編輯導(dǎo)讀：頭部內(nèi)容在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中起著非常關(guān)鍵的作用，并為網(wǎng)站的其他各個(gè)方面設(shè)定了基調(diào)。本文作者從自身工作實(shí)踐出發(fā)，分享了關(guān)于頭部內(nèi)容設(shè)計(jì)的一些技巧，供大家一同參考和學(xué)習(xí)。

無論作為設(shè)計(jì)師還是普通瀏覽者，大家觀看一個(gè)網(wǎng)站時(shí)最先接觸到的就是網(wǎng)頁的頭部區(qū)域，這部分內(nèi)容為網(wǎng)站的其他各個(gè)方面設(shè)定了基調(diào)，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中起著非常關(guān)鍵的作用。

尤其是如今簡潔設(shè)計(jì)比較盛行，多數(shù)時(shí)候把頭部內(nèi)容設(shè)計(jì)好就變成了吸引用戶眼球最好的辦法。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)網(wǎng)站頭部時(shí)投入了大量精力，同時(shí)要兼顧創(chuàng)造力和實(shí)用性。根據(jù)一項(xiàng)Google的研究，用戶只需要短短數(shù)秒就可以形成對一個(gè)網(wǎng)站的看法，甚至有些觀點(diǎn)是在令人難以置信的1秒內(nèi)形成的。用戶對品牌的了解就是從這么短的時(shí)間內(nèi)開始的。

01 頭部區(qū)域在哪兒？

在通常網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，首頁上方的整個(gè)空間都被視為頭部區(qū)域。作為人們在加載網(wǎng)站后的最初幾秒內(nèi)看到部分，頭部信息起到了一種邀請作用，它應(yīng)該提供有關(guān)網(wǎng)站的基本信息，以便用戶能夠在幾秒內(nèi)了解網(wǎng)站的主要內(nèi)容。

如果以招聘活動(dòng)站點(diǎn)為例，整個(gè)頭部區(qū)域設(shè)計(jì)要明確傳達(dá)企業(yè)形象，及本次招聘活動(dòng)的特點(diǎn)。給瀏覽者一個(gè)強(qiáng)烈的視覺印象，企業(yè)已向你發(fā)出邀請，我們對人才十分渴求，等等信息… 如果有線上線下活動(dòng)同時(shí)參與，那么在整體風(fēng)格上盡量保持一致。

02 包含哪些內(nèi)容與功能？

網(wǎng)頁頭部的任務(wù)是給用戶提供一些基本問題的答案：代表什么品牌，提供什么服務(wù)等等。如果我們在內(nèi)容上引起了用戶情感上的共鳴，那么就是正確的設(shè)計(jì)。

那么主要元素通常包括：·

• Logo 或品牌標(biāo)識(shí)
• 交互指引·
• 標(biāo)題Slogan
• 導(dǎo)航要素
• 搜索功能

在設(shè)計(jì)網(wǎng)站頭部內(nèi)容時(shí)，從思維層面來講沒有任何東西會(huì)限制你的創(chuàng)造力，它應(yīng)該是令人難忘的、簡潔和兼具實(shí)用性的，是一個(gè)可以展示創(chuàng)造性的開放領(lǐng)域。下面讓我們一起來看看頭部內(nèi)容設(shè)計(jì)的一些技巧。

1. 關(guān)于尺寸

對于網(wǎng)頁頭部圖片的大小是沒有統(tǒng)一的答案。有時(shí)候設(shè)計(jì)師希望提供相對固定的數(shù)字，但網(wǎng)頁設(shè)計(jì)最大的難點(diǎn)之一是很難確保每個(gè)屏幕尺寸的有效性。即使兩個(gè)屏幕的尺寸相同，分辨率也可能不同，因此用戶看到的內(nèi)容也不一定完全一樣。

