“成都迪士尼”,又一個因無聊而走紅的熱梗

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最近幾年,大眾的注意力和奇葩行為越來越多了。比如此前被大范圍討論的meme事件,以及前段時間“成都迪斯尼”的熱梗,本質(zhì)就是網(wǎng)友的一種情緒釋放。

中國第三座迪士尼要建在成都?

財經(jīng)角度的“正經(jīng)”傳聞較早前就被官方辟謠,這個#成都迪士尼#卻是另外一件事?;厮菡麄€熱搜發(fā)現(xiàn),“成都迪士尼”并不是上海迪士尼,它只是成都市玉林七巷一處居民區(qū)樓下的健身器材區(qū),也是該小區(qū)的老年活動中心。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳開的視頻來看,成群結(jié)隊的人圍在這片健身器材區(qū)拍照打卡。還有人一邊拉伸健身器材,一邊唱“謝帝謝帝我要diss你”,“diss你”諧音“迪士尼”,這也是“成都迪士尼”的由來。而他們模仿的動作,來自一位叫諾米的歌手制作的歌曲MV《謝天謝帝》。

MV片段。圖源:網(wǎng)絡(luò)

這首MV的拍攝地點就在玉林七巷老年活動中心,那句“謝帝謝帝我要diss你”,被坐在蹺蹺板上的歌手邊拉伸邊重復(fù)。

據(jù)了解,歌曲的靈感來自諾米參加《新說唱》節(jié)目,期間他與導(dǎo)師謝帝觀點有分歧,并被后者淘汰。謝帝曾在2013年,憑借四川話說唱一曲成名,也就是那首:“老子明天不上班,爽翻,巴士的板”。

眾所周知,“diss”是一個網(wǎng)絡(luò)流行詞,意思是指看不慣、輕視的意思,現(xiàn)多用作diss某人,表示懟某人。

圖源網(wǎng)絡(luò)

該蹺蹺板也被稱為謝帝蹺蹺板,已成為年輕人的精神圖騰。甚至在各大地圖上,網(wǎng)友自發(fā)將該地點命名為“成都迪士尼黨群服務(wù)中心”、“成都迪士尼遺址”。

圖源網(wǎng)絡(luò)

這個?;鹆酥?,來自全國各地的網(wǎng)紅博主和不明真相的普通游客,紛紛來“圣地”打卡。似乎只要坐在蹺蹺板上喊上一句“謝帝,我要diss你”,就能收獲滿滿的流量。

圖源網(wǎng)絡(luò)

但對普通民眾來說,更多是在這種圍觀和參與中,收獲到情緒釋放的快樂。

這種自發(fā)的傳播,很快就把“成都迪士尼”送上熱搜。諾米也從不知名說唱歌手迅速漲粉百萬,并持續(xù)在漲粉中,社交平臺關(guān)于他的熱搜話題也逐漸增多。與此同時,他其他歌曲也先后被央視文旅、成都文旅使用,作為配樂推廣當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>

其中央視文旅用諾米的歌曲《阿普的思念》作為配樂,該視頻點贊超過50多萬,并產(chǎn)生熱搜關(guān)聯(lián)詞“用諾米阿普的思念打開川西”,這對即將迎來五一假期的川西旅游來說,可能是一場流量的“潑天富貴”。

最新消息顯示,由于“成都迪士尼”熱度太高,大量人員在此聚集,有幾位來成都旅游的年輕人表示,他們專門擠出行程,趕到這里打卡。這引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用癫粷M,認為其噪音擾民。玉林派出所還在現(xiàn)場安排工作人員進行限流。有現(xiàn)場工作人員就對媒體表示,“我們也是莫名其妙就被廣大網(wǎng)友帶偏了,其實現(xiàn)場沒啥子好耍的?!?/strong>

另據(jù)澎湃新聞報道,4月6日,該地點設(shè)立了提示牌,強調(diào)有序打卡,不高聲喧嘩,建議打卡時間不超過10分鐘。當(dāng)?shù)鼐用癖硎荆壳敖值拦ぷ魅藛T已在小區(qū)出入口設(shè)立圍欄,同時設(shè)有相關(guān)工作人員在健身器材附近實施限流,組織大家有序打卡,每次進入20人,“可以打卡拍照,但禁止大聲唱歌”。

整個事件看起來就很抽象,很多人都會摸不著頭腦,它為什么能走紅?一首平平無奇制作看上去很粗糙的“吐槽”MV,怎么就能成為現(xiàn)象級傳播事件?

