產(chǎn)品經(jīng)理進階,到底該怎么對接需求?
編輯導語:產(chǎn)品經(jīng)理在日常工作中會接到來自多方的訴求,產(chǎn)品經(jīng)理需要對這些需求進行判斷以及對接,對接需求也需要多方面的配合;本文作者分享了關于產(chǎn)品經(jīng)理進階,到底該怎么對接需求的方法和思考,我們一起來看一下。
作為一名支撐企業(yè)內(nèi)部信息化的產(chǎn)品經(jīng)理,除了來自一線人員的的業(yè)務訴求,在面向客戶的產(chǎn)品的發(fā)展過程中,有時也會向我們提出一些需要配合的訴求。
面對這類需要配合其他產(chǎn)品提供相關功能以支撐業(yè)務的訴求,便會有對接需求產(chǎn)生。
一、什么是對接需求?
不管是ToB的產(chǎn)品還是ToC的產(chǎn)品,隨著業(yè)務體量的發(fā)展到一定的程度,為了提高產(chǎn)品交付的效率和質量,產(chǎn)品會被劃分成越來越細的業(yè)務模塊。
按業(yè)務模塊劃分后,交由不同的人員去負責,專注于對應的業(yè)務模塊進行產(chǎn)品能力的建設和優(yōu)化。
專業(yè)度的提升,能夠提高單位時間的產(chǎn)出效率,降低單位時間的產(chǎn)出成本,減少資源浪費。
當我們需要基于用戶訴求,提供包含多業(yè)務模塊的產(chǎn)品能力時,各業(yè)務模塊就進行對接配合,組合提供出能夠支撐用戶完成業(yè)務訴求的產(chǎn)品和服務。
舉個例子:
企業(yè)A為客戶提供某項SaaS服務,為了提高營收,提高用戶的付費轉化率,運營同學找到前臺產(chǎn)品經(jīng)理提出了增加銷售觸點的需求;希望在客戶使用產(chǎn)品服務的過程中,也新增下單入口,引導用戶購買。
前臺產(chǎn)品經(jīng)理了解了業(yè)務背景和業(yè)務訴求后,想到企業(yè)內(nèi)交易相關的訴求是有專門的產(chǎn)品經(jīng)理在負責的,加下單入口這個事兒還得找交易產(chǎn)品經(jīng)理去溝通下,需要他們提供交易相關的能力。
于是前臺產(chǎn)品經(jīng)理和運營同學一塊兒去找了交易產(chǎn)品經(jīng)理,溝通這個需求,看這個事兒需要雙方之間如何進行對接和配合。
對接需求:是當某個業(yè)務域從自己的業(yè)務場景出發(fā)去做一些產(chǎn)品優(yōu)化時,其中某些環(huán)節(jié)涉及到其他業(yè)務域,需要與其進行配合,通過上下游的任務交接,整合提供各業(yè)務模塊能力的配合需求。
當產(chǎn)品業(yè)務域劃分,各團隊分別針對各自的業(yè)務域進行產(chǎn)品能力的建設和優(yōu)化時,若要提供包含多個業(yè)務模塊能力的產(chǎn)品支持用戶能夠完成業(yè)務流程、達成業(yè)務目的,就會出現(xiàn)對接需求。
對接需求,可以按照對接內(nèi)容、對接方式、對接業(yè)務方類型分別去進行分類。
1. 按照對接的內(nèi)容來分,可以分為對接業(yè)務和對接數(shù)據(jù)
下述內(nèi)容,均是以我們作為「被對接方」的視角進行闡述的。
對接業(yè)務:指的是我們作為下游業(yè)務,需要基于上游業(yè)務的場景,產(chǎn)生的業(yè)務數(shù)據(jù),作為媒介進入我們的業(yè)務環(huán)節(jié)時,需要提供相關的業(yè)務能力,從而支持用戶完成業(yè)務操作,達到業(yè)務目的。
例如:
上述案例中,當前臺產(chǎn)品與交易業(yè)務進行對接配合時,當用戶在使用產(chǎn)品時,通過某個入口去下單,就需要前臺產(chǎn)品給交易產(chǎn)品提供用戶信息以及下單入口信息。
進而,在進入下單流程后,可以結合用戶信息等,給用戶推薦合適的購買內(nèi)容,并且完成下單操作。
對接數(shù)據(jù):指的是我們作為上游業(yè)務,需要基于下游業(yè)務的訴求,為其提供相關的業(yè)務數(shù)據(jù),作為下游業(yè)務環(huán)節(jié)中,用戶開展業(yè)務的數(shù)據(jù)依據(jù)和參考。
例如:
上述案例中,在前臺產(chǎn)品中拓展了下單入口后,為了便于用戶了解訂單情況,后續(xù)還會提供查看訂單的能力;而訂單的業(yè)務數(shù)據(jù)也是由交易產(chǎn)品統(tǒng)一沉淀和管理的,因此需要交易產(chǎn)品提供相關的訂單數(shù)據(jù)。
