從用戶體驗(yàn)五要素出發(fā),談如何設(shè)計(jì)與體驗(yàn)一款產(chǎn)品
用戶體驗(yàn)五要素是產(chǎn)品人必備的知識技能,由于網(wǎng)絡(luò)碎片化的了解,往往容易造成其高深莫測,晦澀難懂的形象,進(jìn)而對其束之高閣。但實(shí)質(zhì)不過是一種產(chǎn)品分析與設(shè)計(jì)的方法論,正確姿勢去了解它能幫助我們更好地理解一款產(chǎn)品和從0到1設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品。
一、何為用戶體驗(yàn)
用戶體驗(yàn)顧名思義就是“用戶使用產(chǎn)品時(shí)的心理感受”。用戶體驗(yàn)可能來自產(chǎn)品給用戶留下的第一印象,也可能來自用戶長期以來感受到的正面或者負(fù)面影響。理想的用戶體驗(yàn)是用戶感到高興、滿足、驕傲甚至是愛上這款產(chǎn)品。
二、為何重視體驗(yàn)
互聯(lián)網(wǎng)正在重新的定義品牌,品牌將不會再像宗教一般讓人著迷和膜拜,消費(fèi)者更重視自己的體驗(yàn)和感受。如今相同的特性和功能產(chǎn)品總是能找到替代品,產(chǎn)品建起來的壁壘就是用戶體驗(yàn)要素。隨著市場競爭逐漸激烈,用戶選擇的增多。用戶不會忠誠于品牌而更多是自己的體驗(yàn)。
三、幾點(diǎn)用戶體驗(yàn)誤區(qū)需要注意
1. 技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品并不意味著用戶體驗(yàn)出色
上世紀(jì)七十年代到八十年代,最為火熱的技術(shù)便是人工智能,涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)的人工智能領(lǐng)域企業(yè)。最近這幾年人工智能概念再次被炒得火熱。在資本的推動下,又造就了一批又一批的研究人工智能的企業(yè)。
人工智能產(chǎn)品也千奇百怪,各式各樣,應(yīng)用場景也迥乎不同。有模仿人類進(jìn)行跳舞的,炒菜的機(jī)器人,也寫中國書法,下圍棋的機(jī)器人。
我們可以看到大部分企業(yè)還是不夠?qū)W?,比如能跳舞的機(jī)器人其市場價(jià)值就非常的有限。還有許多技術(shù)先進(jìn)而用戶并不買賬的產(chǎn)品,如錘子的TNT。因此我們可以看到,先進(jìn)的技術(shù)一定要依托于市場的趨勢,用戶的使用習(xí)慣,獨(dú)到的使用場景等。
2. 產(chǎn)品質(zhì)量的好壞并不意味著用戶體驗(yàn)出色
用戶體驗(yàn)是用戶在使用產(chǎn)品時(shí)的純主觀的感受,即使產(chǎn)品質(zhì)量較差并不一定意味著其用戶體驗(yàn)較差。
如:鍵盤的設(shè)計(jì),鍵盤按鍵位置的擺放順序設(shè)計(jì)的初衷其實(shí)是為了降低打字的效率,因?yàn)楫?dāng)時(shí)的電腦的運(yùn)營效率較低,因此需要抑制輸入的速度,以保證電腦的處理效率。而現(xiàn)在如果一家電腦或鍵盤的生產(chǎn)廠商如果生產(chǎn)也更利于打字速率的產(chǎn)品,我相信也不會有人愿意買帳。
再比如洗滌液類產(chǎn)品,其實(shí)泡沫的多少與清洗的潔凈程度毫無關(guān)系,但人們的潛意識依然認(rèn)為沒有泡沫的產(chǎn)品是洗不凈衣服的。這些都是為什么呢?因?yàn)榱?xí)慣,主流與感知。
3. 用戶體驗(yàn)因人而異并非一成不變
正如喜歡一個(gè)人一樣,也有婚姻的變故。而且蘿卜白菜各有所愛。體驗(yàn)因人而異,跟性別,人的喜好,習(xí)慣,生活常識,人生閱歷,工作經(jīng)歷方方面面都有關(guān)系,因此覺得體驗(yàn)良好的產(chǎn)品換一個(gè)人并不一定會認(rèn)同。
既然用戶體驗(yàn)如此不確定,如何去衡量一個(gè)產(chǎn)品的好壞?既然體驗(yàn)的感覺是主觀的,又該如何量化用戶體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
其實(shí)我們通過觀察用戶體驗(yàn)佳的產(chǎn)品會發(fā)現(xiàn),用戶體驗(yàn)良好的產(chǎn)品還是具有一定的共性,想要做一款好的產(chǎn)品可以遵循幾個(gè)維度進(jìn)行設(shè)計(jì)。
四、設(shè)計(jì)一款體驗(yàn)良好的產(chǎn)品
1. 戰(zhàn)略層
好的產(chǎn)品首先要有自己的戰(zhàn)略定位,由于個(gè)人屬性的千差萬別,想要用戶體驗(yàn)良好,一定是基于某類固定需求的目標(biāo)用戶群體展開的,任何產(chǎn)品都不能覆蓋到用戶的方方面面。因此首先在進(jìn)行戰(zhàn)略定位的時(shí)候,要問自己、團(tuán)隊(duì)、企業(yè)幾個(gè)基本的問題。
- 我們面向的用戶是誰?