在社交平臺上,有網(wǎng)友認為作者敢于直抒胸臆,是rap的態(tài)度;也有評價認為歌詞簡單中有深意,作者生活態(tài)度很樂觀,有真性情。還有網(wǎng)友稱這是“川渝人民的松弛感”“超前的精神世界”,打破了一些關(guān)于藝術(shù)和表達的刻板印象,才顯得非常接地氣。

但唐辰認為,這種所謂的“抽象行為藝術(shù)”,又是一起典型的“網(wǎng)絡(luò)迷因(Internetmeme)”事件,也就是此前被大范圍討論的meme(/?mi?m/),是指在同一個文化氛圍中,人與人之間傳播的思想、行為或者風(fēng)格,也被翻譯為“模因”、“迷因”等,但通常被直接稱為“meme”。

它最早來自于英國科學(xué)家理查德·道金斯所著的《自私的基因》一書,在書中作者將meme定義為在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中,與基因遺傳過程起類似作用的因子。

在傳播學(xué)的語境里,meme既可以指在用戶間傳播的內(nèi)容,也可以指隱藏在內(nèi)容背后的理念或者其轉(zhuǎn)播的這種現(xiàn)象。當(dāng)一個詞或者現(xiàn)象稱為meme,就說明它已經(jīng)火了甚至破圈。

有分析認為,meme事件一般來說其特征有三個,一是其所有傳播過程都是自發(fā)的,沒有任何強迫性;二是,迷住網(wǎng)民的往往不是他們在傳播什么,而是參與傳播這個過程本身;三是,它們在網(wǎng)絡(luò)上消逝的速度往往跟爆紅的速度一樣快。

簡單來說,基因是通過人體遺傳的,meme是通過記憶、模仿被傳遞的。到了網(wǎng)絡(luò)時代,meme這個詞越來越多地與網(wǎng)絡(luò)梗畫上等號。比如綠豆蛙、兔斯基、香菇難受、真香等等。

前兩天網(wǎng)絡(luò)熱傳,任正非在華為內(nèi)部對余承東下了“禁令”:不許再提“遙遙領(lǐng)先”,每再提一句就罰款一萬元。“遙遙領(lǐng)先”也是最顯著的一例meme傳播案例。

事實上,“遙遙領(lǐng)先”并不是華為精心雕琢的廣告詞,格調(diào)與“爵士人生”、“領(lǐng)勢而上”等大為不同。它只是余承東的一次口語化表達,在特定的環(huán)境里被不斷重復(fù)、二創(chuàng)后廣泛傳播,一度成為華為近幾年最為出圈的宣傳口號,甚至被業(yè)界效仿。

這類流行案例都是因為模仿而被快速傳遞的。在傳播過程中,迷因的內(nèi)容很難保持原樣,會被后來者加入個人向或者小眾圈子向的理解,進行改造、再次創(chuàng)作,以延續(xù)生命周期。但像“遙遙領(lǐng)先”一樣,數(shù)年間都能成為圈內(nèi)的“頂流”,少之又少。但可以預(yù)見的是,余承東或者華為不再重復(fù)這句詞時,它會很快消失在網(wǎng)絡(luò)。

這也多被歸類到“抽象文化”一類,本質(zhì)就是網(wǎng)友的一種情緒釋放。仍以“遙遙領(lǐng)先”為例,余承東帶它出圈最大的一個契機,還是Mate60系列發(fā)布,麒麟5G芯片回歸和自研鴻蒙4.0系統(tǒng)力推,被外界視為華為釋放出突破封鎖的最強信號??赡苁乔珊?,更多人愿意相信是有意識的安排,Mate60系列加入“先鋒計劃”,突然上架開賣的當(dāng)天,美國商務(wù)部長雷蒙多正在訪華,民眾內(nèi)心積壓的情緒被瞬間釋放。這個操作,在即將推出的P70系列上,或?qū)⒃俅紊涎荨?/p>

抽象文化的另外一面說白了也是無聊對抗無聊。類似的案例也會越來越多,“成都迪士尼”的熱度還沒過,下一個小眾流量熱梗正在醞釀中。

互聯(lián)網(wǎng)作為一個相對開放的公共空間,情緒的宣泄成為其功能之一,對于多數(shù)人來說,無所謂真假或者對錯。比如較早前南方都市報評價這類事件時就表示,如果只需參與即能獲得快樂,而傳播又不付出成本,哪怕被傳播的是一堆牛糞,也沒什么奇怪的?

專欄作家

唐辰同學(xué),微信公眾號:唐辰同學(xué),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。內(nèi)容鏈接,洞察與解讀,關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)科技及商業(yè)故事。

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