在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，玄學(xué)似乎成為了一股熱潮，尤其在年輕人中廣受歡迎。網(wǎng)絡(luò)上有超過(guò)3000萬(wàn)篇帖子在討論玄學(xué)話(huà)題，近60億人次參與其中。

作為一種文化現(xiàn)象，玄學(xué)已經(jīng)滲透到了社會(huì)的多個(gè)方面，但也伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)。這篇文章，為我們提供了對(duì)當(dāng)前玄學(xué)熱潮及其在年輕人中流行原因的深入洞察。

以前網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)很火的段子，講的是該如何勸醒一個(gè)戀愛(ài)腦？如果朋友家人說(shuō)破嘴皮都沒(méi)用，那么只需請(qǐng)一位玄學(xué)大師說(shuō)兩人相克，對(duì)方那顆為愛(ài)癡迷的心便會(huì)迅速冷靜下來(lái)。

同理，想要?jiǎng)窭瞎Ｖ箘?chuàng)業(yè)，只要大師說(shuō)預(yù)言他沒(méi)有財(cái)運(yùn)，或者今年運(yùn)勢(shì)不佳，老公就很可能不再折騰，變得安分守己。

“遇事不決，占卜玄學(xué)”，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人生活的真實(shí)寫(xiě)照。近一年，微博、抖音、小紅書(shū)有超3000萬(wàn)篇帖子在討論玄學(xué)話(huà)題，近60億人參與互動(dòng)。這些話(huà)題涵蓋了從星座塔羅等西方占卜，到周易、紫微八字等中國(guó)傳統(tǒng)命理學(xué)。

這股玄學(xué)熱潮的背后隱藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上，許多玄學(xué)博主開(kāi)始嶄露頭角。他們通過(guò)發(fā)布結(jié)合了“玄學(xué)+”的內(nèi)容，成功吸引了大量粉絲和流量。有小紅書(shū)玄學(xué)博主30天漲粉2.28萬(wàn)。

玄學(xué)在中國(guó)有著悠久的歷史和文化背景，但為何今年會(huì)如此火爆呢？年輕人迷信玄學(xué)的背后究竟是什么心理？這些玄學(xué)博主又是如何賺錢(qián)的呢？

一、玄學(xué)博主爆火？

正如一句流行語(yǔ)所說(shuō)：“在上班和上進(jìn)之間選擇了上香，在做題和作弊之間選擇了做法，在求人和求己之間選擇了求佛。”

近年來(lái)，年輕人已經(jīng)越來(lái)越迷信了。根據(jù)中國(guó)科協(xié)發(fā)布的《第三次中國(guó)公眾未知現(xiàn)象抽樣調(diào)查報(bào)告》顯示，平均每四個(gè)人中就至少有一個(gè)人相信玄學(xué)。

而在抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)上，玄學(xué)內(nèi)容更是層出不窮，如八字預(yù)測(cè)、風(fēng)水布局、手相面相分析、塔羅牌占卜、答案之書(shū)解讀等，甚至AI算命也成了新的潮流。

據(jù)第三方千瓜數(shù)據(jù)的信息統(tǒng)計(jì)，90天內(nèi)小紅書(shū)“玄學(xué)”相關(guān)筆記高達(dá)15.28萬(wàn)篇。其中，一些玄學(xué)博主通過(guò)分享簡(jiǎn)單的玄學(xué)穿搭內(nèi)容，短時(shí)間內(nèi)就能獲得大量的粉絲和互動(dòng)。例如，小紅書(shū)博主@我最?lèi)?ài)吃手槍腿僅憑玄學(xué)穿搭內(nèi)容，在30天內(nèi)就漲粉2.28萬(wàn)，新增評(píng)論1.32萬(wàn)條。

都說(shuō)玄學(xué)最適合中國(guó)人體質(zhì)的心靈按摩，所以玄學(xué)也展現(xiàn)了超強(qiáng)的吸金能力。秉承著“心誠(chéng)則靈”的原則，玄學(xué)幾乎零成本、高利潤(rùn)，高復(fù)購(gòu)，玄學(xué)博主們拿著大把鐮刀割韭菜。根據(jù)筆者觀察，目前主要有四種變現(xiàn)方式。

第一種是常規(guī)的算命服務(wù)。礙于各平臺(tái)都對(duì)算命占比有很多限制，玄學(xué)博主們大多先免費(fèi)提供一個(gè)命理咨詢(xún)，獲得粉絲信任后，再將其引到私域中進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

這條變現(xiàn)路徑看似常規(guī)，但卻是非常暴利的。因?yàn)橹灰堰@個(gè)用戶(hù)服務(wù)好，那么日后用戶(hù)但凡遇上情感、工作、人生大事上的困境都有可能來(lái)算上一卦。

