電商產(chǎn)品設(shè)計:后臺營銷功能模塊設(shè)計——限時秒殺(四)

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編輯導語:如今電商行業(yè)發(fā)展的十分迅速,并且消費者們也體會到電商的便利之處,除了方便之外,經(jīng)常的優(yōu)惠活動也吸引了很多消費者;并且現(xiàn)在很多電商平臺會用優(yōu)惠券或者限時秒殺的方式;本文作者分享了關(guān)于后臺營銷功能模塊設(shè)計的限時秒殺活動,我們一起來了解一下。

我想大家應(yīng)該都接觸過秒殺活動了吧,如:像京東秒殺、聚劃算秒殺、網(wǎng)易考拉秒殺、LikeShop商城秒殺等等,現(xiàn)在就跟著我來看一下秒殺到底是如何設(shè)計并開展的吧!

一、什么是秒殺?

秒殺:就是平臺商家通過發(fā)布一些超低價格的商品,所有買家在特定同一時間網(wǎng)上搶購的一種銷售方式;由于商品價格低廉,往往一上架就被搶購一空,有時只用一秒鐘,所以會被稱為秒殺。

那些秒殺的過程是怎么樣的呢?

如下圖:

LikeShop開源電商小程序截圖

用戶在秒殺頁面進行點擊立即搶購,即是向平臺發(fā)送了秒殺的請求,平臺服務(wù)器做出響應(yīng)、判斷庫存等,判斷用戶搶購成功之后系統(tǒng)扣除庫存、修改庫存數(shù)量、生成用戶訂單、平臺進行發(fā)貨、物流配送等操作。

平臺設(shè)計秒殺產(chǎn)品的目的

1)拉新

秒殺產(chǎn)品定位于低價限時搶購策略,有利于吸引對價格敏感度高的消費者。

2)促活

為商城引流,進而帶動高客單價產(chǎn)品的銷售。

二、秒殺業(yè)務(wù)概述

  • 在平臺后臺創(chuàng)建秒殺活動;
  • 選擇秒殺方式,對應(yīng)編輯該秒殺方式的設(shè)置項,選擇參與活動的品牌以及商品,設(shè)計參與活動庫存等;
  • 設(shè)置具體的秒殺活動規(guī)則和投放設(shè)置;
  • 用戶在商城查看商品,可看到由平臺后臺發(fā)布的秒殺信息;
  • 將商品加入購物車,購物車將體現(xiàn)享受秒殺的優(yōu)惠價格;
  • 可在后臺查看到已創(chuàng)建的活動以及活動的效果,關(guān)于用戶購買訂單相關(guān)的數(shù)據(jù)也將展示其享受到的秒殺優(yōu)惠信息。

1. 秒殺系統(tǒng)模塊概述

將模塊拆分,主要分為三部分:

  • 秒殺活動:活動投放的設(shè)置管理,負責提供活動方式和商品內(nèi)容;
  • 秒殺規(guī)則:發(fā)布秒殺活動時選擇,負責提供秒殺玩法,例如限時秒殺、品牌專場秒殺等;
  • 秒殺:提供一種相對獨立的促銷形式。

三、管理后臺設(shè)計思路

LikeShop開源電商后臺截圖

秒殺流程

活動狀態(tài):

  • 未開始,還未到活動開始時間,此狀態(tài)的活動可進行編輯和的刪除,刪除活動為邏輯刪除;
  • 活動中,正在進行中的活動,此狀態(tài)的活動不能編輯,只能提前結(jié)束,結(jié)束之后的活動變更為已失效的狀態(tài);
  • 已失效,已經(jīng)過了活動結(jié)束時間,被刪除的以及被取消的活動。
  • 限時秒殺
  • 專場秒殺
  • 單個商品秒殺

秒殺時間段設(shè)置

將活動場次及秒殺間隔時間確定,看平臺的促銷需求,有短期促銷需求與長期促銷需求。

短期促銷以商品少、間隔時間長為特點,僅作為單場活動進行促銷,針對一些高價值或秒殺力度較大的單品,目前希望提升該時間段APP的活躍度。

長期促銷以商品SKU多、間隔時間短為特點,因為是長期促銷,首頁或活動頁長期顯示,已經(jīng)形成了用戶常點擊的購買渠道,樣式上需精簡,活動商品較為一般,且活動力度有限,所以通過長時間段獲取。

  • 活動狀態(tài):已結(jié)束、已開始、進行中、即將開始。
  • 已結(jié)束:已設(shè)置了活動時間,并且活動已結(jié)束,狀態(tài)通常會在后臺展示,不展示在前臺中。
  • 已開始:已設(shè)置了活動時間,并且活動已在進行中,但下一場次的活動已開始。
  • 進行中:已設(shè)置了活動開始時間,并且秒殺活動正在進行中,但下一場活動還未開始。
  • 即將開始:已設(shè)置了活動開始時間,但還未到活動開始的時間,即將開始可提醒用戶活動開始進行短信提醒或活動推送等。
  • 間隔時間段設(shè)置:每場活動的開始時間及結(jié)束時間,活動開始的時間和上一場活動的結(jié)束時間不能沖突,同理,結(jié)束時間也不能和下一場開始時間相沖突,運營人員和開發(fā)人員都需要。

刪除時段則所有該時段關(guān)聯(lián)的活動商品都移除

文章所涉及的思路都有在LikeShop開源電商上體現(xiàn)。

 

作者:likeshop;公眾號:LikeShop技術(shù)社區(qū)

本文由 @likeshop奶蓋 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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評論
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  1. 請問營銷活動里面(拼團和秒殺),在做營銷活動的時候該怎么選擇呢 ? 我感覺本質(zhì)上都是為了降低拉新成本,增加商品曝光率,提升gmv。 請問這兩種活動各自有什么傾向嗎 (比如針對xx場景該選擇xx活動)?求助~

    來自北京 回復
  2. 眾包管理

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  3. 妙啊

    來自廣東 回復