最近在社交平臺上，貓meme表情包已經(jīng)成為了年輕人的新寵，如何理解這一現(xiàn)象，以及其背后隱藏的情緒價值呢？一起來看看本文的分享。

誒，這個表情包不錯。

我收藏了。

在微信社交的場景下，相信大家都有遇到過這樣的場景。

跟差不多年紀的人交往，表情包大差不差。

較為新鮮好玩的表情包，一般都在小輩處拿到。

最近，我從00后那邊拿到了不少貓貓，狗狗的成套表情包。這半死不活的樣子，非常符合社畜每日上班的心情寫照。

一番搜索之下，原來這組表情包還有獨有的名稱“貓meme”，是時下Z時代，甚至10后，20后之中的爆款表情包，通常使用它們來制作視頻。

如果劇情有趣，節(jié)奏明快，貓meme使用恰當，那么視頻下會有一個評論，“這個視頻包了”，這是包火的意思，流量自然蜂擁而來。

那么為什么這些貓貓狗狗會取代熊貓頭，姚明表情包，張學友表情包成為年輕一代的寵兒呢？

一、緊密代際關系，實現(xiàn)群體認同

表情包是依托Web2.0互聯(lián)網(wǎng)圖文互動時代誕生的產(chǎn)物，在百度貼吧，微博，豆瓣頂帖是當時年輕人的沖浪主流。

從Web2.0互聯(lián)網(wǎng)圖文互動時代過渡到Web3.0互聯(lián)網(wǎng)短視頻互動時代，表情包使用門檻低，溝通效率高，能有效傳遞情緒價值的特性也逐漸成為中老年的溝通工具。

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年輕人通常喜歡使用搞笑、可愛類的表情包，老年人則喜歡各種花卉和寓意吉祥的祝福語表情包。

在特定的社交溝通場景下，年輕人也會產(chǎn)生多種表情包混用的情況來增強雙方的溝通效果。

同時喜歡不同群體的文化的年輕人會使用不同類型的表情包，比如最近00后，20后更喜歡小八，而喜歡二次元宅文化的喜歡動漫角色表情包，還有90后會更多收藏暴走漫畫表情包，喜歡道家文化也有特定一些表情包。

主動使用帶有群體屬性的表情包也是融入群體文化中關鍵動作，會形成群體共同對于心理和情緒上的認同，有一種歸屬感、信任感、支持感。

在這個人人都能使用表情包、人人都能制作表情包的時代，每個人都有可能是表情包的主角，在社交媒體中某類表情包的出現(xiàn)和迅速傳播更是因為其背后承載著一個群體認同的價值觀念和一個時代的印記。

與90后對比，Z世代，10后，20后的表情包更新速度更快，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播也更為廣泛，不同時代下表情包依托的群體情緒也不一致。

二、虛擬與現(xiàn)實社交例失衡，情緒異變

本人從當下年輕人集中的三大平臺，抖音，小紅書，B站中分別取樣1000個由表情制作的視頻，綜合視頻的標題，內容，以及評論高頻出現(xiàn)的詞匯進行詞頻取樣分析。

90后群體使用的表情包體現(xiàn)的情緒多為搞笑，自嘲，或者對現(xiàn)實生活的一些諷刺，而00后即Z世代，10后，甚至20后，體現(xiàn)的情緒多為抑郁，埋怨，迷惘以及的當下生存環(huán)境的焦慮。

尤其體現(xiàn)在同為對小時候與家人相處視頻內容的表情包視頻，90后多使用暴走漫畫為角色制作，呈現(xiàn)多為家人相處的搞笑糗事。

Z世代則是當下或以前家長對自身造成心理創(chuàng)傷的回憶向，甚至有抑郁成因，多使用貓meme表情包為角色制作，呈現(xiàn)多為自身處境與心理狀態(tài)。

亦有小紅書內專門制作貓meme表情包博主說：如今戾氣橫生的互聯(lián)網(wǎng)上，貓meme表情包是獨屬于這一代誕生的善意的梗，由于使用表情包與化名，減少了真人處境遭遇網(wǎng)暴的機會，讓這種負面情緒有一個抒發(fā)路徑。

同時為了避免內容路徑誤差，在大概可劃定博主年齡范圍基礎上，本人也取樣1000個由90后制作的貓meme表情包視頻，綜合數(shù)據(jù)分析，由90后制作的貓meme視頻多為匿名行業(yè)趣事，比如B站博主“春天的熊”。

那為何同為互聯(lián)網(wǎng)沖浪的年輕一代，會產(chǎn)生不同類型的情緒呢？

從個人認知范圍內推測90后從小到大生存的現(xiàn)實與網(wǎng)絡環(huán)境都是隨著社會的發(fā)展而昂然向上的，1994年中國才正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，從發(fā)達地區(qū)過渡到落后地區(qū)，直到2017年中國互聯(lián)網(wǎng)才真正普及。

