今年的WWDC已經(jīng)結(jié)束，蘋果的新系統(tǒng)和后續(xù)的變化都已經(jīng)宣傳得差不多了，但都是基于用戶端的。這篇文章，我們來梳理下應(yīng)用商店和推廣有關(guān)的幾個更新，供各位參考。

隨著WWDC期間各種活動的召開，App Store和App Store Connect也迎來了“重量級”更新！

七麥研究院重點整理了幾個和推廣息息相關(guān)的更新，包括更智能的App Store搜索欄、更具“指向性”的自定產(chǎn)品頁、更便捷的App自薦入口、可召回退訂用戶的自動續(xù)期訂閱等等，話不多說，一起來關(guān)注！

01?更智能的App Store搜索欄

App Store搜索欄即將迎來更新，更新后的搜索欄將為用戶提供“近期搜索”和“建議搜索”，以便用戶快速訪問過去的搜索內(nèi)容，以及根據(jù)個性化的搜索建議進(jìn)行搜索。

有意思的是，蘋果官方還引入了一個名詞“Focus State（焦點態(tài)）”，其目的是幫助用戶更容易地找到符合需求的應(yīng)用和游戲。

值得開發(fā)者重點關(guān)注的tips：

目前根據(jù)官方示例圖來看，“近期搜索”將會展示三條搜索記錄，正式上線后也有可能增多。另外，可以預(yù)見，上線后流量較大的行業(yè)詞被使用的頻率將會更多，熱度也會隨之更大，App后期的優(yōu)化推廣需要更關(guān)注此類詞。

上線時間：

據(jù)蘋果消息，該變動具體上線將在今年晚些時候，我們一起留意App Store變化啦~~

02?更具“指向性”的自定產(chǎn)品頁

此次更新，蘋果在自定產(chǎn)品頁增加了“deep links（深層鏈接）”，開發(fā)者可以通過自定產(chǎn)品頁面的深層鏈接引導(dǎo)用戶從App Store中的特定自定產(chǎn)品頁無縫跳轉(zhuǎn)到App內(nèi)的相關(guān)位置。

自定產(chǎn)品頁功能是蘋果在21年底重磅推出的功能。開發(fā)者可以利用此功能創(chuàng)建多個版本的App Store產(chǎn)品頁面，對應(yīng)鏈接可以用來在社交媒體廣告或推廣宣傳材料中展示App內(nèi)的不同功能或內(nèi)容（如特定的運動、人物、節(jié)目或游戲功能)，從而吸引可能對這些內(nèi)容最感興趣的特定用戶。

經(jīng)過測試，目前在App Store Connect后臺創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁時，已經(jīng)可以為其選填深層鏈接。

值得開發(fā)者重點關(guān)注的tips：

根據(jù)官方消息，深層鏈接和蘋果競價廣告的打通將在今年晚些時候推出。自定產(chǎn)品頁功能(Custom Product Pages，簡稱 CPP)和蘋果競價廣告在2022年已經(jīng)打通，經(jīng)過測試，在創(chuàng)建廣告時使用CPP針對不同用戶群體設(shè)置不同的廣告素材，可以有效提高提升廣告的點擊率以及轉(zhuǎn)化率。

如果后期深層鏈接和蘋果競價廣告打通，在用戶點擊廣告時可直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用內(nèi)相關(guān)位置或者某個活動頁，相信會對廣告轉(zhuǎn)化率帶來正向影響。

上線時間：

App Store Connect后臺相關(guān)功能已上線，和蘋果競價廣告的打通將在今年晚些時候推出。

03?新增便捷的App自薦入口

想上App Store推薦位的開發(fā)者重點看這里！！此次更新中App Store Connect將新增一個“特色提名”版塊，來幫助開發(fā)者進(jìn)行自薦，如下圖（官方圖，正式后臺目前還沒更新）。

也就是說，App自薦和App Store Connect后臺即將打通！如果大家想突出展示App的新內(nèi)容(如App內(nèi)活動)、應(yīng)用更新或新App發(fā)布(或預(yù)購)，不用到特定的推薦頁面進(jìn)行操作了，在這里填寫直接提交預(yù)期的發(fā)布日期、相關(guān)國家或地區(qū)以及其他有用的詳細(xì)信息即可。蘋果團(tuán)隊會根據(jù)提交的內(nèi)容來審查是否推薦。

