編輯導(dǎo)語：微信8.0版本大更新，你更新了嗎？對(duì)于此次的微信8.0版本，很多人都在討論功能設(shè)計(jì)上的一些升級(jí)變化，本文作者結(jié)合微信公開課的所思所想，總結(jié)了自己關(guān)于微信8.0版本的幾點(diǎn)看法，與大家分享。

微信更新了8.0——

微信公開課當(dāng)晚聽了小龍講的前半部分，因?yàn)楣ぷ魃系囊恍┦虑榇驍?，沒能聽完。今天周末，把miss的后半部分補(bǔ)完了。

網(wǎng)上對(duì)這次更新的分析已經(jīng)有很多了，大家說的都有些道理。我自己聽完最大的感受是：真誠是產(chǎn)品和做產(chǎn)品最底層的品格之一。

小龍是一個(gè)真誠的人，微信也是一個(gè)足夠真誠的產(chǎn)品。有主線，有價(jià)值觀，有價(jià)值，也樂意將做產(chǎn)品的思考分享出來，面對(duì)鮮花和牛糞。

下面是我印象比較深的幾個(gè)點(diǎn)與思考。

01 視頻號(hào)流的產(chǎn)品形態(tài)的思考

其實(shí)很長一段時(shí)間，我都不太理解，視頻號(hào)的長視頻為什么要再點(diǎn)擊一次才能觀看完。

小龍的解釋是：（視頻號(hào)的產(chǎn)品體驗(yàn)是豎版小視頻的體驗(yàn)，這句話小龍沒說）較長視頻的前1分鐘，可以看成是視頻的封面。這句話讓我恍然大悟，這似乎是較長視頻融入小視頻體驗(yàn)的一個(gè)優(yōu)雅的解。我們首先需要知道較長視頻在豎版小視頻流中分發(fā)的兩問題：

1. 推薦會(huì)越來越傾向于推薦短內(nèi)容的視頻（或者相反），生態(tài)會(huì)向一方傾斜；
2. 較長視頻擠壓商業(yè)化。

現(xiàn)在視頻號(hào)的解法的好處是：

• 視頻號(hào)流的vv（video view）不降低，產(chǎn)品生態(tài)與商業(yè)化之間較大限度的保持了平衡；
• 其次較長視頻被當(dāng)成短內(nèi)容分發(fā)，生態(tài)并不會(huì)有傾向性；
• 最后，較長視頻的完播率提升，優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容留下來了。

一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)接住了兩種時(shí)長的視頻，非常妙的想法。

我在大膽猜測下微信這樣做對(duì)內(nèi)容生態(tài)的影響與構(gòu)思：豎版小視頻（短內(nèi)容）主要是for用戶泛娛樂的內(nèi)容需求，這是大的普世需求；橫版較長視頻（較長內(nèi)容）主要是for用戶泛知識(shí)的內(nèi)容需求，這是補(bǔ)充需求。

之后視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)應(yīng)該會(huì)沿著這兩種產(chǎn)品形態(tài)建設(shè)與演進(jìn)。

但這里也有一些問題，用戶在視頻流中的選擇成本其實(shí)是比較低的，只需要通過滑動(dòng)就可以完成篩選跳過，視頻號(hào)目前這樣的設(shè)計(jì)在用戶體驗(yàn)上是一種折損，但目前還沒有想到更好的方式了罷。

02 音樂互動(dòng)視頻

完整體驗(yàn)了音樂互動(dòng)視頻，先說問題。

這個(gè)場景的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和創(chuàng)作動(dòng)機(jī)概率極不平等，我猜大概也就是萬分位的用戶會(huì)通過這個(gè)入口來創(chuàng)作，甚至更低。

它不比抖音的跟拍、模版等，用戶用這些濾鏡創(chuàng)造的動(dòng)機(jī)大（比美，比有趣，用戶認(rèn)為自己也可能會(huì)很美很有趣），成本小。

所以，這個(gè)功能很可能只能在極少數(shù)的頭部歌曲看到它的理想態(tài)。

但是我依然特別欣賞微信的這次改變，小龍說這次改動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是：所有的音樂播放器都是一個(gè)打碟器在頁面轉(zhuǎn)，太無聊了。

簡單真誠的出發(fā)點(diǎn)，總有神奇的魔力。

其實(shí)，當(dāng)然微信有背后的打算：深度的激發(fā)創(chuàng)作、并且改變消費(fèi)場景的體驗(yàn)。（這其實(shí)應(yīng)該是任何一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品要解決的核心問題）。

可以預(yù)想到，微信會(huì)逐漸開始在各個(gè)場景激發(fā)創(chuàng)作，讓更多互動(dòng)、多元可視的場景融入到現(xiàn)在的體驗(yàn)中，這才是革命性的。

可以大膽想像，之后微信的全部體裁，都可能通過這種類似的方式再激發(fā)創(chuàng)作，在不損害原本體驗(yàn)的情況下，提供更多好玩的場景與信息量，這確實(shí)蠻有趣的。（但這會(huì)造成產(chǎn)品復(fù)雜度，急劇提升，這是另外一個(gè)維度的考慮了）

03 命中率理論與分發(fā)的思考

小龍?jiān)谕砩系难葜v中，反復(fù)提到提升內(nèi)容的“命中率”，因?yàn)槊新实奶嵘?，全屏的形態(tài)才有用，全屏的發(fā)現(xiàn)更多的形態(tài)才有用。

命中率其實(shí)是對(duì)獲取信息效率的一種抽象概念，我仔細(xì)思考了一下，應(yīng)該可以等于“信噪比”這個(gè)概念。

命中率越高，信噪比高。某種程度上，所有的資訊產(chǎn)品，都是在提升信息的信噪比。

過去15年，我們獲取信息的方式：從編輯精選、分類–>走到了機(jī)器推薦。而微信則作為少有的，可以去探索另外一種可能的“社交+機(jī)器推薦”的產(chǎn)品，十分期待。

朋友、關(guān)注、機(jī)器推薦小龍給了一個(gè)分發(fā)比例，這個(gè)比例最終會(huì)跑成怎樣其實(shí)不重要。反倒是AB工具為我們提供了一種可以去找到這個(gè)比例的具體路徑，特別有意思，也很期待這個(gè)理論的后驗(yàn)結(jié)論。

04?浮窗、表情、狀態(tài)，沒啥好聊的

產(chǎn)品形態(tài)從某種程度上講，很像廣告，一種新的廣告形式剛出來，CTR會(huì)很高，但是隨著時(shí)間的推移，效能逐漸降低，直到幾乎等于零。

類似的產(chǎn)品形態(tài)，其實(shí)做的越少越好，因?yàn)橐坏┳隽?，效能是逐步降低?/strong>。