巨量引擎賬戶的搭建對于數(shù)據(jù)參考、運(yùn)營復(fù)盤具有重要意義。如何才能合理搭建賬戶結(jié)構(gòu)，成為掌握必要數(shù)據(jù)，本文從5個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行了分析。

可能看到這個(gè)題目有人就要問了，賬戶結(jié)構(gòu)又不直接影響轉(zhuǎn)化和流量，隨便設(shè)置一下就好了，有必要這么大動干戈地討論怎么搭建嗎？但到底是不是這樣的呢？

我們可以結(jié)合手上現(xiàn)有的案例去思考一下。例如，要復(fù)盤這次在巨量引擎上的廣告投放，我們是不是得清楚自己投了哪些產(chǎn)品，投放到了哪些地域？用了什么定向？使用了哪些創(chuàng)意……一系列問題，但一個(gè)一個(gè)去查廣告是不是很繁瑣？

這個(gè)時(shí)候，如果你提前搭建了一個(gè)更有利于我們查看投放數(shù)據(jù)的賬戶結(jié)構(gòu)，這些問題就迎刃而解了。

接下來，我們就來重點(diǎn)說說合理搭建賬戶的重要性。

一、為什么要搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)？

• 必要性1：搭建了健康有序的賬戶有助于進(jìn)行廣告管理，可以為后續(xù)的賬戶優(yōu)化建立良好的秩序基礎(chǔ)。
• 必要性2：可以細(xì)化投放策略，提升投放效果。
• 必要性3：清晰的創(chuàng)建思路，可以節(jié)省投放時(shí)間，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并處理。
• 必要性4：便于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，可清晰的對比測試結(jié)果。

二、怎么搭建？5大要點(diǎn)要注意

既然有這么多優(yōu)勢，那該怎么搭建呢？

現(xiàn)在，我們就來梳理一下廣告優(yōu)化的操作流程，操作流程共分為7個(gè)步驟：

1. 賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃；
2. 創(chuàng)建廣告組；
3. 創(chuàng)建廣告計(jì)劃；
4. 創(chuàng)建廣告創(chuàng)意；
5. 廣告投放；
6. 報(bào)表分析；
7. 廣告優(yōu)化。

雖然看起來比較簡單，但還是有些要點(diǎn)需要注意。接下來，我們就來詳細(xì)了解具體賬戶搭建過程中的要點(diǎn)。

1. 搭建之前，首先要考慮整體賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃

在使用巨量引擎廣告投放平臺之前，即我們要投放什么產(chǎn)品，要了解廣告組和廣告計(jì)劃的搭建思路，廣告創(chuàng)意如何搭建，從哪些維度去思考等等。之后我們進(jìn)行廣告創(chuàng)意，完成這些操作之后，我們就可以進(jìn)行廣告投放了。

廣告投放過程中會產(chǎn)生投放數(shù)據(jù)，那么，為了得到更好的優(yōu)化效果，就需要我們對這些投放的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，再反哺我們的廣告優(yōu)化。這樣，我們才能在賬戶搭建過程中，不斷完善我們的賬戶和創(chuàng)意投放。

在這里要跟大家強(qiáng)調(diào)一下，巨量引擎賬戶搭建還是有一定的科學(xué)方法可遵循的。

2. 要對每個(gè)模塊的功能要了如指掌

1）推廣管理

在推廣這個(gè)界面，可以進(jìn)行廣告的創(chuàng)建與修改。

一個(gè)廣告賬戶包含三個(gè)層級：廣告組、廣告計(jì)劃和廣告創(chuàng)意；廣告組管理廣告計(jì)劃，廣告計(jì)劃管理創(chuàng)意。

2）報(bào)表版塊

可以展示賬戶的推廣數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)控與分析，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告的調(diào)整與優(yōu)化。

3）財(cái)務(wù)版塊

進(jìn)行賬號流水的查詢與核對。

4）工具板塊

輔助賬戶優(yōu)化工具，分為6大類：賬戶輔助，定向輔助，創(chuàng)意輔助，優(yōu)化輔助，計(jì)劃輔助，開放平臺。可根據(jù)投放需求選擇合適的工具進(jìn)行使用。

5）賬號管理

包含賬戶相關(guān)、消息中心，主頁關(guān)聯(lián)、預(yù)覽綁定，可通過此模塊管理或修改賬戶相關(guān)信息，查看消息、對公驗(yàn)證或進(jìn)行廣告預(yù)覽的設(shè)置等。

3. 要對廣告賬戶的基本結(jié)構(gòu)有了解

一個(gè)賬戶包含廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意三個(gè)基本層級，支持多創(chuàng)意投放功能，一個(gè)廣告賬戶可以包含多個(gè)廣告組。

• 廣告組，主要管理推廣目的，預(yù)算，一個(gè)賬戶最多可創(chuàng)建500個(gè)；
• 廣告計(jì)劃，主要管理定向、出價(jià)、投放時(shí)間、預(yù)算，一個(gè)廣告組最多可創(chuàng)建500個(gè)；
• 廣告創(chuàng)意，主要管理廣告位、廣告創(chuàng)意，一條計(jì)劃最多可以創(chuàng)建30個(gè)。