上線時間：

這項更新將在今年晚些時候正式上線，大家可以留意一下App Store Connect后臺的左側(cè)功能欄變動哦~

04?可面向退訂用戶單獨推出續(xù)訂優(yōu)惠

更新后的自動續(xù)期訂閱將可以直接面向退訂用戶，鼓勵他們在App Store上通過新的優(yōu)惠活動重新訂閱。

利用該項功能，符合條件的用戶可以在App Store中發(fā)現(xiàn)“優(yōu)惠活動”。當(dāng)用戶點擊優(yōu)惠卡時，即可了解優(yōu)惠詳情，打開或者重新下載App來進(jìn)行優(yōu)惠兌換。

對于退訂用戶的類別選擇，這里蘋果官方給出了這樣一個例子，如可以設(shè)置向【訂閱已過期至少一個月】且【之前訂閱了至少六個月】的用戶提供特別優(yōu)惠活動。

值得開發(fā)者重點關(guān)注的tips：

目前來看這項功能是非常有利于輔助召回退訂用戶的。另外需要注意，要使用這項功能需要確保App使用最新的StoreKit 2 APIs。

上線時間：

這項功能目前在Xcode中的已經(jīng)支持測試，在今年晚些時候?qū)嫔暇€。

05?推廣素材即將可以“一鍵生成”

App Store Connect 即將支持一鍵生成宣傳素材??！蘋果在此次更新中提到，將為開發(fā)者提供強大的營銷素材生成工具，幫助開發(fā)者更好地推廣應(yīng)用的重要時刻，例如新App發(fā)布/新版本更新或App被推薦至Today等。

通過這項工具，我們可以快速創(chuàng)建能夠吸引用戶關(guān)注的素材，并將其分享至各種社交媒體平臺，以吸引更多用戶下載和使用App。

值得開發(fā)者重點關(guān)注的tips：

從目前官方示意圖來看（下圖），生成素材后可以直接進(jìn)行分享。如果App獲得了推薦，該項功能不僅能夠減少從素材生成到分享的繁瑣過程，同時“官方生成的宣傳素材”+“官方下載鏈接”也將極大提高可信度。

上線時間：

根據(jù)消息，這項功能預(yù)計在今年晚些時候推出，大家可以期待一下~

06?App截圖數(shù)量可以只上傳一張了

蘋果即將精簡App截圖數(shù)量，幫助開發(fā)者簡化流程。根據(jù)蘋果的消息，在App Store Connect上傳App截圖時，原來iOS App和iPad App必須上傳兩組尺寸不同的屏幕截圖，更新后將改為iOS App只需要一張iPhone截圖，iPadOS應(yīng)用程序只需要一張iPad截圖。（如果開發(fā)者愿意的話，仍可以提供其他尺寸的截圖）

上線時間：這項更新也是在今年秋季正式上線。

07?更細(xì)致的App分析指標(biāo)

此次更新中，蘋果還提到了今年3月份推出的App Store Connect中的新分析工具，其中提供了更細(xì)致的App監(jiān)測分析報告，之前沒了解到的小伙伴可以重點關(guān)注一下，報告類別主要包括:

• App Store參與度——App Store中與開發(fā)者App交互或與他人共享的用戶數(shù)量；
• App Store商務(wù)——使用安全的App Store應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)進(jìn)行的下載、銷售、預(yù)訂和交易；
• App使用情況——活動設(shè)備、安裝、App刪除等；
• Frameworks使用情況——應(yīng)用與操作系統(tǒng)功能的交互，例如PhotoPicker和小部件；
• 性能——App性能以及用戶如何與特定功能進(jìn)行交互；

上線時間：

這項更新已在今年3月上線，具體的數(shù)據(jù)報告大家可以在App Store Connect后臺進(jìn)行查看~

結(jié)語

如上所述，此次幾大更新都可稱得上是“有效”更新了，與我們App上線、推廣都密不可分，建議開發(fā)者重點關(guān)注一下。針對晚些時候上線的更新/功能，七麥研究院也會持續(xù)跟進(jìn)，在正式上線后第一時間同步大家。

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