C端產(chǎn)品-競(jìng)品分析報(bào)告:悅跑圈&keep&咕咚運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)app
在一種運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP中,悅跑圈、Keep和咕咚算是比較知名的產(chǎn)品。本文從行業(yè)現(xiàn)狀入手,從戰(zhàn)略層和范圍層對(duì)這幾款軟件進(jìn)行分析,看看這幾款產(chǎn)品的表現(xiàn)如何。
目錄:
一、跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、競(jìng)品分析對(duì)象
2.1戰(zhàn)略層
2.2范圍層
2.2.1 功能和特性對(duì)比
2.2.2 核心功能詳細(xì)對(duì)比
2.2.3 定價(jià)和會(huì)員計(jì)劃
三、總結(jié)
一、跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
全民健身意識(shí)普遍提高,運(yùn)動(dòng)參與規(guī)模有待提升;低參與門(mén)檻的跑步運(yùn)動(dòng)為線(xiàn)上健身行業(yè)貢獻(xiàn)超26%流量。
- 健康意識(shí)普及:人們對(duì)健康的重視程度增強(qiáng),更加關(guān)注身體狀況,并積極參與運(yùn)動(dòng)來(lái)改善健康。
- 移動(dòng)設(shè)備普及:智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備的普及為運(yùn)動(dòng)App提供了廣闊的用戶(hù)基礎(chǔ),使運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)記錄更加便捷。
- 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)健身:運(yùn)動(dòng)App通過(guò)收集用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),如步數(shù)、心率等,通過(guò)數(shù)據(jù)分析和算法計(jì)算給出個(gè)性化的健康建議和訓(xùn)練計(jì)劃。
- 社交互動(dòng)和競(jìng)技挑戰(zhàn):運(yùn)動(dòng)App提供社交互動(dòng)和競(jìng)技挑戰(zhàn)的功能,用戶(hù)可以與好友一起參加運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)、比賽,分享成果,提高動(dòng)力。
- 健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展:運(yùn)動(dòng)App與健身器材、健康飲食等結(jié)合,形成健康生態(tài)圈,滿(mǎn)足人們對(duì)全面健康管理的需求。
運(yùn)動(dòng)App行業(yè)在健康意識(shí)、移動(dòng)設(shè)備普及、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)健身、社交互動(dòng)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展。未來(lái),隨著科技進(jìn)步和用戶(hù)需求變化,運(yùn)動(dòng)App行業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。
二、競(jìng)品分析對(duì)象
2.1 戰(zhàn)略層
2.2 范圍層
2.2.1 功能和特性對(duì)比
(☆特性功能、√支持功能、X不支持功能)
功能總結(jié):
悅跑圈、keep、咕咚共有功能為:跑步功能(基建)、跑步數(shù)據(jù)、線(xiàn)上賽、跑步個(gè)性化訓(xùn)練計(jì)劃、鞋庫(kù)、電商、社交互動(dòng)和社區(qū)分享、跑團(tuán),雖共有但都有自身品牌特性,如悅跑圈垂直跑者、keep為運(yùn)動(dòng)健身、悅動(dòng)圈為AI運(yùn)動(dòng)健身等
悅跑圈特性功能為:線(xiàn)上賽(悅跑圈獨(dú)創(chuàng))、約定跑、鞋庫(kù)、跑步音樂(lè)、體態(tài)檢測(cè)
2.2.2 核心功能詳細(xì)對(duì)比
首頁(yè):
- 悅跑圈:垂直跑步平臺(tái),以跑步數(shù)據(jù)、活動(dòng)、全民體驗(yàn)館、賽事報(bào)名展示為主
- keep:健身平臺(tái),以跑步、行走、騎行、冥想、健身視頻
