今年的WWDC已經(jīng)結(jié)束，蘋(píng)果的新系統(tǒng)和后續(xù)的變化都已經(jīng)宣傳得差不多了，但都是基于用戶(hù)端的。這篇文章，我們來(lái)梳理下應(yīng)用商店和推廣有關(guān)的幾個(gè)更新，供各位參考。

隨著WWDC期間各種活動(dòng)的召開(kāi)，App Store和App Store Connect也迎來(lái)了“重量級(jí)”更新！

七麥研究院重點(diǎn)整理了幾個(gè)和推廣息息相關(guān)的更新，包括更智能的App Store搜索欄、更具“指向性”的自定產(chǎn)品頁(yè)、更便捷的App自薦入口、可召回退訂用戶(hù)的自動(dòng)續(xù)期訂閱等等，話(huà)不多說(shuō)，一起來(lái)關(guān)注！

01?更智能的App Store搜索欄

App Store搜索欄即將迎來(lái)更新，更新后的搜索欄將為用戶(hù)提供“近期搜索”和“建議搜索”，以便用戶(hù)快速訪(fǎng)問(wèn)過(guò)去的搜索內(nèi)容，以及根據(jù)個(gè)性化的搜索建議進(jìn)行搜索。

有意思的是，蘋(píng)果官方還引入了一個(gè)名詞“Focus State（焦點(diǎn)態(tài)）”，其目的是幫助用戶(hù)更容易地找到符合需求的應(yīng)用和游戲。

值得開(kāi)發(fā)者重點(diǎn)關(guān)注的tips：

目前根據(jù)官方示例圖來(lái)看，“近期搜索”將會(huì)展示三條搜索記錄，正式上線(xiàn)后也有可能增多。另外，可以預(yù)見(jiàn)，上線(xiàn)后流量較大的行業(yè)詞被使用的頻率將會(huì)更多，熱度也會(huì)隨之更大，App后期的優(yōu)化推廣需要更關(guān)注此類(lèi)詞。

上線(xiàn)時(shí)間：

據(jù)蘋(píng)果消息，該變動(dòng)具體上線(xiàn)將在今年晚些時(shí)候，我們一起留意App Store變化啦~~

02?更具“指向性”的自定產(chǎn)品頁(yè)

此次更新，蘋(píng)果在自定產(chǎn)品頁(yè)增加了“deep links（深層鏈接）”，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)自定產(chǎn)品頁(yè)面的深層鏈接引導(dǎo)用戶(hù)從App Store中的特定自定產(chǎn)品頁(yè)無(wú)縫跳轉(zhuǎn)到App內(nèi)的相關(guān)位置。

自定產(chǎn)品頁(yè)功能是蘋(píng)果在21年底重磅推出的功能。開(kāi)發(fā)者可以利用此功能創(chuàng)建多個(gè)版本的App Store產(chǎn)品頁(yè)面，對(duì)應(yīng)鏈接可以用來(lái)在社交媒體廣告或推廣宣傳材料中展示App內(nèi)的不同功能或內(nèi)容（如特定的運(yùn)動(dòng)、人物、節(jié)目或游戲功能)，從而吸引可能對(duì)這些內(nèi)容最感興趣的特定用戶(hù)。

經(jīng)過(guò)測(cè)試，目前在App Store Connect后臺(tái)創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁(yè)時(shí)，已經(jīng)可以為其選填深層鏈接。

值得開(kāi)發(fā)者重點(diǎn)關(guān)注的tips：

根據(jù)官方消息，深層鏈接和蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告的打通將在今年晚些時(shí)候推出。自定產(chǎn)品頁(yè)功能(Custom Product Pages，簡(jiǎn)稱(chēng) CPP)和蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告在2022年已經(jīng)打通，經(jīng)過(guò)測(cè)試，在創(chuàng)建廣告時(shí)使用CPP針對(duì)不同用戶(hù)群體設(shè)置不同的廣告素材，可以有效提高提升廣告的點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化率。

如果后期深層鏈接和蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告打通，在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告時(shí)可直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用內(nèi)相關(guān)位置或者某個(gè)活動(dòng)頁(yè)，相信會(huì)對(duì)廣告轉(zhuǎn)化率帶來(lái)正向影響。

上線(xiàn)時(shí)間：

App Store Connect后臺(tái)相關(guān)功能已上線(xiàn)，和蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告的打通將在今年晚些時(shí)候推出。

03?新增便捷的App自薦入口

想上App Store推薦位的開(kāi)發(fā)者重點(diǎn)看這里！！此次更新中App Store Connect將新增一個(gè)“特色提名”版塊，來(lái)幫助開(kāi)發(fā)者進(jìn)行自薦，如下圖（官方圖，正式后臺(tái)目前還沒(méi)更新）。

也就是說(shuō)，App自薦和App Store Connect后臺(tái)即將打通！如果大家想突出展示App的新內(nèi)容(如App內(nèi)活動(dòng))、應(yīng)用更新或新App發(fā)布(或預(yù)購(gòu))，不用到特定的推薦頁(yè)面進(jìn)行操作了，在這里填寫(xiě)直接提交預(yù)期的發(fā)布日期、相關(guān)國(guó)家或地區(qū)以及其他有用的詳細(xì)信息即可。蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)提交的內(nèi)容來(lái)審查是否推薦。

