妙鴨AI相機(jī)火了，一時(shí)間各大平臺(tái)都有它的影子，可同樣深諳于AI技術(shù)的美圖為什么沒有迎來(lái)屬于自己的一款“妙鴨”？這篇文章通過分析美圖AI板塊布局和應(yīng)用功能比對(duì)，解答了這一問題。推薦對(duì)AIGC市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的人群閱讀。

妙鴨AI相機(jī)的出圈仿佛是在一夕之間。

只要花費(fèi)9.9元，再提供一張臉，不用擺造型，不用出外景，就能得到一組高清精修照。同時(shí)還能按照用戶喜好一鍵生成“大唐公主”、“西裝精英”、“古風(fēng)俠客”等多種風(fēng)格的寫真。這性價(jià)比，誰(shuí)看了不說(shuō)一句“真香”。更不要說(shuō)，這些照片精致到幾乎天衣無(wú)縫，連脖子上的頸紋都能1比1重現(xiàn)，讓不少用戶贊嘆稱“連媽都挑不出毛病”。

上線短短一周，妙鴨相機(jī)迅速成為爆款。大量用戶蜂擁而至，這也使得等待照片生成的時(shí)間一度達(dá)到9小時(shí)，前方排隊(duì)上萬(wàn)人。粗略計(jì)算，一天之內(nèi)，這款小程序就能賺到10萬(wàn)元，按此熱度估計(jì)，一周下來(lái)掙到100萬(wàn)也并非難事。盡管等待時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，但依然攔不住用戶們的熱情。畢竟，9.9元就能得到一組精修“海馬體”寫真，還能馬上曬到朋友圈，這誰(shuí)能不迷糊。

在網(wǎng)友們的競(jìng)相追逐中，圖像邁入AI時(shí)代的第一個(gè)爆款應(yīng)運(yùn)而生，來(lái)得猝不及防，卻又在情理之中。當(dāng)然，這并不是AI時(shí)代的第一款A(yù)I圖像產(chǎn)品。幾天前，美圖秀秀和Wink APP宣布上線“AI動(dòng)漫-建模臉”功能，用戶上傳照片即可一鍵突破次元壁，打造自己專屬的動(dòng)漫建模臉。

除此之外，在美圖一個(gè)月前舉辦的“美圖影像節(jié)”上，CEO吳欣鴻親自宣布美圖將要發(fā)布包括視覺大模型MiracleVision以及美圖設(shè)計(jì)室等在內(nèi)的7款A(yù)I相關(guān)的工具型產(chǎn)品。涉及AI繪圖、AI海報(bào)、AI商品圖、AI繪圖等多種AI圖像相關(guān)功能。

不久之后，美圖也在資本市場(chǎng)上，宣布了AIGC帶來(lái)的“喜報(bào)”。在美圖7月18日發(fā)布的公告中稱，由于“公司人工智能生成內(nèi)容（AIGC）驅(qū)動(dòng)的圖像和影像相關(guān)應(yīng)用程式的VIP訂閱業(yè)務(wù)的收入的迅速增長(zhǎng)”，公司利潤(rùn)凈額顯著增長(zhǎng)。

不過，喜報(bào)連連，AI板塊布局不斷，卻始終沒能讓美圖迎來(lái)一款屬于自己的“妙鴨相機(jī)”。

一、美圖AI，成效幾何？

All in AI之后，AI功能已經(jīng)美圖秀秀中占據(jù)了主導(dǎo)地位，AI話題討論也成為了美圖社區(qū)的重要組成部分。顯然，對(duì)于All in AI，美圖似乎抱著破釜沉舟的決心。

但概念終究要落到實(shí)地。效果如何，還需要實(shí)力說(shuō)話。AI藍(lán)媒匯先以“AI繪圖”功能作為了實(shí)驗(yàn)對(duì)象。在美圖秀秀的“文生圖”對(duì)話框中輸入了“一幅畫，荷花，淺粉和淺綠色調(diào)，曾創(chuàng)興，近距離”幾個(gè)關(guān)鍵詞，給出的效果是這樣的：

四張畫風(fēng)不同、畫面內(nèi)容不同的圖像生成用時(shí)3秒。整體看，細(xì)節(jié)勾勒相對(duì)精致，在人物畫像上呈現(xiàn)效果也還算正常。

同時(shí)，AI藍(lán)媒匯還在文心一言和Bing AI中輸入了相同的關(guān)鍵詞，給出的效果是這樣的：

同樣用時(shí)3秒生成，文心一言給出的圖片僅有一張，而Bing AI在圖像描繪細(xì)致程度和風(fēng)格樣式種類多樣性上也近乎雷同。

單論這一項(xiàng)，美圖的優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。

再來(lái)看另一組對(duì)比。在“AI消除 ”功能中，AI藍(lán)媒匯選擇了清除遠(yuǎn)端的路人，5秒之后，給出的效果是這樣的：

而同樣具有“路人消除”功能的醒圖APP給出的效果是這樣的：

整體看效果差別不大，不過細(xì)看之下不能發(fā)現(xiàn)，美圖的AI消除功能可以雖然可以選擇消除區(qū)域，但消除后對(duì)于原圖的保留效果一般，像是在這幅圖中，遠(yuǎn)端的路面圖就被抹去，整體上街道的長(zhǎng)度被AI縮短；而醒圖的路人消除功能盡管無(wú)法選擇消除區(qū)域，但對(duì)于“路人”定義的判斷大體上沒有問題，且對(duì)于遠(yuǎn)端畫面的保留效果更勝一籌。