- 咕咚:健身平臺(tái),以跑步、健走、騎行、健身、看直播、賽事推薦、健身視頻為主
跑步功能:
- 悅跑圈:聚焦跑步,支持綁定跑鞋、設(shè)定目標(biāo)、運(yùn)動(dòng)前拉伸、跑步音樂(lè)
- keep:聚焦訓(xùn)練狀態(tài),可查看當(dāng)月跑步數(shù)據(jù)、訓(xùn)練狀態(tài)、訓(xùn)練計(jì)劃
- 咕咚:聚焦跑步,支持設(shè)定目標(biāo)、綁定跑鞋、陪跑、最近課程
跑鞋:
- 悅跑圈:以跑鞋為主。支持綁定跑鞋、品牌合作、口碑、文章、動(dòng)態(tài)等測(cè)評(píng)功能
- keep:多元化以跑鞋、穿戴、自行車(chē)為主
咕咚:以跑鞋為主、支持綁定跑鞋
會(huì)員:
- 悅跑圈:支持贈(zèng)送好友會(huì)員,等其他個(gè)性化特權(quán)
- keep:支持連續(xù)包月、聯(lián)合會(huì)員、同類(lèi)app捆綁、優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)
- 咕咚:支持連續(xù)包月、包季、聯(lián)合會(huì)員
社區(qū):
- 悅跑圈:tab分為關(guān)注、話(huà)題、附近、關(guān)注。核心功能:包含動(dòng)態(tài)信息流、達(dá)人帶貨、關(guān)注達(dá)人,其中動(dòng)態(tài)信息流為卡片展示單圖
- keep:tab分為關(guān)注、發(fā)現(xiàn)。核心功能:包含動(dòng)態(tài)圖信息流、直播、熱門(mén)活動(dòng)、關(guān)注達(dá)人,其中動(dòng)態(tài)信息流為卡片展示單圖
- 咕咚:tab分為:關(guān)注、精選、同城。核心功能:包含關(guān)注達(dá)人、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)等,其中動(dòng)態(tài)信息流為文案式展示多圖
訓(xùn)練計(jì)劃
- 悅跑圈:根據(jù)不同的馬拉松賽事、公里訓(xùn)練、減脂、不同跑者可選擇不同訓(xùn)練計(jì)劃
- keep:根據(jù)用戶(hù)前期選擇身體情況,自動(dòng)生成合適的訓(xùn)練計(jì)劃和評(píng)分
咕咚:以時(shí)間周期、公里數(shù)為主,制定不同的訓(xùn)練計(jì)劃
跑步數(shù)據(jù):
- 悅跑圈:展示累計(jì)跑量、跑者等級(jí)、跑步次數(shù)、總時(shí)長(zhǎng)、總消耗、平均跑量、平均配速、周期性,讓用戶(hù)一目了然,以折疊形式展示年、月、日跑量情況
- keep:支持查看所有的運(yùn)動(dòng)記錄,以tab形式展示月份統(tǒng)計(jì)跑量情況
咕咚:支持查看所有運(yùn)動(dòng)記錄,累計(jì)數(shù)據(jù)+tab展示跑者情況
跑團(tuán):
- 悅跑圈:支持查看周跑量排名、周跑量統(tǒng)計(jì)、日打卡率、跑團(tuán)平均配速、創(chuàng)建跑團(tuán)活動(dòng),主要以跑步社交,約跑為主
- keep:支持創(chuàng)建跑團(tuán)活動(dòng)、發(fā)布跑團(tuán)動(dòng)態(tài)、PK等挑戰(zhàn)賽以?shī)蕵?lè)為主
- 咕咚:支持每日打卡、團(tuán)動(dòng)態(tài)、團(tuán)活動(dòng)、團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)、團(tuán)隊(duì)相冊(cè)、團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、群聊天,娛樂(lè)社交性強(qiáng)
2.2.3 定價(jià)和會(huì)員計(jì)劃
會(huì)員費(fèi)用分析結(jié)論:
1、新用戶(hù)開(kāi)通激勵(lì)
1)keep&keep+直播:有[首月優(yōu)惠]、連續(xù)包月、季、月折扣,刺激消費(fèi)和用戶(hù)開(kāi)通激勵(lì)
2)咕咚:有開(kāi)通季卡送跳繩(自研,結(jié)合最近官方跳繩活動(dòng)),引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)季卡,傳播自身運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)物,泛傳播其他自研器材,提升銷(xiāo)量
會(huì)員權(quán)益分析結(jié)論:
1、keep為9項(xiàng)-跑步+泛運(yùn)動(dòng)+社交
2、keep+直播為14項(xiàng)