2. 按照對接的方式來分,可以分為僅對接接口和對接業(yè)務功能流程
對接業(yè)務按照具體的對接方式,又可以分為兩種:
- 僅調用下游業(yè)務接口,前端操作頁面由上游業(yè)務自行建設;
- 上游業(yè)務提供業(yè)務入口,提供下游業(yè)務所需的業(yè)務數(shù)據(jù),然后就進入下游業(yè)務提供的功能流程中,完成業(yè)務目的。
業(yè)務對接方式的選擇,需要看具體的情況來分析。
例如,與公司外部的產(chǎn)品進行業(yè)務能力對接時,一般都是只提供接口服務,具體頁面需要自行承建。
因為不同的對接方的業(yè)務不盡相同,基于各自的業(yè)務場景以及不同的設計風格,提供操作頁面難以做到統(tǒng)一,由對接方自行承建會更合適。
3. 按照對接的業(yè)務方類型來分,可以分為對內(nèi)對接需求和對外對接需求
- 對內(nèi)對接需求,是指公司內(nèi)部的產(chǎn)品與產(chǎn)品之間協(xié)作,進行業(yè)務能力、業(yè)務數(shù)據(jù)間的對接、組合,以支撐業(yè)務;
- 對外對接需求,是指與第三方公司合作,和公司外部的產(chǎn)品進行能力對接,以支撐業(yè)務。
本文僅針對對內(nèi)對接需求進行展開說明。
二、對接需求容易帶來什么問題?
1. 同樣的內(nèi)容需要重復介紹溝通的低效
面對業(yè)務方,當不同的業(yè)務方有各自的訴求來咨詢時(例如對接的方式、對接的排期、對接的注意事項)。
我們需要重復去做溝通和介紹(明確業(yè)務訴求、業(yè)務流程、向業(yè)務方介紹我們的產(chǎn)品目前提供的能力,如果對接之后,基于不同的業(yè)務場景可以怎么使用),在相同的事情上花費時間。
2. 無法及時響應業(yè)務的低效
常見的情況,例如在與業(yè)務方溝通時,沒有澄清清楚對方需要的是什么能力,我們能提供什么,提供后可以怎么結合訴求和場景去使用起來,導致提供的能力無法較好地滿足業(yè)務訴求,后續(xù)返工,無法按時交付。
或是與業(yè)務方澄清時,發(fā)現(xiàn)對方提的訴求按照我們現(xiàn)有的能力是無法支撐的,需要先優(yōu)化,再對接,響應周期比較長。
三、如何高效應對“對接需求”
1. 當對接需求來了—給出對接指南,以高效應對
1)對接指南是什么?
對接指南:是當有業(yè)務方對我們提出對接需求,需要我們提供相關產(chǎn)品能力時,能夠指導對接工作開展的說明文檔。
對接指南主要分為兩部分:
第一部分,從業(yè)務角度出發(fā),告訴業(yè)務方:我們希望對方給到我們的信息有什么,可以在指南中列出一些問題,引導業(yè)務方考慮和回答。
通過我們在對接指南中羅列出的讓業(yè)務方回答的問題,去引導業(yè)務方更加全面和深入地思考相關的業(yè)務問題,以及涉及的業(yè)務場景和業(yè)務邏輯。
能夠更加精準地定位業(yè)務問題和對接需求中雙方需要做的事情,以及減少不必要的溝通時間,提高協(xié)作效率。
第二部分,從對接角度出發(fā),告知業(yè)務方:后續(xù)雙方需要如何配合,需要業(yè)務方提供什么數(shù)據(jù),我們會提供什么數(shù)據(jù)或能力,提供后能夠如何使用。
在對接指南中提前提出后續(xù)在對接配合時,雙方分別需要提供什么數(shù)據(jù)或能力,如果存在目前不支持的功能點,能夠提前識別出來,進行優(yōu)化并對接。
減少由于提供的功能不適用于業(yè)務訴求而返工、浪費資源的可能性。
2)對接指南如何梳理?
梳理第一部分:對接前,業(yè)務方需要考慮和回答的問題。
核心思路:需要引導業(yè)務方進行思考,完善業(yè)務邏輯,避免低效溝通。
參考內(nèi)容:相關內(nèi)容。
注意事項:
業(yè)務背景:需要是完整的業(yè)務背景,即現(xiàn)在是基于一個什么樣的業(yè)務情況下,遇到了什么問題或者想要達成什么業(yè)務目標,促使業(yè)務方需要去做某件事;
在這當中,有哪一部分,是涉及到我們的業(yè)務的。
業(yè)務訴求:基于上述的業(yè)務背景,再進一步說明,對我們提出的業(yè)務訴求具體是什么。
可以從以下三個方面,去考慮我們要羅列的問題:
- 用戶從哪來:會在什么情況下使用?
