現(xiàn)在，越來(lái)越多大廠的APP都開(kāi)始撤下、或者縮小banner區(qū)的存在，這一趨向一方面隱藏了產(chǎn)品交互上的原因，另一方面也可能透露出了大廠們?cè)谔嵘龔V告投放效率等方面的思考。具體如何解讀APP們的banner正在被“撤下”的這一現(xiàn)象？不如來(lái)看看作者的解讀。

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，APP 里的 banner 越來(lái)越少了。

過(guò)去設(shè)計(jì)一個(gè) APP，不加個(gè) banner 都沒(méi)有首頁(yè)的感覺(jué)。然而現(xiàn)在這幾年，卻有越來(lái)越多的大廠選擇把 banner 撤下了。

這個(gè)問(wèn)題，我還是從近期京東的 app 和小程序改版看出的：

我仔細(xì)回想，好像很多大廠早就這么做了，京東算是反應(yīng)比較晚的：

有的不是去掉了，而是縮小，或者放到下面了：

基本上，只有視頻網(wǎng)站還在用超大的 banner 而且短期內(nèi)不可能撤下。

這是什么原因呢？難道是資本家們良心發(fā)現(xiàn)，終于意識(shí)到用戶體驗(yàn)的重要性了嗎？

顯然不可能，這幾年各大平臺(tái)的廣告力度只有上升沒(méi)有下降。

我認(rèn)為撤下 banner 是一個(gè)綜合考慮性價(jià)比之后的理智選擇：

一、效果并不太好

如果是幾十年前信息匱乏的時(shí)代還好，現(xiàn)代人不論何時(shí)何地，都時(shí)刻被廣告環(huán)繞著。

別說(shuō)電梯、手機(jī)、公交、地鐵……就連冰箱和汽車(chē)都能見(jiàn)縫插針地放廣告。

這樣的環(huán)境，我們?cè)缇蛯?duì)硬廣麻木了，形成一種“無(wú)視廣告”的條件反射。

而用戶看屏幕，通常是會(huì)跳過(guò)邊緣直接從中間開(kāi)始看，因?yàn)槲覀冎肋吘墪?huì)放一些 logo、導(dǎo)航、菜單之類無(wú)關(guān)緊要的信息。

而在手機(jī)界面上半部放 banner，就好比暗示用戶——上半部分你都不用開(kāi)了，直接從中間開(kāi)始看吧。

久而久之，用戶就形成習(xí)慣，再不會(huì)看 banner 了。

二、太占地方

而且首頁(yè)寸土寸金，一個(gè) banner 能夠擠占一兩個(gè)內(nèi)容卡片，提供的信息卻連半個(gè)內(nèi)容為都沒(méi)有，信息展示效率也太低了。

即便是內(nèi)容卡片巨大的小紅書(shū)，尺寸跟 banner 差不多，但至少內(nèi)容卡片能寫(xiě)的字更多，還可以加上頭像、昵稱和點(diǎn)贊數(shù)信息：

如果是 QQ 音樂(lè)，一個(gè) banner 甚至占用了相當(dāng)于 3 個(gè)內(nèi)容卡片的位置：

Google 的數(shù)據(jù)表示如果頁(yè)面加載時(shí)間超過(guò)3秒就會(huì)離開(kāi)，而移動(dòng)端頁(yè)面的平均加載時(shí)間是 22 秒。

這加載的 22 秒，估計(jì) banner 圖的占比不低，因?yàn)樗艽?，而且沒(méi)有字必須加載完才能看清。

網(wǎng)絡(luò)不那么順暢的時(shí)候，很多用戶可能根本沒(méi)耐心等 banner 加載完。

數(shù)據(jù)來(lái)源：

• https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/mobile-site-load-time-statistics/
• https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/average-mobile-page-load-time/

三、維護(hù)成本高

Banner 圖因?yàn)槌叽绱?，所以?duì)設(shè)計(jì)要求還是挺多高的。

而這種廣告圖通常更換頻繁，而且還能3-6張圖輪播。

高要求+更換頻繁，就導(dǎo)致維護(hù)成本很高。

大廠經(jīng)常會(huì)把這種費(fèi)時(shí)費(fèi)力又欠缺成就感的活交給外包做，但即便如此，也需要自己人負(fù)責(zé)審稿把關(guān)，還是挺麻煩。

首頁(yè)其它部分，幾乎不怎么需要維護(hù)，點(diǎn)擊率都還不錯(cuò)。

Banner 這塊維護(hù)得辛辛苦苦，數(shù)據(jù)分?jǐn)偟矫繌垐D還不見(jiàn)得有多好，你說(shuō)郁悶不郁悶？

四、替代方案

Banner 可以縮小、往下放，甚至可以去掉。

即便去掉 banner，還是有很多其它方式可以起到替代的作用：

1. Mini banner

把 banner 縮小成小方塊，不但可以一次多放幾個(gè)，看起來(lái)更像入口不是廣告，而且設(shè)計(jì)成本也比較低。

2. 個(gè)性推薦

這個(gè)是最溫和的方式了，如果結(jié)合個(gè)性推薦，效果也是比較好。

3. 金剛區(qū)

把跳轉(zhuǎn)鏈接做成圖標(biāo)放到金剛區(qū)，會(huì)沒(méi)有那么突兀，數(shù)量多也可以分頁(yè)。

如果擔(dān)心不夠醒目，可以加些動(dòng)效氣泡之類的。

4. 福利

打著福利的旗號(hào)來(lái)發(fā)廣告，讓人不會(huì)那么反感，還能提高些點(diǎn)擊率。

5. 開(kāi)屏與彈窗廣告

其實(shí)有開(kāi)屏和彈窗這么強(qiáng)的廣告在，banner 要不要都無(wú)所謂啦。

最后：你覺(jué)得手機(jī) APP 應(yīng)不應(yīng)該去掉 banner 呢？