一條玩創(chuàng)意的萬(wàn)能公式:一切都是混搭

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本文所講的方法基本上在所有創(chuàng)作中都會(huì)用到。

記得之前說(shuō)過(guò):

創(chuàng)意這個(gè)東西,讓人捉摸不透。

它既科學(xué),又很玄妙。

它既理性,又很感性。

它既是思維發(fā)散,又是思維聚焦。

它有很多方法論,有時(shí)又要拋開(kāi)全部方法論。

有人說(shuō)創(chuàng)意沒(méi)方法,就是要多讀書(shū)、看音樂(lè)劇、看電影、看藝術(shù)展、去旅游,善于發(fā)現(xiàn)生活中的美……等等。

其實(shí)這是一個(gè)很“矛盾”的方法,既然創(chuàng)意沒(méi)有方法,那讀書(shū)、看音樂(lè)劇、看電影、看藝術(shù)展、去旅游等等的目的是什么?

這些不叫方法叫什么?

看似創(chuàng)意毫無(wú)方法,而恰恰這些“毫無(wú)方法的方法”背后卻隱藏著一個(gè)幾千年來(lái)都存在的巨大方法。

這就是今天要和大家分享的:

創(chuàng)作的本源,一切都是混搭!

先提出一個(gè)詞——REMIX。

REMIX是什么意思呢?

就是將現(xiàn)有的素材組合或編輯,創(chuàng)作出新的作品。

Remix常見(jiàn)于音樂(lè)、電影的創(chuàng)作,很多音樂(lè)以及電影都是借用老的素材進(jìn)行重新創(chuàng)作。比如老調(diào)重彈,老歌重唱、老劇本重拍、老劇情模仿等等。

這個(gè)的例子太多太多,國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的綜藝節(jié)目其實(shí)是比以前做得好的,但實(shí)質(zhì)上基本都源自國(guó)外,經(jīng)過(guò)Remix在國(guó)內(nèi)發(fā)展,異?;鸨?。

而國(guó)內(nèi)又Remix出更多新的形式,看這兩年歌唱類綜藝就知道了。

還有明星的Remix,就女神赫本的模仿我就看到過(guò)幾十個(gè)。

之前看過(guò)一個(gè)紀(jì)錄片,叫《創(chuàng)作的本源,一切都是混搭》,影片指出:

隨著時(shí)代發(fā)展,信息傳遞越來(lái)越方便。Remix已經(jīng)成為平民藝術(shù),任何人都能做到,只需要搜集、轉(zhuǎn)化、組合素材就可以。

其中甚至有說(shuō)到:“Everything is a Remix(萬(wàn)物皆Remix)”。

這與韋伯楊“創(chuàng)意就是舊元素新組合”的觀點(diǎn)不謀而合。

而這也引出一條萬(wàn)能創(chuàng)意創(chuàng)新公式:creativity=copy+transform+combine。

也即:創(chuàng)造力=復(fù)制+轉(zhuǎn)化+結(jié)合。

我們首先靠復(fù)制(Copy)來(lái)學(xué)習(xí),獲取大量的信息,直到熟練掌握之前,我們是沒(méi)辦法創(chuàng)造新的東西的,而這個(gè)過(guò)程是通過(guò)不斷復(fù)制來(lái)完成,復(fù)制為我們打下根基。

比如,幾乎所有歌手都是靠模仿前人來(lái)渡過(guò)成長(zhǎng)期。

這就是為什么要多讀書(shū)、看音樂(lè)劇、看電影、看藝術(shù)展、去旅游,善于發(fā)現(xiàn)生活中的美……等等。就是為了能“復(fù)制”更多的東西。

然后,及時(shí)站在前人肩膀上進(jìn)行轉(zhuǎn)化(Transform),總結(jié)洞察其本質(zhì)并轉(zhuǎn)化成自己熟知的東西。

