短劇行業(yè)在今年打得火熱，資本蜂擁而入，許多玩家都想嘗試一下這門所謂“暴利”的生意。不過現(xiàn)在，短劇行業(yè)開始迎來了治理和監(jiān)管，高速狂奔后的短劇行業(yè)，未來會走向何方？一起來看看本文的解讀。

狂奔的短劇，可能快跑不動了。

11月15日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會刊文表示，廣電總局將再次開展為期1個月的網(wǎng)絡微短劇專項整治工作，里面提到了會加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》，短劇審查將會提速。廣電的公告發(fā)出后，各大平臺也立馬做出回應，加緊了自審步伐。

近兩年，但凡打開短視頻平臺，幾乎不可避免地會刷到短劇，花錢入坑的用戶也不在少數(shù)。據(jù)國聯(lián)證券預估，今年以來，僅字節(jié)跳動體系內(nèi)，短劇的流水規(guī)模就能達到220億，這還沒算上快手、微信兩大流量池。

行情火熱之下，資本也蜂擁而入，短劇成了今年火爆的投資項目。從互聯(lián)網(wǎng)大廠到愛優(yōu)騰再到MCN機構，甚至外行都想來摻和一把。

短劇行業(yè)野蠻生長的同時，也面臨著劇情低俗擦邊等問題。監(jiān)管從嚴之下，這門暴利生意，其實也潛藏隱憂。

一、拿捏人性的流量生意

“一個男人身價千億，卻每次都裝作賣魚佬的樣子去相親……”

“小伙天眼一開，竟發(fā)現(xiàn)美女老板和護士全都光著身子，再厚的衣服也擋不住性感的身材……”

“妻子嫌棄自己丈夫是快遞員，還和別的男人去酒店開房，岳父岳母也是滿眼嫌棄，不成想丈夫的真實身份是國際上鼎鼎有名的沈家三公子……”

不同于長劇集依賴內(nèi)容變現(xiàn)，用優(yōu)質內(nèi)容留住用戶，獲取更高收益，短劇是靠廣告變現(xiàn)和用戶付費為生，因此完全不在乎題材是否狗血俗套、故事是否合理、演員是否表演到位、布景細節(jié)是否考究。

唯一的要求是，能吸引流量，足夠反轉，在盡量短的時間里提供極致爽感。

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鋅財經(jīng)觀察了市面上的主流短劇，男頻集中在神醫(yī)、贅婿、戰(zhàn)神類型，一分鐘從窩囊平凡的贅婿化身為江湖大佬，三分鐘在拋棄自己的妻子面前一雪前恥，完成華麗復仇，五分鐘在商業(yè)戰(zhàn)場上運籌帷幄決勝千里；女頻基本是甜寵或者虐戀情深，古代或現(xiàn)代的霸道總裁，前3分鐘對女主惡言相向甚至拳打腳踢，在這過程中愛上女主，后50分鐘開啟追妻火葬場。

短劇《化龍》截圖

雖然劇情極其不符常理，但對于普通人來說，這些短劇精準地擊中了他們需要逃避現(xiàn)實壓力的情感需求。

現(xiàn)實生活中，沒幾個人能拿到逆天改命的大男主大女主劇本，遇到困難大多時候只能順應忍耐。而短劇里爽文人設，給了觀眾短暫的代入感，起碼在這一個多小時的時間里，能讓觀眾經(jīng)歷從落魄、萬人唾棄到走上人生巔峰的過程。它們以“電子榨菜”的形式，給普通人以心靈療愈過程。

這些粗制濫造、內(nèi)容模板復制的短劇，制作成本并不高。據(jù)報道，這些短劇最快可以在十幾天內(nèi)完成，一些小公司一個月能產(chǎn)出20多部短劇，一部片子的制作成本僅有幾萬到幾十萬。

相比起制作成本，對于這些短劇來說，最大的支出是在投流上，而這也是決定一部短劇能否盈利的關鍵。換句話說，在這個內(nèi)容同質化的賽道上，投手的買量能力才是短劇能大爆的“金手指”。

有業(yè)內(nèi)人士透露，一部短劇的初期投流成本就會是制作成本的2到3倍。行業(yè)內(nèi)的普遍做法是，短劇上線的第一天，先將眾多短劇投放市場進行批量測試，看看市場反饋如何，再對反饋好的短劇加大投流力度。整個投放周期大概在10-15天左右。

