本文所講的方法基本上在所有創(chuàng)作中都會(huì)用到。

記得之前說(shuō)過(guò)：

創(chuàng)意這個(gè)東西，讓人捉摸不透。

它既科學(xué)，又很玄妙。

它既理性，又很感性。

它既是思維發(fā)散，又是思維聚焦。

它有很多方法論，有時(shí)又要拋開(kāi)全部方法論。

有人說(shuō)創(chuàng)意沒(méi)方法，就是要多讀書(shū)、看音樂(lè)劇、看電影、看藝術(shù)展、去旅游，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美……等等。

其實(shí)這是一個(gè)很“矛盾”的方法，既然創(chuàng)意沒(méi)有方法，那讀書(shū)、看音樂(lè)劇、看電影、看藝術(shù)展、去旅游等等的目的是什么？

這些不叫方法叫什么？

看似創(chuàng)意毫無(wú)方法，而恰恰這些“毫無(wú)方法的方法”背后卻隱藏著一個(gè)幾千年來(lái)都存在的巨大方法。

這就是今天要和大家分享的：

創(chuàng)作的本源，一切都是混搭！

先提出一個(gè)詞——REMIX。

REMIX是什么意思呢？

就是將現(xiàn)有的素材組合或編輯，創(chuàng)作出新的作品。

Remix常見(jiàn)于音樂(lè)、電影的創(chuàng)作，很多音樂(lè)以及電影都是借用老的素材進(jìn)行重新創(chuàng)作。比如老調(diào)重彈，老歌重唱、老劇本重拍、老劇情模仿等等。

這個(gè)的例子太多太多，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的綜藝節(jié)目其實(shí)是比以前做得好的，但實(shí)質(zhì)上基本都源自國(guó)外，經(jīng)過(guò)Remix在國(guó)內(nèi)發(fā)展，異?；鸨?。

而國(guó)內(nèi)又Remix出更多新的形式，看這兩年歌唱類綜藝就知道了。

還有明星的Remix，就女神赫本的模仿我就看到過(guò)幾十個(gè)。

之前看過(guò)一個(gè)紀(jì)錄片，叫《創(chuàng)作的本源，一切都是混搭》，影片指出：

隨著時(shí)代發(fā)展，信息傳遞越來(lái)越方便。Remix已經(jīng)成為平民藝術(shù)，任何人都能做到，只需要搜集、轉(zhuǎn)化、組合素材就可以。

其中甚至有說(shuō)到：“Everything is a Remix(萬(wàn)物皆Remix)”。

這與韋伯楊“創(chuàng)意就是舊元素新組合”的觀點(diǎn)不謀而合。

而這也引出一條萬(wàn)能創(chuàng)意創(chuàng)新公式：creativity=copy+transform+combine。

也即：創(chuàng)造力=復(fù)制+轉(zhuǎn)化+結(jié)合。

我們首先靠復(fù)制(Copy)來(lái)學(xué)習(xí)，獲取大量的信息，直到熟練掌握之前，我們是沒(méi)辦法創(chuàng)造新的東西的，而這個(gè)過(guò)程是通過(guò)不斷復(fù)制來(lái)完成，復(fù)制為我們打下根基。

比如，幾乎所有歌手都是靠模仿前人來(lái)渡過(guò)成長(zhǎng)期。

這就是為什么要多讀書(shū)、看音樂(lè)劇、看電影、看藝術(shù)展、去旅游，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美……等等。就是為了能“復(fù)制”更多的東西。

然后，及時(shí)站在前人肩膀上進(jìn)行轉(zhuǎn)化(Transform)，總結(jié)洞察其本質(zhì)并轉(zhuǎn)化成自己熟知的東西。

這時(shí)可以改變其形態(tài)、變化其載體、添加新的元素、改變它的外觀、減掉不需要的元素、放大關(guān)鍵元素等等。

最后，就是進(jìn)行結(jié)合(Combine)，可以結(jié)合你的產(chǎn)品/服務(wù)/用戶，也可以結(jié)合新的東西，還可以結(jié)合任何你在學(xué)習(xí)“復(fù)制”過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的新元素。

