十一黃金周結(jié)束，大多數(shù)人在假期旅游過后已經(jīng)回到了工位上，不過也有人選擇別種玩法，比如錯峰出行，或放棄外出、轉(zhuǎn)而感受自己所生活的城市。這背后又體現(xiàn)出了怎樣的文旅消費趨勢呢？不妨來看看本文的解讀。

8天的中秋國慶黃金周結(jié)束，國內(nèi)旅游呈現(xiàn)了豐富多彩的新供給。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，8天假期國內(nèi)旅游出游8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%、較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%、較2019年增長1.5%。

“雙節(jié)”期間，北京、重慶、成都、西安、長沙、武漢、杭州等熱門旅游城市幾乎都是一片“人從眾”景象。在人堆里打卡、在排隊中度假成了大多數(shù)人的節(jié)日寫照。

不過也有人早早地做起了“國慶逃兵”，要么好好重新觸摸一次自己生活的城市，要么錯峰節(jié)后出行。被“勸退”的他們，開啟了另一種玩法。

一、“City Walk、奧萊血拼、重溫電影”

程菲 互聯(lián)網(wǎng) 26歲

“一到節(jié)假日就抓耳撓腮，碰上中秋節(jié)加國慶節(jié)這樣的長假更是讓人焦慮。” 26歲的程菲已經(jīng)“滬漂”三年了，因為在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作，所以平時加班是常態(tài)，假期很少，想要出游只能選在人流量大、花費高昂的長假期間。

一個月前，程菲開始和男友擬定出游計劃，從新疆、內(nèi)蒙古到重慶、四川、貴州、云南，旅游攻略幾乎翻了個遍，還是不知道該往哪里走才能避開洶涌的人潮。后來，兩人又開始研究出國游，可動輒4倍以上的機票價格更是將他們勸退。

“這種感覺就很憋屈，雖然我覺得躺在家里休息會很舒服，但是心里卻會產(chǎn)生一種浪費假期的愧疚感。但如果出去旅游，人多代表著體驗感會差很多，漲價代表著上趕著當冤種，總之怎么都不對。”程菲對鋅刻度表示。

直到中秋節(jié)前一天，程菲終于和男友下定了決心：哪兒也不去。

趁著八天的長假，兩人“惡補”了存在收藏夾里一直沒時間看的綜藝，又重溫了《千與千尋》《楚門的世界》《尋夢環(huán)游記》等電影，感覺身心都得到了放松。

不過，為了抵消長假不旅游的“愧疚感”，兩人有兩天時間都在上海的佛羅倫薩小鎮(zhèn)和青浦奧特萊斯里瘋狂“血拼”，給自己下半年的行頭置辦得十分到位。“購物帶來的多巴胺刺激實在太快樂，與其把錢花在國慶的出游溢價里邊，倒不如花在雙節(jié)促銷的奧特萊斯，我相信這種心情絕對會比出門人擠人要美麗得多。”程菲說到。

除此之外，程菲與男友還在國慶假期里做好了東道主的角色，先后接待了三波到上海旅游的朋友，久未相見的老友在觥籌交錯之間革新了沒能及時相通的心緒，友誼又得到了升溫。

“其實現(xiàn)在很多人即便出門旅游也不再愿意去打卡熱門景點，反倒只想去當?shù)厝巳粘Ｉ畹慕值雷咦?，去感受不同生活?jié)奏與風土習俗。所以這次，與其出去湊熱鬧，我更愿意花更多時間感受下這個我平時根本沒時間細細了解的城市?！背谭普f。

二、“與其高價人擠人，不如節(jié)后花錢買假期”

吳杰暉 通訊行業(yè) 28歲

研究生畢業(yè)后，吳杰暉留在了深圳。工作兩年多，碰上了疫情，于是一直只在廣東省內(nèi)活動。因此這次國慶長假前，吳杰暉邀約了3個好兄弟，湊齊了一個最適合出游的團隊。

