編輯導(dǎo)語：在搭建一款微信小程序時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)理需要對(duì)微信小程序產(chǎn)品進(jìn)行定位，并對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行界定。在上篇文章里，作者闡述了微信小程序的入門知識(shí)，本篇文章作者則繼續(xù)對(duì)其案例，即微信活動(dòng)報(bào)名小程序進(jìn)行分析，一起來看一下。

一、前言

大家好，今天繼續(xù)為大家?guī)怼懂a(chǎn)品經(jīng)理如何搭建一個(gè)微信小程序》的講解。本系列適用于已經(jīng)工作1~2年且有一定產(chǎn)品基礎(chǔ)，但從未接觸過微信小程序，希望入行微信小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)的產(chǎn)品經(jīng)理。

整個(gè)文章體系分為四部分，具體如下表所示。上篇文章講解的是入門篇。今天是我們整個(gè)系列的分析篇。

本文會(huì)以一個(gè)實(shí)際的“微信活動(dòng)報(bào)名程序”為案例進(jìn)行講解，在講解過程中會(huì)以實(shí)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用到的相關(guān)理論與產(chǎn)品方法進(jìn)行產(chǎn)品分析。

學(xué)習(xí)完成后，大家可以熟悉產(chǎn)品分析方法與實(shí)現(xiàn)策略，掌握從0到1搭建一個(gè)微信小程序的產(chǎn)品技能。同時(shí)大家在今后的實(shí)際工作中，也可以舉一反三并在全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)上有較強(qiáng)的借鑒與參考價(jià)值。

在進(jìn)行產(chǎn)品講解前，先為大家展示一下微信活動(dòng)報(bào)名小程序，使大家直觀感受一下產(chǎn)品實(shí)例。大家可以長(zhǎng)按下圖小程序二維碼打開我們演示的小程序。由于我們的小程序會(huì)不斷更新，當(dāng)前文章演示的小程序，僅在本文發(fā)文的最近一段時(shí)間有效，未來會(huì)有所變化，會(huì)存在與本文描述的功能有不一致的地方。

二、產(chǎn)品定位

公古希臘偉大的思想家、哲學(xué)家柏拉圖曾經(jīng)提出一個(gè)哲學(xué)問題，即：“我是誰？我從哪里來？我要到哪里去。”產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，也是如此。首先要考慮產(chǎn)品是什么，產(chǎn)品從何而來？這其實(shí)就是產(chǎn)品定位。我們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品，無非是產(chǎn)品可以解決用戶什么痛點(diǎn)，、提升什么效率。

在艾·里斯（Ai Ries）和杰克·特勞特（Jack Trout）的著作《定位》中提到，“在傳播過度的社會(huì)，人們唯一的防御之道是將心智極度簡(jiǎn)化”， 而“心智”就是產(chǎn)品為用戶留下的慣性思維，也就是產(chǎn)品的定位。

正如同在汽車中，人們想到“寶馬”則是操控，“奔馳”則是豪華，“奧迪”是科技，而“沃爾沃”則是安全。

雖然實(shí)際中“沃爾沃”不一定就真的比“寶馬”安全，但是至少消費(fèi)者在選擇一輛安全的車時(shí)，會(huì)最先聯(lián)想到“沃爾沃”。這就是產(chǎn)品定位的力量，是產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

微信小程序產(chǎn)品也是產(chǎn)品，只不過表現(xiàn)形式是通過小程序的方式展示出來，本質(zhì)上和使用App展示，使用H5展示沒有區(qū)別。與此同時(shí)，微信小程序產(chǎn)品也承載著用戶需求和業(yè)務(wù)邏輯。

因此，產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計(jì)微信小程序產(chǎn)品時(shí)，仍然要將其看作是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)品生命周期的考量。只不過在最終的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)上，要考慮微信小程序的功能特性，產(chǎn)品功能要滿足微信小程序的相關(guān)規(guī)范。

今天我們要搭建的微信小程序是一款活動(dòng)報(bào)名產(chǎn)品。應(yīng)用的場(chǎng)景是一個(gè)讀書會(huì)內(nèi)部的會(huì)員活動(dòng)報(bào)名工具。因此，我們可以將此產(chǎn)品定位為：滿足讀書會(huì)內(nèi)部使用的便捷報(bào)名工具。