這數(shù)十年間，90后是從青少年到青壯年的時間段，大部分人小時候并沒有過多接觸到互聯(lián)網(wǎng)，許多人第一次接觸到電腦很大可能是微機課，第一次感知應用表情包大規(guī)模事件是“帝吧出征”，是為祖國的統(tǒng)一而戰(zhàn)。

除了微機課，能使用智能手機趕上Web2.0圖文時代需要到上初中或者小學的后期，這樣日常人際交往都在現(xiàn)實中進行，自然情緒的出發(fā)口都是家人，朋友。

在這樣的生存背景下，90后對互聯(lián)網(wǎng)的初印象較為積極，電腦的是學習的工具，長大后是賺錢的工具。

社會逐漸過渡到Web3.0短視頻時代，Z世代大都在幼年時期可以接觸到所有電子產(chǎn)品，甚至電子產(chǎn)品已經(jīng)成為10后，20后的虛擬保姆，在排隊，聚會的時刻照顧著他們的情緒。

過早的接觸互聯(lián)網(wǎng)也逐步影響著Z時代的價值觀，世界觀，人生觀的形成，特別是出生率下降，在城市與農(nóng)村中幾乎難以找到同齡的玩伴，身邊正忙著刷手機的父母也不能滿足新一代的情緒訴求。

在8-12歲幼年偶像形成時期，新一代的情緒抒發(fā)點從現(xiàn)實社交轉移到虛擬設計，網(wǎng)絡世界的變幻莫測，快餐式短視頻內容現(xiàn)代表面光鮮亮麗，實則內里松散破敗，這樣的環(huán)境下新生一代更容易找到“錯位的偶像”，追隨的“偶像”的過程中更容易滋生一系列的情緒問題。

現(xiàn)實社交的收縮與虛擬社交的不斷擴大，或許是導致兩個年代的呈現(xiàn)情緒異變的直接因素。

但另一方面社會層面的消沉90后與Z世代的反饋完全不同，90后大部分默默消化從外界接受到的各種情緒，其中一些可能選擇寫日記的形式來抒發(fā)情緒。

而Z世代則通過制作貓meme表情包視頻來向外界抒發(fā)內心。

三、文字失語，宣泄負面情緒

如今速食化時代樣樣追求快，視頻看2倍速，外賣預制菜，副業(yè)求捷徑，簡歷假數(shù)據(jù)，業(yè)績搞PPT，所有的東西仿佛都需要搭載一個快進按鈕。

長篇的圖文需要花費大量的精力與時間輸出，于是90后面對社會選擇拖著疲憊的身軀“集體失聲”。

新生一代面對互聯(lián)網(wǎng)猶如穿衣吃飯般稀松平常，他們紛紛選擇制作群體表情包來展示他們遇到的一切，使用表情包來替代文字在網(wǎng)絡發(fā)出聲音，宣泄著各種情緒

于是網(wǎng)絡空間承載著由新生一代發(fā)出的情緒，亦有大部分90后搞笑，自嘲的情緒，抑或是其他希望使用內容駕馭情緒創(chuàng)造財富活躍在不同社交媒體的內容創(chuàng)作者。

四、情緒價值是流量的始發(fā)地

我們每天睜開眼打開手機鏈接上網(wǎng)絡空間，瀏覽著不同社交平臺的內容，抖音刷搞笑段子，小紅書的家長里短，B站的貓meme視頻。

瀏覽內容的同時，人們也是在獲取某種情緒和感受，我在談爆款作品與意象的聯(lián)系中談到不同意象，這就是我們在互聯(lián)網(wǎng)消費的情緒價值。

掌握著制作爆款內容的密碼也意味著拿到流量池的開關，男女對立，情感療愈，玄學修仙，厚黑淫邪曾經(jīng)一度占領著流量的始發(fā)地。

還有不同社交平臺謬撰的爆款起號密碼，其實是信息垃圾。

上面談到當下人們的大部分社交已經(jīng)從現(xiàn)實轉移到虛擬網(wǎng)絡中，那么想要獲得流量，滿足人們多樣化的情緒價值勢在必行。

下一個流量時代的秘鑰屬于能夠迅速轉換視角的內容創(chuàng)作者，對用戶內容創(chuàng)作，從”能理解我“到”能共情我“，把積極的情緒價值打包成場景化的情緒產(chǎn)品。

五、結語

在隔著屏幕進行線上聊天時，人們的表達空間非常有限，但表情包就可以很好地補充表達的不足。

隨著時代與社會的不斷發(fā)展，表情包也成為不同群體抒發(fā)情緒的工具，甚至可以轉化為表情包視頻，為負面情緒提供一個抒發(fā)出口。

當下社會問題頻發(fā)，人們在網(wǎng)絡空間不免沾染戾氣，制作輿論對立進而刺激規(guī)模性情緒化時間也成為不少機構與個人的牟利工具。

如果你覺得焦慮，彷徨，迷惘甚至煩悶的時刻，或許可以選擇放下手機去讀一本書，去見一個朋友，去大自然里面走一走，不要讓你的腦海成為別人思想的跑馬地。

下一個流量時代屬于會調控情緒價值的內容創(chuàng)作者，但是寧靜的內心只屬于你。