- 用戶要干嗎:來了之后,需要做什么?
- 用戶到哪去:使用后,接下來要去做什么?
業(yè)務優(yōu)先級及期望時間:
示例:業(yè)務訴求中可以羅列出來讓業(yè)務方回答的問題,引導對方進行相對完善的考慮。
為什么需要說明完整的業(yè)務背景和訴求(業(yè)務場景和業(yè)務流程)?
作為對接需求的一方,我們是多個業(yè)務環(huán)節(jié)中的一環(huán)。
為了確保我們的優(yōu)化能夠在業(yè)務場景中支撐到用戶,而不僅僅是提供了某個功能點。
否則,即使我們提供了相應的能力,但是在完整的業(yè)務流程里卻走不通,業(yè)務價值將會大打折扣。
因此,為了保證業(yè)務價值能夠更好地實現(xiàn),用戶體驗更加順暢,我們需要去了解完整的業(yè)務背景,以及從實際的業(yè)務場景出發(fā),關注業(yè)務完整的上下游。
從場景、從用戶的角度出發(fā)去考慮整體的需求和流程,而不是僅僅關注到我們提供的能力。
為什么需要說明業(yè)務優(yōu)先級及期望時間?
基于上述對業(yè)務訴求的了解,我們可以大致知道目前的產(chǎn)品能力能否滿足業(yè)務訴求。
再結合期望時間,有一個大致的預期感知和判斷,可以提前思考相關的對接策略,提高后續(xù)的溝通效率。
例如:
當前產(chǎn)品能力是已經(jīng)能夠滿足業(yè)務訴求的,那么基本上預期時間如何,都沒太大關系,排期完成對接即可。
以及,如果說我們的現(xiàn)有產(chǎn)品能力是不滿足業(yè)務訴求的,但是在預期時間內(nèi),有足夠的研發(fā)資源能夠去做優(yōu)化然后對接的,也是排期完成優(yōu)化及對接即可。
但如果在預期時間內(nèi),是沒有足夠的研發(fā)資源去做優(yōu)化然后對接的,那么需要去溝通對應的對接策略:
- 首先,能否接受我們基于目前已有的產(chǎn)品能力,所滿足的業(yè)務訴求的程度—如果能夠接受,可以考慮先完成對接,使用起來,后續(xù)再排期優(yōu)化;
- 其次,能否接受我們優(yōu)化至能夠滿足業(yè)務訴求的排期時間,再對接使用—如果能夠接受,可以考慮先不對接,等優(yōu)化完后,再排期對接;
- 最后,該對接需求的業(yè)務優(yōu)先級是否真的重要緊急到必須在預期時間內(nèi)做到滿足業(yè)務訴求—如果是的話,需要考慮申請研發(fā)資源,排期完成優(yōu)化及對接。
2)梳理第二部分:對接時,雙方需要提供什么?
核心思路:提前識別對接配合中需要注意的事項和問題,盡可能避免后續(xù)提供了不適用的功能,導致返工及延期。
參考內(nèi)容:相關內(nèi)容。
注意事項:
入?yún)ⅲ簶I(yè)務方需要提供什么。
需要說明:
- 其中哪些業(yè)務數(shù)據(jù)是必須提供的,哪些是可以看情況選擇性提供的;
- 針對需要提供的參數(shù)進行進一步說明,即這些業(yè)務數(shù)據(jù)是什么含義,為什么需要提供,提供后有什么用途。
出參:我們會提供什么。
需要說明:
我們會提供什么:
- 對接業(yè)務時,告訴業(yè)務方,我們會返回什么業(yè)務結果。例如業(yè)務方對接下單能力時,需要告知其下單結果。
- 對接數(shù)據(jù)時,告訴業(yè)務方,我們會返回哪些業(yè)務數(shù)據(jù)。例如業(yè)務方對接獲取訂單數(shù)據(jù)時,需要告知對應的業(yè)務數(shù)據(jù),例如用戶信息、購買商品、購買金額、下單時間等。
在實際業(yè)務中可以怎么使用:
示例1:入?yún)?,業(yè)務方需要提供什么
示例2:出參,我們會提供什么
通過上述內(nèi)容,提前和對方在業(yè)務層面溝通好過程中雙方涉及的和所需要的業(yè)務數(shù)據(jù),理解用途。
如果存在目前還不支持的情況,需要分析并優(yōu)化以支撐業(yè)務。
盡可能減少雙方研發(fā)在進行開發(fā)對接時才發(fā)現(xiàn)按照當前的接口情況,并不能滿足業(yè)務訴求,進而需要重新進行需求分析、接口設計、研發(fā)估時這些返工的情況,導致需求研發(fā)過程中的風險產(chǎn)生。
業(yè)務方看完對接指南后,我們還需要做什么?
