從VIP到SVIP，長視頻平臺的收費(fèi)模式不斷升級，但用戶體驗(yàn)似乎并沒有得到相應(yīng)的提升。本文將探討長視頻平臺背后的商業(yè)邏輯和它們所面臨的市場焦慮，以及這種策略對消費(fèi)者權(quán)益的潛在影響。

不得不說，現(xiàn)在長視頻平臺會員權(quán)益的水分那是越來越大了。

本來開個(gè)會員，就是為了跳過廣告和提前看更多內(nèi)容，就這兩個(gè)要求而已，你們還能擱這玩“套娃”？！

前兩天，一則關(guān)于愛奇藝“基礎(chǔ)會員無法跳過片頭120秒廣告”的消息就把消費(fèi)者給惹怒了?！皶T都不能跳過廣告，要想跳過還要加錢升級？！以后沒開會員是不是連打開網(wǎng)站的資格都沒有了……”

對于消費(fèi)者的吐槽，愛奇藝也給出了回應(yīng)，大概意思就是：又想開會員又不想多花錢的，那就得看廣告；不想看廣告的，可以加錢升級成黃金會員……

好好好，又收割了用戶的會員費(fèi)，又賺了廣告主的廣告費(fèi)，真是商業(yè)鬼才！

而前段時(shí)間在騰訊視頻熱播的《慶余年2》也是這么個(gè)套路，前幾集限時(shí)免費(fèi)，然后就是僅VIP會員可以觀看，你要想多看一集，還得升級成SVIP，這是不是有點(diǎn)當(dāng)年“超前點(diǎn)映”的配方。而且就算開了會員，該看的廣告一個(gè)沒少看。

還有芒果TV的付費(fèi)彩蛋，優(yōu)酷的收官禮等等，你以為開了會員，其實(shí)后面還有超級會員，超超級會員呢！

然而，盡管這種套娃式的收費(fèi)多次被罵上熱搜甚至被消協(xié)點(diǎn)名，但平臺們似乎Dont care！甚至肆無忌憚，頂風(fēng)作案，持續(xù)變相收費(fèi)。

其實(shí)，這一方面得益于它們建起的獨(dú)家內(nèi)容護(hù)城河。

自2013年起視頻版權(quán)被重視后，盜版開始上不了臺面。為了搶占市場，長視頻平臺們就開始大量購買版權(quán)內(nèi)容或者自制獨(dú)家劇集，所以這些獨(dú)家內(nèi)容就成了它們拿捏用戶的底氣。那對消費(fèi)者來說，要想看這些內(nèi)容，就只能乖乖被平臺牽著鼻子走咯！

另一方面呢，這種套娃收費(fèi)模式也體現(xiàn)了長視頻平臺的焦慮。

在過去的10年，長視頻平臺幾乎都在燒錢。就愛優(yōu)騰三家，10年間共計(jì)燒掉了1000多億。直到2022年，愛奇藝才首次實(shí)現(xiàn)全年盈利，結(jié)束了長達(dá)11年的虧損；而騰訊視頻也是在22年10月起才開始賺錢。

但在解決完盈利問題后，平臺還得面對付費(fèi)用戶增速放緩的問題。再加短視頻的興起，還要應(yīng)對抖音快手等對用戶時(shí)長的搶奪。

所以，為了保持發(fā)展勢頭，SVIP這種“連環(huán)收割服務(wù)”，也就成了平臺們新的商業(yè)增長點(diǎn)。

說好聽點(diǎn)就是，只能犧牲會員權(quán)益來求增長了。

但是吧，當(dāng)前的付費(fèi)用戶才是長視頻平臺的“衣食父母”，而如果平臺只逮著這些會員來薅羊毛提高收入的話，顯然不是一直種長期主義。

對于消費(fèi)者來說，我是韭菜被你薅多了也嫌疼！

VIP連廣告都不能跳過，這是逼著我去看盜版唄~