按照原本的計劃，團隊里的兩個人負責“坐享其成”，而吳杰暉和另一個朋友則分別負責制定出游攻略和執(zhí)行。

但他們沒想到，這次國慶游的難度是“地獄級”，要想通關(guān)實在太難。“我們決定去青島之后就立即搶票，天天等候補的滋味簡直如坐針氈，因為如果這一步?jīng)]有順利解決，那后面訂門票、酒店的事情就很難推動，甚至我們還有可能更換旅游目的地和路線?！眳墙軙熣f到。

后來高鐵票終于候補成功，又面臨著預約景點門票和酒店的難題，可這其中也是各有各的苦澀。

“也許是我們臨近假期才開始計劃吧，好多景點都預約不上了，不過我們幾個本來也不是多么喜歡去景點湊熱鬧的人，所以當時就改變了計劃，打算就搞個City Walk得了?！眳墙軙熣f，“可是酒店沒辦法將就呀，我朋友之前收藏的酒店本來300多元一晚，國慶期間直接翻四倍，這怎么下得去手?！?/p>

吳杰暉認為，如果對酒店的翻倍程度不清楚，那么可能還不會很反感，可離譜的差價擺在眼前之后，進則“明知當冤種，偏向冤種行”，退則功敗垂成，計劃泡湯。

然而最后，吳杰暉和朋友們還是決定把搶到的票推掉，當“國慶逃兵”。他們共同商議決定，在國慶節(jié)后找機會直接請事假，繼續(xù)把未完成的兄弟團建安排上。

“思前想后覺得與其國慶期間花高價去人擠人，倒不如節(jié)后花點錢買假期，然后清清凈凈地好好玩玩。”

三、避開“人從眾”，新文旅趨勢盡顯

其實早就中秋國慶假期開始之前，這個黃金周可能會出現(xiàn)的一些問題就已經(jīng)暴露出來了。

有關(guān)于商家與平臺之間的問題，例如浙江麗水一民宿老板發(fā)視頻稱，自己民宿價格在不知情的情況下被平臺漲價4倍，引發(fā)網(wǎng)友熱議。隨后，該民宿老板將該房源下架，平臺方也專門對此進行道歉，并表示這是誤操作導致的烏龍。

也有消費者與平臺之間的問題，多數(shù)消費者在制定黃金周出游計劃時往往會提前訂好機票與酒店，但不少消費者本次中秋國慶假期前一周卻發(fā)現(xiàn)，機票大跳水導致越早買越虧。

有網(wǎng)友吐槽，“提前一個月花費4600元給家人預訂了成都至伊寧的往返機票，但到了9月22日，機票價格卻降到了2600元，差價也沒辦法補，平白無故損失好幾千元?！?/p>

事實上，消費者、商家、平臺之間的矛盾一直存在，只是在黃金周的刺激作用下，其中問題則變得越發(fā)突出。在出現(xiàn)機票臨近出發(fā)時間時價格跳水的情況，平臺會表示機票價格浮動屬于正常情況，因此給消費者造成的損失也無法彌補?？杉幢闳绱耍M者還是會認為自己被深深“背刺”了。

今年的雙節(jié)假期其實就像是一場大考，考驗著旅行社、OTA平臺、酒店、餐飲店們的游客接待質(zhì)量。從目前的反饋來看，大多數(shù)商家與平臺通過了考驗，但也不乏一些“宰客”、服務(wù)態(tài)度不佳、實際與描述不符的情況出現(xiàn)。

因此，也出現(xiàn)了程菲與吳杰暉這樣主動避開黃金周的消費者。不難看出，體驗感的好壞已經(jīng)成為了他們做出旅游決策的一大重點。

另外同程旅行也有數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”旅游熱度漲幅最高的小眾目的地包括阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛(wèi)、甘南、林芝和白山。

避開“人從眾”，旅游市場的碎片化、下沉化、品質(zhì)化正在進一步提速，消費理念的變化正凝結(jié)成新的文旅趨勢。

從出游時間的選擇到目的地的搜尋，再到整個旅游過程中的體驗方式和消費行為，人們的旅行觀促成了反向游、品質(zhì)游和深度游的內(nèi)容重塑。這意味，一場關(guān)于商家、平臺的多方位迭代正在悄悄進行。