本文主要以出行旅游類APP中的翹楚——攜程旅行為例，圍繞APP常見的資源位談談它的長效運營機制。資源位的運營看起來似乎是簡單的，而要做出來點讓人眼前一亮和轉化效果的樣子，是很需要花費心思在上面，并且還要有日積月累的實踐支撐和數據驗證。

資源位的布局取決于APP的功能特點和業(yè)務類型。一開始APP賦予該資源位什么功能，一般就延續(xù)這一特點往下走，既讓用戶輕車熟路、形成路徑依賴，又可以引流導流、推廣新的內容。

常見的資源位布局就像頭部的那幾個APP一樣，如淘寶、京東、拼多多等根據電商功能，設計和展示相應的資源位，那么先從首頁幾個常見的資源位說起。

一、金剛區(qū)/品宣/搶購頻道等運營

APP首頁除強制彈窗（與這些靜態(tài)展示的資源位相比，彈窗展示較為特殊，單獨放在下一個節(jié)點展開說明）外，首先映入眼簾的一般是開屏、金剛區(qū)、品宣、搶購頻道以及下拉信息流。

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這些資源位上常常是以banner的形式出現，將活動、爆品等各類信息填充在內。結合營銷活動節(jié)點，運營一般圍繞日常動作和特殊節(jié)點上的活動去做文章。常規(guī)動作有展示頻次、設計圖樣式、展示框架、展示周期以及上下線規(guī)則。遇到節(jié)假日等特殊節(jié)點時，運營一般要提前1個月甚至2個月?lián)屨假Y源位，對資源位的展示框架、曝光樣式、利益點引導等進行多維度打造，以期獲得最佳曝光效果。

除首頁外，還有各個業(yè)務主頁以及底部tab頁，點開后的頁面都會有不同形式的資源位穿插，比如我的頁面的中底部位置，穿插卡片形式的資源位，用來承載專項活動的引流和轉化。不過專項活動的內容不是一成不變的，會隨著產品功能或增長引流的導向而定期變化。此外，還有各類業(yè)務主頁點開后的二級頁面位置，也可以用來開展流量聚焦一類的運營。

二、彈窗運營

彈窗經常被用來承載以下幾個功能。

• 平臺新功能上線。
• 平臺級投入成本高的重點運營活動。
• 大型熱點事件配套營銷。
• 新人禮包、新手教育（針對未注冊用戶或未登錄的用戶進行引導，促使新用戶完成注冊）

彈窗樣式上，基本是banner圖。在素材的設計上，強調主題和利益點，這樣文案效果方凸顯；引導動作上，視覺感強烈的顏色按鈕（有時也會讓它動起來），輔以指示意味明顯的字眼，如“立即領取”“開心收下”“立即使用”；右上角或者正下方會有關閉提醒或者顯示?告字眼。

將APP中的用戶路徑與彈窗觸發(fā)的時機做結合，已經是業(yè)內TOP APP常見的做法。從用戶打開APP到在APP內游走再到離開APP，諳熟此道的運營人員會基于用戶停留的位置/時間做相應的關聯(lián)觸發(fā)策略提醒。詳細如下：

以上主要介紹了APP內banner形式為主的常見資源位，尤以彈窗、首頁資源位的使用最為常見，運營動作也最為頻繁。此外還有核心業(yè)務的主頁以及訂單支付后的二級頁面，也會適時穿插一些明顯的資源位，用于流量承接和轉化。

從運營的角度來看，運營人員基于公司考核的機制和創(chuàng)收的目標，一般會疊加各種各樣的資源位。

如果資源位疊加得當或者用戶體驗尚可，這就是一個三贏的局面，公司有了更多的收入、運營有了更好的業(yè)績表現、用戶有了豐富的體驗；但如果偏離APP的功能或者不顧用戶瀏覽或購買體驗，強行加入一些干擾性頁面或因素，可能會適得其反。這是需要值得運營人員深入思考和實踐的。

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