一個(gè)廣告組可以包含多個(gè)廣告計(jì)劃，一個(gè)廣告計(jì)劃又可以包含多個(gè)廣告創(chuàng)意。

4. 具體賬戶搭建思路

賬戶搭建之前，我們要分析廣告主推廣目標(biāo)、公司狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)情況。

怎么理解？

1. 我們需要根據(jù)客戶的需求來明確客戶的推廣目的，推廣目標(biāo)、推廣需求、明確推廣目的、投放位置、平臺。
2. 根據(jù)公司不同產(chǎn)品線收益及其他推廣平臺的成本表現(xiàn)、預(yù)算情況，明確推廣品類，這樣可以幫助我們便于搭建賬戶后分配預(yù)算和出價(jià)。
3. 我們需要根據(jù)產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)、受眾特點(diǎn)，去幫助適配創(chuàng)意及定向。
4. 根據(jù)競爭對手特點(diǎn)、精品賣點(diǎn)、構(gòu)思文案方向，形成差異化營銷。

在對廣告主的推廣目標(biāo)、公司狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)情況等進(jìn)行分析之后，還要選擇適合廣告主的搭建方法。是按照素材形式搭建？還是根據(jù)廣告主產(chǎn)品搭建？針對投放地域搭建、還是根據(jù)投放時(shí)間進(jìn)行搭建也是有技巧的。一般情況下：

• 選擇按照素材形式搭建，適用于產(chǎn)品相對單一但素材制作能力較強(qiáng)的廣告主；
• 選擇產(chǎn)品搭建的，適用于產(chǎn)品類型豐富的廣告主；
• 選擇針對投放地域搭建，適用于業(yè)務(wù)有明顯地域特征的廣告主；
• 選擇根據(jù)投放時(shí)間搭建，則適用于品牌活動較頻繁的廣告主。

接下來我們來列舉幾個(gè)常見的賬戶結(jié)構(gòu)案例。

第一個(gè)案例，某游戲類客戶，它是通過投放平臺、廣告形式定性劃分的。

首先，客戶在投放時(shí)，有iOS的下載需求，也有安卓的下載需求。那客戶其實(shí)在iOS和安卓進(jìn)行了詳細(xì)了的區(qū)分，分為iOS視頻和iOS圖片，安卓視頻和安卓圖片。

在iOS視頻下他又進(jìn)行了一個(gè)細(xì)致的梳理，從興趣定向、興趣關(guān)鍵詞和DMP人群包進(jìn)行了廣告計(jì)劃的搭建，在計(jì)劃的搭建過程中，根據(jù)興趣定向中他又進(jìn)行了不同維度的A、B測試，從男性18-50歲和性別不限18-50歲來測試一下，看哪種性別會更適合，這樣在廣告計(jì)劃的搭建過程中維度就清晰多了。

其實(shí)，在廣告組的設(shè)置中，我們可以靈活進(jìn)行，如把固定需要測試的位置放在廣告組的位置，把靈活需要測試的位置放在廣告計(jì)劃的維度。

第二個(gè)案例，某相冊APP，它是按照用戶使用的場景來進(jìn)行劃分的，按照素材和定向來劃分廣告計(jì)劃的。其實(shí)，這種主要是針對使用場景比較多的廣告主而言。

最后一個(gè)案例，某團(tuán)購類APP。這個(gè)比較特殊，因?yàn)榭蛻羝鋵?shí)對他的一個(gè)城市及地域的投放有嚴(yán)格的要求。所以，在設(shè)置時(shí)，他按照地域來進(jìn)行設(shè)置，廣告組也是按照地域來設(shè)置；廣告計(jì)劃是按照單品和活動來設(shè)置，單品分為水果、零食、糧油，活動又分為一元購、新用戶福利。

因此，還是要根據(jù)自己的實(shí)際需求來進(jìn)行合理搭建。

5. 涉及到數(shù)字時(shí)要考慮清楚

這里要注意的是廣告組日預(yù)算不能低于1000元，預(yù)算修改幅度不能低于100元，在實(shí)際操作中要考慮進(jìn)去。

投放時(shí)要根據(jù)成本合理選擇投放方式，如果說預(yù)算很有限，現(xiàn)在就只想要很低的成本，這個(gè)時(shí)候就建議優(yōu)先選擇低成本；如果說要優(yōu)先跑量，那就最大化加強(qiáng)跑量效率；如果說要均衡投放，那就盡量均勻地消耗預(yù)算，避免流量突增。

關(guān)于如何在巨量引擎上搭建合理賬戶結(jié)構(gòu)，暫時(shí)先給大家介紹這么多。畢竟再多秘籍，也得靠一步一步實(shí)踐，希望大家都能搭建出科學(xué)合理的賬戶結(jié)構(gòu)！

本文由 @藍(lán)橋易乞 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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