在一種運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP中，悅跑圈、Keep和咕咚算是比較知名的產(chǎn)品。本文從行業(yè)現(xiàn)狀入手，從戰(zhàn)略層和范圍層對(duì)這幾款軟件進(jìn)行分析，看看這幾款產(chǎn)品的表現(xiàn)如何。

目錄：

一、跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、競(jìng)品分析對(duì)象

2.1戰(zhàn)略層

2.2范圍層

2.2.1 功能和特性對(duì)比

2.2.2 核心功能詳細(xì)對(duì)比

2.2.3 定價(jià)和會(huì)員計(jì)劃

三、總結(jié)

一、跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全民健身意識(shí)普遍提高，運(yùn)動(dòng)參與規(guī)模有待提升；低參與門(mén)檻的跑步運(yùn)動(dòng)為線(xiàn)上健身行業(yè)貢獻(xiàn)超26%流量。

• 健康意識(shí)普及：人們對(duì)健康的重視程度增強(qiáng)，更加關(guān)注身體狀況，并積極參與運(yùn)動(dòng)來(lái)改善健康。
• 移動(dòng)設(shè)備普及：智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備的普及為運(yùn)動(dòng)App提供了廣闊的用戶(hù)基礎(chǔ)，使運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)記錄更加便捷。
• 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)健身：運(yùn)動(dòng)App通過(guò)收集用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，如步數(shù)、心率等，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和算法計(jì)算給出個(gè)性化的健康建議和訓(xùn)練計(jì)劃。
• 社交互動(dòng)和競(jìng)技挑戰(zhàn)：運(yùn)動(dòng)App提供社交互動(dòng)和競(jìng)技挑戰(zhàn)的功能，用戶(hù)可以與好友一起參加運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)、比賽，分享成果，提高動(dòng)力。
• 健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展：運(yùn)動(dòng)App與健身器材、健康飲食等結(jié)合，形成健康生態(tài)圈，滿(mǎn)足人們對(duì)全面健康管理的需求。

運(yùn)動(dòng)App行業(yè)在健康意識(shí)、移動(dòng)設(shè)備普及、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)健身、社交互動(dòng)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展。未來(lái)，隨著科技進(jìn)步和用戶(hù)需求變化，運(yùn)動(dòng)App行業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

二、競(jìng)品分析對(duì)象

2.1 戰(zhàn)略層

2.2 范圍層

2.2.1 功能和特性對(duì)比

（☆特性功能、√支持功能、X不支持功能）

功能總結(jié)：

悅跑圈、keep、咕咚共有功能為：跑步功能（基建）、跑步數(shù)據(jù)、線(xiàn)上賽、跑步個(gè)性化訓(xùn)練計(jì)劃、鞋庫(kù)、電商、社交互動(dòng)和社區(qū)分享、跑團(tuán)，雖共有但都有自身品牌特性，如悅跑圈垂直跑者、keep為運(yùn)動(dòng)健身、悅動(dòng)圈為AI運(yùn)動(dòng)健身等

悅跑圈特性功能為：線(xiàn)上賽（悅跑圈獨(dú)創(chuàng)）、約定跑、鞋庫(kù)、跑步音樂(lè)、體態(tài)檢測(cè)

2.2.2 核心功能詳細(xì)對(duì)比

首頁(yè)：

• 悅跑圈：垂直跑步平臺(tái)，以跑步數(shù)據(jù)、活動(dòng)、全民體驗(yàn)館、賽事報(bào)名展示為主
• keep：健身平臺(tái)，以跑步、行走、騎行、冥想、健身視頻
• 咕咚：健身平臺(tái)，以跑步、健走、騎行、健身、看直播、賽事推薦、健身視頻為主

跑步功能：

• 悅跑圈：聚焦跑步，支持綁定跑鞋、設(shè)定目標(biāo)、運(yùn)動(dòng)前拉伸、跑步音樂(lè)
• keep：聚焦訓(xùn)練狀態(tài)，可查看當(dāng)月跑步數(shù)據(jù)、訓(xùn)練狀態(tài)、訓(xùn)練計(jì)劃
• 咕咚：聚焦跑步，支持設(shè)定目標(biāo)、綁定跑鞋、陪跑、最近課程