這時(shí)可以改變其形態(tài)、變化其載體、添加新的元素、改變它的外觀、減掉不需要的元素、放大關(guān)鍵元素等等。

最后,就是進(jìn)行結(jié)合(Combine),可以結(jié)合你的產(chǎn)品/服務(wù)/用戶,也可以結(jié)合新的東西,還可以結(jié)合任何你在學(xué)習(xí)“復(fù)制”過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的新元素。

比如ofo和小黃人結(jié)合,就出了個(gè)ofo小黃車,這是最簡(jiǎn)單的結(jié)合,但是爆火。

這樣,新創(chuàng)意就此誕生。

喬布斯當(dāng)年將智能和手機(jī)結(jié)合,然后就生產(chǎn)出了iphone智能手機(jī),改變了世界。

其實(shí)這樣的Remix生活工作中無(wú)處不在,每次一個(gè)東西火了,馬上相關(guān)的東西就會(huì)集中井噴式的爆發(fā)。

比如現(xiàn)在新媒體,一個(gè)類型的文章火了,馬上類似的文章就會(huì)如雨后春筍一樣出來(lái),而且很多都獲得不錯(cuò)的效果。

因?yàn)槲覀兌紩?huì)進(jìn)入到這個(gè)模式:復(fù)制——轉(zhuǎn)化——結(jié)合。而那些轉(zhuǎn)化更好的,結(jié)合更好的,往往能創(chuàng)造又一個(gè)熱點(diǎn),我們稱之為“有創(chuàng)意”。

一切逃不過(guò)Remix!

舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子:

我看到“怕上火,喝王老吉”這句廣告語(yǔ)(Copy)。

然后我簡(jiǎn)單思考一下,它的邏輯是這樣的:怕XXX,XXXX(Transform)。

最終我得到:怕長(zhǎng)痘,用祛痘靈(Combine)。

我們平時(shí)看到的很多系統(tǒng)框架、理論、公式、套路、金句等等,都是經(jīng)過(guò)大量的學(xué)習(xí)“復(fù)制”,然后轉(zhuǎn)化總結(jié)而來(lái)。

比如金字塔原理:

之所以這些原理我們用起來(lái)非常方便,就是因?yàn)槲覀冎恍枰梢患隆Y(jié)合(Combine),前面復(fù)制轉(zhuǎn)化的事前人都已經(jīng)干好了。

那有人說(shuō)創(chuàng)意不應(yīng)該一定得原創(chuàng)嗎?

好吧,我是悲觀的,或者說(shuō)我是現(xiàn)實(shí)的。

就算原創(chuàng)你也得不斷的去復(fù)制學(xué)習(xí),達(dá)到創(chuàng)作臨界點(diǎn),沒(méi)人一開(kāi)始就能無(wú)中生有。

況且,除了上帝誰(shuí)真正原創(chuàng)過(guò)?

你說(shuō),那這不就是模仿?

你也可以這么理解,但這是進(jìn)化型的模仿,它更多的在于轉(zhuǎn)化和組合,它的目的在于進(jìn)步。

如果你問(wèn)創(chuàng)意有沒(méi)有方法?我會(huì)說(shuō)有,讀書(shū)看電影都是。

如果你問(wèn)創(chuàng)意有沒(méi)有捷徑?額~如果非要我說(shuō)的話,那就是模仿/REMIX。

很多發(fā)明創(chuàng)造、科技的進(jìn)步、重大的研究成果都是基于“復(fù)制-轉(zhuǎn)化-結(jié)合”。

包括我們的文化進(jìn)行也是如此,新觀念總是會(huì)從舊的演化而來(lái)。人類不是一步走向文明的,而現(xiàn)在也還在繼續(xù)……

“我并沒(méi)有發(fā)明什么東西。我只是把幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)其他人構(gòu)思的發(fā)明,組合成了一輛汽車。”?

