我非常理解產(chǎn)品在接到需求后，馬上就打開畫板設(shè)計(jì)原型的心情，因?yàn)檫@樣有產(chǎn)物，仿佛可以更快的完成任務(wù)。

快速迭代和先出方案，遇到問題再修改不是同個(gè)東西，很多人把它們混淆了。一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理完全可以確保敏捷的同時(shí)，保證交付物不犯太多低級失誤。其實(shí)一個(gè)小的習(xí)慣就能迅速提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靠譜程度：

先看10個(gè)競品

做競品分析是每個(gè)產(chǎn)品都知道的事，但很少有人形成一個(gè)工作流或者方法論，不論是設(shè)計(jì)多小的功能點(diǎn)，先看10個(gè)競品，而且是有意識有目的的快速分析往往能迅速整理你的思路。在我看來，先看10個(gè)競品再做交互設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、功能規(guī)劃或者思維導(dǎo)圖的好處至少有如下幾點(diǎn)：

1.總結(jié)主流設(shè)計(jì)方法，尋找適合自己的模式

首先在篩選競品的時(shí)候，要有意識的去選擇量級不同，業(yè)務(wù)不同的APP。10個(gè)競品里可能要有支付寶、微信這種億級別用戶量的APP，也要有用戶數(shù)較少的初創(chuàng)企業(yè)APP，產(chǎn)品在生命周期的不同階段，設(shè)計(jì)方法一定是有所差別和取舍的。你可以選一些業(yè)務(wù)相似的競爭APP來參考，也可以選擇功能相通但業(yè)務(wù)不同的APP來參考?？傊?，在盡可能廣范圍的篩選出競品后，總結(jié)出的設(shè)計(jì)模式才會更有說服力。

然后，你可以用一個(gè)excel把你觀察出的東西記錄下來，針對你要設(shè)計(jì)的功能對10個(gè)競品進(jìn)行詳細(xì)的使用和思考。我們要看針對此功能，所有競品究竟有哪些元素，為什么這個(gè)競品有這個(gè)元素而另一個(gè)沒有，為什么元素之間的空間關(guān)系是這樣的，它們之所以這樣產(chǎn)生關(guān)系是想突出什么，整個(gè)功能的核心流程是怎樣的，每個(gè)細(xì)節(jié)處的文案、交互、各種狀態(tài)是怎樣的，競品呈現(xiàn)的頁面使用起來體驗(yàn)好嗎？

這樣整理下來，你最終會梳理出一個(gè)主流設(shè)計(jì)模式的excel，它告訴了你，哪些元素幾乎是不可或缺的，哪些元素是錦上添花的，哪些元素其實(shí)是沒什么卵用的。然后，你大概會整理出幾種模式，這幾種模式各有優(yōu)缺點(diǎn)，但是卻和APP背后的產(chǎn)品定位和市場策略高度相關(guān)，結(jié)合你對自己產(chǎn)品的定位和策略思考，去尋找最適合你們的設(shè)計(jì)模式。

2.避免遺漏重要用例而犯下的低級錯(cuò)誤，讓產(chǎn)品迅速達(dá)到平均和大眾水平

一個(gè)經(jīng)過用戶考驗(yàn)的產(chǎn)品其實(shí)是非常有借鑒意義的，這些產(chǎn)品可能沒有什么特色，但在使用它們的過程中，你幾乎不會感到太大的不適，幾乎你所有可能出現(xiàn)的高頻操作或者銜接流程的操作，這些產(chǎn)品都能完成。

如果你沒有去研究這些產(chǎn)品，而是拍腦袋去構(gòu)思功能和用例，我敢打包票，你一定會在上線后被罵，“怎么這么顯而易見的功能元素都漏了”，“這個(gè)狀態(tài)都沒有考慮到，產(chǎn)品經(jīng)理你逗我嗎”。

我們都想做有亮點(diǎn)的讓人興奮的產(chǎn)品，可是如果這個(gè)產(chǎn)品連基本的流程都走不順，很明顯他就是一個(gè)不合格的產(chǎn)品。而且有意思的是，很多你覺得不重要的功能，卻發(fā)現(xiàn)7-8個(gè)競品在做的時(shí)候，除了它們互相抄襲，更有可能是這個(gè)功能有非常多你沒有考慮到的隱性好處，存在的東西一定有它的合理性。

3.競品就是你的高保真原型，還是你的需求靈感庫

測試產(chǎn)品概念是產(chǎn)品經(jīng)理非常重要的職責(zé)之一，現(xiàn)在的主流方法是迅速產(chǎn)出高保真原型，盡可能讓一部分用戶（哪怕是自己人）先試用一下。但其實(shí)類似功能的線上產(chǎn)品就是你最好的高保真原型。

更有用的是，上線一段時(shí)間的產(chǎn)品已經(jīng)是功能迭代比較完備的形態(tài)，在這之中，你可以迅速體驗(yàn)出各個(gè)元素的重要級別。一來有利于你做功能規(guī)劃，二來你可以知道哪些功能是未來必須會有的，提前在設(shè)計(jì)和程序上做出拓展性的考量。套用一句經(jīng)典的話來說，“此處功能必改，不要寫死”。

一些好的競品功能也一定是你的模仿對象，競品就是你最大的需求靈感來源。雖然已經(jīng)很多人在抱怨，市面上所有產(chǎn)品幾乎都一個(gè)樣，信息架構(gòu)、UI元素互相抄襲完全沒有新意，但誰又能否認(rèn)“微創(chuàng)新”真的是一個(gè)企業(yè)最高效的進(jìn)步方法呢。

寫在最后

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品在回顧往事的時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)，你所傻過的逼，都可以歸結(jié)為沒有認(rèn)認(rèn)真真看競品。

看競品，聊用戶，沒事的時(shí)候你就干這個(gè)吧。

#專欄作家#

烏木，公眾號：wumuwizard，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，簡書@烏木。喜歡搖滾和吉他，喜歡騎自行車，喜歡用Sketch，自學(xué)編程中，對交互比較敢興趣。希望做個(gè)全面又有夢想的產(chǎn)品人，夢想是做一款自己喜歡用戶也喜歡的產(chǎn)品。

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