產(chǎn)品構(gòu)思|女神課堂的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)推廣策略

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出于一時(shí)腦洞,作者近日構(gòu)思了一款垂直于穿衣搭配、護(hù)膚、化妝、塑形、戀愛(ài)等女性關(guān)心話題的免費(fèi)&付費(fèi)問(wèn)答APP。本文將從產(chǎn)品構(gòu)思、競(jìng)品調(diào)研、產(chǎn)品說(shuō)明、頁(yè)面交互設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)與推廣策略、總結(jié)六部分介紹這款腦洞APP,?歡迎大神交流討論。

一、產(chǎn)品構(gòu)思

1、市場(chǎng)背景

(1)現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代,用戶很容易迷失在海量的知識(shí)、信息中,這種情況下用戶關(guān)注垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀公眾號(hào)或app,會(huì)更加容易找到自己關(guān)心且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

(2)隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,“她時(shí)代”來(lái)臨,即女性主導(dǎo)消費(fèi)。女性喜愛(ài)購(gòu)物且擁有購(gòu)物實(shí)力,已成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

(3)新浪微博問(wèn)答、知乎Live、千聊、網(wǎng)易云課堂等說(shuō)明了目前用戶已經(jīng)可以接受知識(shí)付費(fèi)這一理念,付費(fèi)咨詢很有可能會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口。

(4)現(xiàn)有的問(wèn)答類(lèi)app主要關(guān)注于理財(cái)、教育、職業(yè)技能等領(lǐng)域,這與很多年輕女性“撩漢、賺錢(qián)、變美”的剛需不完全相符。

相關(guān)數(shù)據(jù)(來(lái)自網(wǎng)絡(luò),僅供參考)

(1)女性消費(fèi)者撐起了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額的“半邊天”,目前內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已近2.5萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)至2019年有望達(dá)到4.5萬(wàn)億元,女性消費(fèi)爆發(fā)力持續(xù)高漲。

(2) 喜馬拉雅在“123知識(shí)狂歡節(jié)”24小時(shí)的銷(xiāo)售額達(dá)到了5088萬(wàn)元。

(3)網(wǎng)友花5000元向王思聰提問(wèn),已有18萬(wàn)余人圍觀。

綜合以上市場(chǎng)背景,作者決定構(gòu)思一款垂直于穿衣搭配、護(hù)膚、化妝、塑形、戀愛(ài)等女性關(guān)心話題的免費(fèi)&付費(fèi)問(wèn)答app。

2、產(chǎn)品簡(jiǎn)介/特色

垂直于穿衣搭配、護(hù)膚、化妝、塑形、戀愛(ài)等女性關(guān)心話題的免費(fèi)&付費(fèi)問(wèn)答app

3、產(chǎn)品slogan

天生麗質(zhì)且勵(lì)志

二、競(jìng)品調(diào)研

為規(guī)劃“女神課堂”app具體功能及內(nèi)容,作者對(duì)知乎、千聊、媽媽幫三款app展開(kāi)調(diào)研。

1、競(jìng)品分析

2、競(jìng)品界面

3、調(diào)研總結(jié)

通過(guò)以上調(diào)研、以及對(duì)“女神課堂”這款app的大方向構(gòu)思,作者總結(jié)出了一些產(chǎn)品功能點(diǎn),將用于“女神課堂”的具體產(chǎn)品規(guī)劃。

(1)知乎:匯集了各行各業(yè)的精英人士;大量回答,其他不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;

(2)千聊:與微信結(jié)合;草根人士開(kāi)課;

(3)媽媽幫:垂直于媽媽領(lǐng)域,有關(guān)于該領(lǐng)域的較專(zhuān)業(yè)知識(shí);社群運(yùn)營(yíng)。

三、產(chǎn)品說(shuō)明

1、產(chǎn)品流程

2、產(chǎn)品框架

四、頁(yè)面交互設(shè)計(jì)

五、運(yùn)營(yíng)與推廣策略

1、推廣策略

(1)與一些女性話題微信公眾號(hào)合作,達(dá)到推廣“女神課堂”app和公眾號(hào)通過(guò)付費(fèi)問(wèn)答盈利的雙重效益

(2)與一些淘寶店主、美妝網(wǎng)紅合作,app和網(wǎng)紅互相引流

(3)用戶初次注冊(cè)可以送一定金額的紅包(僅可在app中咨詢使用),吸引用戶體驗(yàn)產(chǎn)品

2、運(yùn)營(yíng)策略

(1)用戶運(yùn)營(yíng):通過(guò)每日簽到活動(dòng)、推送優(yōu)質(zhì)話題等手段吸引用戶關(guān)注app;后續(xù)可開(kāi)發(fā)會(huì)員體系

(2)專(zhuān)家運(yùn)營(yíng):一方面是招到愿意與平臺(tái)合作的專(zhuān)家,大V專(zhuān)家可付出一定費(fèi)用;維護(hù)好平臺(tái)現(xiàn)有的專(zhuān)家,想辦法給予專(zhuān)家一些非實(shí)際費(fèi)用的利益

(3)內(nèi)容運(yùn)營(yíng):通過(guò)算法或手工調(diào)整首頁(yè)上話題的排序;維護(hù)平臺(tái)秩序,刪除非女性話題

(4)活動(dòng)運(yùn)營(yíng):定期舉辦“平臺(tái)懸賞問(wèn)答”、“圣誕妝大賽”等活動(dòng),促使用戶產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