比如ofo和小黃人結(jié)合，就出了個(gè)ofo小黃車，這是最簡(jiǎn)單的結(jié)合，但是爆火。

這樣，新創(chuàng)意就此誕生。

喬布斯當(dāng)年將智能和手機(jī)結(jié)合，然后就生產(chǎn)出了iphone智能手機(jī)，改變了世界。

其實(shí)這樣的Remix生活工作中無(wú)處不在，每次一個(gè)東西火了，馬上相關(guān)的東西就會(huì)集中井噴式的爆發(fā)。

比如現(xiàn)在新媒體，一個(gè)類型的文章火了，馬上類似的文章就會(huì)如雨后春筍一樣出來(lái)，而且很多都獲得不錯(cuò)的效果。

因?yàn)槲覀兌紩?huì)進(jìn)入到這個(gè)模式：復(fù)制——轉(zhuǎn)化——結(jié)合。而那些轉(zhuǎn)化更好的，結(jié)合更好的，往往能創(chuàng)造又一個(gè)熱點(diǎn)，我們稱之為“有創(chuàng)意”。

一切逃不過(guò)Remix！

舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：

我看到“怕上火，喝王老吉”這句廣告語(yǔ)（Copy）。

然后我簡(jiǎn)單思考一下，它的邏輯是這樣的：怕XXX，XXXX(Transform)。

最終我得到：怕長(zhǎng)痘，用祛痘靈（Combine）。

我們平時(shí)看到的很多系統(tǒng)框架、理論、公式、套路、金句等等，都是經(jīng)過(guò)大量的學(xué)習(xí)“復(fù)制”，然后轉(zhuǎn)化總結(jié)而來(lái)。

比如金字塔原理：

之所以這些原理我們用起來(lái)非常方便，就是因?yàn)槲覀冎恍枰梢患隆Y(jié)合（Combine），前面復(fù)制轉(zhuǎn)化的事前人都已經(jīng)干好了。

那有人說(shuō)創(chuàng)意不應(yīng)該一定得原創(chuàng)嗎？

好吧，我是悲觀的，或者說(shuō)我是現(xiàn)實(shí)的。

就算原創(chuàng)你也得不斷的去復(fù)制學(xué)習(xí)，達(dá)到創(chuàng)作臨界點(diǎn)，沒(méi)人一開(kāi)始就能無(wú)中生有。

況且，除了上帝誰(shuí)真正原創(chuàng)過(guò)？

你說(shuō)，那這不就是模仿？

你也可以這么理解，但這是進(jìn)化型的模仿，它更多的在于轉(zhuǎn)化和組合，它的目的在于進(jìn)步。

如果你問(wèn)創(chuàng)意有沒(méi)有方法？我會(huì)說(shuō)有，讀書(shū)看電影都是。

如果你問(wèn)創(chuàng)意有沒(méi)有捷徑？額~如果非要我說(shuō)的話，那就是模仿/REMIX。

很多發(fā)明創(chuàng)造、科技的進(jìn)步、重大的研究成果都是基于“復(fù)制-轉(zhuǎn)化-結(jié)合”。

包括我們的文化進(jìn)行也是如此，新觀念總是會(huì)從舊的演化而來(lái)。人類不是一步走向文明的，而現(xiàn)在也還在繼續(xù)……

“我并沒(méi)有發(fā)明什么東西。我只是把幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)其他人構(gòu)思的發(fā)明，組合成了一輛汽車。”?