上線(xiàn)時(shí)間：

這項(xiàng)更新將在今年晚些時(shí)候正式上線(xiàn)，大家可以留意一下App Store Connect后臺(tái)的左側(cè)功能欄變動(dòng)哦~

04?可面向退訂用戶(hù)單獨(dú)推出續(xù)訂優(yōu)惠

更新后的自動(dòng)續(xù)期訂閱將可以直接面向退訂用戶(hù)，鼓勵(lì)他們?cè)贏pp Store上通過(guò)新的優(yōu)惠活動(dòng)重新訂閱。

利用該項(xiàng)功能，符合條件的用戶(hù)可以在App Store中發(fā)現(xiàn)“優(yōu)惠活動(dòng)”。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊優(yōu)惠卡時(shí)，即可了解優(yōu)惠詳情，打開(kāi)或者重新下載App來(lái)進(jìn)行優(yōu)惠兌換。

對(duì)于退訂用戶(hù)的類(lèi)別選擇，這里蘋(píng)果官方給出了這樣一個(gè)例子，如可以設(shè)置向【訂閱已過(guò)期至少一個(gè)月】且【之前訂閱了至少六個(gè)月】的用戶(hù)提供特別優(yōu)惠活動(dòng)。

值得開(kāi)發(fā)者重點(diǎn)關(guān)注的tips：

目前來(lái)看這項(xiàng)功能是非常有利于輔助召回退訂用戶(hù)的。另外需要注意，要使用這項(xiàng)功能需要確保App使用最新的StoreKit 2 APIs。

上線(xiàn)時(shí)間：

這項(xiàng)功能目前在Xcode中的已經(jīng)支持測(cè)試，在今年晚些時(shí)候?qū)?huì)全面上線(xiàn)。

05?推廣素材即將可以“一鍵生成”

App Store Connect 即將支持一鍵生成宣傳素材！！蘋(píng)果在此次更新中提到，將為開(kāi)發(fā)者提供強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)素材生成工具，幫助開(kāi)發(fā)者更好地推廣應(yīng)用的重要時(shí)刻，例如新App發(fā)布/新版本更新或App被推薦至Today等。

通過(guò)這項(xiàng)工具，我們可以快速創(chuàng)建能夠吸引用戶(hù)關(guān)注的素材，并將其分享至各種社交媒體平臺(tái)，以吸引更多用戶(hù)下載和使用App。

值得開(kāi)發(fā)者重點(diǎn)關(guān)注的tips：

從目前官方示意圖來(lái)看（下圖），生成素材后可以直接進(jìn)行分享。如果App獲得了推薦，該項(xiàng)功能不僅能夠減少?gòu)乃夭纳傻椒窒淼姆爆嵾^(guò)程，同時(shí)“官方生成的宣傳素材”+“官方下載鏈接”也將極大提高可信度。

上線(xiàn)時(shí)間：

根據(jù)消息，這項(xiàng)功能預(yù)計(jì)在今年晚些時(shí)候推出，大家可以期待一下~

06?App截圖數(shù)量可以只上傳一張了

蘋(píng)果即將精簡(jiǎn)App截圖數(shù)量，幫助開(kāi)發(fā)者簡(jiǎn)化流程。根據(jù)蘋(píng)果的消息，在App Store Connect上傳App截圖時(shí)，原來(lái)iOS App和iPad App必須上傳兩組尺寸不同的屏幕截圖，更新后將改為iOS App只需要一張iPhone截圖，iPadOS應(yīng)用程序只需要一張iPad截圖。（如果開(kāi)發(fā)者愿意的話(huà)，仍可以提供其他尺寸的截圖）

上線(xiàn)時(shí)間：這項(xiàng)更新也是在今年秋季正式上線(xiàn)。

07?更細(xì)致的App分析指標(biāo)

此次更新中，蘋(píng)果還提到了今年3月份推出的App Store Connect中的新分析工具，其中提供了更細(xì)致的App監(jiān)測(cè)分析報(bào)告，之前沒(méi)了解到的小伙伴可以重點(diǎn)關(guān)注一下，報(bào)告類(lèi)別主要包括:

• App Store參與度——App Store中與開(kāi)發(fā)者App交互或與他人共享的用戶(hù)數(shù)量；
• App Store商務(wù)——使用安全的App Store應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)進(jìn)行的下載、銷(xiāo)售、預(yù)訂和交易；
• App使用情況——活動(dòng)設(shè)備、安裝、App刪除等；
• Frameworks使用情況——應(yīng)用與操作系統(tǒng)功能的交互，例如PhotoPicker和小部件；
• 性能——App性能以及用戶(hù)如何與特定功能進(jìn)行交互；

上線(xiàn)時(shí)間：

這項(xiàng)更新已在今年3月上線(xiàn)，具體的數(shù)據(jù)報(bào)告大家可以在App Store Connect后臺(tái)進(jìn)行查看~

結(jié)語(yǔ)

如上所述，此次幾大更新都可稱(chēng)得上是“有效”更新了，與我們App上線(xiàn)、推廣都密不可分，建議開(kāi)發(fā)者重點(diǎn)關(guān)注一下。針對(duì)晚些時(shí)候上線(xiàn)的更新/功能，七麥研究院也會(huì)持續(xù)跟進(jìn)，在正式上線(xiàn)后第一時(shí)間同步大家。

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