解剖產(chǎn)品經(jīng)理工作流,三個步驟管理好需求池

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上一篇我們討論了需求分析,主要從需求的對象、需求的意圖、需求的成本三個維度去探討,接下來我們講一講需求池。

需求池對于圈內(nèi)產(chǎn)品人來說是想當(dāng)然的存在,因為幾乎每天都會面對,但你可曾認真想過為什么會有需求池?

在時間上,需求的收集可能比較分散,但也可能蜂擁而來,將需求傳達給設(shè)計、研發(fā)還需要進一步評估、轉(zhuǎn)化,這需要花費不少的時間。這時候需求池提供了一個緩沖空間,平衡了需求的供給,同時需求池也是調(diào)控項目周期的重要工具,有規(guī)劃版本作用。

需求池看似簡單,想做好卻也不容易,我們再來了解下管理需求池有哪幾個重要環(huán)節(jié)?

如果把需求池形象化,那么蓄水池再合適不過。

蓄水池是一個蓄水設(shè)施,想要蓄水自然需要有水的流入,蓄水的目的是為了平衡水的流出。如果想蓄水池發(fā)揮更高級作用,那么在蓄水的同時通過濾懸浮顆粒、去除有機污染物、處理可溶無機物等工序凈化水質(zhì),使其流進來的是污水,流出去的是凈化水。

如同蓄水池一般,管理需求池可分為三個重要環(huán)節(jié):需求輸入、需求轉(zhuǎn)化、需求輸出。

下面我們針對這三個環(huán)節(jié)逐一討論。

一、輸入:需求錄入

經(jīng)歷了前面用戶需求分析,我們已經(jīng)得到需求的大致樣貌。需求池作為一個緩沖區(qū),需要把需求基本信息清晰地記錄起來,既要把原始需求描述清楚,也要把分析后的場景、服務(wù)對象記錄好,等下一次再看時,能夠還原需求本質(zhì)而不產(chǎn)生歧義。

儲蓄字段

需求池記錄方式不限制,可以簡單地用表格文檔,也可以用項目協(xié)作工具,只要能把需求描述清即可。一個合格的需求池里應(yīng)該有以下幾個字段:

  • 需求來源:記錄需求從那個渠道獲取,方便后期跟蹤核對。
  • 需求描述:記錄第一手需求描述,方便后期跟蹤核對。
  • 需求場景:場景化是需求推演的重要依賴。
  • 服務(wù)對象:需要仔細甄別,提出者與需求受益者并不一致。
  • 本質(zhì)意圖:有別于需求描述,記錄經(jīng)過分析后的需求目標。
  • 提出時間:有些需求存放過于長久的時需要重新取舍或再分析。
  • 優(yōu)先級:是輸出版本規(guī)劃的重要依據(jù)。

上面提到只是基本字段,需要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、公司流程酌情增加。

諸如需求場景、服務(wù)對象、本質(zhì)意圖等在第一階段的需求分析已經(jīng)有了答案,現(xiàn)在只是組織言語依次填入。

比較特殊的是歸類,大部分的需求池都會有。但實際上有不少的歸類僅僅是為了存在而存在,對于需求的描述并沒有多大幫助,有的甚至造成誤導(dǎo)。這個需要本身工作流已經(jīng)形成清晰的需求分類才考慮,這是需要注意的細節(jié)。

優(yōu)先級排序

關(guān)于優(yōu)先級,也有不少人總結(jié)出一套完整的流程,大致是通過KANO模型對用戶滿意度的分析,根據(jù)基本需求、期望需求、興奮需求、無差異需求、方向需求五個特征給需求打分,再綜合緊急程度、開發(fā)成本、研發(fā)周期等最終評定出優(yōu)先級。

看起來很棒,這種精細分析針對于某個大需求或整個產(chǎn)品去做調(diào)研,分析效果不錯,但大量運用于每個需求幾乎是不可能的。

首先,需求的滿意度從何談起?

必須通過用戶調(diào)研或數(shù)據(jù)分析才能建立模型,這樣做需要花費大量的人力與時間,顯然不適合應(yīng)用在每個需求上。但如果不這么做,那么這個模型就只能依賴產(chǎn)品經(jīng)理的主觀經(jīng)驗去判定,然后打分。

那何必繞一個大圈子來掩飾自己的主觀意識呢?亂了思緒也亂了工作流程,因此我并不推薦。

工具方法是好,但不應(yīng)該亂用,老老實實結(jié)合當(dāng)前產(chǎn)品周期,給需求定一個需要完成的時間,通過這個時間排個序。

后期根據(jù)研發(fā)排期也可靈活調(diào)整優(yōu)先級,坦白承認這確實依賴工作經(jīng)驗,但隨著實踐次數(shù)的增多,判斷會越來越準確。