業(yè)務方根據(jù)上述對接指南中的內(nèi)容,已經(jīng)大致梳理好了業(yè)務背景、業(yè)務訴求,了解了雙方在后續(xù)的交互過程中,需要提供的數(shù)據(jù)和我們會返回的數(shù)據(jù)、提供的能力,以及如何去使用這些數(shù)據(jù)和能力。
接下來,我們需要與業(yè)務方再進行溝通:確認需求場景,了解對方目前的訴求和能力,以及明確我們接下來具體的對接方式。
結合對方的訴求和能力溝通確認對接方式,是僅提供接口服務即可,還是需要我們提供功能流程。這里需要具體情況具體分析。
- 例如對外面向客戶的產(chǎn)品,對整體UI風格統(tǒng)一性要求較高,要求內(nèi)部支撐產(chǎn)品團隊提供統(tǒng)一的客戶訂單管理功能時,建議自行建設前端功能頁面;
- 例如面向內(nèi)部員工的CRM產(chǎn)品,要求交易產(chǎn)品提供統(tǒng)一的客戶訂單管理功能時,建議直接對接功能流程。因為對于訂單管理來說,不同的渠道都是需要統(tǒng)一考慮的,如果自行建設,我們改了功能,對方也得跟著改,不如直接對接。
2. 在對接需求之外—主動去思考和規(guī)劃產(chǎn)品能力的搭建節(jié)奏
1)為什么我們要主動思考和規(guī)劃?
主動思考和規(guī)劃:即不需要業(yè)務方提出說,現(xiàn)在需要我們提供什么能力,我們才去建設。
而是能夠自驅自發(fā)地去思考,接下來業(yè)務上,可能需要我們提供什么樣的產(chǎn)品能力,我們要在什么時候能夠提供什么樣的產(chǎn)品能力。
如果缺乏主動思考和規(guī)劃,當業(yè)務提出需求,而目前沒有現(xiàn)成的產(chǎn)品能力能夠支撐業(yè)務訴求時,可能遇到的問題如下:
若該業(yè)務需求重要緊急到,必須在預期時間內(nèi)做到滿足預想的業(yè)務訴求:
- 情況1:為達成上線目標,需要額外去申請和協(xié)調研發(fā)資源;
- 情況2:在產(chǎn)品方案到開發(fā)實現(xiàn)的過程中,進行一些妥協(xié)(例如:相同的產(chǎn)品能力基于不同的業(yè)務訴求進行重復建設),但后續(xù)還需要進行調整,浪費研發(fā)資源;
若該業(yè)務需求,沒有必須要在預期時間內(nèi)滿足預想的業(yè)務訴求:
- 情況3:預期時間內(nèi),提供的解決方案能夠支撐業(yè)務流程走通,但是用戶體驗相對來說不夠順暢,或者某些優(yōu)先級較低的功能點暫不支持,需要做一些舍棄;
- 情況4:預期時間外,優(yōu)化完成后再與業(yè)務方對接上線,產(chǎn)品能力支撐業(yè)務訴求相對滯后,響應業(yè)務不夠及時;
2)如何去思考和規(guī)劃?
可以從以下幾個問題去切入思考:
- 長遠來看,我們的產(chǎn)品定位和目標是什么?要能夠解決什么問題?滿足什么訴求?
- 現(xiàn)狀來看,我們的產(chǎn)品能力是什么樣的?已經(jīng)能夠提供哪些能力,去支撐業(yè)務訴求?
- 結合后續(xù)業(yè)務可能的發(fā)展方向,思考我們需要再搭建哪些的產(chǎn)品能力,當業(yè)務有需要時,快速響應和支撐。
具體涉及產(chǎn)品規(guī)劃的做法,本文不展開闡述。
四、小結
隨著業(yè)務的發(fā)展、業(yè)務域的細分,對接需求順應而生。
為了提高對接需求的效率與質量,我們可以提前梳理對接指南,以減少不必要的溝通時間和更加精準地定位問題和我們要做的事情。
另外,在進行需求對接之余,我們還需要主動去做好思考和規(guī)劃,以提高業(yè)務響應速度和降低由于某些為及時響應業(yè)務而提出的臨時方案帶來的開發(fā)成本。
作者:產(chǎn)品BBQ;公眾號:產(chǎn)品BBQ
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