編輯導(dǎo)語：品牌若設(shè)計(jì)得當(dāng)，用戶則可以更加清晰、甚至欣然地接收品牌信息與品牌價(jià)值，此時(shí)品牌可以與用戶建立起潛在的感情聯(lián)系。那么，如何做好品牌運(yùn)營設(shè)計(jì)，來達(dá)成上述效果？本篇文章里，作者結(jié)合好看視頻品牌運(yùn)營升級(jí)案例，對(duì)這一話題做了相關(guān)闡述，一起來看一下。

一、理解品牌對(duì)產(chǎn)品的重要性

品牌是運(yùn)營中非常重要的部分，產(chǎn)品是品牌的生存基礎(chǔ)，而品牌是產(chǎn)品的認(rèn)知升華，它代表了產(chǎn)品在用戶心中的形象，同時(shí)影響著用戶自身認(rèn)知世界的構(gòu)建。

好看視頻是一個(gè)為用戶提供海量優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的專業(yè)聚合平臺(tái)。我們希望通過好看品牌運(yùn)營升級(jí)強(qiáng)化產(chǎn)品調(diào)性，提升產(chǎn)品氣質(zhì)。于是針對(duì)“如何找到適合好看視頻的品牌道路”進(jìn)行了全面的思考和分析。

二、好看視頻品牌化的目標(biāo)

通過對(duì)好看視頻視覺語言的探索與應(yīng)用，形成統(tǒng)一品牌感知，深化用戶與產(chǎn)品的情感鏈接。向用戶傳遞產(chǎn)品理念，為產(chǎn)品建立優(yōu)質(zhì)形象。

三、好看視頻品牌設(shè)計(jì)框架

在設(shè)計(jì)初期，我們對(duì)同類型產(chǎn)品與用戶類型進(jìn)行了分析，現(xiàn)在很多品牌的活動(dòng)視覺不只是單純的畫面展示，都開始有更加明確的設(shè)計(jì)背景和理念，但品牌不是千篇一律的，需要突出產(chǎn)品的特色，明確自身定位。

好看視頻在升級(jí)后主打“知識(shí)傳播”的內(nèi)容，我們從這個(gè)角度出發(fā)，將“輕松有收獲”作為貫穿產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，思考如何通過設(shè)計(jì)來傳達(dá)品牌感知。

品牌不是單一樣式的體現(xiàn)，包含了多種表現(xiàn)形式。在這個(gè)過程中，需要重點(diǎn)考慮通過哪幾個(gè)維度來支撐整個(gè)品牌體系。

我們梳理了以知識(shí)傳播為中心觀點(diǎn)，邏輯統(tǒng)一、情感滲透、個(gè)性風(fēng)格、表現(xiàn)手法和知識(shí)內(nèi)容五維一心的傳播框架，運(yùn)用以超級(jí)符號(hào)提取、輔助圖形重構(gòu)、字體、色彩、排版、動(dòng)效等設(shè)計(jì)手段，將產(chǎn)品理念傳遞給用戶，建立好看視頻在用戶心中的優(yōu)質(zhì)視頻聚合平臺(tái)形象。

四、好看視頻品牌升級(jí)

1. 好看視頻品牌升級(jí)海報(bào)

品牌海報(bào)是好看視頻品牌升級(jí)中最重要的環(huán)節(jié)之一，我們?yōu)楹每匆曨l九大垂類設(shè)計(jì)了九個(gè)相對(duì)應(yīng)的概念場(chǎng)景。每個(gè)場(chǎng)景的中心主體均與品牌logo形狀強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化超級(jí)符號(hào)在用戶群中的記憶度，擴(kuò)大品牌影響力。

我們對(duì)九大垂類進(jìn)行了發(fā)散性思考，確認(rèn)了“以好看視頻logo符號(hào)為主體，通過材質(zhì)、元素的結(jié)合表現(xiàn)垂類感受”的設(shè)計(jì)方向，帶著這樣的思考收集了每個(gè)垂類對(duì)應(yīng)的一些情緒圖。