- 我們解決的痛點(diǎn)是什么?
- 憑什么是我們?
- 我們擁有什么樣的資源促成事情完成?
總結(jié)概括為兩點(diǎn):用戶需求、產(chǎn)品目標(biāo)。
(1)產(chǎn)品目標(biāo)
好的產(chǎn)品一定是企業(yè)服務(wù)能力的體現(xiàn),要保證每一個(gè)產(chǎn)品功能都能落地實(shí)施,否則產(chǎn)品只是鏡花水月。沒有能力去支撐的產(chǎn)品都是耍流氓。因此要基于企業(yè)的發(fā)展布點(diǎn)規(guī)劃,每一個(gè)我們做出的核心決定,都應(yīng)該建立在我們確切了解的基礎(chǔ)上。
(2)用戶需求
產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員很容易落入理想化需求的陷阱。即使客觀的站在用戶角度去思考,設(shè)計(jì)也難免有主觀和流于表面的情況出現(xiàn)。再加上企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),以及各部門支撐性的需求,很容易形成產(chǎn)品需求堆積,造成長時(shí)間迭代的情況,這時(shí)候就需要考慮到范圍層。
2. 范圍層
戰(zhàn)略層讓我們有了目標(biāo),但容易造成需求過多,難以封閉的情況。范圍層就讓我們對功能做了取舍和排期,進(jìn)而引出了版本的概念。
需求不能無限添加,產(chǎn)品經(jīng)理一定要有優(yōu)先級概念和版本控制思想。
對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品第一個(gè)版本上線盡量少于6個(gè)月,最遲不能超過8個(gè)月。如果超過說明范圍層沒有做好,版本沒有封閉,產(chǎn)品定位不清晰。(這里實(shí)質(zhì)上是MVP和PMF的關(guān)系,這里先跳過,下篇文章我再詳細(xì)介紹。)
功能的取舍主要考慮行業(yè),受眾人群和競品,以及公司的資源。
(1)行業(yè)趨勢
我們所要涉及的產(chǎn)品所在大環(huán)境的行業(yè)趨勢、政策法律及經(jīng)濟(jì)情況等,是否有政策、法律風(fēng)險(xiǎn),是否有民族、地域,文化沖突等。
(2)目標(biāo)用戶與競品
將目標(biāo)用戶與競品在一起分析是由于每一個(gè)賽道都有在做的企業(yè),通過對標(biāo)企業(yè)競品的分析有助于指定響應(yīng)的產(chǎn)品策略,形成差異化競爭,一開始選擇目標(biāo)產(chǎn)品應(yīng)避免:
- 所在賽道是紅海市場,競品不易過多或巨頭企業(yè)入局較少;
- 功能與競品同質(zhì)化;
- 受眾與競品特別是與巨頭企業(yè)重疊。
(3)企業(yè)資源
再考慮新的產(chǎn)品線時(shí),應(yīng)結(jié)合公司的實(shí)際情況,看是否足以支撐產(chǎn)品服務(wù),這里需要考慮的主要是:
- 資金。功能耗資,占用資源使用預(yù)估;
- 回報(bào)。功能帶來的收益是什么;
- 資源。公司有什么資源有利于支持;
- 企業(yè)優(yōu)劣勢與產(chǎn)品功能之間的關(guān)系。
3. 結(jié)構(gòu)層
范圍層決定了產(chǎn)品定位后,功能規(guī)格后,結(jié)構(gòu)層是用來設(shè)計(jì)用戶通過怎樣的流程能夠滿足他們的需求,并且要考慮他們完成事情之后能夠去哪里。
(1)交互設(shè)計(jì)
交互設(shè)計(jì)首先考慮如何讓產(chǎn)品易用,有效而讓人愉悅。良好的體驗(yàn)設(shè)計(jì)需要了解目標(biāo)用戶和他們的期望,了解用戶在同產(chǎn)品交互時(shí)彼此的行為,了解“人”本身的心理和行為特點(diǎn),同時(shí),還包括了解各種有效的交互方式,并對它們進(jìn)行增強(qiáng)和擴(kuò)充。
我們希望用戶根據(jù)我們設(shè)定的交互習(xí)慣進(jìn)行操作,然而總會出現(xiàn)認(rèn)知,習(xí)慣,理解的偏差。因此做好風(fēng)險(xiǎn)防范,對誤操作的用戶進(jìn)行提醒,幫助其找到正確的使用方式。告知用戶錯(cuò)在哪里,同時(shí)提供解決問題的方法或者渠道引導(dǎo)用戶進(jìn)行正確的操作。