因此，我們不要拘泥于精確的像素概念，最好遵循經(jīng)驗(yàn)積累的常識(shí)規(guī)則。

頭部的高度本著不干擾內(nèi)容感知的基本原則。對于一些展示信息資源的頁面，較小的頭部區(qū)域是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，而對于落地頁或者企業(yè)客戶首頁，頭部區(qū)域可能會(huì)更大，而且多數(shù)大客戶會(huì)有主視覺單屏展示頁。

如果某些網(wǎng)頁，例如落地頁頭部內(nèi)容較長的情況下，最好在首屏給下一屏內(nèi)容露出一些空間，這樣用戶就可以意識(shí)到下一頁還有內(nèi)容，引導(dǎo)用戶滾動(dòng)。

2. Logo展現(xiàn)

當(dāng)一個(gè)人發(fā)現(xiàn)自己在陌生網(wǎng)站上，總是習(xí)慣于從屏幕的左上角開始瀏覽網(wǎng)站。盡管設(shè)計(jì)師有時(shí)候認(rèn)為打破常規(guī)的布局也可以帶來不錯(cuò)的效果，但是多數(shù)用戶如果他們常規(guī)位置找不到預(yù)期的信息，將會(huì)不假思索地認(rèn)為這個(gè)頁面是難用的和不規(guī)范的，需要花費(fèi)很多的努力才能理解。這就要看你的設(shè)計(jì)目的和受眾群體能夠接受哪些程度的變化，我們今天主要說大多數(shù)受眾。

Logo ——與居中或右側(cè)放置相比，用戶更容易記住那些Logo放在左邊的品牌。如果你使用的是圓形Logo，那么可以把它居中放置，盡管它的有效性仍然比放在左側(cè)要低。

3. 吸頂導(dǎo)航欄

吸頂導(dǎo)航，換句話說就是“粘性標(biāo)題”，當(dāng)你滾動(dòng)頁面時(shí)，導(dǎo)航區(qū)在頁面中跟隨，現(xiàn)在成為一個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。如果不違反網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)理念，請將導(dǎo)航欄吸頂固定。無論是PC端還是移動(dòng)端設(shè)計(jì)，這都是一個(gè)好的選擇：· 例如長頁面展示、瀏覽內(nèi)容同時(shí)客戶需要導(dǎo)航區(qū)總是在視線范圍內(nèi)?！?如有滾動(dòng)信息，不斷提示客戶點(diǎn)擊，則可置頂或置底處理。

可根據(jù)頁面內(nèi)容展示要求，向下滾動(dòng)時(shí)調(diào)整導(dǎo)航背景透明度，盡量少的影響內(nèi)容展示同時(shí)使頁面看起來更生動(dòng)和通透。還可以在滾動(dòng)時(shí)簡化導(dǎo)航欄樣式或高度，使用戶能找到但又不過于搶眼。

總之，固定導(dǎo)航欄有助于提升用戶體驗(yàn)，保持用戶導(dǎo)向并給予了他們更多控制權(quán)。

4. 關(guān)于圖片的應(yīng)用

頭部內(nèi)容所用圖片可以選擇直接和要表達(dá)的業(yè)務(wù)相關(guān)性很強(qiáng)的，例如招聘類網(wǎng)站使用招聘場景圖片；也可以選擇中性感覺的例如辦公場景、城市風(fēng)景類圖片進(jìn)行虛化降低清晰度或明度來突出前景內(nèi)容；

高質(zhì)量圖片——攝影對于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師來說是一個(gè)強(qiáng)大的工具。它可以講述一個(gè)故事，喚起用戶的情感，并鼓勵(lì)訪問者進(jìn)一步滾動(dòng)。對于那些有強(qiáng)烈沖擊力的圖片的網(wǎng)站，試著做一個(gè)透明的標(biāo)題，它可以更好地顯示圖像，并保留了主要鏈接。

輪播圖片——如果客戶給了幾張代表該企業(yè)業(yè)務(wù)的出色照片，這種方式就沒錯(cuò)！企業(yè)希望用戶可以滾動(dòng)瀏覽一組精美的高分辨率圖像。

