公眾號(hào)【內(nèi)容助推】?jī)?nèi)測(cè),流量來了!

十里村
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微信公眾號(hào)最近推出了一項(xiàng)新功能——內(nèi)容助推,這為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了新的流量機(jī)會(huì)。通過這項(xiàng)功能,創(chuàng)作者可以選擇自己發(fā)布過的文章進(jìn)行推廣,類似于抖音的DOU+。這一變化不僅為公眾號(hào)帶來了更多公域流量,也為創(chuàng)作者提供了新的增長(zhǎng)路徑。

前幾天剛說完,公眾號(hào)可以修改已發(fā)布文章的標(biāo)題了。

沒想到公眾號(hào)還偷偷隱藏了一個(gè)新功能,就是允許賬號(hào)付費(fèi)推廣自己發(fā)布的文章了,這對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說也是一個(gè)好消息。

01 內(nèi)容助推上線啦!

公眾號(hào)內(nèi)測(cè)的這個(gè)功能叫——內(nèi)容助推,就是允許創(chuàng)作者選擇自己發(fā)布過的文章,進(jìn)行投流,類似dou+。

而這個(gè)功能,在視頻號(hào)上早就上線了,叫視頻加熱。

根據(jù)網(wǎng)上部分用戶的信息,大致整理如下:

a、范圍:部分用戶參與內(nèi)測(cè)

b、標(biāo)準(zhǔn):有的說粉絲1萬以內(nèi)的公眾號(hào),有機(jī)會(huì),具體不清楚。

c、時(shí)間:暫時(shí)支持發(fā)布3日內(nèi)的內(nèi)容可以進(jìn)行助推

d、曝光:暫時(shí)沒有看到金額,但是單篇有最大 5000曝光的限制

e、呈現(xiàn):會(huì)在訂閱號(hào)的看一看中,后續(xù)我覺得會(huì)在搜索頁(yè)也會(huì)出現(xiàn)

f、內(nèi)容:對(duì)于各種違規(guī)導(dǎo)流、營(yíng)銷、醫(yī)療美容等會(huì)限制,投流的內(nèi)容會(huì)進(jìn)行審核。

如果你獲得了相關(guān)的權(quán)限,歡迎交流。

圖:內(nèi)容助推規(guī)范

目前的【內(nèi)容助推】準(zhǔn)確來說,還不是視頻號(hào)付費(fèi)的內(nèi)容加熱和抖音的付費(fèi)DOU+。

更多類似今日頭條的加油包,小紅書的筆記推廣券,屬于官方贈(zèng)送的流量券,但是未來是否允許個(gè)人直接付費(fèi)呢,也不是不可能。

圖:公眾號(hào)

圖:小紅書

圖:今日頭條

02 公眾號(hào)越來越公域化了

公眾號(hào)總是喜歡擠牙膏式的做更新,但是有一點(diǎn),我們可以看到,那就是公眾號(hào)越來越公域化了。

就像這次的內(nèi)容助推給作者送流量包,就意味著官方其實(shí)是可以控制內(nèi)容的展示的。

以前內(nèi)容渠道,公眾號(hào)可謂是一家獨(dú)大,連早期的微博、門戶、頭條 都得禮讓三分。

但是隨著短視頻+直播+算法推薦的崛起,以快手、抖音、小紅書為代表的平臺(tái),正在逐漸轉(zhuǎn)移用戶的注意力和消費(fèi)力。

微信錯(cuò)失了短視頻發(fā)展的先機(jī),后來可以看到視頻號(hào)的許多功能、打法都跟著抖音在做。

而作為了10年之久的公眾號(hào),也不得從封閉走向開放。

從公眾號(hào)的賬號(hào)推薦、消息推送、內(nèi)容修改,再到現(xiàn)在內(nèi)測(cè)內(nèi)容助推,都可以看出,公眾號(hào)希望吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者留在平臺(tái)上。

03 新手做賬號(hào)太難了

不得不說,新手如果老老實(shí)實(shí)的寫公眾號(hào),想要獲得漲粉、曝光的難度太大了。

最近一年,公眾號(hào)因?yàn)檎{(diào)整了推薦機(jī)制,給了許多人卡bug的機(jī)會(huì)。

做了很多小號(hào)賺取公眾號(hào)的流量 收益,很多都是用AI來寫的。

反而認(rèn)認(rèn)真真寫內(nèi)容的新賬號(hào),閱讀量永遠(yuǎn)都卡在了50、100以內(nèi)。

微信公眾號(hào)的雖然改了這么多所謂的推流機(jī)制,其實(shí)對(duì)于小號(hào)、新號(hào)以及一些認(rèn)真寫內(nèi)容的老號(hào),一點(diǎn)都不友好。

我個(gè)人有一個(gè)小號(hào),寫了一年了,天天日更,粉絲量都沒有超過500。

反而別人發(fā)了幾張美女圖片,寫了一點(diǎn)八卦?shī)蕵罚喿x量很輕松過萬,許多內(nèi)容還是用AI改寫了幾年前的老新聞。

所以公眾號(hào)若想真的挽回一些用戶,就給點(diǎn)實(shí)際的新人扶持。

04 也許會(huì)蘊(yùn)藏著一個(gè)新機(jī)會(huì)

如果單獨(dú)來看內(nèi)容助推這個(gè)功能,因?yàn)槟壳笆莾?nèi)測(cè)階段,如果后續(xù)能夠全量開放的話,商業(yè)敏感的同學(xué),應(yīng)該能夠看到一個(gè)潛在的機(jī)會(huì)。

a、能夠全量開放,哪怕只針對(duì)1萬、2萬粉絲的賬號(hào)。

b、內(nèi)容投放上能夠允許用戶自定義推廣,哪怕每一篇內(nèi)容都限制只有5000曝光,都沒關(guān)系。

只要滿足這兩點(diǎn)要求,對(duì)于會(huì)搞流量、做私域IP、做項(xiàng)目培訓(xùn)的朋友來說,這是一個(gè)很好的賺錢機(jī)會(huì)。

把自己的故事、內(nèi)容寫好,可以同時(shí)去準(zhǔn)備10個(gè)、20個(gè)賬號(hào)。

尤其是做某個(gè)垂直領(lǐng)域的,比如搞私域、搞IP等之類培訓(xùn)的,你有20個(gè)賬號(hào)在投流、在通過內(nèi)容導(dǎo)流,效果就會(huì)很好。

甚至,可以建立一個(gè)【內(nèi)容助推】賬號(hào)的群,大家相互之間利用這個(gè)功能,做曝光,做導(dǎo)粉等等。

具體的玩法,大家可以先思考,等全量公開后,我相信能看到很多案例。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【十里村】,微信公眾號(hào):【十里村】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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