大部分視覺設(shè)計(jì)師在工作中都會遇到logo設(shè)計(jì)，每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己獨(dú)特的思路和方法。在設(shè)計(jì)過程中有理性的方法也有感性的發(fā)揮，我接下來講的理性的部分比較多，因?yàn)楦行缘臇|西跟個(gè)人平時(shí)的積累、經(jīng)驗(yàn)、生活閱歷等等相關(guān)。不是什么大神，寫的都是自己慢慢沉淀下來的方式方法。

Logo的意義和重要性，在這不再贅述，我主要講logo設(shè)計(jì)的每個(gè)階段個(gè)人覺得比較重要的幾點(diǎn)。我做logo大體有以下幾個(gè)過程：

1. 前期準(zhǔn)備
2. 信息消化及設(shè)計(jì)方向分析
3. 靈感素材搜集
4. 草圖繪制（手繪+快速矢量）
5. 甄選+細(xì)化階段
6. 提案準(zhǔn)備
7. 設(shè)計(jì)完善

一、前期準(zhǔn)備

前期準(zhǔn)備包括產(chǎn)品信息了解和競品分析兩點(diǎn)，這些是最基本也是最重要的。

我一般會重點(diǎn)問一下需求方（或者客戶，下面都統(tǒng)一為需求方）以下幾個(gè)問題：

• 顏色方面是怎么想的？——顏色
• 想要表達(dá)的先后順序？——寓意
• 喜歡什么樣式的logo，有沒有喜歡的案例？——形式
• 聊一下需求方對公司或者產(chǎn)品的未來的憧憬——整體氣質(zhì)

問以上4個(gè)問題的目的：

1. 使需求方的需求更加具象一些（你有沒有遇到過需求方只會告訴你需要高大上的？），分別從顏色、寓意、形式、整體氣質(zhì)進(jìn)行的溝通；
2. 預(yù)防后期無修止改稿，需求方失去對設(shè)計(jì)師的信任感。
3. 即使需求方前期并沒有明確的想法，也能從側(cè)面促使他們?nèi)ニ伎家幌逻@些事情，如果他們在出方案階段再去想這些事情，那對一個(gè)設(shè)計(jì)師來說是無比悲劇的！

二、信息消化及設(shè)計(jì)方向分析

這一步的名字有點(diǎn)長，說起來比較復(fù)雜，總結(jié)起來就是三個(gè)事：

1.?從搜集到的所有的信息中提取所有覺得有用的信息或者元素，并且把他們總結(jié)成關(guān)鍵詞或者一句話，實(shí)體產(chǎn)品圖片也要作為一個(gè)元素?cái)[出來。例如一個(gè)美妝品牌，可能得到以下的關(guān)鍵詞和元素，20-30歲女性、產(chǎn)品名稱、年輕、美麗、活力、品質(zhì)生活、現(xiàn)代女性、還有產(chǎn)品造型圖片等等，依次把他們寫下來。

2.?利用這些關(guān)鍵詞，開動大腦做思維發(fā)散，把所有能想到的都寫下來，如果是團(tuán)隊(duì)的話，這時(shí)候可以開一個(gè)腦暴會議。例如有一個(gè)關(guān)鍵詞是“建筑”，可以聯(lián)想到樓房、建筑材料、立方體、空間等等……把他們都寫出來，甚至畫一點(diǎn)草圖。

3.?分析這些關(guān)鍵詞能用什么形式表現(xiàn)出來，在腦子里稍微加工處理一下。當(dāng)然在后面的設(shè)計(jì)階段會逐個(gè)思考每個(gè)方向的設(shè)計(jì)方式。在這個(gè)時(shí)候就做一些大體形式的思考，以便于搜集靈感素材的方向更加明確。

大體的logo形式有這么幾種：

文字形式通常是利用產(chǎn)品名稱或者公司名稱的文字作為主體元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。

字母形式以公司或者產(chǎn)品名稱中的字母進(jìn)行處理，通常對首字母進(jìn)行設(shè)計(jì)。

具象圖形提煉特征形態(tài)符號，來傳達(dá)企業(yè)的關(guān)鍵信息。可以是用一種動物，也可以是一個(gè)符號，把企業(yè)的理想和氣質(zhì)含蓄的表達(dá)出來，比較常見的設(shè)計(jì)方法。

抽象圖形通過抽象的符號，例如幾何圖形、點(diǎn)線面、空間、肌理等組合來體現(xiàn)想要表達(dá)的意思，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

三、靈感素材搜集

在研究階段想出完美創(chuàng)意的幾率并不高，但肯定已經(jīng)有了很多選擇的方向。接下來就要為每個(gè)方向找一些相關(guān)或者相似的靈感素材，并不僅限于好的logo，有時(shí)候攝影、繪畫、廣告設(shè)計(jì)、服裝等等感覺有相關(guān)的圖片都要搜集一些。

例如你的設(shè)計(jì)方向里面有一個(gè)A字母的方案，那就要去找一些A字母的設(shè)計(jì)，或者有一個(gè)比較抽象的關(guān)鍵詞“科技感”。那就去找網(wǎng)上搜一下科技感，看看你都能看到些什么，把有靈感的圖片存下來，把每一個(gè)元素每一個(gè)關(guān)鍵詞都找一些。

我們這么做得原因一是搜集靈感庫，二是避免撞衫，logo撞衫的事情很多，在這一步的就盡量了解清楚。

四、草圖階段（手繪+快速矢量）

接下來進(jìn)入設(shè)計(jì)階段了，把每一個(gè)自己覺得可能的方案都做成草圖。我的習(xí)慣是快速手繪看效果，然后再快速做成簡單的矢量方案，盡量多嘗試幾種方式，相關(guān)的元素也會繪制出來；即使還不是很成熟的方案，都會繪制出來放到旁邊。一眼就看到全部方案，能讓自己發(fā)現(xiàn)不同的組合方式。