3、盈利模式

(1)按照提問(wèn)金額的5%收取傭金

(2)后續(xù)可開(kāi)發(fā)會(huì)員體系(每月10-20元),部分話題內(nèi)容需成為會(huì)員后才可觀看

(3)后續(xù)可開(kāi)發(fā)公眾課體系,用戶購(gòu)買(mǎi)課程后可觀看學(xué)習(xí)等

4、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)&不足

(1)優(yōu)勢(shì):女性經(jīng)濟(jì)空間大;市場(chǎng)上未有相同定位的大規(guī)模app

(2)不足:用戶自生產(chǎn)內(nèi)容很難把控,較易脫離女性話題;微博、豆瓣、知乎等軟件雖不垂直于女性領(lǐng)域,但已覆蓋大部分女性話題,“女神課堂”app需有大量豐富的優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特視角問(wèn)題才可脫穎而出;產(chǎn)品初期較難積累用戶;用戶與專(zhuān)家溝通時(shí),較易轉(zhuǎn)去別家app(微信、微博、淘寶等)進(jìn)行溝通

六、總結(jié)

本來(lái)想構(gòu)思一款海淘app(名稱(chēng)為“人人代購(gòu)”,產(chǎn)品構(gòu)思已完成80%),但后來(lái)考慮到關(guān)稅等問(wèn)題決定舍棄,換成現(xiàn)在的這篇。本文主要表達(dá)對(duì)該產(chǎn)品的構(gòu)思及大致頁(yè)面規(guī)劃,歡迎大神交流討論~

 

本文由 @電商運(yùn)營(yíng)喵 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash,基于 CC0 協(xié)議

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  1. 我第一感覺(jué),只是付費(fèi)問(wèn)答的話我覺(jué)得這里面的付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量不一定比得上微博或者知乎的免費(fèi)內(nèi)容(美妝這部分)。免費(fèi)內(nèi)容我為什么不上知乎這些呢?我只是隨便說(shuō)說(shuō)~我覺(jué)得這些東西不一定能拉來(lái)流量~

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    1. 免費(fèi)問(wèn)答和付費(fèi)咨詢~
      付費(fèi)咨詢較免費(fèi)問(wèn)答的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是在于(1)權(quán)威(2)專(zhuān)家提供的意見(jiàn)會(huì)更加因材施教,對(duì)于自身來(lái)說(shuō)更有建設(shè)性
      我也覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品時(shí)存在著你說(shuō)的這個(gè)不足的,微博、豆瓣、知乎等軟件雖不垂直于女性領(lǐng)域,但已覆蓋大部分女性話題,“女神課堂”app需有大量豐富的優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特視角問(wèn)題才可脫穎而出。

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  2. 不知道樓主有沒(méi)有關(guān)注過(guò)你今天真好看app

    來(lái)自北京 回復(fù)
    1. 好可愛(ài)的app ??
      產(chǎn)品的特色功能是“拍照護(hù)膚”,另外“每天看什么”的護(hù)膚內(nèi)容版塊也值得參考。

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  3. 看完你的文章,感覺(jué)不出來(lái)你是針對(duì)女性做的一款應(yīng)用,如果“女性”全部換成“男性“,依然成立。而且,女性的范圍會(huì)不會(huì)大了點(diǎn)?你針對(duì)的目標(biāo)群體是12歲下的小娃娃?還是60歲以上的老太太?或者是辛勤耕耘的農(nóng)民阿姨?目標(biāo)不明確,即使有很高明的運(yùn)營(yíng)手段,內(nèi)容上沒(méi)有駐足點(diǎn),留存是一個(gè)問(wèn)題,海盜模型AARRR終止在了留存這個(gè)環(huán)節(jié)。

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    1. 嗯嗯是的~上面的產(chǎn)品構(gòu)思只能算是我自己對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品初期形態(tài)的一個(gè)構(gòu)想,如果想要按照我的想法實(shí)現(xiàn),難度較大,就像我最后談到的產(chǎn)品不足里說(shuō)的那些。內(nèi)容平臺(tái)有自產(chǎn)內(nèi)容和用戶生產(chǎn)內(nèi)容兩種,第二種很容易跑偏、管理難度大,用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不夠吸引會(huì)離開(kāi)。
      結(jié)合這一點(diǎn)的話,產(chǎn)品在初期可以(1)自產(chǎn)一部分內(nèi)容(2)邀請(qǐng)一些符合產(chǎn)品預(yù)想領(lǐng)域的行業(yè)大V,提升用戶對(duì)內(nèi)容和領(lǐng)域的認(rèn)知(3)界面設(shè)計(jì)偏向女性化……
      暫時(shí)是這樣紙上談兵,看看之后會(huì)不會(huì)有更優(yōu)秀的想法方案

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    2. 可以的,其實(shí)我也想做一個(gè)面向特定特征女性的app,后面我們還會(huì)有更多可以交流的地方

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    3. 已經(jīng)很贊了,提出了整個(gè)流程,雖然不是很精致,但是流程差不多,完善下,看好你,找個(gè)移動(dòng)端程序猿一起做下,說(shuō)不定你就是下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品

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    4. ??

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  4. 可以參考下小紅書(shū)

    來(lái)自江蘇 回復(fù)
    1. 嗯嗯一直有關(guān)注小紅書(shū),我之前對(duì)它的認(rèn)知是攻略類(lèi)電商平臺(tái)(非平臺(tái)內(nèi)商品),可能不太適合直接加在現(xiàn)有的頁(yè)面中。
      可以在底部導(dǎo)航欄中加一個(gè)“商城/攻略”按鈕,點(diǎn)開(kāi)是推薦一些商品,產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以參考小紅書(shū)。

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  5. 咨詢付費(fèi),少了“錢(qián)包”(充值、提現(xiàn)流程)。

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    1. 是是!多謝提醒

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