跑鞋：

• 悅跑圈：以跑鞋為主。支持綁定跑鞋、品牌合作、口碑、文章、動(dòng)態(tài)等測(cè)評(píng)功能
• keep：多元化以跑鞋、穿戴、自行車(chē)為主

咕咚：以跑鞋為主、支持綁定跑鞋

會(huì)員：

• 悅跑圈：支持贈(zèng)送好友會(huì)員，等其他個(gè)性化特權(quán)
• keep：支持連續(xù)包月、聯(lián)合會(huì)員、同類(lèi)app捆綁、優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)
• 咕咚：支持連續(xù)包月、包季、聯(lián)合會(huì)員

社區(qū)：

• 悅跑圈：tab分為關(guān)注、話(huà)題、附近、關(guān)注。核心功能：包含動(dòng)態(tài)信息流、達(dá)人帶貨、關(guān)注達(dá)人，其中動(dòng)態(tài)信息流為卡片展示單圖
• keep：tab分為關(guān)注、發(fā)現(xiàn)。核心功能：包含動(dòng)態(tài)圖信息流、直播、熱門(mén)活動(dòng)、關(guān)注達(dá)人，其中動(dòng)態(tài)信息流為卡片展示單圖
• 咕咚：tab分為：關(guān)注、精選、同城。核心功能：包含關(guān)注達(dá)人、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)等，其中動(dòng)態(tài)信息流為文案式展示多圖

訓(xùn)練計(jì)劃

• 悅跑圈：根據(jù)不同的馬拉松賽事、公里訓(xùn)練、減脂、不同跑者可選擇不同訓(xùn)練計(jì)劃
• keep：根據(jù)用戶(hù)前期選擇身體情況，自動(dòng)生成合適的訓(xùn)練計(jì)劃和評(píng)分

咕咚：以時(shí)間周期、公里數(shù)為主，制定不同的訓(xùn)練計(jì)劃

跑步數(shù)據(jù)：

• 悅跑圈：展示累計(jì)跑量、跑者等級(jí)、跑步次數(shù)、總時(shí)長(zhǎng)、總消耗、平均跑量、平均配速、周期性，讓用戶(hù)一目了然，以折疊形式展示年、月、日跑量情況
• keep：支持查看所有的運(yùn)動(dòng)記錄，以tab形式展示月份統(tǒng)計(jì)跑量情況

咕咚：支持查看所有運(yùn)動(dòng)記錄，累計(jì)數(shù)據(jù)+tab展示跑者情況

跑團(tuán)：

• 悅跑圈：支持查看周跑量排名、周跑量統(tǒng)計(jì)、日打卡率、跑團(tuán)平均配速、創(chuàng)建跑團(tuán)活動(dòng)，主要以跑步社交，約跑為主
• keep：支持創(chuàng)建跑團(tuán)活動(dòng)、發(fā)布跑團(tuán)動(dòng)態(tài)、PK等挑戰(zhàn)賽以?shī)蕵?lè)為主
• 咕咚：支持每日打卡、團(tuán)動(dòng)態(tài)、團(tuán)活動(dòng)、團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)、團(tuán)隊(duì)相冊(cè)、團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、群聊天，娛樂(lè)社交性強(qiáng)

2.2.3 定價(jià)和會(huì)員計(jì)劃

會(huì)員費(fèi)用分析結(jié)論：

1、新用戶(hù)開(kāi)通激勵(lì)

1）keep&keep+直播：有[首月優(yōu)惠]、連續(xù)包月、季、月折扣，刺激消費(fèi)和用戶(hù)開(kāi)通激勵(lì)

2）咕咚：有開(kāi)通季卡送跳繩（自研，結(jié)合最近官方跳繩活動(dòng)），引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)季卡，傳播自身運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)物，泛傳播其他自研器材，提升銷(xiāo)量