在測(cè)試階段，以美妝為例，可以看出元素的羅列或許更加直接，但缺乏了想象力，形式上偏向“電商”。經(jīng)過多次的嘗試，最終的設(shè)計(jì)邏輯我們決定以材質(zhì)為主要突破口，柔軟的皮毛、細(xì)膩的膏體等具有想象空間的質(zhì)感會(huì)更加觸動(dòng)人的感官。

我們通過質(zhì)感與元素的組合，形成中心主體畫面。在字體設(shè)計(jì)上，為了適配多垂類海報(bào)的應(yīng)用及后續(xù)調(diào)整，在版權(quán)字庫中選擇了方正摩登體作為本次設(shè)計(jì)的通用字體。背景結(jié)合趣味貼紙強(qiáng)調(diào)輕松有收獲的品牌調(diào)性。

按照同樣的思路完成了9張海報(bào)設(shè)計(jì)，我們以品牌logo作為容器承載不同的真實(shí)質(zhì)感，結(jié)合拼貼+故障風(fēng)的排版，體現(xiàn)品牌調(diào)性的同時(shí)，打破固有思維，注重細(xì)節(jié)和質(zhì)感帶來的沉浸式視覺體驗(yàn)。

2. 好看視頻品牌升級(jí)概念片

在完成9張垂類海報(bào)的同時(shí)，我們還規(guī)劃為本次品牌升級(jí)做了一支品牌概念片，多維度對(duì)好看視頻品牌擴(kuò)大影響力。

如何在保持景別不變的前提下，讓整條片子富有趣味性，是本次設(shè)計(jì)的最大難點(diǎn)。我們通過拆解優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)作品，總結(jié)出了一個(gè)貫穿全片的動(dòng)態(tài)邏輯。通過“元素動(dòng)勢(shì)、攝像機(jī)動(dòng)勢(shì)、太陽光動(dòng)勢(shì)”的相互配合，形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)且具備故事性的銜接轉(zhuǎn)場(chǎng)。

例如，利用旅游垂類的攝像機(jī)旋轉(zhuǎn)，承接美妝場(chǎng)景。用睫毛刷的動(dòng)勢(shì)，銜接杠鈴動(dòng)勢(shì)的同時(shí)，在中間直接加入剪輯的氣口。

將評(píng)測(cè)與人文垂類設(shè)定為正反桌面，通過翻轉(zhuǎn)進(jìn)行鏡頭切換。設(shè)定筆筒與咖啡袋同樣倒下的動(dòng)畫，加入太陽光方向的延續(xù)，同時(shí)，將攝像機(jī)調(diào)配為速率相接。

除了轉(zhuǎn)場(chǎng)，每個(gè)場(chǎng)景的細(xì)節(jié)動(dòng)畫都給予了充分的表達(dá)。通過多種動(dòng)態(tài)手法的組合，緊密銜接了每一個(gè)場(chǎng)景，保證強(qiáng)化品牌符號(hào)感知的同時(shí)，提高了視頻的動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)。

本次品牌設(shè)計(jì)在發(fā)布會(huì)、萬象大會(huì)中都得到了很好的反饋，我們的設(shè)計(jì)影響力在內(nèi)外都有了非常大的提升，為后續(xù)設(shè)計(jì)樹立了標(biāo)桿。

五、總結(jié)

在品牌運(yùn)營越來越重要的今天，成體系的設(shè)計(jì)打法，不僅規(guī)范化了設(shè)計(jì)側(cè)的執(zhí)行流程，也統(tǒng)一了整體的品牌感知，使得向用戶傳遞產(chǎn)品理念變得更加直觀，向外建立優(yōu)質(zhì)形象擴(kuò)大影響力也變得更加簡單。

作者：百度MEUX，百度移動(dòng)生態(tài)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心，負(fù)責(zé)百度移動(dòng)生態(tài)體系的用戶/商業(yè)產(chǎn)品的全鏈路體驗(yàn)設(shè)計(jì)。服務(wù)的產(chǎn)品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度網(wǎng)盤、百度貼吧、百度商業(yè)產(chǎn)品等。

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