——亨利·福特

幾十年前,廣告教父奧格威創(chuàng)作出他的廣告代表作:

這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時(shí),

最大的噪音來(lái)自電子鐘。

這也許是他有史以來(lái)最著名的汽車廣告文案,直到現(xiàn)在都一直被津津樂(lè)道,所有廣告文案人都奉為經(jīng)典。

但奧格威自己也坦白說(shuō),當(dāng)我接受勞斯萊斯時(shí),我花了三周時(shí)間大量閱讀汽車資料,看到這句:在時(shí)速60公里的車上,最大的聲音來(lái)自電子鐘。

沒(méi)錯(cuò),這個(gè)文案是奧格威看來(lái)的。

事實(shí)就是如此,這個(gè)偉大的創(chuàng)意實(shí)際上99%來(lái)自學(xué)習(xí)/復(fù)制,而僅僅只有1%在轉(zhuǎn)化和結(jié)合。但這并不影響它的偉大,也不影響奧格威的才干。

幾年前,萬(wàn)科花園新城一個(gè)系列廣告橫空出世,效果卓越:

假如你還不知道它在哪里,

假如你還需要在廣告的右下角看到第一位置示意圖,

那么,翻過(guò)這一頁(yè)吧,朋友。

假如到目前為止,你還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的名字,雖然是你的朋友數(shù)量有限

假如到目前為止,還沒(méi)有一個(gè)朋友向你提起過(guò)它,那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)

那么,翻過(guò)這一頁(yè)吧,朋友

假如在第一眼我們還不能深刻地打動(dòng)你

假如在你到達(dá)我們這里的5秒鐘之內(nèi),你還不能產(chǎn)生擁有它的欲望

那么,翻過(guò)這一頁(yè)吧,朋友

但是如果你很喜歡Neil French的文案,那么就知道他有一則影響最深遠(yuǎn)的廣告文案:皇家·芝華士的廣告。

這是一則皇家·芝華士廣告:

如果你需要看它的瓶子

顯然,你混錯(cuò)了社交圈

如果你需要嘗一嘗

說(shuō)明,你沒(méi)有品嘗它的經(jīng)歷

如果你需要知道它的價(jià)格

翻過(guò)這頁(yè)吧,年輕人

好吧,到這,我就不多說(shuō)了,這是很明顯的remix。大家可以細(xì)細(xì)體會(huì)這中間的復(fù)制——轉(zhuǎn)化——結(jié)合過(guò)程。

據(jù)說(shuō),當(dāng)時(shí)萬(wàn)科花園新城的這個(gè)廣告還得了大獎(jiǎng)。

再回到20多年前,神話學(xué)大師約瑟夫·坎貝爾(Joseph Cambpell)創(chuàng)造出他的神話故事敘述框架模型,并著書(shū)《千面英雄》。

而這個(gè)框架直接影響了整個(gè)電影行業(yè),拉開(kāi)了英雄故事電影的新篇章,也成就了今天絕大部分經(jīng)典電影。特別是好萊塢的,特別是漫威的。

這個(gè)英雄故事框架,約瑟夫·坎貝爾首先確立神話主題的一元性,然后以召喚→啟程→歷險(xiǎn)→歸返為基本架構(gòu),在此基礎(chǔ)上漸次開(kāi)展英雄歷險(xiǎn)的各個(gè)層面。

你會(huì)發(fā)現(xiàn),無(wú)論是《黑客帝國(guó)》、《星球大戰(zhàn)》系列、還是《鋼鐵俠》、《綠巨人》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等漫威系列電影,背后都有這個(gè)敘事框架的影子……

這些電影不是約瑟夫·坎貝去拍的,也不是他寫(xiě)的劇本。

而是大量的導(dǎo)演、編劇在“復(fù)制”他的英雄敘事框架,然后轉(zhuǎn)化創(chuàng)造出更多的新版本,最后結(jié)合起來(lái)。

毫無(wú)意外,這樣的電影會(huì)越來(lái)越多,而且它的創(chuàng)新創(chuàng)意,它的轉(zhuǎn)化和組合也會(huì)越來(lái)越多,但是復(fù)制源會(huì)一直存在。

這樣的案例從電影、音樂(lè)、繪畫(huà)、寫(xiě)作,到營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、廣告、文案,乃至科技、研究、文化都非常多。細(xì)細(xì)看去,無(wú)所不在。

至此,可以肯定的是這條創(chuàng)意公式“creativity=copy+transform+combine“是絕對(duì)可行的,而且會(huì)一直存在。

  • 復(fù)制(copy)是一切的基礎(chǔ),
  • 轉(zhuǎn)化(transform)是改變是想法的關(guān)聯(lián),
  • 而結(jié)合(combine)是創(chuàng)意的形成。

復(fù)制 copy?