通常情況下，只要綜合ROI大于1.15的就能接著投流，因為投流帶來了大于其金額的充值，不斷循環(huán)下去，基數(shù)大了盈利也就多了。當ROI小于1.1的時候，就會立即停止投放。

這樣的投流模式操縱下，的確創(chuàng)造出不少“數(shù)據(jù)神話”。比如此前大火的小程序短劇《無雙》，制作成本不到50萬，上線48小時后，已經(jīng)投放了5500萬，8天投放消耗破1億元。

不難發(fā)現(xiàn)，短劇與內(nèi)容質量的關聯(lián)度很低，從頭至尾都在做拿捏人性的流量生意。

二、暴利風口，掘金者蜂擁而至

互聯(lián)網(wǎng)世界不缺造富神話，而這一次，風水輪流到了短劇上。不管是極致的狗血爽文劇情，還是大量的投放推廣，最終目的都是撬動用戶的錢包。

現(xiàn)在短劇的用戶付費，一般有兩種方式，一種是花錢充值解鎖內(nèi)容，就拿抖音小程序“郁郁劇場”來說，里面的短劇總集數(shù)在100集左右，基本上從11集以后就要付費，一集的價格是150K幣，折合人民幣1.5元，可以一次性充值49元、79元、99元、199元，多充多優(yōu)惠；另一種是購買會員年卡，通常會員價為365元/年，298元/年。

短劇充值付費界面

這樣算下來，用戶看一部短劇，比去電影院看部電影花的錢都多，而且商業(yè)驗證周期短，回收效率高。

今年以來，短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬，《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬；《無雙》上線8天投放金額過億，如果按照1.2的ROI來計算，那么它在8天里已經(jīng)收到1.2億元的用戶付費……

對比來看，傳統(tǒng)電影項目光是結算回款流程就在6個月左右，最短的回款流程也要3個月，算上前期的籌備拍攝，在順利的情況下投資周期也要1.5-2年時間。

天下熙熙皆為利來，短劇這個看上去來錢快、能以小博大的暴利行當，也吸引來不少入局者。

除了愛優(yōu)騰、抖快這些長短視頻平臺，前不久，遙望科技在投資者互動平臺表示，公司的小程序短劇平臺試運營當中，自制短劇正在拍攝，預計十二月正式上線。沉寂許久聚美優(yōu)品的陳歐，也宣布正在組建短劇平臺，陸續(xù)收購劇本以進軍短劇平臺。

就連騰訊的親兒子閱文集團也來了，此前正式對外發(fā)布“劇本征集令”，承諾為作者帶來1.5萬-5萬保底稿酬，外加最高2%的流水分賬。

閱文短劇劇本征集

閱文近年來的日子不算好過，年中報顯示，自有平臺及騰訊產(chǎn)品中的自營渠道總月活為2.11億，同比去年下降兩成；閱文自有平臺的月活為1.05億，同比下降12%。閱文開辟短劇新賽道，更像是一種自救方式，盤活其龐大的網(wǎng)文IP價值。

短劇熱度攀升后，行業(yè)里擠進來各行各業(yè)的公司，甚至在一級市場掀起熱潮。11月13日，中文在線作為微短劇領域的龍頭企業(yè)，股價創(chuàng)下了近7年來的新高。

三、狂奔之下，短劇潛藏隱憂

血腥、拜金、鬼神、擦邊球……激烈競爭之下，為了博得流量，短劇內(nèi)容也不可避免地趨于低俗化、惡俗化。

但野蠻生長的時代已經(jīng)逐漸過去，監(jiān)管，也成了懸浮在短劇頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍。從去年11月開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展“小程序”類網(wǎng)絡微短劇的專項整治工作。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計1365004 集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。

這兩天，廣電總局又表示，將不斷完善常態(tài)化管理機制，將要圍繞短劇的導向、片名、內(nèi)容等方面，再次開展為期1個月專項整治。換句話說，未來一個月，是監(jiān)管機構留給短劇行業(yè)自我整頓的時期，如果有不合時宜的內(nèi)容，就趕緊清掃。

廣電出手后，平臺隨即跟上了進度。11月16日，抖音宣布打擊違規(guī)低質微短劇，近期共下架了119部違規(guī)微短劇，對1188個違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號進行了處理。早兩天，快手也發(fā)布了針對違規(guī)微短劇類小程序的專項治理公告。

抖音下架部分違規(guī)短劇

在行業(yè)監(jiān)管和洗牌之下，短劇行業(yè)的未來也蒙上了一層不確定性。但或許，只要還有利可圖，總會有人下場掘金。