之前有人山寨名人出名后直播帶貨，直接把自己帶富。而這次雷軍和周鴻祎火起來后，也有人希望通過模仿引起討論進(jìn)而帶貨賺錢，一切的目的，都逃不過流量和賺錢兩字。

名人模仿秀背后實(shí)際就是一門流量生意。

小長假期間，雷軍、周鴻祎、胡錫進(jìn)等多位名人在短視頻平臺(tái)被山寨，模仿者的行為引起極大的爭論。

一、大佬被山寨

根據(jù)三言科技消息，5月2日開始，一位名叫“雷民”的網(wǎng)友開始發(fā)布短視頻，他身穿雷軍同款藍(lán)色西服、T恤，發(fā)型也基本相同。所使用的視頻BGM里有一首正是知名的“Are you ok”。在此之前，他的視頻都是一些正能量小段子，但穿著像是一個(gè)拾荒者。

最近站在流量風(fēng)口的周鴻祎也沒有逃過。一位自稱“周鴻二”的博主，自4月25日開始模仿，除了戴眼鏡、穿上標(biāo)志性的紅衣服、發(fā)型短寸外，他還模仿周鴻祎的說法語速、手勢。

其中有幾個(gè)視頻，是模仿周鴻祎賣車的段子?！爸茗櫠狈Q，要把自己的“保十潔”（雪佛蘭車鑰匙，LOGO前加“保”字，LOGO后加“潔”字）賣掉，準(zhǔn)備入手國產(chǎn)品牌SUV。在此之前，周鴻二的視頻有股票相關(guān)的，有蹭辛巴喊話快手的。

更早一些時(shí)候，還有胡錫進(jìn)的模仿者走紅，通過化妝、說話方式和語氣的復(fù)刻，對熱門事件進(jìn)行評(píng)論。他的表現(xiàn)幾乎成功的“超越”了胡錫進(jìn)本人，有評(píng)論就表示，自從刷到你，再?zèng)]刷到那個(gè)真老胡了。你是怎么找到這個(gè)賽道的？

針對這些模仿行為，有網(wǎng)友指出，這些人很可能將遭到小米或者360等公司法務(wù)部的“特別關(guān)照”。

對此，短視頻平臺(tái)客服表示，這類模仿如果追究起來，可以算作侵犯他人肖像權(quán)或者隱私權(quán)，但需要當(dāng)事人發(fā)起侵權(quán)舉報(bào)。如果模仿者有騙錢、直播間誘導(dǎo)打賞以及辱罵他人等行為，普通用戶即可舉報(bào)。

做到这三点挑战，产品经理只会不断升值

好的产品经理是很稀缺的，懂用户、懂商业、懂数据的产品经理走出互联网，依然是抢手货。相反，如果只做简单传话、低效执行、浅层思考的产品经理，恐怕走不过未来3-5年的洪流。

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平臺(tái)的說法有過先例。今年2月份，有知名博主因多條視頻稱呼雷軍為“軍兒”，被小米官方舉報(bào)，要求將相關(guān)內(nèi)容下架。當(dāng)時(shí)小米給出的投訴理由是：因?yàn)樽髡唛L期用“軍兒”指代小米公司領(lǐng)導(dǎo)人，通過戲謔的手法調(diào)侃、嘲諷小米公司領(lǐng)導(dǎo)人。

在唐辰看來，如果僅是娛樂消遣行為，這類模仿行為并無不妥之處。反而可以在適度調(diào)侃的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的公眾親和力，拉近品牌與公眾的距離，最大力度的挖掘流量的價(jià)值，以緩解自身的流量焦慮。

正如此前《全網(wǎng)都在學(xué)“雷學(xué)”，雷軍會(huì)被流量反噬么？》一文中分析，在這方面，雷軍已經(jīng)活成時(shí)代的雷軍，成為一個(gè)標(biāo)桿。他說，緊跟潮流進(jìn)行直播、拍短視頻，是想和年輕人能夠同頻共振，能夠講一些年輕人聽得懂的話。

于是，一場小米SU7發(fā)布會(huì)，一場個(gè)人秀直播，讓整個(gè)汽車圈、手機(jī)數(shù)碼圈、營銷圈、育兒圈乃至成功學(xué)圈，都見識(shí)到雷軍流量黑洞的瘋狂。

這也成功刺激各商業(yè)大佬紛紛放下身段，下場拍短視頻、做直播。比如，蔚來創(chuàng)始人李斌與雷軍合體發(fā)視頻，連夸“小米SU7太猛，樂道都不好定價(jià)”；FF創(chuàng)始人賈躍亭遠(yuǎn)在海外也發(fā)文懟了小米汽車；哪吒汽車CEO張勇則表示：“營銷向雷軍學(xué)習(xí)，不丟人！”

