編輯導(dǎo)語(yǔ)：最近，雷總在新品發(fā)布會(huì)上宣布正式啟用新logo，但是沒(méi)想到小米新logo在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場(chǎng)全網(wǎng)熱議，其火爆程度甚至超過(guò)了小米要造車(chē)的新聞熱度。不少網(wǎng)友表示：“雷總，還是去報(bào)警吧，怎么看都覺(jué)得你是被騙了?！毙∶谆▋砂偃f(wàn)把直角修改成圓角logo，到底值不值呢？

近期，令整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界為之嘩然的，無(wú)疑就是小米的新logo事件了。尤其是當(dāng)雷布斯宣稱(chēng)，思考了整整3年的時(shí)間，花費(fèi)了200W打造的新logo亮相時(shí)，簡(jiǎn)直驚掉了我的雙下巴。

但我覺(jué)得還是差了那么一丟丟火候，如果當(dāng)時(shí)能夠搭配上這首BGM—《我變了 我沒(méi)變》，那就完美了?。ㄟ@個(gè)創(chuàng)意我思考了整整了3天，只收2W塊，不過(guò)分吧~）

自古評(píng)論區(qū)多大神。清明節(jié)期間，我博覽了知乎上面，上千條大神的評(píng)論，并且跪著再次觀(guān)看了雷布斯的發(fā)布會(huì)，不禁感嘆：不愧是雷布斯！200W修了個(gè)logo的圓角虧了么？當(dāng)然沒(méi)有，反而血賺！不信我們來(lái)看這四個(gè)方面！

一、品牌營(yíng)銷(xiāo)

200W購(gòu)買(mǎi)到了1000W流量?jī)r(jià)值的品牌營(yíng)銷(xiāo)！

1. 我的真實(shí)經(jīng)歷

我算是一個(gè)米粉，我的手機(jī)、電腦都是小米的；但我絕不是一個(gè)鐵桿米粉，像發(fā)布會(huì)什么的，我從來(lái)不關(guān)心。我看中的，是小米的性?xún)r(jià)比（誰(shuí)叫我窮呢），只有需要的時(shí)候，比如換手機(jī)，我才會(huì)去關(guān)心小米的動(dòng)態(tài)。相信大多數(shù)人和我一樣。

但我在沒(méi)有關(guān)心小米動(dòng)態(tài)，沒(méi)有觀(guān)看雷軍發(fā)布會(huì)的情況下，卻依舊知道了小米此次花費(fèi)了200W，換了新logo。這是因?yàn)槲以谒⒍兑舻臅r(shí)候，系統(tǒng)果斷給我推送了這條視頻，并且使我不由自主地看了三遍，然后默默點(diǎn)了贊（點(diǎn)贊有記錄啊，便于飯后吃瓜啊。。。）

再然后，中午吃飯的時(shí)候，同事們也都在討論小米新logo這個(gè)“笑話(huà)”，一致認(rèn)為雷軍被忽悠的不輕：

“不就是把四個(gè)角砍掉換成圓的了么？這個(gè)我也可以啊，不要200W，雷老板給我2W塊就行?！辈⑶疫@個(gè)梗，似乎變成了作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人默認(rèn)必須要知道的一樣，你如果不知道那你可就OUT了。

2. 互聯(lián)網(wǎng)大神的段子

我們?cè)賮?lái)看一個(gè)知乎大神“Rec瑞克”，編造的段子。并且人家說(shuō)了：如有雷同，那估計(jì)就是真的…

這個(gè)段子，真是把吃飯群眾的心聲展現(xiàn)的淋漓盡致。

3. 整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的喧囂

上述我的經(jīng)歷以及知乎大神的段子，只是這場(chǎng)喧囂的冰山一角。要知道，小米的新logo事件，成功霸占了抖音、頭條、微博等各大熱榜！

并且還有一堆關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件的KOL為雷老板免費(fèi)打工，就比如上面寫(xiě)段子的知乎大神，以及正在寫(xiě)這篇文章的我。

將各大熱榜的搜索量疊加，然后再簡(jiǎn)單粗暴地預(yù)估一下，此次小米新logo事件，傳播觸達(dá)的人數(shù)，或許能夠上億。（其實(shí)我也沒(méi)疊加，但我如果不說(shuō)疊加了，那這個(gè)數(shù)據(jù)怎么能讓大家相信呢，是吧~）

通常企業(yè)的投放費(fèi)用，都是按照一個(gè)精準(zhǔn)用戶(hù)一塊錢(qián)計(jì)算。當(dāng)然此次觸達(dá)的上億用戶(hù)當(dāng)中，肯定包含眾多的吃瓜群眾，那我們就簡(jiǎn)單粗暴地打個(gè)折，就按1折吧，這也就是1000萬(wàn)的投放費(fèi)用啊~

這也就是上面為什么說(shuō)，小米花了200W，購(gòu)買(mǎi)到了1000W流量?jī)r(jià)值的品牌營(yíng)銷(xiāo)！并且小米如果真是花了1000W做投放，效果還真不一定比這好。

