編輯導讀：色彩心理學被廣泛地運用到各個設計領域，這早已不是什么秘密。從日常的雜貨到LOGO設計，色彩所起到的作用越來越大，它是給用戶傳遞信息的最重要的因素之一。如何在設計中運用色彩助力用戶體驗設計呢？文章對此進行了分析探究，希望對你有幫助。

色彩心理學是美術知識學習中非常重要的一部分。他所研究的是色彩通過對人視覺上的刺激，而引發(fā)人情感和感官上的變化，通過日常生活中人們對應用色彩的經(jīng)驗積累而歸納總結出人類對色彩心理上的預期感受。

在生活中，色彩心理學對人們對顏色的認知有很大的影響。為什么交通信號燈用紅色表示停止通行而不是綠色呢？為什么大多快餐店用紅色或黃色作為品牌的主色？這都是色彩心理學的相關知識。

雖然紅、藍是受到最普遍喜愛的顏色（通過對App Store應用流行顏色分類統(tǒng)計得知），但并不意味著這一準則可以套用在所有產(chǎn)品上。

產(chǎn)品的屬性是什么，用戶定位是什么，要傳達的產(chǎn)品氣質是什么等等，這些都是選擇應用圖標的顏色時需要考慮的問題。

世界上第一間Airbnb房間是在一條叫Rausch street的街上誕生的，因此Airbnb的主色被命名為Rausch的溫暖顏色。在挑選主色調的時候，4名設計師前往世界13個城市，只為了更好地理解Airbnb的理念：熱情、能量和自信，這正是Rausch要傳遞的信息。

除了 Rausch 以外，Airbnb 還有其它九種顏色，包括 Kazan、Beach、Tirol、Foggy 等等，它們也都是以 Airbnb 的社區(qū)街道命名的。

下面來講解每一種顏色都各自帶有什么樣的性格，只有理解了顏色的性格才能正確的使用它們。

01 黑色

黑色代表著品質、高端、時尚、低調、權威、嚴肅、穩(wěn)重，是一種充滿質感的顏色。它是所有色彩中最有力量的，能很快吸引用戶的注意力。

作為一種無彩色，能讓它和其他色彩百搭，黑色+金黃色，給人一種奢華精致的感覺；黑色+銀灰色，則給人一種成熟穩(wěn)重的感覺；黑色+紅色，給人一種時尚潮流的感覺。因此黑色是一種永遠流行的主要色彩。

02 白色

白色代表著純潔、簡單、純真、樸素、信任、開放、雅致，白色常常被認為是“無色”，即不是色彩。

單一使用白色通常不會引起任何情感，但是當白色與其他顏色配合使用時，白色能很好的襯托，大量的留白讓其他元素脫穎而出。在界面設計中，作為無彩色的白色，常用于背景色，緩和各種顏色的沖突，以襯托其他色彩，提高畫面明度，提高文字可讀性。

03 灰色

灰色是代表著睿智、老實、執(zhí)著、嚴肅、壓抑、沉穩(wěn)。介于黑色和白色之間，也屬于無彩色，沒有色相也沒有純度，只有明度的變化。它和任何顏色都能很好的搭配，也常常用于背景色或用于突出其他彩色。

灰色不像黑色那么堅硬刺眼，他更有彈性，它比黑色更有深層次的力量。因此在畫面中，很少出現(xiàn)純黑，基本都是用深灰色來代替黑色，也可以用淺灰色來代替白色。

04 紅色

紅色代表著喜慶、熱情、歡樂、斗志、奔放、自信，是一種充滿能量的顏色。這是最醒目和強勢的顏色，一登場即獲得全場的關注，甚至能引起一些生理反應，例如心跳呼吸加快等。

紅色最能烘托氣氛，在中國傳統(tǒng)節(jié)日里都使用熱鬧的紅色來裝飾，因此也就不難理解每逢佳節(jié)各大電商應用活動頁一片紅，為的就是發(fā)沖動，引人消費。

同時紅色也代表了警示、告誡。所以在界面設計中常用紅色的文字和按鈕來警示用戶慎重操作。

05 橙色

橙色代表著溫暖、歡樂、輝煌、健康、陽光、年輕、華麗，是一種充滿朝氣的顏色。橙色并不像紅色那樣咄咄逼人，而且它烘托出的活躍氣氛沒有危險的感覺，反而是一種友好。因此越來越多的應用避開常見的紅色和藍色，而選擇橙色的原因。

06 黃色

黃色代表著信心、青春、聰明、尊貴、輝煌、時尚，是一種充滿活力的顏色。黃色是明度極高的顏色，其鮮亮的色調使它在眾多圖標陣列中顯得尤為突出。盡管在警示效果上沒有紅色那么明顯和強烈，但是還是能給人很醒目和危險的感覺（例如道路警示牌）。

同時因為過于明亮，也是一種非常難以運用的顏色，性格不穩(wěn)定常有偏差，和別的顏色配合使用易失去本來的性格。不過黃+黑的搭配很流行，例如站酷和美團外賣。

07 綠色

綠色代表著健康、生命、青春、寧靜、自然、和平、安全、舒適，是一種充滿希望的顏色。綠色給人無限的安全感，當情緒低落與消極時看一些綠色，能緩解我們焦躁的情緒。

綠色在生活中被廣泛運用，如安全出口的顏色就是綠色，但綠色的飽和度要適當控制，如高飽和度的綠色也會令人興奮，引起注意。

08 青色

青色代表著堅強、古樸、活潑、清爽、柔和、優(yōu)雅、希望，是一種充滿靈動的顏色。

青色是一種介于綠色與藍色之間的顏色，如果無法界定一種顏色是藍色還是綠色時，這個顏色就可以被稱為青色。豆瓣的主色調是青色，很符合豆瓣小清新的氣質，帶給用戶恬靜的感受。

09 藍色

藍色代表著冷靜、科技、靈性、自由、放松、未來、理智、純凈、商務，是一種充滿理性的顏色。藍色是天空的顏色，是大海的顏色。

在色彩心理學的測試中發(fā)現(xiàn)，幾乎沒有人對藍色反感。純凈的藍色通常讓人聯(lián)想到海洋和天空，可以撫平內心的傷口，讓人的內心感到平和，有助于人的頭腦變得冷靜。

例如twitter的主色調是藍色，在社交應用里藍色是一種很安全的顏色，高純度的顏色傳遞了信賴、年輕和溝通的氛圍。

10 紫色

紫色代表著高貴、浪漫、優(yōu)雅、性感、幸運、夢幻、時尚、創(chuàng)造性，是一種充滿神秘的顏色，是小孩子和有創(chuàng)造力的人十分喜歡的顏色。

紫色的光波最短，在自然界中較少見到，所以被引申為象征高貴的色彩。

紫色的明度在所有有彩色的顏色中是最低的，與不同的顏色結合會展現(xiàn)出不同的風格特色。紫+粉常用于女性化的產(chǎn)品調性，黃色是紫色的對比色。

每一種顏色都有自己的性格，先了解它們的性格特征才能更好的運用它們。

留一個小問題：你知道世界上最受歡迎的顏色是什么嗎？

作者：Fyin印跡；公眾號：印跡拾光

本文由 @Fyin印跡 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉載。

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