第二種是賣(mài)課培訓(xùn)。玄學(xué)博主們主要發(fā)布一些公益課程，通過(guò)微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行引流，吸引對(duì)玄學(xué)感興趣的人群，然后將更深入的課程以付費(fèi)形式提供給他們。

第三種是玄學(xué)帶貨。這種變現(xiàn)方式是將玄學(xué)與日常生活用品相結(jié)合，如玄學(xué)配飾、穿搭、美甲、飲食等。由于避開(kāi)了原有的命理占卜等高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容不容易被封號(hào)，成為玄學(xué)賽道的新玩法。例如，小紅書(shū)博主@鄧仙貝就主攻玄學(xué)配飾領(lǐng)域，包括掛飾、腕表、美甲等方面。

這些玄學(xué)博主賣(mài)貨不強(qiáng)調(diào)材質(zhì)成分、歷史、材質(zhì)，而是強(qiáng)調(diào)能改變磁場(chǎng)，具有開(kāi)運(yùn)、招財(cái)、辟邪、招桃花等功效。

常見(jiàn)的玄學(xué)配飾有手串、水晶、轉(zhuǎn)運(yùn)珍珠、御守、平安符等。這些玄學(xué)配飾也在2024年迎來(lái)了爆發(fā)。以手串為例，京東《2024 年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，十八籽手串同比增速 1000%，珍珠飾品同比增長(zhǎng) 2000%。

第四種是做文旅生意。一些玄學(xué)博主會(huì)發(fā)布關(guān)于道館、寺廟等場(chǎng)所的生活視頻，吸引粉絲前來(lái)游學(xué)、禪修或療愈。這些地方通常會(huì)開(kāi)設(shè)禪修班、禮儀班、辟谷班、功夫班等不同課程。針對(duì)不同用戶(hù)群體還開(kāi)設(shè)了暑期班、工作日班、周末班等不同班型，根據(jù)客戶(hù)體驗(yàn)不同區(qū)別收費(fèi)。

二、“玄學(xué)熱”刮到時(shí)尚圈

沒(méi)有人能拒絕為神秘力量買(mǎi)單。玄學(xué)熱不只存在于網(wǎng)絡(luò)上，甚至這股風(fēng)潮還吹到了時(shí)尚圈、茶飲圈、金融圈。

奢侈品品牌們敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，紛紛將玄學(xué)元素融入營(yíng)銷(xiāo)之中。例如，Gucci早在幾年前就開(kāi)通了占星專(zhuān)欄，結(jié)合星座運(yùn)勢(shì)來(lái)推銷(xiāo)自家的產(chǎn)品；Louis Vuitton更是在門(mén)店前懸掛生菜，寄寓著“生財(cái)”的美好愿望；而Hermès在南京的新店開(kāi)業(yè)時(shí)，更是邀請(qǐng)了道士進(jìn)行法事，祈求生意興隆。

不久前，Dior上海門(mén)店的大型蝴蝶裝飾更是捧紅了蝴蝶玄學(xué)。有大師解讀道，Dior門(mén)店的大型蝴蝶裝飾有“蛻變”和“旺財(cái)招?！钡脑⒁?，吸引了眾多年輕人前來(lái)打卡拍照。

圖源：DIOR迪奧官方公眾號(hào)

周大福、麥昆等品牌也緊隨其后，推出了帶有蝴蝶元素的飾品。這些飾品在市場(chǎng)上大受歡迎，銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀升。2024年第一季度，帶有蝴蝶元素的黃金飾品在淘系爆賣(mài)2個(gè)億，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)45.4%，跑贏黃金飾品整體市場(chǎng)增速。

而茶飲圈也接住了這波玄學(xué)流量，品牌大玩玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)。

今年初五迎財(cái)神，CoCo都可品牌、滬上阿姨紛紛推出了財(cái)神日限定套餐、財(cái)神日專(zhuān)屬活動(dòng)，把消費(fèi)者的情緒價(jià)值拉滿(mǎn)。

今年“開(kāi)工日”，甜啦啦、喜茶、霸王茶姬紛紛做起了“開(kāi)工一杯”的營(yíng)銷(xiāo)，意在祈禱打工人一年工作順心，好運(yùn)連連。喜茶開(kāi)工日當(dāng)天團(tuán)餐訂單數(shù)環(huán)比增幅達(dá)800%。

玄學(xué)與金融的結(jié)合早已有之。金融圈內(nèi)流傳著眾多玄學(xué)傳說(shuō)，有些人投資成功不依靠財(cái)報(bào)、市場(chǎng)、政策或公司狀況，而是單純依靠易經(jīng)推算，甚至夢(mèng)境。