(2)信息架構(gòu)
指脫離產(chǎn)品的實(shí)際頁面,將產(chǎn)品的數(shù)據(jù)抽象出來,組合分類的圖表。是幫助梳理產(chǎn)品,各功能之間的邏輯,描述復(fù)雜額內(nèi)容信息組成,避免信息內(nèi)容在展示過程中出現(xiàn)遺漏、混亂、重復(fù)。
表達(dá)產(chǎn)品的信息架構(gòu),常用的有兩種方法:
層級結(jié)構(gòu):
其實(shí)該結(jié)構(gòu)與樹結(jié)構(gòu)相似,最主要的特點(diǎn)優(yōu)勢是層級分明。但層級之間的關(guān)系難以說明清晰。
矩陣結(jié)構(gòu):
這個(gè)方法重視各個(gè)需求功能的關(guān)系,把它們有機(jī)的連在一起,但是沒有明確的從屬關(guān)系看起來很混亂。
4. 框架層
考慮完交互流程和信息架構(gòu)接下來就需要考慮到每個(gè)頁面具體的界面設(shè)計(jì),要考慮有哪些控件,哪些哪些圖標(biāo)文字信息等等。這便是框架層的內(nèi)容。分為三類:交互設(shè)計(jì)、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)。
(1)界面設(shè)計(jì)
界面最基本的性能是具有功能性與使用性,通過界面設(shè)計(jì),讓用戶明白功能操作,并將作品本身的信息更加順暢的傳遞給使用者,即用戶,是功能界面存在的基礎(chǔ)與價(jià)值,但由于用戶的知識水平和文化背景具有差異性,因此界面應(yīng)以更國際化,客觀化的體現(xiàn)作品本身的信息。
(2)導(dǎo)航設(shè)計(jì)
導(dǎo)航是把我們產(chǎn)品背后的業(yè)務(wù)邏輯最直觀的展現(xiàn)給用戶,好的導(dǎo)航設(shè)計(jì)在解決用戶該去哪的問題的同時(shí),也很好的去弱化視覺強(qiáng)調(diào)行為,讓用戶培養(yǎng)或利用已有的本能行為操作。
(3)信息設(shè)計(jì)
信息設(shè)計(jì)是界面涵蓋的信息,它是傳達(dá)想法給我們的用戶的,無論是界面功能還是導(dǎo)航鏈接,最終目的都是給用戶傳遞其想知道的,其想知道的。所以一個(gè)好的信息設(shè)計(jì)是對上述兩點(diǎn)必不可少的支撐,畢竟過程再美好,結(jié)果是憂傷的也是白搭。
5. 表現(xiàn)層
框架層設(shè)計(jì)類似于低保真原型。而表現(xiàn)層就類似于無交互的高保真原型頁面。表現(xiàn)層注重視覺的傳達(dá),是對用戶視覺的直接的感官刺激。
表現(xiàn)層是用戶首先會關(guān)注的地方。在這里,內(nèi)容、功能和美學(xué)匯集到一起來產(chǎn)生一個(gè)最終設(shè)計(jì)。完成其它層面的所有目標(biāo),并同時(shí)滿足用戶的感官感受。
雖然表現(xiàn)層如同人的臉面,好看的界面設(shè)計(jì)會給人一耳目一新的感覺,而用戶體驗(yàn)的提升絕非單純的界面設(shè)計(jì),而是與各層級息息相關(guān)。
用戶體驗(yàn)其實(shí)也是個(gè)相對的概念。在設(shè)計(jì)的初期,要對于用戶體驗(yàn)保持好克制,不可一味盲從。版本要封閉,需求要排期。
五、分析一款產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)劣
1. 以老羅的TNT為例
18年5月。羅永浩在鳥巢體育館公布了那款 “革命性的 TNT” 設(shè)備,售價(jià)999元。
主要功能如下:
▲只要能打字,就能用語音
語音輸入:在 TNT 系統(tǒng)中,只要你將光標(biāo)放到一個(gè)能打字的輸入框中,頂部馬上就會出現(xiàn)一個(gè)藍(lán)色的麥克風(fēng)小圖標(biāo)。這是 TNT 系統(tǒng)內(nèi)的語音觸發(fā)按鈕,只要點(diǎn)擊(或者觸摸)后便會進(jìn)入語音識別狀態(tài)。