這招真的是絕啊，難怪劉強(qiáng)東說(shuō)：“我們不能和雷軍比營(yíng)銷(xiāo)，論營(yíng)銷(xiāo)他不是一般的人?！?/p>

4. “沖突”與“參與感”

各位可曾想過(guò)，為什么此次小米logo事件能夠覆蓋的范圍如此之廣？

其實(shí)我覺(jué)得關(guān)鍵詞就兩個(gè)，一個(gè)是“沖突”，另一個(gè)是“參與感”。

三年時(shí)間，200W真金白銀，你就給我修個(gè)圓角，當(dāng)這種顯而易見(jiàn)的、是個(gè)正常人就能夠看的到的“沖突”，恰恰出現(xiàn)在了雷布斯身上之時(shí)，也就順理成章地給了所有人都能夠吐槽兩句的機(jī)會(huì)和動(dòng)力，大家討論、諷刺、開(kāi)玩笑，讓輿論一波又一波發(fā)酵，讓吃瓜群眾熱火朝天的參與進(jìn)來(lái)，這恰恰就是小米擅長(zhǎng)的“參與感”。

二、信任背書(shū)

200W購(gòu)買(mǎi)到了國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師原研哉的信任背書(shū)，讓小米自此擺脫屌絲氣質(zhì)，與世界接軌！讓我們先來(lái)認(rèn)識(shí)一下，這位國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師到底是誰(shuí)？

我去，照片乍一看，這不就是染了白頭發(fā)的羅永浩么？老羅啥時(shí)候改行搞設(shè)計(jì)去了？難道是被6億欠款激發(fā)出了體內(nèi)的無(wú)限潛能？

害，那指定不可能是老羅啊，老羅忙著直播賣(mài)貨呢。那么原研哉究竟何許人也？請(qǐng)準(zhǔn)備好你的膝蓋。

頭銜：

• 日本中生代國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師；
• 日本設(shè)計(jì)中心的代表；
• 武藏野美術(shù)大學(xué)教授；
• 無(wú)印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)……

獎(jiǎng)項(xiàng)：

• ICOGRADA國(guó)際平面設(shè)計(jì)社團(tuán)聯(lián)合會(huì)優(yōu)異獎(jiǎng)；
• 第17屆工業(yè)設(shè)計(jì)雙年展ICSID設(shè)計(jì)優(yōu)異獎(jiǎng)和2000年Mainichi設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；
• 他作為主要?jiǎng)?chuàng)作成員為無(wú)印良品（MUJI）進(jìn)行了2001年的廣告推廣戰(zhàn)役投放，并獲東京藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部全場(chǎng)大獎(jiǎng)；
• Kodansha出版文化獎(jiǎng)；
• Hiromu Hara獎(jiǎng)；
• Yusaku Kamekura設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；
• 他的主要設(shè)計(jì)作品而獲日本文化與設(shè)計(jì)獎(jiǎng)……

雖然咱也不知道這些頭銜和獎(jiǎng)項(xiàng)到底是什么，但貌似很流弊的樣紙，尤其是加上了“國(guó)際”二字，嗯，膜拜就對(duì)了。讓我們先拋開(kāi)此次小米的新logo，單純地來(lái)看一下，“原研哉”三個(gè)字代表了什么？

代表：

• 原研哉代表的是日本流行于世界的設(shè)計(jì)潮流；
• 是廣被西方世界接受的來(lái)自東方的設(shè)計(jì)大師；
• 是一個(gè)可以和世界設(shè)計(jì)大師平等對(duì)話(huà)的設(shè)計(jì)師；
• 他和他之前設(shè)計(jì)的品牌和理念，正隨著那些世界型的跨國(guó)企業(yè)在全世界正享有盛名……

這里不說(shuō)句“臥槽”，都難以表達(dá)我此刻的心情。請(qǐng)了這么位大咖前來(lái)代言，別說(shuō)改了一個(gè)圓角，就算啥都不干，整張照片掛在小米的官網(wǎng)上，這200W花的也值啊。。。

200W就請(qǐng)來(lái)了國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師前來(lái)代言（你去八卦一下明星代言費(fèi)都多少），并且在小米新的十年之際，成功讓大家感受到了高大尚的國(guó)際氣息，你敢說(shuō)這200W改一個(gè)圓角不值么？

三、用戶(hù)故事

200W購(gòu)買(mǎi)到了具有“超橢圓”數(shù)學(xué)之美，“Alive”生命感設(shè)計(jì)，以及融入東方哲學(xué)思考的用戶(hù)故事！

很多人都在諷刺，日本大師是“設(shè)計(jì)三分鐘，故事編三年”，忽忽悠悠就給雷總忽悠瘸了。但“用戶(hù)故事”真的很重要。我們之前曾在《有效需求分析》以及《簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)》兩大系列文章中都曾提及過(guò)“用戶(hù)故事”的概念。

