年輕人的消費(fèi)向老年人靠近，“蹭老式”消費(fèi)中網(wǎng)絡(luò)上爆火，為什么這屆年輕人會(huì)愛(ài)上這種消費(fèi)方式？讓我們來(lái)看看作者的分析吧。

每天中午拼車去社區(qū)食堂去吃飯；到文化館、老年大學(xué)“搶課”；天氣涼了想出去走走，于是報(bào)名“夕陽(yáng)紅”旅行團(tuán)，感受熱鬧的旅行氛圍；住進(jìn)養(yǎng)老公寓里，每月只要3000元還能包三餐水電……

這段時(shí)間，一批年輕人頻頻“闖”入老年消費(fèi)場(chǎng)景，“混跡”在爺爺奶奶中間，于是催生了一個(gè)新詞：「蹭老式消費(fèi)」。

那么，什么是“蹭老式”消費(fèi)？為什么這屆年輕人會(huì)愛(ài)上這種消費(fèi)方式？

一、突然走紅的「老年食堂」

所謂的“蹭老式消費(fèi)”，通俗來(lái)說(shuō)，就是那些原本只屬于老年人的生活場(chǎng)景，如今吸引了越來(lái)越多的年輕人的參與。

最近，“社區(qū)食堂為何吸引年輕人”這一話題沖上了熱搜。許多年輕人開始涌入社區(qū)食堂，與爺爺奶奶們成了飯搭子。

比如重慶江北區(qū)橋北社區(qū)食堂，占地一千平米，一份酸辣土豆絲卻只要3元，還有3元的上海青，6元的肉沫冬瓜，8元的紅燒大排，主打一個(gè)低價(jià)親民。

甚至，最近我還驚喜地發(fā)現(xiàn)，家邊上的一家老年食堂里，還搭配了茶館、健身房這些年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的場(chǎng)景！

于是，曾經(jīng)對(duì)食堂毫無(wú)感覺(jué)的年輕人，也開始頻繁出沒(méi)“老年食堂”，成為這里的?？汀?/p>

除了老年食堂外，老年大學(xué)、老年旅行團(tuán)……似乎一切與老年人掛鉤的活動(dòng)，全都迎來(lái)了一波春天。

年輕人淡季出游，又不想花時(shí)間規(guī)劃行程，那就報(bào)個(gè)“夕陽(yáng)紅”旅行團(tuán)。老年旅行團(tuán)的成員大多是叔叔阿姨，整體節(jié)奏偏慢，非常適合“打工人”放松身心。

年輕人白天上班掙錢，到了晚上，只想做點(diǎn)自己真正感興趣的事情，于是去夜校報(bào)個(gè)班。

象棋、茶藝、舞蹈、書法、畫畫……相較于市面上動(dòng)輒上萬(wàn)元的興趣班，老年大學(xué)的課程通常一學(xué)期只要幾百元，性價(jià)比極高，而且不用擔(dān)心機(jī)構(gòu)跑路，非常適合年輕人學(xué)習(xí)。

二、“蹭老式”消費(fèi)，為何讓年輕人上頭？

其實(shí)，無(wú)論是老年大學(xué)、老年食堂都不是近兩年才興起的事物。那么，曾經(jīng)對(duì)其“愛(ài)之不理”的年輕人，為何突然間就對(duì)它“愛(ài)不釋手”了呢？

在我看來(lái)，究其原因大致有以下幾點(diǎn)：

首先，經(jīng)濟(jì)環(huán)境是一個(gè)重要原因。

近兩年受疫情影響，大家的收入水平都受到了一定的影響。于是，大家在購(gòu)物時(shí)會(huì)更傾向于選擇性價(jià)高的產(chǎn)品和服務(wù)，以節(jié)省開支。

“平替產(chǎn)品”、“臨期產(chǎn)品”等概念的流行，反映了人們一種“量入為出，理性消費(fèi)”的觀念。此次老年食堂的火爆，也是如此。

其次，是當(dāng)代年輕人的價(jià)值觀發(fā)生了變化。

今年4月的一份消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告顯示，62.56%的受訪者“相較于過(guò)去大手大腳的花錢習(xí)慣，今年在消費(fèi)時(shí)會(huì)思考自己是否真的有購(gòu)買需求”。

某種程度上，選擇“蹭老式消費(fèi)”，也是一種基于“理性消費(fèi)”觀念下的價(jià)值判斷。

在我看來(lái)，年輕人選擇“蹭老式消費(fèi)”，就是讓商品真正回歸到價(jià)值本身，而不再愿意為花哨的包裝、繁瑣的促銷宣傳買單。

最后，還有社交媒體的影響。

現(xiàn)如今，社媒上充斥著各種關(guān)于省錢、高性價(jià)比產(chǎn)品和服務(wù)的信息。這些信息很容易影響到年輕人的消費(fèi)觀念和行為，促使他們更加關(guān)注性價(jià)比。