有些方向可能不是很好表現(xiàn)，把靈感圖找出來瞅瞅，也許就想到了，想想正負(fù)形、幾個(gè)方向相加、幾個(gè)元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起來。這時(shí)候的方案沒必要是完美的，能表達(dá)自己想要的方向就可以了。

五、甄選+細(xì)化階段

從所有的草圖中找出可以作為最終方案的去細(xì)化，從以下方面細(xì)化方案。

顏色選擇

前期準(zhǔn)備階段應(yīng)該想好了大體的顏色，對每個(gè)方案進(jìn)行上色，配色方法可以參照相關(guān)配色文章。

方案疊加

有的方案看起來不成熟，但我們把兩個(gè)方案進(jìn)行結(jié)合，也許就是不錯(cuò)的方向了。

更換表現(xiàn)形式

有些方案看起來不完美，也許就是元素表現(xiàn)形式不合適。例如方案中有一個(gè)“熊”元素，方案整體看起來并不是很協(xié)調(diào)，這時(shí)候看看自己的靈感素材或者去網(wǎng)上找找熊的圖片，嘗試新的表現(xiàn)形式。

中英文字體設(shè)計(jì)

中英文名稱是logo很重要的部分，一種方法是找一個(gè)相對合適的現(xiàn)成字體，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。一種自己設(shè)計(jì)字體。字重、傾斜度、襯線、間距所帶來的力量感、運(yùn)動感、優(yōu)雅感等等必須與品牌形象相符合。

流行趨勢

緊密關(guān)注當(dāng)下設(shè)計(jì)趨勢，當(dāng)下流行的是否可以應(yīng)用自己的設(shè)計(jì)里面，比如當(dāng)下流行的彩色投影、雙色調(diào)設(shè)計(jì)等等，考慮一下是否可以融合進(jìn)去。

設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)調(diào)整

多問自己幾個(gè)問題，這個(gè)方案寓意是不是到了，顏色舒服么，形式有沒有可能更完美等等。實(shí)在不行去找些設(shè)計(jì)的好的logo放到旁邊進(jìn)行一下對比。

六、提案準(zhǔn)備

經(jīng)過這一系列的努力，手上有很多個(gè)方案了，接下來就是準(zhǔn)備提案了。

把自己的方案進(jìn)行排序，哪些是自己推薦的，哪些是陪標(biāo)的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下來就是讓自己推薦的方案看起來更加高大上，提高他們被選中的幾率。

1、方案釋義

利用圖來講清楚你方案的由來，不要只靠語言，盡量讓你的想法具象話，不要讓客戶或者需求方去自己腦補(bǔ)。

2、嚴(yán)謹(jǐn)制圖

告訴需求方logo是按照一定的美學(xué)基礎(chǔ)做的，不是隨便幾個(gè)元素湊起來，提案階段的方案可能還不夠細(xì)致，這時(shí)候的制圖并不能達(dá)到最終要的程度，但放到提案里面可以為你的方案加分，并且需求方能更加了解你的設(shè)計(jì)思路。

3、貼圖效果

告訴需求方在實(shí)際運(yùn)用中的效果。

4、后期延展

如果有時(shí)間可以做一下logo的延展使用，例如品牌圖案的設(shè)想，這么周全的方案，被選中的幾率就更大大提升了。例如下圖的方案，logo中的紅條元素會作為設(shè)計(jì)元素貫穿到其他方面的設(shè)計(jì)中。

5、視頻

如果你做完上面的那些你還有時(shí)間，并且恰巧你會做動效，把你的logo做成小視頻更能打動你的需求方，例如陌陌的logo改版視頻。

6、語言組織

組織好語言：1、把你的想法表達(dá)清楚；2、把你前期搜集的和跟需求方溝通的資料都找出來，想點(diǎn)能講到他們心坎里的話吧。

七、設(shè)計(jì)完善

經(jīng)過提案確定了方案，但一個(gè)logo的設(shè)計(jì)并不是到此為止了，接下來還有工作要做。當(dāng)然有些方面是在logo的使用過程中不斷完善的，甚至最后做成一套完整的VI手冊。

1、嚴(yán)謹(jǐn)制圖

此時(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)制圖跟提案階段的不一樣，提案主要是為了讓需求方更加了解你的設(shè)計(jì)思路，現(xiàn)在的主要是為了完善logo的每個(gè)細(xì)節(jié)，比例、間距、倒角、粗細(xì)等等調(diào)好每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓logo更加精致動人，logo制圖當(dāng)中的那些標(biāo)注都是設(shè)計(jì)師的美學(xué)工具。

2、不同場景下的不同版本

為了適用不同的場景，你還要做不同的版本。例如瀏覽器標(biāo)簽的logo僅僅為16*16像素，縮小到這種程度會不會糊掉無法辨識？又例如導(dǎo)視系統(tǒng)上是不是需要豎版的logo？……所以你要根據(jù)使用場景制作相應(yīng)的版本，并且要進(jìn)行細(xì)節(jié)的調(diào)整。

3、后期使用過程的細(xì)化

在后期的使用過程中也許還會發(fā)現(xiàn)一些現(xiàn)在的logo并不太適合的地方，你就要做相應(yīng)的調(diào)整，讓產(chǎn)品的logo越來越完善。

到此一個(gè)logo基本成型，啰啰嗦嗦寫了這些，希望對你們有點(diǎn)幫助！

作者：川子，UEDC資深視覺設(shè)計(jì)師

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@網(wǎng)易UEDC，作者@川子