二、轉(zhuǎn)化:需求轉(zhuǎn)述

當(dāng)我們接了許多活忙得昏天暗地時,我們肯定很想找人分擔(dān)下,把一堆的需求鍋丟給設(shè)計師、程序猿,給他們制造點“麻煩”,想想就是興奮。但一股腦直接丟過去估計是要打架的,互聯(lián)網(wǎng)八卦咱們?nèi)套〔徽?,記得別這么干就是了。

轉(zhuǎn)化產(chǎn)品需求描述

盡管在這之前我們已經(jīng)確定了需求背后的意義與其基本的可操作性,從開發(fā)的角度而言,這個叫做用戶需求,是關(guān)于用戶意圖的實際描述。然而具體怎么做,設(shè)計師、程序猿們不一定能很好的理解。

打個比方,用戶的問題是“某一個頁面的按鈕很被難點到”。

從產(chǎn)品的角度看,放大按鈕、調(diào)整位置,似乎都有助于改善用戶體驗,改哪一個?一起改?這個問題的解決方法是模糊的。

實際上還有一種可能,并是不按鈕太小跟位置問題,而是點擊按鈕時都會有短暫時間的無響應(yīng)。這在用戶看來就是沒點著,如此一來,無論在視覺交互上怎么修改,都解決不了問題。

所以,產(chǎn)品經(jīng)理作為用戶與團隊對接第一人,需要拆解問題、分析功能,將用戶需求定到位,最終轉(zhuǎn)義形成適合于產(chǎn)品開發(fā)的功能描述與產(chǎn)品目標,再一并傳達給研發(fā)團隊。

與團隊先切磋

產(chǎn)品經(jīng)理既然承載了用戶與團隊的溝通橋梁,多溝通是關(guān)鍵,避免梳理出一大堆研發(fā)團隊看不懂的文檔。

想在溝通層面做好,首先要善于分享,這需要苦口婆心多次重復(fù),越是重要的事越需要被重復(fù)提及才能被理解、被記住,有能力的管理者通過溝通將產(chǎn)品的核心理念清晰的往外傳達。

其次,要不恥下問,在溝通中保持開放,產(chǎn)品經(jīng)理干得活不少,會面臨到許多方面的問題。有些問題需要留給垂直能力突出的專業(yè)人士來處理,我們需要做的只是拋磚引玉。

也只有研發(fā)團隊了解產(chǎn)品的核心理念,再通過他們進一步轉(zhuǎn)化相關(guān)的需求描述。這樣,需求描述是建立在大家共同的認知上,能為后期避免很多因歧義產(chǎn)生的爭論。

三、輸出:版本規(guī)劃

關(guān)于輸出,主要是決定當(dāng)前需要實現(xiàn)哪些需求,既是為下一步的需求評審確定好內(nèi)容,也是對產(chǎn)品的版本規(guī)劃。

頂住外界壓力

當(dāng)我們在確定當(dāng)前要實現(xiàn)哪些需求時,幾乎每一個部門都認為他們的需求才是最重要的,包括老板,有木有?

切莫被各個部門牽著鼻子走,記住我們才是專業(yè)的;老子說了算,要有霸氣,要有骨氣。

當(dāng)然,適當(dāng)調(diào)整需求的優(yōu)先級也是可以的。

需求關(guān)聯(lián)

版本規(guī)劃不應(yīng)該著眼一個需求,應(yīng)該站在全局的角度去思考,在需求功能上下鉆挖掘,在需求模塊上橫向聯(lián)系。在理清楚需求之間存在的關(guān)聯(lián)后,將有聯(lián)系的需求規(guī)劃在同一個版本輸出。

從長期來看,關(guān)聯(lián)嚴謹?shù)男枨蠹嫌兄陧椖康目焖偻七M。

簡易文檔

如果前面的工作都做好了 ,那么文檔的輸出就是水到渠成的事。這里需要形成的是簡易文檔或原型,后期再逐步深入。

這里是啟動階段,主要以磋商為主,文檔也是以交流為主。

當(dāng)我們做到這里,需求池管理的基本工作已經(jīng)結(jié)束了,下面總結(jié)一下流程。

  1. 首先,整理需求錄入排好優(yōu)先級;
  2. 其次,與團隊積極溝通形成產(chǎn)品需求描述;
  3. 最后,聯(lián)動需求規(guī)劃好版本輸出溝通文檔。

以上就是本期內(nèi)容,每個人都有屬于自己的工作方式,找到合適自己的才是最重要。小龍只是拋磚引玉,希望對你能有所啟發(fā)。

下一期需求評審,咋們不見不散。

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《想做好需求分析?這3個問題你需要解答》

 

作者:小龍的執(zhí)著;公眾號:小龍的執(zhí)著(ID:york_wu1219_office)

本文由 @小龍 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。

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