插畫——網(wǎng)站的頭部圖片必須能引起讀者的共鳴，建立起人與人之間的聯(lián)系。如果圖片是獨(dú)特的且易于辨認(rèn)，即使是從網(wǎng)站標(biāo)題中剪切出來，效果也會(huì)很好，可以利用當(dāng)今的插圖潮流來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

5. 視頻或動(dòng)畫

當(dāng)然我們也不能只關(guān)注靜態(tài)圖片，添加視頻也是最有效的網(wǎng)站頭部創(chuàng)意之一。如果可能的話，嘗試著在頭部內(nèi)容中添加主題視頻材料，很多網(wǎng)站利用在背景中添加短視頻來吸引用戶，盡可能以最好的方式展示他們的公司或產(chǎn)品。

華夏幸福校招官網(wǎng)首頁動(dòng)畫，撥云見日的效果加上中式剪紙風(fēng)格的運(yùn)用，將公司各業(yè)務(wù)線融合到幾個(gè)轉(zhuǎn)輪中，產(chǎn)生了故事性的動(dòng)畫場景。

如果想要使設(shè)計(jì)更具吸引力、生動(dòng)和令人難忘的另一種方法是添加動(dòng)畫。它可以使網(wǎng)站頭部內(nèi)容變得非?？?。以每季校園招聘企業(yè)站點(diǎn)為例，各大公司對應(yīng)屆生群體的追逐，很大程度上體現(xiàn)在對該群體審美和喜好的迎合上，年輕有活力的動(dòng)畫或視頻元素絕對是吸引眼球的不二之選。

當(dāng)然不一定只有滿屏大型動(dòng)畫，一般動(dòng)畫越復(fù)雜面積越大占用流量越多，客戶打開延遲也影響觀感。這時(shí)候我們可以根據(jù)功能不同，設(shè)計(jì)一些交互性的動(dòng)畫，去提升客戶使用感受，盡量不影響網(wǎng)頁打開速度。

6. 移動(dòng)端頭部設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁頭部不可能只顯示PC端的網(wǎng)頁上，還應(yīng)該正確顯示在移動(dòng)端的網(wǎng)頁上。因此，在近年的設(shè)計(jì)中，網(wǎng)頁必須具有響應(yīng)性，并且能夠很好地適應(yīng)各種移動(dòng)設(shè)備，這樣才能帶給用戶完整的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

移動(dòng)設(shè)備的日常使用廣泛性早已影響網(wǎng)站設(shè)計(jì)，即使在PC中，也有一些細(xì)節(jié)看起來像是面向移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。例如，Banner和漢堡包菜單都起源于移動(dòng)設(shè)計(jì)。

移動(dòng)端有著與pc端不同的屏幕尺寸和操作方式，很多時(shí)候需要設(shè)計(jì)師在一開始就考慮到兩種界面的適應(yīng)情況，比如在pc上頂部一條的導(dǎo)航，到移動(dòng)端就演變?yōu)橐粋€(gè)漢堡包菜單。而原本pc頁面中展開顯示的內(nèi)容，在移動(dòng)端會(huì)向下層延伸，首層界面成為一個(gè)內(nèi)容聚合頁。

03 寫在最后

網(wǎng)站是以頭部內(nèi)容為先導(dǎo)的，它就像是一張獨(dú)特的名片。因此，我們在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，盡可能最大限度地關(guān)注該區(qū)域。

最后還要提醒大家，一定記得定期更新網(wǎng)站頭部內(nèi)容哦！以校園招聘大客戶為例，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)在每年春秋兩季的招聘旺季更新其招聘主題風(fēng)格，以保持網(wǎng)站的新鮮感和時(shí)效性。以上只是在工作中的一些點(diǎn)滴體會(huì)，微不足道。感恩能在UXD集體中不斷成長。

作者：張泳，視覺設(shè)計(jì)師

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心（微信公眾號@58UXD），作者@張泳

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議