最出名的莫過(guò)于深圳的一家投資公司，這家公司靠著“玄學(xué)理財(cái)”出名，號(hào)稱(chēng)旗下理財(cái)產(chǎn)品年化收益率最低18%，最高100%。

創(chuàng)始人號(hào)稱(chēng)東方巴菲特，自稱(chēng)從“禪”與“易”中悟出“禪意投資法”，有一眾信徒追隨，他們尊稱(chēng)他為師父，有的信徒甚至不惜賣(mài)房賣(mài)車(chē)也要跟隨。

但這些投資往往伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。去年，這家公司曾被監(jiān)管部門(mén)兩次進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示。坦白說(shuō)，花費(fèi)少量金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一些情緒價(jià)值尚可接受，但依靠玄學(xué)進(jìn)行大額投資大可不必，很可能賠得血本無(wú)歸。

相比于其他生意來(lái)說(shuō)，玄學(xué)是定價(jià)浮動(dòng)最大的生意，它抓住了人類(lèi)想要預(yù)知未來(lái)的心理，從而收取高額費(fèi)用，宰割起來(lái)毫無(wú)道理。

三、年輕人真的迷信玄學(xué)嗎？

那么，今年玄學(xué)為什么這么火呢？

首次，國(guó)學(xué)的復(fù)興為玄學(xué)的興起提供了肥沃的土壤，隨著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)識(shí)和欣賞，玄學(xué)作為其中的重要組成部分，自然也受到了人們的廣泛關(guān)注。

從玄學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，2024甲辰年，正式進(jìn)入了“九運(yùn)離卦”掌管的“九紫離火運(yùn)”，人們普遍認(rèn)為這是一個(gè)全新的能量周期的開(kāi)始。

據(jù)古籍記載：“天運(yùn)離卦，九紫離火，離者，萬(wàn)物皆光明也”。未來(lái)20年，也就是從2024年—2043年，都屬于“火運(yùn)”時(shí)代。不僅人們的生活將發(fā)生巨大變化，符合離火元素的行業(yè)也將蓬勃發(fā)展。

中國(guó)人自古講究順勢(shì)而為，順之者昌，逆之者亡。在九紫離火運(yùn)的當(dāng)頭，許多人希望通過(guò)玄學(xué)來(lái)把握機(jī)遇。

其次，玄學(xué)在年輕人中成為一種社交貨幣。年輕人往往喜歡追求新奇、有趣的事物，而玄學(xué)恰好滿(mǎn)足了他們的需求。在社交場(chǎng)合中，談?wù)撔亲?、占卜等玄學(xué)話(huà)題可以迅速拉近彼此的距離，增加話(huà)題的趣味性。

同時(shí)，帶有玄學(xué)意味的時(shí)尚單品也成了年輕人送禮的新選擇，這些單品不僅具有獨(dú)特的審美價(jià)值，還寓意著美好的祝愿和期望。

“今年我收到了不少蝴蝶元素的東西，蝴蝶寓意很美好，簡(jiǎn)直送到了我的心坎上?！?5后的夢(mèng)瑩提到，“同樣，自己也會(huì)送朋友送帶有蝴蝶元素的東西或轉(zhuǎn)運(yùn)珍珠，好看又開(kāi)運(yùn)，送禮最重要的就是心意。”

再者，經(jīng)濟(jì)下滑和社會(huì)壓力的增加也促使人們尋求玄學(xué)的慰藉。在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們往往感到事業(yè)、情感、前途等方面的壓力和不確定性增加，容易產(chǎn)生迷茫和悲觀情緒。

而玄學(xué)正好提供了一種心理安慰和情緒宣泄的途徑，也是一種心理暗示，讓人們通過(guò)占卜、祈福等方式來(lái)舒緩壓力、緩解焦慮、保持對(duì)未來(lái)的一點(diǎn)信心。據(jù)《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2022）》顯示，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)祈愿來(lái)面對(duì)生活和工作中的壓力。

經(jīng)濟(jì)下行，玄學(xué)上行?？赡贻p人真的癡迷玄學(xué)嗎？其實(shí)未必。

許多年輕人只是將玄學(xué)作為一種娛樂(lè)消遣和心靈安慰的方式，他們更關(guān)注的是玄學(xué)能否給自己帶來(lái)實(shí)際的好處和利益。正如夢(mèng)瑩所說(shuō)，“對(duì)我有好處就信，對(duì)我不好的就不信，我的感受才是最重要的?！?/p>

參考資料：

1. 《年輕人越來(lái)越信“玄學(xué)”對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有哪些影響？》虎嗅

2. 《算命占卜，這屆年輕人的“封建迷信”是認(rèn)真的嗎？》三聯(lián)生活周刊

3. 《撈金千億跑路！“用玄學(xué)炒股的金融大師”，怎么還出來(lái)圈錢(qián)？》金融八卦女