——亨利·福特

幾十年前，廣告教父奧格威創(chuàng)作出他的廣告代表作：

這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時(shí)，

最大的噪音來(lái)自電子鐘。

這也許是他有史以來(lái)最著名的汽車廣告文案，直到現(xiàn)在都一直被津津樂(lè)道，所有廣告文案人都奉為經(jīng)典。

但奧格威自己也坦白說(shuō)，當(dāng)我接受勞斯萊斯時(shí)，我花了三周時(shí)間大量閱讀汽車資料，看到這句：在時(shí)速60公里的車上，最大的聲音來(lái)自電子鐘。

沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)文案是奧格威看來(lái)的。

事實(shí)就是如此，這個(gè)偉大的創(chuàng)意實(shí)際上99%來(lái)自學(xué)習(xí)/復(fù)制，而僅僅只有1%在轉(zhuǎn)化和結(jié)合。但這并不影響它的偉大，也不影響奧格威的才干。

幾年前，萬(wàn)科花園新城一個(gè)系列廣告橫空出世，效果卓越：

假如你還不知道它在哪里，

假如你還需要在廣告的右下角看到第一位置示意圖，

那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友。

假如到目前為止，你還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的名字，雖然是你的朋友數(shù)量有限

假如到目前為止，還沒(méi)有一個(gè)朋友向你提起過(guò)它，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)

那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友

假如在第一眼我們還不能深刻地打動(dòng)你

假如在你到達(dá)我們這里的5秒鐘之內(nèi)，你還不能產(chǎn)生擁有它的欲望

那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友

但是如果你很喜歡Neil French的文案，那么就知道他有一則影響最深遠(yuǎn)的廣告文案：皇家·芝華士的廣告。

這是一則皇家·芝華士廣告：

如果你需要看它的瓶子

顯然，你混錯(cuò)了社交圈

如果你需要嘗一嘗

說(shuō)明，你沒(méi)有品嘗它的經(jīng)歷

如果你需要知道它的價(jià)格

翻過(guò)這頁(yè)吧，年輕人

好吧，到這，我就不多說(shuō)了，這是很明顯的remix。大家可以細(xì)細(xì)體會(huì)這中間的復(fù)制——轉(zhuǎn)化——結(jié)合過(guò)程。

據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)萬(wàn)科花園新城的這個(gè)廣告還得了大獎(jiǎng)。

再回到20多年前，神話學(xué)大師約瑟夫·坎貝爾(Joseph Cambpell)創(chuàng)造出他的神話故事敘述框架模型，并著書(shū)《千面英雄》。

而這個(gè)框架直接影響了整個(gè)電影行業(yè)，拉開(kāi)了英雄故事電影的新篇章，也成就了今天絕大部分經(jīng)典電影。特別是好萊塢的，特別是漫威的。

這個(gè)英雄故事框架，約瑟夫·坎貝爾首先確立神話主題的一元性，然后以召喚→啟程→歷險(xiǎn)→歸返為基本架構(gòu)，在此基礎(chǔ)上漸次開(kāi)展英雄歷險(xiǎn)的各個(gè)層面。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是《黑客帝國(guó)》、《星球大戰(zhàn)》系列、還是《鋼鐵俠》、《綠巨人》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等漫威系列電影，背后都有這個(gè)敘事框架的影子……

這些電影不是約瑟夫·坎貝去拍的，也不是他寫(xiě)的劇本。

而是大量的導(dǎo)演、編劇在“復(fù)制”他的英雄敘事框架，然后轉(zhuǎn)化創(chuàng)造出更多的新版本，最后結(jié)合起來(lái)。

毫無(wú)意外，這樣的電影會(huì)越來(lái)越多，而且它的創(chuàng)新創(chuàng)意，它的轉(zhuǎn)化和組合也會(huì)越來(lái)越多，但是復(fù)制源會(huì)一直存在。

這樣的案例從電影、音樂(lè)、繪畫(huà)、寫(xiě)作，到營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、廣告、文案，乃至科技、研究、文化都非常多。細(xì)細(xì)看去，無(wú)所不在。

至此，可以肯定的是這條創(chuàng)意公式“creativity=copy+transform+combine“是絕對(duì)可行的，而且會(huì)一直存在。

• 復(fù)制（copy）是一切的基礎(chǔ)，
• 轉(zhuǎn)化（transform）是改變是想法的關(guān)聯(lián)，
• 而結(jié)合（combine）是創(chuàng)意的形成。

復(fù)制 copy?