我們首先需要的是大量的復(fù)制、大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、 ?大量的觀察生活,不停的積累自己的“復(fù)制庫(kù)”。

準(zhǔn)備一個(gè)便簽,把你看到的每一個(gè)有趣的事物、案例、段子、一段影片、一條對(duì)話、一個(gè)靈感都記錄下來(lái),分門別類,這可能 就是你將來(lái)的創(chuàng)意庫(kù),時(shí)不時(shí)翻一番都會(huì)收益匪淺。

只有量變才能產(chǎn)生質(zhì)變。

這就是為什么每次要?jiǎng)?chuàng)意,別人能高效而你只能死想,最后推脫于“創(chuàng)意是需要時(shí)間的”。

因?yàn)閯e人早就建好了自己龐大的創(chuàng)意庫(kù),只需要去找靈感轉(zhuǎn)化結(jié)合,而你只能想破腦袋或者一個(gè)一個(gè)去臨時(shí)找案例。

絕大多數(shù)創(chuàng)意不是要藝術(shù),也沒(méi)聽(tīng)過(guò)哪個(gè)創(chuàng)業(yè)家是憑空造出產(chǎn)品,不要想著無(wú)中生有, 那可能是上帝該干的活。

轉(zhuǎn)化 transform?

然后,我們需要去轉(zhuǎn)化這些收集來(lái)的東西,去發(fā)現(xiàn)歸納它們的形式、總結(jié)它們的規(guī)律套路、挖掘它們的本質(zhì),把它們轉(zhuǎn)化成自己可以用的東西。并且進(jìn)行關(guān)聯(lián)拓展。

平??梢远嘧鲞@方面的思維訓(xùn)練,比如:

可以進(jìn)行主題聯(lián)想發(fā)散,給自己定一個(gè)主題,然后在這個(gè)主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)散,圍繞主題進(jìn)行無(wú)限拓展。類似于九宮格思考。

可以玩羅生門思考法,就是站在不同人的立場(chǎng)去看同一個(gè)問(wèn)題。同一件事,不同人,不同角度,阿貓阿狗的敘述方式和心理感受都不一樣。

可以嘗試新瓶裝舊酒,也就是用你所知的各種新形式、內(nèi)容、語(yǔ)言來(lái)包裝舊的東西,突破墨守成規(guī)的思維。

可以學(xué)會(huì)不斷的問(wèn)為什么,不只是被動(dòng)的接受各種事物和信息,而是經(jīng)常問(wèn)自己為什么。還可以是因?yàn)槭裁?#8230;

還可以玩功能發(fā)散,就是選擇一件生活中隨意可見(jiàn)的常用物品或產(chǎn)品,如杯子,盡可能多地說(shuō)出這個(gè)東西的用途。

結(jié)合 combine?

最后,就是和現(xiàn)有東西的結(jié)合。

如果是結(jié)合你的產(chǎn)品,沒(méi)有徹徹底底了解你的產(chǎn)品之前,不要輕易結(jié)合;如果是結(jié)合你的目標(biāo)用戶,沒(méi)有足夠的了解他們之前,不要輕易結(jié)合。

以上。

創(chuàng)意這個(gè)東西,確實(shí)讓人捉摸不透,它玄之又玄。

但是,有一個(gè)方法:REMIX。

也有一個(gè)公式:creativity=copy+transform+combine(創(chuàng)造力=復(fù)制+轉(zhuǎn)化+結(jié)合)。

至少,它能幫你造出大量的idea。

還有比想不出點(diǎn)子更糟的嗎?

#專欄作家#

木木老賊,微信公眾號(hào):木木老賊(ID:mumuseo),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān),專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)貨、文案進(jìn)階技巧。

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