公眾號上線已經(jīng)十余年，原本優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者受到夸張的標題、內(nèi)容沖擊之后數(shù)據(jù)大不如前，而推薦系統(tǒng)的加入，以及加上最近騰訊剛發(fā)布的元寶AI，是否意味著內(nèi)容創(chuàng)作者的春天到來？這篇文章，作者分享了她的思考，供各位參考。

我不得不佩服新媒體人的敏銳。

騰訊元寶剛上線，馬上公司群里就有人甩出了鏈接。

我打開一看，長得…挺一般的，和字節(jié)的豆包相比，看不出更高級的地方。

語音包也不像豆包，聽起來可能更像人。

同事一臉意味深長的說：你回去試試，或許它會改變你對公眾號的看法…

是的，她說對了，何止改變，簡直驚艷！

元寶的出現(xiàn)，給公眾號的創(chuàng)作者，或者說給內(nèi)容創(chuàng)作者們，創(chuàng)造了無限的可能。

這并不是夸大，也不是對元寶AI搜索或者信息處理能力的吹捧，而是因為它背靠微信，這碗飯就該吃到嘴里。

01 推薦流量的上位

2012年微信公眾平臺上線，2017年微信公眾號數(shù)量已經(jīng)超過了2000萬，月活賬號350萬。

隨著微信日益膨脹的用戶群體，內(nèi)容創(chuàng)作者們從微博、知乎、博客、貼吧等轉(zhuǎn)向公眾號，乘著這波平臺和用戶紅利，早期的創(chuàng)作者們發(fā)展壯大，創(chuàng)造了像羅輯思維，十點讀書這樣大V的神話。

甚至可以說，現(xiàn)在你能看到的百萬粉公眾號博主，大都是從那個時代堅持下來的創(chuàng)作者。

當2019年抖音異軍突起，微信完全閉環(huán)的生態(tài)，對于創(chuàng)作者而言，就從保護變成了限制。

2020年1月，微信開啟了視頻號的內(nèi)測，6月視頻號正式上線，微信開啟了在短視頻領(lǐng)域的布局。依托于微信龐大的用戶群體，視頻號走出了一條自己的路。

2022年視頻號月活達到8.13億，同期抖音月活為6.8億。隨著直播、帶貨、小店、私域的入口開放，視頻號展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)潛力，被稱為“全村的希望”。

視頻號中老年用戶占比高，公眾號轉(zhuǎn)型的知識類創(chuàng)作者云集，供給和需求達成一致，視頻號為知識付費開辟了流量池。

當抖音小店宣布全面下架知識付費產(chǎn)品后，大批博主和團隊來到視頻號，開啟了又一波流量收割。

沒有人不說小綠書，像極了小紅書。在微信【看一看】嵌入的【圖文】小綠書入口，總是內(nèi)測開放又消失。

但在公眾號開始強調(diào)星標之后，訂閱號變成了?？闯８?，不看就沉的局面。單個展示的頭圖，折疊的二條，封面標題成為了決定用戶打開的關(guān)鍵因素之一。

在這個新規(guī)則下，小綠書就成為了最得寵的那個，有著最大的封面視覺占比，狠狠抓著用戶的注意力。

雖然【圖文】入口一直在內(nèi)測，但曝光位的面子給的很足。

【看一看】的上位是異軍突起的，不僅在訂閱號有了更多曝光位，文章末尾也有了精準推薦的身影。此情此景，不難想到今日頭條。

當【問一問】正式嵌入了【搜一搜】的入口，打通了公眾號、視頻號和AI搜索。

那微信本身，就將從社交工具，進化為搜索工具。

02 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是流量洼地

到這里，就可以回答為什么我會發(fā)出【驚艷】的感嘆。

在微信原有的閉環(huán)生態(tài)下，創(chuàng)作者是很難被看見的，他們只能想盡辦法，用夸張的封面，標題來吸引你的注意力。

但微信曝光渠道和曝光形式的增加，推薦流量展現(xiàn)了巨大的潛力，而推薦又是基于關(guān)鍵詞，而關(guān)鍵詞又產(chǎn)生于搜索，文章的搜索權(quán)重成為了賬號增長的關(guān)鍵因素。

主動推薦呲出的獠牙，和主動搜索舉起的利爪，已經(jīng)不相伯仲。這一點在小紅書、抖音、B站都有類似的體現(xiàn)。

AI推薦+AI搜索，算法會本能的放大關(guān)鍵詞抓取這一機制，所以搜索權(quán)重越高的內(nèi)容越容易得到曝光。

這意味著，AI的發(fā)展會讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越來越值錢。

這有兩個原因，一方面是，AI降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，哪怕你不是專業(yè)領(lǐng)域的人才，只要你會提問，就可以讓AI來回答你的問題，幫你完成內(nèi)容創(chuàng)作。

另一方面，AI增加了內(nèi)容曝光的渠道，比如元寶，他的出現(xiàn)就為公眾號的創(chuàng)作者們帶來新的曝光入口，而在這樣的篩選下，內(nèi)容質(zhì)量越高，相關(guān)性越強。越容易被推薦出去。

但，與此同時，AI在降低創(chuàng)作門檻的同時，也加劇了內(nèi)容低質(zhì)、同質(zhì)、良莠不齊。尤其在看到豆包用AI生成超過2000萬條內(nèi)容，來做SEO優(yōu)化的時候。

所以在這樣的背景下，能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信息源、創(chuàng)作者，以及，能打包優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合篩選服務(wù)的個人、組織或者平臺，變得尤其的稀缺。

而內(nèi)容創(chuàng)作者只需要發(fā)布一些帖子，搭建一個知識庫，做一個付費專欄，落地一個付費社群，就能實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

這種一個人就能完成的輕交付的模式，或許比直播帶貨、知識付費來得容易，門檻也更低。

有個玩味的事情是，小紅書更新了新的slogan，把“標記你的生活”，改成了“你的生活指南”。

作為一個UGC的內(nèi)容電商平臺，小紅書從一個需要創(chuàng)作者生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容的社區(qū)，變成了擁有高質(zhì)量內(nèi)容，可以讓用戶找到自己所需的社區(qū)。

平臺內(nèi)容充盈的時候，產(chǎn)出不是洼地了，優(yōu)質(zhì)才是。

所以，AIGC可能會沖擊內(nèi)容創(chuàng)作，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻依舊會越加繁盛。

AI幫助人類從繁雜的生產(chǎn)勞動中解放出來，去做更需要思考和發(fā)揮人性的事情。

也是一種進步吧？