我們首先需要的是大量的復(fù)制、大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、 ?大量的觀察生活，不停的積累自己的“復(fù)制庫(kù)”。

準(zhǔn)備一個(gè)便簽，把你看到的每一個(gè)有趣的事物、案例、段子、一段影片、一條對(duì)話、一個(gè)靈感都記錄下來(lái)，分門別類，這可能 就是你將來(lái)的創(chuàng)意庫(kù)，時(shí)不時(shí)翻一番都會(huì)收益匪淺。

只有量變才能產(chǎn)生質(zhì)變。

這就是為什么每次要?jiǎng)?chuàng)意，別人能高效而你只能死想，最后推脫于“創(chuàng)意是需要時(shí)間的”。

因?yàn)閯e人早就建好了自己龐大的創(chuàng)意庫(kù)，只需要去找靈感轉(zhuǎn)化結(jié)合，而你只能想破腦袋或者一個(gè)一個(gè)去臨時(shí)找案例。

絕大多數(shù)創(chuàng)意不是要藝術(shù)，也沒(méi)聽(tīng)過(guò)哪個(gè)創(chuàng)業(yè)家是憑空造出產(chǎn)品，不要想著無(wú)中生有， 那可能是上帝該干的活。

轉(zhuǎn)化 transform?

然后，我們需要去轉(zhuǎn)化這些收集來(lái)的東西，去發(fā)現(xiàn)歸納它們的形式、總結(jié)它們的規(guī)律套路、挖掘它們的本質(zhì)，把它們轉(zhuǎn)化成自己可以用的東西。并且進(jìn)行關(guān)聯(lián)拓展。

平?？梢远嘧鲞@方面的思維訓(xùn)練，比如：

可以進(jìn)行主題聯(lián)想發(fā)散，給自己定一個(gè)主題，然后在這個(gè)主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)散，圍繞主題進(jìn)行無(wú)限拓展。類似于九宮格思考。

可以玩羅生門思考法，就是站在不同人的立場(chǎng)去看同一個(gè)問(wèn)題。同一件事，不同人，不同角度，阿貓阿狗的敘述方式和心理感受都不一樣。

可以嘗試新瓶裝舊酒，也就是用你所知的各種新形式、內(nèi)容、語(yǔ)言來(lái)包裝舊的東西，突破墨守成規(guī)的思維。

可以學(xué)會(huì)不斷的問(wèn)為什么，不只是被動(dòng)的接受各種事物和信息，而是經(jīng)常問(wèn)自己為什么。還可以是因?yàn)槭裁?#8230;

還可以玩功能發(fā)散，就是選擇一件生活中隨意可見(jiàn)的常用物品或產(chǎn)品，如杯子，盡可能多地說(shuō)出這個(gè)東西的用途。

結(jié)合 combine?

最后，就是和現(xiàn)有東西的結(jié)合。

如果是結(jié)合你的產(chǎn)品，沒(méi)有徹徹底底了解你的產(chǎn)品之前，不要輕易結(jié)合；如果是結(jié)合你的目標(biāo)用戶，沒(méi)有足夠的了解他們之前，不要輕易結(jié)合。

以上。

創(chuàng)意這個(gè)東西，確實(shí)讓人捉摸不透，它玄之又玄。

但是，有一個(gè)方法：REMIX。

也有一個(gè)公式：creativity=copy+transform+combine（創(chuàng)造力=復(fù)制+轉(zhuǎn)化+結(jié)合）。

至少，它能幫你造出大量的idea。

還有比想不出點(diǎn)子更糟的嗎？

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)貨、文案進(jìn)階技巧。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自PEXELS，基于CC0協(xié)議