語音交互:當(dāng)長按屏幕任意空白部分,也會自動彈出一個(gè)小圈,此時(shí)系統(tǒng)也處于語音識別的狀態(tài),此語音僅限打開應(yīng)用。
10 個(gè)定制按鈕:TNT 桌面底部的兩側(cè),對應(yīng)包括全局搜索、閃念膠囊、子彈短信幾個(gè)語音按鈕,以及照片、文件夾、剪貼板和截屏幾個(gè)快捷功能。
搜索:TNT 的語音搜索對應(yīng)的是多個(gè)搜索源的結(jié)果。系統(tǒng)默認(rèn)并排顯示來自百度、京東、微博、維基百科、淘寶、Twitter 和 Youtube 的搜索結(jié)果,同時(shí) TNT 也提供了數(shù)十個(gè)搜索源供你進(jìn)行定制。
瀏覽器: TNT 中錘子自己的瀏覽器可以支持拉伸操作,而且默認(rèn)打開的是全尺寸的桌面端網(wǎng)站。
多應(yīng)用打開:打開不同的應(yīng)用沒有強(qiáng)制拉伸,而是保留了原本的長寬比和尺寸,所以你在顯示屏上看到的也是一個(gè)個(gè)小的窗口。
2. 結(jié)合用戶體驗(yàn)五要素對商品進(jìn)行分析
(1)戰(zhàn)略層
我們先不論具體產(chǎn)品怎么樣,單從產(chǎn)品策略與定位上,錘子就犯了許多嚴(yán)重的錯(cuò)誤。
羅老師的TNT要取代電腦,打造新的工作方式。其實(shí)融合 PC 與手機(jī)端不是個(gè)陌生的話題,?隨著不同平臺性能差距變小,融合與統(tǒng)一OS成為所有巨頭與科技文青的野望,但這項(xiàng)技術(shù)離實(shí)現(xiàn)還相差甚遠(yuǎn)。
- 技術(shù)上難以實(shí)現(xiàn),又缺乏底層操作系統(tǒng)技術(shù)能力支持。
- 缺少應(yīng)用軟件支撐。因非獨(dú)立開發(fā)操作系統(tǒng),因此使用的均是android系統(tǒng)下的手機(jī)軟件。而手機(jī)軟件并不能很好支撐辦公使用,且許多常用PC軟件無移動版。
- 終端軟件的交互方式不同,PC端與移動端應(yīng)用交互方式不同。
堅(jiān)果R1只有綁定TNT工作站才能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展,也就是說堅(jiān)果R1僅僅提供了操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)存儲與運(yùn)算能力,而語音、觸摸和紅外眼球追蹤等交互還要靠特別定制的桌面顯示器和外設(shè)才能實(shí)現(xiàn)。這就把應(yīng)用場景給鎖死了,用戶沒有用手機(jī)辦公的習(xí)慣,且用戶不會為了手機(jī)辦公而專門買一臺顯示屏。雖然改變世界的產(chǎn)品能夠影響用戶習(xí)慣,如iphone,但顯然TNT不具備這樣的能力(研發(fā)實(shí)力,品牌影響)。
(2)范圍層
范圍層的失敗直接導(dǎo)致錘子研發(fā)成本上升,失去競爭力,加速了錘子的消亡。
- TNT工作站這樣的概念性產(chǎn)品沒有得到市場的驗(yàn)證而急切與核心業(yè)務(wù)爭奪資源,進(jìn)行量產(chǎn)。
- 堅(jiān)果R1只有綁定TNT工作站才能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展,語音、觸摸和紅外眼球追蹤等交互還要靠特別定制的桌面顯示器和外設(shè)才能實(shí)現(xiàn),如果體驗(yàn)者需要付出這樣的代價(jià),該多么令人絕望。
面對全網(wǎng)聲討,官方給出的另一種鏈接方式,堅(jiān)果?R1 用戶只需要再花一兩百元買根轉(zhuǎn)接線,連在自己顯示屏上就能用上 TNT 系統(tǒng)了。
但 9999 元的 TNT 工作站就很尷尬了,縱使它的硬件做得再怎么像微軟的 Surface Studio,可本質(zhì)上就是一個(gè)顯示器而已。但這樣一來,無人再會為了TNT工作站買單,錘子耗費(fèi)巨資實(shí)現(xiàn)TNT量產(chǎn)淪為笑柄。這也間接加速了錘子走向末路。
(3)結(jié)構(gòu)層