讓我們先來(lái)回味一下其中的重要觀(guān)點(diǎn)：為什么要講故事？

故事可以把大量的信息濃縮到寥寥數(shù)語(yǔ)之中，效率極高。而且，故事很容易記住，很方便與他人分享，每個(gè)人也都喜歡聽(tīng)故事。其實(shí)我們一直都活在虛妄的故事當(dāng)中。我們口中的國(guó)家，我們信奉的宗教，我們所在公司的使命等等，都是講故事。

在人類(lèi)社會(huì)中，最成功的故事，應(yīng)該就是金錢(qián)了吧。一張印著特殊內(nèi)容的紙張，在你餓的時(shí)候不能充饑，在你冷的時(shí)候不能御寒，但人人都相信它的價(jià)值。這里也把尤瓦爾赫拉利教授的《人類(lèi)簡(jiǎn)史》推薦給大家，里面對(duì)于“故事”有著相當(dāng)精彩的闡述。

讓我們回到主題，小米新的十年，立足于打造國(guó)際化大品牌的形象，這就需要新的故事來(lái)忽悠，哦不，是引導(dǎo)大眾。那么，國(guó)際化大品牌的故事有什么特點(diǎn)呢？

我想大概是這樣的：對(duì)人類(lèi)，對(duì)世界，對(duì)宇宙，對(duì)生活，要有我們獨(dú)特而又平凡的認(rèn)知。

于是乎，一個(gè)具有世界性普世價(jià)值觀(guān)的故事，就此誕生了！3年，200W，一個(gè)世界性普世價(jià)值觀(guān)的故事，你說(shuō)值不值？

四、logo意義

200W購(gòu)買(mǎi)到的，是那些曾為小米付出心血以及無(wú)數(shù)米粉，這11年來(lái)?yè)]之不去的情懷與羈絆！我們先來(lái)探究一下，LOGO是什么？

1. 從情感層面來(lái)說(shuō)

logo是小米的圖騰，它是根植在與小米相關(guān)的每一個(gè)人員心中的那份親切感，它是讓相關(guān)人員看到，就能夠回憶起萬(wàn)千思緒的心靈羈絆。

2. 從商業(yè)層面來(lái)說(shuō)

logo是小米的視覺(jué)徽標(biāo)，是一種廣泛傳播的介質(zhì)，是用無(wú)數(shù)的市場(chǎng)預(yù)算，廣告代言，宣發(fā)資源砸出來(lái)的品牌資產(chǎn)。

logo不忌諱美與丑，最忌諱變。其實(shí)從這一層面來(lái)看，原研哉的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)真的是大師級(jí)別的。我們之前在《簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)》的系列文章里面說(shuō)過(guò)：“簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，應(yīng)該是先做加法再做減法，是經(jīng)過(guò)痛苦衡量和抉擇之后的結(jié)果！”

當(dāng)原logo的“橙色”以及核心“mi”都不能變動(dòng)的情況下，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該知道，這個(gè)設(shè)計(jì)是極其困難的。俗話(huà)說(shuō)，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。

前段時(shí)間我也想改logo來(lái)著，于是乎，我就邀請(qǐng)了某非知名互聯(lián)網(wǎng)公司的兼職設(shè)計(jì)師，花了3天時(shí)間（可能兩天半都在打醬油），設(shè)計(jì)了價(jià)值200元的logo！

怎么樣，這樣一對(duì)比，是不是瞬間覺(jué)得小米新logo的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直高大尚的不行！這就是200W與200塊的區(qū)別。對(duì)于講究熟悉度的東西：改動(dòng)，一定意味著損失。改動(dòng)越大，損失越大。

這個(gè)時(shí)候，再去看小米的新LOGO，竟然可以“改了跟沒(méi)改一樣”，還把品牌升級(jí)的故事就講起來(lái)了！你說(shuō)這200W值不值？

五、結(jié)語(yǔ)

最后再撥亂反正一句，小米的新logo并非只是改了圓角那么簡(jiǎn)單，它里面的細(xì)微調(diào)整還有很多，也不是網(wǎng)上調(diào)侃的，一行代碼就能夠解決的問(wèn)題。

大家有興趣的，可以看看這篇文章，總結(jié)的很詳細(xì)了：《如何評(píng)價(jià) 2021 年春季發(fā)布會(huì)小米新 logo？對(duì)小米品牌建設(shè)有哪些作用？》。

害，一不小心又給大家啰嗦了這么多，我們以一句大家廣為熟知的經(jīng)典名句結(jié)尾吧：“我們活在最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”。

壞在了我們需要面對(duì)各種生活中的壓力，讓我們逐漸失去了理想；好在我們有幸見(jiàn)證了那么多奇跡的誕生，還有那么多人去追求夢(mèng)想，并實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，給予了我們希望！

祝福國(guó)際大品牌小米越來(lái)越好，也祝愿有更多國(guó)際大品牌在我們身邊，或者從我們手上誕生！

#專(zhuān)欄作家#

曉莊同學(xué)；公眾號(hào)：曉莊同學(xué)產(chǎn)品筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家?；ヂ?lián)網(wǎng)老兵，各大平臺(tái)專(zhuān)欄作者。

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