產(chǎn)品經(jīng)理在工作中需要掌握產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃能力，對市場趨勢和行業(yè)環(huán)境有深刻的洞察，以確保產(chǎn)品發(fā)展方向的正確性。那么，產(chǎn)品經(jīng)理怎么做產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃呢？一起來看看本文的解讀吧。

產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃能力是指在制定產(chǎn)品發(fā)展方向和目標(biāo)時所需具備的能力。

一、產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃準(zhǔn)備前

產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃需要考慮行業(yè)市場、公司戰(zhàn)略、產(chǎn)品愿景、機(jī)遇挑戰(zhàn)等因素，以制定相應(yīng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略決策和目標(biāo)，并制定中短期或長期的執(zhí)行方案。產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟包括確定行業(yè)、產(chǎn)品類型、目標(biāo)用戶人群，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，以及格局觀和讓對手看不見的能力。

二、產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃

在產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃中，需要進(jìn)行調(diào)查研究，了解環(huán)境、理解戰(zhàn)略、了解市場客戶、了解競爭對手、了解外在機(jī)會與風(fēng)險，以及市場和技術(shù)發(fā)展態(tài)勢，然后根據(jù)公司自身情況制定產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃。產(chǎn)品規(guī)劃階段的競品分析需要全面考慮，可以利用用戶體驗(yàn)五要素作為分析框架，從整體到局部進(jìn)行思考。

產(chǎn)品經(jīng)理在培養(yǎng)產(chǎn)品設(shè)計與規(guī)劃能力時，需要對用戶需求、市場環(huán)境等有自己的理解，能夠從散亂的需求中找到問題的根本。產(chǎn)品定位是幫助賣家在平臺上進(jìn)行數(shù)據(jù)化運(yùn)營，通過數(shù)據(jù)賦能，讓商家了解自身的經(jīng)營情況，進(jìn)而定位經(jīng)營問題，優(yōu)化經(jīng)營策略。

產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃框架分為公司級產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品線/區(qū)域產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃和主要產(chǎn)品規(guī)劃三個層級。

備注：一般產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃由產(chǎn)品VP或者事業(yè)部經(jīng)理規(guī)劃戰(zhàn)略層面，根據(jù)司級的儲備資源以及司級的銷售資源等各種因素制定的。扯點(diǎn)遠(yuǎn)點(diǎn)，比如前幾年很多創(chuàng)業(yè)公司ALL in 微信生態(tài)，起來的公司有一部分被騰訊收購，也有一部分被騰訊投資，也有一部分在這個賽道中死掉了。

產(chǎn)品線很好理解的，產(chǎn)品線比如營銷線，政府線等，營銷線肯定分公域、私域、全域等產(chǎn)品線，屬于多個平臺組合而成的。總結(jié)就是與這條線相接近、相關(guān)的產(chǎn)品都屬于產(chǎn)品線。

主要產(chǎn)品就是單一的產(chǎn)品，比如CRM產(chǎn)品、ERP產(chǎn)品等。

三、怎么做產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃

市場分析和趨勢研究是指對市場環(huán)境和行業(yè)趨勢進(jìn)行深入研究和分析的能力。通過市場分析，可以了解市場的規(guī)模、增長趨勢、競爭格局、消費(fèi)者需求等重要信息，為企業(yè)制定有效的市場營銷策略提供依據(jù)。而趨勢研究則是對未來發(fā)展方向和趨勢進(jìn)行預(yù)測和分析，幫助企業(yè)把握市場機(jī)遇，做出正確的決策。

在進(jìn)行市場分析和趨勢研究時，可以采用以下方法和步驟：

• 收集市場數(shù)據(jù)和信息：通過調(diào)研、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方式，收集市場相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息，包括市場規(guī)模、增長率、競爭對手、消費(fèi)者行為等。
• 分析市場需求和趨勢：通過對市場數(shù)據(jù)和信息的分析，了解市場的需求特點(diǎn)和趨勢，包括消費(fèi)者需求的變化、新興技術(shù)的應(yīng)用、政策法規(guī)的影響等。
• 競爭對手分析：對競爭對手進(jìn)行深入分析，了解其產(chǎn)品特點(diǎn)、市場份額、營銷策略等，以及其可能對市場產(chǎn)生的影響。
• 技術(shù)和創(chuàng)新趨勢研究：關(guān)注行業(yè)內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展趨勢，了解新技術(shù)的應(yīng)用和可能帶來的變革，以及對市場的影響。
• 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析：考慮宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對市場的影響，包括國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢、政策變化、匯率波動等因素。
• 預(yù)測和評估：基于市場數(shù)據(jù)和趨勢分析，進(jìn)行市場預(yù)測和評估，包括市場規(guī)模的預(yù)測、市場份額的評估、市場增長率的預(yù)測等。

劃重點(diǎn)實(shí)操內(nèi)容：

1）提供市場分析數(shù)據(jù)網(wǎng)站，有艾瑞網(wǎng)、易觀、Mobc研究網(wǎng)、京東行業(yè)報告。

2）競爭對手分析，我一般的操作（企查查）搜索網(wǎng)址，根據(jù)網(wǎng)址會有相關(guān)信息的企業(yè)信息，然后根據(jù)競品的信息查詢官網(wǎng)一般都能有試用產(chǎn)品的鏈接。這個時候可以申請試用，也可以通過官網(wǎng)的幫助文檔查到一些蹤跡。

3）百度文庫也能搜索一些競品的產(chǎn)品信息。

總結(jié)來說，產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃能力是產(chǎn)品經(jīng)理在制定產(chǎn)品發(fā)展方向和目標(biāo)時所需具備的能力。它涉及到對行業(yè)市場、公司戰(zhàn)略、產(chǎn)品愿景、機(jī)遇挑戰(zhàn)等因素的考慮，以及調(diào)查研究、競品分析、用戶需求理解等方面的能力。通過合理的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，可以幫助企業(yè)提升競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。