此類產(chǎn)品其實(shí)在企業(yè)內(nèi)部經(jīng)常見到，產(chǎn)品需求源自企業(yè)內(nèi)部實(shí)際的業(yè)務(wù)需要。而需求的提出者，一般是業(yè)務(wù)部門，像人事部門、財(cái)務(wù)部門、運(yùn)營(yíng)部門等。產(chǎn)品的目標(biāo)主要是提高信息的處理效率，而產(chǎn)品的用戶則是來源于組織機(jī)構(gòu)內(nèi)的成員。

三、產(chǎn)品用例

用例（Use Case）一詞，來源于UML（Unified Modeling Language，統(tǒng)一建模語言）中的一個(gè)概念，是在軟件工程中通過對(duì)系統(tǒng)如何反應(yīng)外界請(qǐng)求的描述。而本文所定義的產(chǎn)品用例，旨在通過用戶實(shí)際使用產(chǎn)品的場(chǎng)景來抽象出具體需求的表示。

構(gòu)建產(chǎn)品用例的好處是，可以從實(shí)際需求出發(fā)來考慮產(chǎn)品功能，使得產(chǎn)品最終的實(shí)現(xiàn)會(huì)聚焦于產(chǎn)品本身，通俗地說，就是產(chǎn)品比較接地氣。

四、產(chǎn)品功能

產(chǎn)品功能則是告訴用戶或消費(fèi)者，產(chǎn)品具有什么用途，能滿足用戶或消費(fèi)者的哪些需求以提供什么功效。

本文實(shí)際要搭建的微信報(bào)名小程序，結(jié)合產(chǎn)品用例，我們可以使用思維導(dǎo)圖提煉出產(chǎn)品功能。可以實(shí)現(xiàn)思維導(dǎo)圖的工具有很多。本文所使用的是ProcessOn。

五、產(chǎn)品流程

產(chǎn)品流程是為了實(shí)現(xiàn)最終產(chǎn)品功能而完成的一系列產(chǎn)品功能活動(dòng)。既然是流程，就有功能完成的先后次序，并且有一定的邏輯關(guān)聯(lián)。

產(chǎn)品功能實(shí)現(xiàn)有一定的前置或后置條件。在項(xiàng)目管理理論中，有四種常見的依賴關(guān)系，包括：FS（Finish-to-Start）、SS（Start-to-Start ）、FF（Finish-to-Finish）、SF（Start-to-Finish）。

以FS為例，表示的是后續(xù)作業(yè)的開始依賴于緊前作業(yè)的完成。所以微信活動(dòng)報(bào)名小程序產(chǎn)品流程，我們可以根據(jù)實(shí)際需要，進(jìn)行流程設(shè)計(jì)。

例如：可以要求用戶完善資料后，才可以報(bào)名，只有管理員級(jí)別的用戶才有創(chuàng)建活動(dòng)的權(quán)限。根據(jù)目前產(chǎn)品的需求，我們并沒有這些條件的限制。那么我們的產(chǎn)品流程就可以從實(shí)際業(yè)務(wù)流程出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品流程的設(shè)計(jì)。

六、小結(jié)

從本次講解中，大家發(fā)現(xiàn)，其實(shí)微信小程序產(chǎn)品的分析過程和其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，用到的產(chǎn)品分析工具也沒有變化。只不過，我們?cè)谛〕绦虍a(chǎn)品的分析要考慮到微信小程序的一些特性，小程序從啟動(dòng)、加載、展現(xiàn)、關(guān)閉整個(gè)生命周期的具體細(xì)節(jié)，這為下一步的微信活動(dòng)報(bào)名小程序產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

這也是為什么一直強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品經(jīng)理在做某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，不但要精通業(yè)務(wù)，還要熟悉實(shí)現(xiàn)工具的邏輯細(xì)節(jié)。

做App產(chǎn)品和做微信小程產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品流程大致相似，但由于實(shí)現(xiàn)工具的不同，在細(xì)微上會(huì)有所差別。所以產(chǎn)品經(jīng)理在做微信小程序產(chǎn)品前，要多閱讀微信小程序官方的相關(guān)文檔，避免在產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上“踩坑”。

在實(shí)際工作中，往往存在產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，想法很美好，但在最終的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上，問題多多，由于產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)工具的原因而導(dǎo)致的功能邏輯沖突，屢見不鮮，從而影響產(chǎn)品上線質(zhì)量。下一篇將會(huì)為大家?guī)怼府a(chǎn)品經(jīng)理如何搭建一個(gè)微信小程序——實(shí)現(xiàn)篇」。感謝大家今天的閱讀。今天的講解就到這里，我們下期再見~

#專欄作家#

王佳亮，微信公眾號(hào)：佳佳原創(chuàng)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)（CCF）會(huì)員，專注于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念分享。

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