keep本身為泛運(yùn)動(dòng)+社交,起初以跑步IP聯(lián)名獎(jiǎng)牌出圈,演變?yōu)榉哼\(yùn)動(dòng)。進(jìn)行獎(jiǎng)牌+課程變現(xiàn)。我們可以借鑒【商業(yè)化】超級(jí)會(huì)員日、商城優(yōu)惠、專(zhuān)屬代金券;聯(lián)合會(huì)員:gogo、蜻蜓fm、網(wǎng)易嚴(yán)選、南方周末、唯品會(huì)
3、咕咚16項(xiàng)-跑步+泛運(yùn)動(dòng)+社交
咕咚由純跑步app,逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉哼\(yùn)動(dòng),以跑步為核心,通過(guò)不同課程、KOL進(jìn)行變現(xiàn)。我們可以借鑒【商業(yè)化】-訓(xùn)練計(jì)劃、專(zhuān)屬課程【數(shù)據(jù)分析】提高自身跑步分析緯度
4、悅跑圈11項(xiàng)-跑步+社交
悅跑圈本身為跑步+社交,主要以【被關(guān)注/情緒價(jià)值】為主
三、總結(jié)
優(yōu)勢(shì)S:
1、市場(chǎng)介入早,已成立9年,有大規(guī)模垂直跑步用戶(hù),涵蓋小白、大神、健將,陪伴跑者成長(zhǎng)
2、社交互動(dòng):悅跑圈注重用戶(hù)社交互動(dòng),提供多樣化的跑步挑戰(zhàn)和活動(dòng)、約定跑、點(diǎn)贊、線(xiàn)上賽等,增強(qiáng)用戶(hù)參與度和粘性。
3、專(zhuān)業(yè)跑步數(shù)據(jù):悅跑圈提供豐富的跑步功能,如GPS定位、距離統(tǒng)計(jì)等,提升用戶(hù)體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。
4、品牌合作:與健身達(dá)人、運(yùn)動(dòng)品牌等合作,增加品牌曝光度和影響力。
劣勢(shì)W:
1、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo),缺乏專(zhuān)業(yè)的健身指導(dǎo),如鍛煉視頻、教練帶練等
2、模塊功能劃分割裂,不便于快速找到對(duì)應(yīng)模塊。運(yùn)動(dòng)單一只有跑步
機(jī)會(huì)O:
1、健康生活潮流:隨著人們對(duì)健康生活的關(guān)注增加,跑步成為一種受歡迎的鍛煉方式,可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)吸引更多用戶(hù)。
2、跑步社區(qū)發(fā)展:跑步社區(qū)逐漸興起,可以加強(qiáng)社區(qū)建設(shè),為用戶(hù)提供更多交流和分享的機(jī)會(huì),進(jìn)行自營(yíng)變現(xiàn)
3、疫情恢復(fù),國(guó)家政策對(duì)線(xiàn)下馬拉松賽事的恢復(fù)
威脅T:
1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng):在跑步App市場(chǎng)中,悅跑圈面臨來(lái)自其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng),需要保持創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展。(keep、咕咚、悅動(dòng)圈、樂(lè)動(dòng)力、動(dòng)動(dòng)、馬拉馬拉、數(shù)字心動(dòng)等….)
2、用戶(hù)流失:如果用戶(hù)體驗(yàn)不佳或功能不完善,可能導(dǎo)致用戶(hù)流失,需要持續(xù)改進(jìn)和升級(jí)服務(wù)。
結(jié)論: 根據(jù)分析,悅跑圈在用戶(hù)規(guī)模和社交功能方面具備優(yōu)勢(shì),但需要加強(qiáng)訓(xùn)練計(jì)劃、模塊功能、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)(新對(duì)手、老對(duì)手)。疫情恢復(fù)線(xiàn)下馬拉松賽事,對(duì)悅貨商城等跑步變現(xiàn)模塊也有提升
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麻花老師,前面引用的QuestMobile的報(bào)告名字是什么呀,往上沒(méi)找到
好棒的潔瓊呀呀呀
愛(ài)你奧寶貝親親??
kk厲害
謝謝大星愛(ài)你喲(?′?‵?)I L???????你也是超級(jí)厲害~
國(guó)內(nèi)比較有代表性的三個(gè)跑步App
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