有流量就有更大的商業(yè)收益，而且比傳統(tǒng)營銷方式要高太多。周鴻祎直接把雷軍捧到“營銷的神”的高度，在蹭到一波流量的同時(shí)，也直白地揭示了其運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯。他表示，小米雷軍和華為余承東是大神級(jí)別的網(wǎng)紅，“他們有很多的粉絲，通過他們不斷的各種演講，各種傳播，我覺得每個(gè)人都至少幫助自己所在的企業(yè)節(jié)省了數(shù)十億的廣告費(fèi)?！?/p>

二、背后是流量生意

值得一提的是，雷軍在造手機(jī)、新能源汽車的過程中，也一直被質(zhì)疑是在模仿蘋果創(chuàng)始人喬布斯和特斯拉CEO馬斯克。這為他贏得兩個(gè)外號(hào)：“雷布斯”和“雷斯克”，言外之意是在手機(jī)數(shù)碼圈和汽車圈的跨界橫跳。在最近的直播中，雷軍本人回應(yīng)，穿著類似純屬巧合，如果真的想要模仿喬布斯和馬斯克，他可以做得更好。

雷軍之所以不回避這個(gè)問題，是因?yàn)槟７卤旧砟芙o小米的產(chǎn)品、品牌帶來極大的市場關(guān)注。同樣的道理，素人博主對名人的模仿背后是一門巨大的流量生意。

這類有商業(yè)屬性的模仿在娛樂圈十分常見。直觀來看，憑借模仿明星的“山寨明星”欄目一直存在，并有效拉動(dòng)了電視臺(tái)的收視率。比如東南衛(wèi)視曾有一檔綜藝節(jié)目《開心100》，其中“開心明星臉”單元大受歡迎。更為知名的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視的《百變大咖秀》和央視的《開門大吉》。

“明星臉”成為節(jié)目的噱頭和笑點(diǎn)，素人也通過模仿明星走到臺(tái)前，在獲得曝光的同時(shí)也獲得了商演和代言機(jī)會(huì)，像阿寶、大衣哥、山寨劉翔、山寨周杰倫等普通人幾乎都曾一度爆紅。

這種模式，在短視頻時(shí)代變得更為快捷和成熟。一方面，短視頻去中心化的流量分發(fā)、富媒體的內(nèi)容表達(dá)，對受眾的視覺和情緒沖擊力更強(qiáng)，也極大的拉低了用戶的使用、消費(fèi)門檻。

另外一方面，這部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，對短視頻工具的使用，更為純熟。他們站在“巨人”的肩膀上，憑借模仿的技能，在智能終端屏幕的虛擬世界，抓住大眾的喜好、弱點(diǎn)或者欲望，便能快速抓住流量，進(jìn)而變現(xiàn)。而且，他們十分清楚，哪個(gè)平臺(tái)適合引流，哪個(gè)平臺(tái)適合變現(xiàn)。

不僅如此，相關(guān)MCN機(jī)構(gòu)的專業(yè)化運(yùn)作，大批類似的賬號(hào)，在一個(gè)火了之后，就能很快的復(fù)制出另外一個(gè)。在這個(gè)過程中，平臺(tái)的角色十分模糊，既充當(dāng)利益獲得者，也充當(dāng)裁判。

這種矛盾導(dǎo)致部分模仿“玩過火時(shí)”，也僅是警告或者下架處理。在極大的利益誘惑面前，這種較低試錯(cuò)成本的引流模式，對大部分博主和MCN機(jī)構(gòu)來說，無疑是巨大的誘惑。

這些“山寨名人”在短視頻平臺(tái)，大多通過引流商務(wù)合作和直播打賞大賺特賺。有業(yè)內(nèi)人士了解過，山寨明星做廣告植入的推廣費(fèi)在5000-30000元左右，還需要付15%左右的傭金返點(diǎn)，視相似度和粉絲數(shù)，有所波動(dòng)。

但流量的盡頭是直播帶貨。他們的商業(yè)價(jià)值，也在直播間中凸顯出來。以20%的行業(yè)平均抽傭比例，以及50%的實(shí)際下單比例計(jì)算，4000萬的銷售額主播至少能拿到400萬，稅后仍有200萬左右，接商務(wù)合作一年可能都達(dá)不到這個(gè)數(shù)字。

此前，山寨鹿哈月賺500萬、山寨馬云帶貨月入4000萬等類似的消息不斷被放大，讓更多人看到模仿名人背后的商機(jī)。

或許有人會(huì)問，這種憑借擦邊、模仿而獲得關(guān)注與熱度，能維持多久？實(shí)際上，這部分模仿者不會(huì)在意這種“學(xué)院派”的提問。對他們來說，算計(jì)短時(shí)收益才是最實(shí)在的。鹿晗模仿者“鹿哈”就曾說，“我們確實(shí)在走捷徑，但我們也真不想再走父母的老路了?！?/p>

如果不過分惡搞、歪曲或者追究道德瑕疵，他們精明的“致富之道”，放在時(shí)下的語境里，并不違和。他們可能不符合世俗意義上對成功的理解，但他們確實(shí)把互聯(lián)網(wǎng)玩出花了，也給粉絲們帶來了快樂。