微信小程序：冬奧有我。

下面將“北京8分鐘”這個產(chǎn)品范圍層的所有內(nèi)容列出如下（如有遺漏或錯誤，歡迎留言討論）：

三、結(jié)構(gòu)層

“北京8分鐘”與用戶的交互僅僅局限在視覺和聽覺中，因為用戶不能做任何操作來影響該產(chǎn)品的進(jìn)度和展示，同時該產(chǎn)品屬于一種具有時間屬性的不可逆展示的產(chǎn)品，所以呈現(xiàn)出是多條視覺（聽覺）流的線性結(jié)構(gòu)，四條視覺流和一條聽覺流同時展現(xiàn)在一個時間維度上，雖然相互獨(dú)立，但是又遙相呼應(yīng)，最終同時呈現(xiàn)在一個產(chǎn)品載體上。

結(jié)構(gòu)層就是用來設(shè)定規(guī)則使輪滑團(tuán)隊（“熊貓隊長”、輪滑隊員）、冰屏團(tuán)隊、地屏、音樂這4類表演線能夠有條不紊、相互配合地完成表演，讓觀眾舒適地看完表演，至少避免在整個節(jié)目流程中出現(xiàn)突兀的視覺跳轉(zhuǎn)，讓用戶都不知道自己看到哪了，在看些什么；其中結(jié)構(gòu)層需要解決的問題有：

1. 輪滑團(tuán)隊：在指定的時段完成指定的動作（手勢、身體姿勢），滑出指定的軌跡；不同的團(tuán)隊的動作和軌跡也不不同；
2. 冰屏團(tuán)隊：在指定的時段完成指定的動作（轉(zhuǎn)動），運(yùn)行出指定的軌跡，顯示指定的畫面；
3. 地屏：在指定的時段顯示不同的影像以及影像的動畫進(jìn)度；
4. 音樂：在指定的時段顯示指定的音樂旋律。

用下圖來粗略還原“北京8分鐘”的結(jié)構(gòu)層，也許會更清晰些，更好理解：

四、框架層

整個產(chǎn)品按照地屏中的影像可以劃分為9個小主題，如果非要將這個產(chǎn)品與一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品APP進(jìn)行類比的話，那么這9個小主題就相當(dāng)于一個APP中的9個頁面；但是這9個頁面是不可逆的，沒有【返回】鍵，完全是一個線性結(jié)構(gòu)。

框架層則解決的是每個小主題內(nèi)部展示，聚焦每一個小主題內(nèi)部冰屏、地屏、音樂和人的配合（動作的配合、內(nèi)容展示的配合），人員的分組；以及兩個小主題間的銜接（輪滑隊員、冰屏、音樂、地屏影像的銜接），每個主題的占比時長，每個角色在主題時長內(nèi)的完成內(nèi)容以及完成時長。

如下圖（“中國龍”環(huán)節(jié)的草圖），每個小主題都會涉及到兩個“熊貓隊長”、兩組輪滑隊員（共22個）、24塊冰屏、地屏以及音樂等表現(xiàn)載體的共同配合：

雖然這些不同類型的表現(xiàn)載體相對獨(dú)立，但是所表現(xiàn)出的內(nèi)容卻互相呼應(yīng)共同表現(xiàn)著這個時段的小主題；地屏中鳳凰代表著飛翔，天空、強(qiáng)大，于是冰屏中對應(yīng)展示了中國的大飛機(jī)、天眼、空間站，遙相呼應(yīng)。

以下是地屏和冰屏中展示的相互對應(yīng)的內(nèi)容：

五、表現(xiàn)層

“北京8分鐘”既然是一個文藝表演節(jié)目，當(dāng)然表現(xiàn)層主要就涉及到視覺和聽覺了，其中包括：

1. 熊貓形象的設(shè)計；
2. 音樂旋律的創(chuàng)作；
3. 地屏影像的設(shè)計（圖案的繪制，線條顏色，光感效果的設(shè)計）、冰屏圖片的處理和剪輯；
4. 人員軌跡、冰屏軌跡，人員動作、冰屏動作的設(shè)計；
5. 服裝的設(shè)計及服裝燈光的設(shè)計（亮度等）。

地屏的影像和冰屏中的圖片并不相同，但緊密關(guān)聯(lián)，相互呼應(yīng)，冰屏的運(yùn)動軌跡和所處的位置點綴在地屏的影像中，使主題的層次感、立體感更加鮮明。

輪滑隊員的軌跡帶動著地屏影像的展開，輪滑隊員的動作呼應(yīng)著每個主題。

不同的主題對應(yīng)著不同的音樂旋律和節(jié)奏，烘托著現(xiàn)場的氛圍，讓用戶在產(chǎn)品的引導(dǎo)下進(jìn)行著視覺觀賞和瀏覽的同時，帶入聽覺的享受，多方位立體式的讓用戶去接觸產(chǎn)品，感知產(chǎn)品，讓我們看看這9組絢麗的圖片：

9個主題自然流暢的銜接在觀看視頻時只感覺到兩個地方運(yùn)用到了單獨(dú)的過渡影像，其他影像間均是無縫連接。

冰壺和中國結(jié)的連接：地屏出現(xiàn)了冬季的海洋，鯨魚在海洋中暢游，冰屏中顯示的則是冬季的野生動物，鹿、天鵝等，冰屏與地屏相互呼應(yīng)，承接上一個小主題“冰雪運(yùn)動”，最后輪滑隊員在寬廣的海洋即將消失之際織出了巨大的中國結(jié)。

中國結(jié)與中國龍間的連接：用的是一個全屏的冰晶將中國結(jié)與中國龍承上啟下銜接。

另外在這“北京8分鐘”外，同時衍生出一個附加產(chǎn)品：小程序《冬奧有我》，《冬奧有我》目前主要是為“北京8分鐘”收集“2022相約北京”的視頻和圖片以及參與的用戶頭像，最終將收集上的視頻和圖片進(jìn)行篩選和剪輯，在熊貓信使的牽引下插入在“北京8分鐘”內(nèi)。

小程序《冬奧有我》的目的即是為了增強(qiáng)全名互動，全名參與冬奧，目前小程序功能相對單一，但是這個只是一個開始，隨著進(jìn)入北京冬奧時間，在現(xiàn)在至2022北京冬奧的成功舉行期間，小程序的迭代肯定是少不了的，往后會有哪些功能和內(nèi)容，大家有興趣可以為思考設(shè)計下，因為此文主要是分析“北京8分鐘”，就不在此贅述小程序《冬奧有我》了。

最后給大家分享一個趣事，在媒體對張藝謀導(dǎo)演的采訪最后談到了小程序，張導(dǎo)說道“全名參與冬奧，你人雖然沒有來到平昌，但是你的微信頭像卻在昌平（“北京8分鐘”）出現(xiàn)了！”（get到我的點了嗎？）

總結(jié)

《用戶體驗要素》這本書被互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理推崇備至，網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)用“用戶體驗要素”分析產(chǎn)品的文章也很多，但那都是別人的理解，我們可以作為參考，但是是每個人看都可能有不同想法，在產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)生涯的不同階段去看，也可能產(chǎn)生不同的見解，關(guān)鍵在如何將戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層、表現(xiàn)層中的精髓和分析方法運(yùn)用到實踐中，形成自己的產(chǎn)品思維。

作者：安迪，（微信公眾號：PM大白），產(chǎn)品經(jīng)理人流中的一名小學(xué)生。

本文由 @安迪 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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