編輯導(dǎo)語：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，直播行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得越來越體系化了，當(dāng)然直播平臺的搭建也是個大工程，本篇文章作者分享了關(guān)于直播平臺搭建的幾點建議，感興趣的一起來看一下吧。

一、清楚自己的目的

直播是一種工具。直播的技術(shù)就是支持視頻實時傳輸，主播對觀眾的內(nèi)容輸出，觀眾對于主播的實時互動。

作為一種工具，不引入外部合作平臺的原因是啥？是否可以用現(xiàn)有提供技術(shù)的平臺？

能不能在抖音、視頻號等平臺上構(gòu)建自己的直播體系？這幾點明確之后才能知道確定自建直播平臺的意義？

二、目前行業(yè)形式

目前直播領(lǐng)域如火如荼，娛樂，游戲、電商、社交等。

由原來的游戲直播現(xiàn)在已經(jīng)輻射到各個領(lǐng)域的直播。

做短視頻的抖音快手，做長視頻的B站，紛紛開啟了直播，做圖文內(nèi)容的知乎也移交邁入直播領(lǐng)域，騰訊也開始在微信領(lǐng)域開啟自己的直播。

各個電商平臺也開啟了直播帶貨：淘寶直播。

目前針對幾款主流的軟件對他們的直播功能進行分析。

主要針對主播端的功能和主播端的數(shù)據(jù)獲取進行分析，對于想搭建自己直播體系的同業(yè)提供一點思路。

目前直播應(yīng)用于各種行業(yè)，各行業(yè)有不同的業(yè)務(wù)需求，娛樂類內(nèi)容多為真人出鏡，內(nèi)容多為豎屏。

直播應(yīng)用于企業(yè)內(nèi)的主播，一般用于年會，產(chǎn)品發(fā)布，實際上更看重內(nèi)容，可能不會進行互動類操作，關(guān)注于頁面本身，頁面本身要支持可放大，客戶不關(guān)注互動，更多關(guān)注內(nèi)容。

培訓(xùn)類直播，例如：教育行業(yè)更注重PPT授課，主要是PPT的重要性，不要要真人出鏡，真人出鏡給觀眾以真實感。

目前這種的需要可以做屏幕切換，觀眾可以單獨看PPT頁面，點擊真人可以看真人，這樣就做到了觀眾端切換。

主播的話就不需要OBS切換了，現(xiàn)在的直播工具，娛樂性的比較簡單好用，通用性直播工具例如OBS是有一定入門門檻的。

娛樂性直播可以做到人人都是主播，培訓(xùn)類，專業(yè)類的是需要專門的團隊，主播，直播場地。

1. 將對以下幾款軟件的進行分析

1）直播端功能

目前我們都知道手機端直接直播比較簡單，手機直播需要對性能有個更高的要求。

目前主播們傾向于電腦直播或者是相機直播，外架相機，推流到專業(yè)的軟件，呈現(xiàn)一個清晰流暢的直播給觀眾端。

目前就幾款既可以在手機上直播也可以在電腦上直播的軟件進行分析。

（1）保利威

主要是課程教育領(lǐng)域的，提供一些專業(yè)針對性功能：畫板、課件、問卷。

這些都是可以在直播中使用的，比較符合教育類的操作習(xí)慣和方式，以PPT為主要內(nèi)容，進行講課，可隨時勾畫內(nèi)容，同時提供同步練習(xí)。同類型直播提供還有小鵝通。

（2）小葫蘆直播

目前是知乎使用的PC端的直播軟件，同時提供多平臺登錄，例如：斗魚、虎牙、YY等。

還支持推流地址。主要為固定房間號的主播使用。小葫蘆同時支持禮物秀，投票等娛樂性功能。

主要直播間畫面內(nèi)容顯示就是支持場景：游戲捕獲、攝像頭、圖片、文字、窗口捕獲、顯示器捕獲、瀏覽器捕獲。

主播可以靈活設(shè)置頁面展示內(nèi)容。

目前的話如果想使用該軟件，需要跟其合作定制一些功能，如果沒有合作，特有的禮物秀投票等功能也不能使用，提供的依然是基礎(chǔ)的場景。

（3）OBS

這個是主播們大概都聽過的，免費開源的一個直播軟件，支持多場景和屏幕多元素，主要是使用與多平臺，只要有推流地址就可以開播。

適用于發(fā)布會之類的，但是因為是第3方軟件，主播和觀眾的互動性功能沒有。

我們有時候看到直播中主播在房間內(nèi)，然后就是拿著手機跟觀眾互動，這種就是外接相機，用OBS直播，拿著手機看本來平臺提供的直播工具中觀眾的實時評論。

或者直接作為一個觀眾進入直播間，既可以看到自己的直播效果，也能看到觀眾端的問答。

2. 目前對主流軟件自己提供的PC端主播軟件進行介紹

（1）嗶哩嗶哩直播姬

主要為娛樂類，上手也比較簡單，目前的話彈幕是集合到自己的直播軟件，可以邊直播邊看互動。

目前主要的亮點在于觀眾對于主播的打賞，是培養(yǎng)自我粉絲和大V，通過自身的內(nèi)容進行掙錢。

同時支持場景轉(zhuǎn)化和各種素材，單獨匹配了幾款常見的游戲。其余捕捉類和攝像頭，圖片等都支持。

（2）淘寶直播

主要是購物類，提供手機端和pc端直播軟件，主要有商品上架功能，基于整個淘寶體系，也可以作為專門的帶貨直播進行直播，上架推薦的產(chǎn)品。

同時還有一些店鋪的引流，場景相當(dāng)某個店鋪支持的主播需要店鋪的粉絲，同時展示的內(nèi)容是靠商品的質(zhì)量和價格，跟本來主播的能力關(guān)系不大。