TNT系統(tǒng)的交互設(shè)計(jì)也存在一些問題。
- 語音交互:雖然老羅TNT設(shè)計(jì)的定位是辦公場景,但投入了大量精力去開發(fā)的語音系統(tǒng)并不適用于安靜的辦公環(huán)境。
- 多應(yīng)用交互:手機(jī)端應(yīng)用打開保留了原本的長寬比和尺寸。由于手機(jī)上的文字內(nèi)容大小沒有變化,觀看更加不便。
總體來說,老羅的“重新定義”看起來過于夸大,與原有 PC 工作流程相比相差較大,更談不上效率提升。
當(dāng)然,也有亮點(diǎn),如:
1)文件結(jié)構(gòu),更加直觀,多點(diǎn)觸控,操作更加快捷
2)全局搜索支持多搜索源搜索(很可惜,搜索僅支持語音輸入)
3)應(yīng)用打開與切換更加便利
(4)框架層與表現(xiàn)層
工業(yè)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)一直是錘子的核心競爭力,框架與表現(xiàn)層的設(shè)計(jì)的確可圈可點(diǎn)。自帶對應(yīng)用的適配,實(shí)現(xiàn)的多任務(wù)操作。無疑是提高效率的一項(xiàng)利器,但并不足以挽救TNT的命運(yùn)。
六、總結(jié)
用戶體驗(yàn)五要素是產(chǎn)品人必備的知識技能,由于網(wǎng)絡(luò)碎片化的了解,往往容易造成其高深莫測,晦澀難懂的形象,進(jìn)而對其束之高閣。但實(shí)質(zhì)不過是一種產(chǎn)品分析與設(shè)計(jì)的方法論,正確姿勢去了解它能幫助我們更好地理解一款產(chǎn)品和從0到1設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品。
重視用戶體驗(yàn)要求我們從用戶角度出發(fā)去設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品。而以用戶為中心的設(shè)計(jì)思想要求我們:
- 在開發(fā)產(chǎn)品的每一個(gè)步驟中,都要將用戶列入考慮范圍。
- 避免完美主義,綜合考慮成本,時(shí)間,體驗(yàn)等組成部分。
- 取舍與妥協(xié)后做出最佳方案。
用戶體驗(yàn)體現(xiàn)在用戶對產(chǎn)品的滿意度,因此,前期的用戶調(diào)研,開發(fā)中的數(shù)據(jù)埋點(diǎn),上線后的便捷的反饋渠道必不可少。
作者:jeanleung,一名喜歡敲代碼的產(chǎn)品經(jīng)理。更多干貨請關(guān)注公眾號:產(chǎn)品經(jīng)理的那點(diǎn)事兒
本文由 @jeanleung 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
你分析的有些勉強(qiáng),TNT只是他的亮點(diǎn),亮點(diǎn)不足也不至于成了錘子的敗點(diǎn)。
有幾處處疑問想探討下:
一,四.2.2.1中”所在賽道是紅海市場,競品不易過多或巨頭企業(yè)入局較少”這一句中作者是否筆誤,應(yīng)為藍(lán)海市場。
“現(xiàn)存的市場由兩種海洋所組成:即紅海和藍(lán)海。紅海代表現(xiàn)今存在的所有產(chǎn)業(yè),也就是我們已知的市場空間;藍(lán)海則代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè),這就是未知的市場空間。 ” ——《藍(lán)海戰(zhàn)略》
二、四.4框架層的介紹中是否筆誤“分為三類:交互設(shè)計(jì)、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)”,應(yīng)為分為三類:界面設(shè)計(jì)、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)。
最后文章質(zhì)量挺高的,感謝作者。
糾正的很好,正好解決我的疑惑,都是同樣兩點(diǎn)
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