(guān)注平臺(tái)榜單、網(wǎng)絡(luò)熱梗、出圈影視?。恢衅跓狳c(diǎn)就是周期性火爆，新瓶裝舊酒也能玩出花樣的熱點(diǎn)，比如節(jié)日（春節(jié)、雙11等）、行業(yè)熱點(diǎn)、南北爭(zhēng)議等。

短期蹭熱度，長(zhǎng)期靠?jī)?nèi)容。每個(gè)垂直領(lǐng)域都有自己的開(kāi)山鼻祖、經(jīng)典讀物、大師人物，比如，《黃帝內(nèi)經(jīng)》于養(yǎng)生賽道，魯迅于讀書(shū)賽道……這里面有無(wú)盡的靈感和二創(chuàng)的可能；泛領(lǐng)域要懂人性，那些直擊人性深處的物質(zhì)和精神需求，不管在任何時(shí)代，都有觀(guān)眾，比如飲食男女、功名利祿。

天下武功，唯快不破。追熱點(diǎn)講究時(shí)效，推薦一個(gè)熱點(diǎn)集合網(wǎng)站【即時(shí)熱榜】，可以一站式查看微博、知乎、微信、騰訊新聞等平臺(tái)的熱點(diǎn)，免去來(lái)回切換的麻煩。

流量密碼二：情緒化

老話(huà)說(shuō)，會(huì)哭的孩子有糖吃。碎片化閱讀的當(dāng)下，情緒化的文案，自帶流量“性張力”，在老實(shí)人標(biāo)題堆里注定脫穎而出。小紅書(shū)情緒化標(biāo)題，常見(jiàn)表達(dá)套路有兩類(lèi)。

一類(lèi)是大開(kāi)大合的“馬錦濤式咆哮”，恨不得把故事的起承轉(zhuǎn)折都放在標(biāo)題里，比如“農(nóng)村婆婆省下一套房”、“”這類(lèi)表達(dá)。雜志時(shí)代的《知音》、《故事會(huì)》，公眾號(hào)時(shí)代的咪蒙，當(dāng)下暴火的短劇都是深諳情緒化表達(dá)的高手。

另一類(lèi)則是欲拒還迎的“瓊瑤女郎”，標(biāo)題和正文一唱一和，成功吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，常見(jiàn)句式有“我后悔了”、“我哭了”、“對(duì)不起”、“我發(fā)現(xiàn)xx關(guān)鍵是……”

流量密碼三：數(shù)字化

如果說(shuō)p人用戶(hù)，會(huì)被情緒化標(biāo)題打動(dòng)；那么，j人用戶(hù)更受用數(shù)字化表達(dá)。文無(wú)第一，武無(wú)第二，標(biāo)題善用數(shù)字呈現(xiàn)效果，降低解釋成本；尤其是“看完x部書(shū)”這類(lèi)合集形式，滿(mǎn)足用戶(hù)的收藏心理，多條內(nèi)容總有一條讓用戶(hù)有共鳴，還能增長(zhǎng)筆記的互動(dòng)數(shù)據(jù)。

我的一篇飯盒好物筆記，收獲了5萬(wàn)觀(guān)看量，點(diǎn)贊1000+，就是運(yùn)用了這個(gè)套路。標(biāo)題《終于選好帶飯四件套，太好用了》，不同于一般的飯盒推薦筆記，我從打工人帶飯場(chǎng)景出發(fā)，把需要用到的工具做了合集推薦，尤其是一次性洗碗布這個(gè)小眾好物讓用戶(hù)產(chǎn)生好奇。

流量密碼四：關(guān)鍵詞布局

小紅書(shū)的筆記流量來(lái)源，主要是首頁(yè)推薦和搜索。首頁(yè)推薦跟著平臺(tái)算法走，內(nèi)容發(fā)布后根據(jù)筆記都互動(dòng)表現(xiàn)，會(huì)推薦進(jìn)不同層級(jí)的流量池，這一塊能做的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作有限。新號(hào)沒(méi)粉絲、沒(méi)預(yù)算，還得死磕關(guān)鍵詞布局。

在小紅書(shū)筆記的標(biāo)題和正文，融入用戶(hù)需求和痛點(diǎn)場(chǎng)景，這樣用戶(hù)每一次搜索都有可能給筆記帶來(lái)額外的曝光，收獲長(zhǎng)尾流量。很多年輕人把小紅書(shū)當(dāng)百度用，運(yùn)營(yíng)在內(nèi)容里埋關(guān)鍵詞越具體越好，尤其是垂直領(lǐng)域賬號(hào)。