頭部主播如李佳琪、薇婭他們是有選貨權(quán)利，觀眾可能因為名氣而去，但是主要還是產(chǎn)品的質(zhì)量。

（3）抖音直播伴侶

抖音提供的PC端主播軟件，目前是有一定的前提的，粉絲1000以上可以使目前PC端的功能是比較少的。

只提供了場景和素材類的，比較簡介，其他抽獎、連線、關(guān)注等附加的功能都沒有，版本是1.0后續(xù)可能會更新更多的功能。

（4）小程序直播

騰訊入局短視頻領(lǐng)域比較晚，但是現(xiàn)在視頻號也拼出了一片天地，同時依靠社交的天然的流量，聯(lián)合微盟和有贊也開啟了電商賣貨。

目前小程序直播只有手機版，電腦的主播端為控制臺查看數(shù)據(jù)和抽獎等直播附加的功能，后期既有可能也會有PC端的直播，目前支持第三方軟件進行推流直播。

是否需要自建obs類的工具，提供給主播更多的功能，從以上可見，自建主播端，一般都是有自己的主播注冊體系，自己的軟件，觀眾和主播的數(shù)據(jù)都在自己平臺維護。

同時將平臺獨有的功能跟主播端對接，例如淘寶的直接上架商品，其他的主播端都能實時看到評論和一些直播后的數(shù)據(jù)。

主播端的功能大致一樣，一種是提供直播間場景的多樣性，一般支持視頻、攝像頭、圖片、音頻、屏幕捕獲等。

一種是附加了一部分交互功能例如抽獎、商城、查看評論等主播端與觀眾端交互功能。

目前跟自己平臺功能相對接的都是在obs的基礎(chǔ)功能上集合了自己平臺的功能。

如果不對接obs也需要有主播端可以進行自有系統(tǒng)內(nèi)功能的操作，例如發(fā)送彈幕抽獎上架商品之類的。

實時評論和觀看效果主播的實現(xiàn)比較簡單，主播以觀眾的身份來主播間觀看主播就能看到這些實時數(shù)據(jù)。主要是一些應(yīng)用型功能。

三、搭建

1. 直播基礎(chǔ)功能搭建

直播推流技術(shù)，能保證實時的傳輸速率。這種可以依賴于外部技術(shù)，例如騰訊直播提供直播流量費率。

直播基礎(chǔ)功能的實現(xiàn)，用戶的直播前預(yù)約，直播中觀看互動（點贊、評論），直播后的回放。

以上兩點提供之后基礎(chǔ)的直播流程就完成了，其他的互動類的可以依此迭代優(yōu)化，自建直播平臺，其他的功能就依賴于業(yè)務(wù)系統(tǒng)了。

例如互動抽獎的獎品來源，商品上架的商品來源等。

自建平臺的主要優(yōu)點是數(shù)據(jù)方面，還有就是如果自身業(yè)務(wù)想用直播工具進行一個串流。

直播內(nèi)容也是直播工具走的遠的重要因素，運營也是一大助力，技術(shù)只能提供工具，內(nèi)容才是長久吸引用戶的原因。

2. 直播端數(shù)據(jù)獲取

預(yù)約、觀看、互動、購買形成一整套閉環(huán)，排行榜的應(yīng)用，可以快速對用戶進行一個分類，活躍用戶的定義也是從點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等排行榜上來的。

維持老用戶，引流新用戶。通過數(shù)據(jù)指標(biāo)明確直播功能的作用。

我認為直播只是一種工具，后期還需要有粉絲群等社群的精細化運營。

直播的場景比較長時間，需要用戶抽出一段完整的時間，中途打斷的話，效果不好，每場的觀看時間，客戶隨直播進行的流失率的數(shù)據(jù)也需要時刻關(guān)注。

四、總結(jié)

直播只是一種工具，認清主要的目的，不要被工具左右！

如果直播是公司的一部分業(yè)務(wù)，非主要業(yè)務(wù)，直播只是一種工具，可以借用免費的OBS軟件，主播端進行培訓(xùn)即可使用。

主要對觀眾端的數(shù)據(jù)進行獲取，結(jié)合公司自有的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，對每個觀眾進行分析，誰看了直播、誰評論了，評論的具體內(nèi)容、誰在直播間購買了商品，等等。

我們需要對這些客戶的軌跡進行追蹤，利用直播模塊賦能業(yè)務(wù)增長。

本文由 @魯魯豆子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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