這一波，兩種消除效果上不分伯仲。但在性價(jià)比上，美圖需要付費(fèi)成為VIP才能夠消除水印，而醒圖則可以直接免費(fèi)生成。

除此之外，在美圖秀秀APP中，還有其它種類的AI制圖功能。像是上傳一張人物自拍即可一鍵變換二次元漫畫風(fēng)的“圖生圖”、“頭像制作”、將簡(jiǎn)單的涂鴉完善成圖片的“涂鴉生圖”、“線稿上色”等。

而要想完整體驗(yàn)這些功能，則必須充值成為VIP會(huì)員，會(huì)員價(jià)格從12元/月到98元/年價(jià)格不等。

同時(shí)，在美圖的社區(qū)“畫廊”中，像是AI美女、AI攝影、AI二次元等內(nèi)容幾乎充滿了頁(yè)面。盡管大多數(shù)用戶紛紛對(duì)其中的內(nèi)容表示“AI效果真的好看”、“關(guān)鍵詞可以交流一下嗎”，但也有一些用戶表示，“雖然美圖秀秀的部分AI功能足夠強(qiáng)大，但有些功能就是曾經(jīng)的相機(jī)濾鏡，如今披了一層AI的皮，說(shuō)到底，就是蹭概念罷了”。

二、不得不焦慮的美圖

從親身的體驗(yàn)和用戶的評(píng)論中不難發(fā)現(xiàn)：美圖在AI制圖中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格是一道坎，過于貼合AI的概念也給了部分用戶不好的體驗(yàn)。

但不可否認(rèn)的是，AI已然成為也必須成為美圖的核心戰(zhàn)略。

為了緩解用戶對(duì)于價(jià)格的天然敏感和抵觸，美圖也開始轉(zhuǎn)而面向B端。在“設(shè)計(jì)室”頁(yè)面中將AI商品圖、AI海報(bào)等功能進(jìn)行整合，并貼上了“商家的一站式工具包”的標(biāo)簽。

對(duì)此，資本市場(chǎng)似乎格外買單。就在7月18日美圖發(fā)布了7款A(yù)I工具的同時(shí)，美圖的當(dāng)日股價(jià)暴漲21.28%。雪球顯示，近一年來(lái)，美圖股價(jià)整體呈上升趨勢(shì)，從每股0.8元增至3.5元，總市值達(dá)到127.62億元。為此，有投資人發(fā)表評(píng)論稱：“從2.60買到0.65，再?gòu)?.65買到3.55，堅(jiān)持買入，無(wú)它，相信自己，相信美圖”、“美圖AI是真的認(rèn)真在搞中國(guó)美學(xué)”。

事實(shí)上，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，不管是開展借貸業(yè)務(wù)，還是投資炒幣，美圖似乎都在“不務(wù)正業(yè)”的方向上越走越遠(yuǎn)。

不過，AI浪潮的到來(lái)如同懸崖勒馬和雪中送炭，給了美圖重新被資本市場(chǎng)相信的可能。特別是吳欣鴻還專門提到，要將美圖的定位重新回歸為工具——一個(gè)帶有變革性色彩的AI生產(chǎn)力工具，這顯然更符合資本市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的期待。

盡管如此，AIGC的風(fēng)口也始終是懸在美圖頭上的一把刀。就像去年年底，AIGC如潮水般井噴，讓不少AIGC的創(chuàng)業(yè)公司顯露了鋒芒。像是Midjourney，一款文字生圖的產(chǎn)品，也正是這家公司創(chuàng)造出了那副著名的、足以載入AIGC史的《太空歌劇院》。同時(shí)，這款產(chǎn)品還可以通過賦予其詳細(xì)的相機(jī)參數(shù)，從而生成精美、逼真的人像圖片。

效果足以替代相機(jī)和攝影師，更不要說(shuō)修圖軟件了。也正是在這時(shí)，有人對(duì)美圖的前景產(chǎn)生了擔(dān)憂。這樣的擔(dān)憂并非空穴來(lái)風(fēng)。時(shí)至今日，Midjourney仍在不斷做版本升級(jí)，上個(gè)月的V5新版本顯示，生成圖像的速度將會(huì)加快一倍，而價(jià)格將會(huì)減少一半。

為了應(yīng)對(duì)如此來(lái)勢(shì)洶洶的對(duì)手，美圖在近半年幾乎以周為單位，不斷擴(kuò)充自己在AI領(lǐng)域的版圖，涉及圖像和視頻等領(lǐng)域，覆蓋人群從B端到C端。這意味著，美圖是焦慮的。

即便如此，在生產(chǎn)力不斷提高的背景下，AI圖像時(shí)代的首個(gè)爆款仍然不屬于美圖，這樣的情況對(duì)于美圖和對(duì)其報(bào)以信心的投資人來(lái)說(shuō)，打擊并不小。

顯然，美圖現(xiàn)在需要考慮的是如何將焦慮轉(zhuǎn)化為硬實(shí)力，而不是沉溺在AI的泡影中越陷越深。