比如，我的筆記《兩個(gè)人吃海底撈，怎么點(diǎn)單好吃不貴》，一個(gè)粉絲兩位數(shù)的新號(hào)，這篇筆記觀(guān)看人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)，互動(dòng)數(shù)600。這是怎么做到的呢？一個(gè)是蹭海底撈熱度，海底撈全國(guó)開(kāi)設(shè)了門(mén)店，消費(fèi)用戶(hù)多；另一個(gè)就是關(guān)鍵詞布局，“點(diǎn)單好吃不貴”，迎合了消費(fèi)降級(jí)下用戶(hù)想要省錢(qián)的需求。

哪些關(guān)鍵詞自帶流量呢？善用小紅書(shū)等搜索框，輸入主題后，會(huì)顯示相關(guān)熱門(mén)話(huà)題；另外，推薦一個(gè)好用的關(guān)鍵詞工具——巨量算數(shù)，可以在創(chuàng)作指南里看到熱門(mén)關(guān)鍵詞。如果有余力的話(huà)，可以研究下廣告投放，做投放的人擅長(zhǎng)用短平快的內(nèi)容達(dá)成效果。

流量密碼五：IP記憶點(diǎn)

前面分享的標(biāo)題表達(dá)，都是需要根據(jù)內(nèi)容主題、熱點(diǎn)榜單不斷變化的，有沒(méi)有適合懶人的標(biāo)題套路呢？可以有。小紅書(shū)平臺(tái)每一篇筆記都是單獨(dú)推薦的，統(tǒng)一標(biāo)題不會(huì)讓用戶(hù)疲勞，反而可以讓ip更有記憶點(diǎn)。關(guān)鍵在于找到目標(biāo)人群的核心需求、痛點(diǎn)場(chǎng)景，可以往人設(shè)特點(diǎn)、特色專(zhuān)欄、打卡挑戰(zhàn)等方向考慮。賬號(hào)定位不清楚，可以調(diào)研同領(lǐng)域賬號(hào)找到對(duì)標(biāo)賬號(hào)，在此基礎(chǔ)上做差異化內(nèi)容。

具體而言，暴露一部分的個(gè)人信息（年齡、職業(yè)、人生階段、愛(ài)好等），可以讓人設(shè)更豐富真實(shí)，在大量的信息中被用戶(hù)記住。比如“30+重新開(kāi)始養(yǎng)自己”（年齡+養(yǎng)生）、“當(dāng)媽后開(kāi)始消費(fèi)降級(jí)”（人生階段+省錢(qián)）；

普通人的故事要變得有看點(diǎn)，就需要做點(diǎn)不平凡的事情，對(duì)應(yīng)到小紅書(shū)就是各種打卡挑戰(zhàn)內(nèi)容等火爆。美食領(lǐng)域的“不吃外賣(mài)第X天“，家居領(lǐng)域的“新家的100個(gè)快遞”都是不錯(cuò)的案例；

如果不想暴露真實(shí)的自己，那就從身邊人的故事、專(zhuān)欄內(nèi)容角度著手，比如“論極簡(jiǎn)為只服70歲的奶奶”、“吃飯講究學(xué)”等標(biāo)簽也很有記憶點(diǎn)。

“自古真情留不住，唯有套路得人心”，學(xué)會(huì)這5個(gè)技巧，寫(xiě)小紅書(shū)流量標(biāo)題易如反掌。當(dāng)然，套路雖好，也不能“一招鮮吃遍天”。當(dāng)人人都用套路標(biāo)題，同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重，用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，當(dāng)筆記被標(biāo)記為”不喜歡”，會(huì)降低賬號(hào)權(quán)重；而且隨著網(wǎng)上沖浪時(shí)間越來(lái)越多，用戶(hù)識(shí)別套路的能力也日漸增強(qiáng)，“我不再關(guān)注的xx類(lèi)型內(nèi)容”類(lèi)帖子爆火的背后反映了用戶(hù)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的需求；長(zhǎng)期來(lái)看，用戶(hù)在則江山在，平臺(tái)也是靠用戶(hù)吃飯，對(duì)待同質(zhì)化內(nèi)容平臺(tái)必然會(huì)采取限流等措施。所以，知套路而不被套路限制，錨定目標(biāo)用戶(hù)的需求、痛點(diǎn)場(chǎng)景，才是小紅書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作的根本之道。