比如在主打“種草”的小紅書平臺(tái)上，用戶可以輕松找到大量電子產(chǎn)品性能對(duì)比的帖子，以及大牌平替款的帖子。

通過(guò)對(duì)產(chǎn)品性能的深入了解，年輕人就可以規(guī)避廠商們刻意制造的“消費(fèi)主義”陷阱。

除了年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)變化外，我們同樣需要看到，老年人生活觀的改變。

隨著社會(huì)的發(fā)展，老年人不再像我們想象的那樣，每天打打牌、種種花、釣釣魚，而是以更積極的心態(tài)去生活，更樂(lè)于嘗試新的產(chǎn)品和服務(wù)。

年輕人喜歡的事情，老年人也同樣喜歡。

正是因?yàn)檫@個(gè)邏輯的存在，務(wù)實(shí)又有趣的老年生活場(chǎng)景才吸引了越來(lái)越多年輕人的目光，跟著老年人消費(fèi)，可以“少走50年彎路”。

三、“蹭老式消費(fèi)”，背后帶來(lái)的啟示與思考

隨著“蹭老式”消費(fèi)的興起，越來(lái)越多的年輕人開始追求物有所值、高性價(jià)比的生活方式。這一現(xiàn)象不僅影響了旅游、教育領(lǐng)域，也對(duì)其他行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

那么，品牌應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)呢？

1、推出更高性價(jià)比的產(chǎn)品

今年雙11，“性價(jià)比”成為一大亮點(diǎn)。消費(fèi)者更關(guān)注性價(jià)比和品質(zhì)，因此更具性價(jià)比的國(guó)貨品牌們迎來(lái)銷量的爆發(fā)。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11網(wǎng)絡(luò)零售額排名前20的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)11席。所以，當(dāng)下性價(jià)比成為吸引消費(fèi)者的有利武器。

例如，餐飲行業(yè)中海底撈推出平價(jià)子品牌“嗨撈火鍋”、巴奴有偏向于快餐或一人食的“桃娘下飯小火鍋”、奈雪的茶子品牌“奈雪茶院”，這些都可以算作其母品牌的“平替”版本。

2、打造更好的消費(fèi)場(chǎng)景

“老年消費(fèi)”還有一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，無(wú)論是上課、跳舞還是下棋，本質(zhì)上都是通過(guò)活動(dòng)來(lái)尋找情感共鳴和歸屬感。

就比如最近很火的一個(gè)話題“年輕人逛商場(chǎng)只去B1B2”，就因?yàn)樯坛堑腂1B2層為年輕人提供了一個(gè)社交和娛樂(lè)的場(chǎng)所，讓他們能夠進(jìn)行購(gòu)物、美食探索和休閑消遣，享受更高的性價(jià)比，本質(zhì)上和追求老年生活是一樣的。

由于B1B2的租金較低，這里吃飯價(jià)格相對(duì)便宜。并且形態(tài)上聚集了餐飲、娛樂(lè)、游玩等多種商業(yè)綜合，能夠滿足年輕人多元化的消費(fèi)需求，所以吸引了大批年輕人。

3、打“煽情牌”吸引年輕群體

除了上述亮點(diǎn)外，有時(shí)候品牌也需要打”煽情牌”來(lái)吸引年輕群體。

以中國(guó)平安發(fā)布的《當(dāng)你老了》MV為例，MV中呈現(xiàn)的老人們美好的晚年生活，一方面是老人本身所希望變成的樣子，另一方面是萬(wàn)千子女所期望的父母的樣子。

中國(guó)傳統(tǒng)文化講究孝道，這種營(yíng)銷宣傳方式也能激發(fā)年輕人，以孝順為出發(fā)點(diǎn)的情感共鳴，從而為父母消費(fèi)買單。

四、寫在最后

所謂的“蹭老式”營(yíng)銷，其本質(zhì)還是年輕人的需求沒(méi)有得到滿足，從而轉(zhuǎn)向了性價(jià)比更高的選擇。

其實(shí)老、少的需求都應(yīng)該被看到，被滿足。當(dāng)年輕人的消費(fèi)需求真正得到滿足后，也就不必再去“蹭老”了。

而對(duì)于廣大商家來(lái)說(shuō)，要始終站在消費(fèi)者這邊，洞察他們的需求，并推出與之適合的產(chǎn)品。如果能做到這一點(diǎn)，商家永遠(yuǎn)不愁自己會(huì)賺不到錢。