會(huì)員權(quán)益分析結(jié)論：

1、keep為9項(xiàng)-跑步+泛運(yùn)動(dòng)+社交

2、keep+直播為14項(xiàng)

keep本身為泛運(yùn)動(dòng)+社交，起初以跑步IP聯(lián)名獎(jiǎng)牌出圈，演變?yōu)榉哼\(yùn)動(dòng)。進(jìn)行獎(jiǎng)牌+課程變現(xiàn)。我們可以借鑒【商業(yè)化】超級(jí)會(huì)員日、商城優(yōu)惠、專(zhuān)屬代金券；聯(lián)合會(huì)員：gogo、蜻蜓fm、網(wǎng)易嚴(yán)選、南方周末、唯品會(huì)

3、咕咚16項(xiàng)-跑步+泛運(yùn)動(dòng)+社交

咕咚由純跑步app,逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉哼\(yùn)動(dòng)，以跑步為核心，通過(guò)不同課程、KOL進(jìn)行變現(xiàn)。我們可以借鑒【商業(yè)化】-訓(xùn)練計(jì)劃、專(zhuān)屬課程【數(shù)據(jù)分析】提高自身跑步分析緯度

4、悅跑圈11項(xiàng)-跑步+社交

悅跑圈本身為跑步+社交，主要以【被關(guān)注/情緒價(jià)值】為主

三、總結(jié)

優(yōu)勢(shì)S：

1、市場(chǎng)介入早，已成立9年，有大規(guī)模垂直跑步用戶(hù)，涵蓋小白、大神、健將，陪伴跑者成長(zhǎng)

2、社交互動(dòng)：悅跑圈注重用戶(hù)社交互動(dòng)，提供多樣化的跑步挑戰(zhàn)和活動(dòng)、約定跑、點(diǎn)贊、線(xiàn)上賽等，增強(qiáng)用戶(hù)參與度和粘性。

3、專(zhuān)業(yè)跑步數(shù)據(jù)：悅跑圈提供豐富的跑步功能，如GPS定位、距離統(tǒng)計(jì)等，提升用戶(hù)體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。

4、品牌合作：與健身達(dá)人、運(yùn)動(dòng)品牌等合作，增加品牌曝光度和影響力。

劣勢(shì)W：

1、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，缺乏專(zhuān)業(yè)的健身指導(dǎo)，如鍛煉視頻、教練帶練等

2、模塊功能劃分割裂，不便于快速找到對(duì)應(yīng)模塊。運(yùn)動(dòng)單一只有跑步

機(jī)會(huì)O：

1、健康生活潮流：隨著人們對(duì)健康生活的關(guān)注增加，跑步成為一種受歡迎的鍛煉方式，可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)吸引更多用戶(hù)。

2、跑步社區(qū)發(fā)展：跑步社區(qū)逐漸興起，可以加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)，為用戶(hù)提供更多交流和分享的機(jī)會(huì)，進(jìn)行自營(yíng)變現(xiàn)

3、疫情恢復(fù)，國(guó)家政策對(duì)線(xiàn)下馬拉松賽事的恢復(fù)

威脅T：

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：在跑步App市場(chǎng)中，悅跑圈面臨來(lái)自其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，需要保持創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展。（keep、咕咚、悅動(dòng)圈、樂(lè)動(dòng)力、動(dòng)動(dòng)、馬拉馬拉、數(shù)字心動(dòng)等….）

2、用戶(hù)流失：如果用戶(hù)體驗(yàn)不佳或功能不完善，可能導(dǎo)致用戶(hù)流失，需要持續(xù)改進(jìn)和升級(jí)服務(wù)。

結(jié)論： 根據(jù)分析，悅跑圈在用戶(hù)規(guī)模和社交功能方面具備優(yōu)勢(shì)，但需要加強(qiáng)訓(xùn)練計(jì)劃、模塊功能、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（新對(duì)手、老對(duì)手）。疫情恢復(fù)線(xiàn)下馬拉松賽事，對(duì)悅貨商城等跑步變現(xiàn)模塊也有提升