Landing Page 是網(wǎng)站給用戶的第一印象。一個好的 Landing Page 需要給網(wǎng)站帶來高轉(zhuǎn)化率，同時也要在簡潔的內(nèi)容中盡量鮮明地向用戶展現(xiàn)自己的特點。

但是做出一個兼具美觀和功能的 Landing Page 并不是一件容易的事情。Lemore營銷實驗室，介紹 5 個優(yōu)秀 Landing Page 實戰(zhàn)案例，手把手教你把 Landing Page 玩兒出花。

Gumroad

有些網(wǎng)站看上去毫不起眼，內(nèi)容甚至“含混不清”，卻有著驚人的效益——Gumroad就是其中之一。一個營銷型的網(wǎng)站最基本的三要素：我是做什么的？我能為客戶帶來什么？客戶為什么選擇我？Gumroad在登錄頁上以最短的時間呈現(xiàn)給客戶：

1.尋找并確定消費者訴求。

好的網(wǎng)站每個空間都充分利用，他們幾乎在第一頁已經(jīng)說明清楚了問題：一句話價值定位，明確定義了他們的用戶群及用戶群的受益點：幫助創(chuàng)意家負責他們的創(chuàng)意事業(yè)。

2.對消費者訴求進行詳實的描述，將問題放大化引得關(guān)注。

A：附標題上并充分展用數(shù)據(jù)來佐證及細致刻畫目標群體，你不僅加入“creator”更是加入了“17,000 writers,filmmakers, musicians, software developers, bloggers,and more.”首頁第一屏已經(jīng)清楚解釋了幫助誰做了什么，也許不小心你還被點名了。

3.充分展示解決方案。

在第二屏內(nèi)解決了how，如何。“一站式解決解決銷售和增長用戶”用了gif動態(tài)圖展示了實際的界面產(chǎn)品，多么簡潔有力的快速說明。

IMPRESS

任何人都可以借助WordPress創(chuàng)建一個美觀的網(wǎng)站，令人印象深刻的微乎其微，Impress就是其中的佼佼者。“Delivered in 30 days“是首頁文案的最后一句話，也是IMPRESS出奇制勝的關(guān)鍵，即做出獨特的賣點承諾。而把其他關(guān)鍵信息放在后續(xù)，IMPRESS自有它的道理：

1.用行動替代描述。

IMPRESS功能強大復(fù)雜，與其簡單生硬地談?wù)摼W(wǎng)站的功能，不如直接演示給用戶看。

2.以簡潔代替雜亂。

用戶期待的是一個功能完備、外觀悅目并易于操作的網(wǎng)站，IMPRESS正是如此設(shè)計：簡潔、充滿現(xiàn)代感。

3.列舉社會證明。

這是獲得用戶信任的經(jīng)典做法。然而，許多網(wǎng)站將籠統(tǒng)龐雜的“輝煌經(jīng)歷”一股腦堆砌，不僅沒有幫助，反而令訪客頭疼。IMPRESS將有利資質(zhì)進行甄選，并清晰羅列，一目了然。

Groove

人類的大腦本能地與面部、聲音、肢體語言和運動聯(lián)系緊密，使得視頻在銷售方面所發(fā)揮的效果極其出色，往往是其他方式難以比擬的，這也是少數(shù)不受行業(yè)限制的設(shè)計策略之一。Groove的登錄頁是為了完成一個直接簡單的目的——介紹產(chǎn)品，除視頻外，Groove也在其他方面費了腦筋：

1.標題信息清晰傳遞。

主標題從消費者角度說明了自己是干什么的，副標題運用了“delight”、“awesome”這些積極的字眼來塑造調(diào)性。

2.頁面上方有顯眼的的紅色“SignUp Free”，它會隨頁面上下滑動而一直懸浮在左上方。

整個頁面遍布按鈕，大概70%的時間訪客都能發(fā)現(xiàn)不同的按鈕。

3.如果訪客不想看視頻，也可以滾動頁面瀏覽產(chǎn)品的關(guān)鍵特征。

對此，Groove也撰寫了精美的文案。

KlientBoost

網(wǎng)站內(nèi)容不夠出眾？不如來得真誠一些。KlientBoost就是這樣一個案例：

1.加入藝術(shù)元素。

KlientBoost的首頁可謂是匠心獨運——火箭、夜空和云，設(shè)計獨特、引人注意。藝術(shù)元素與營銷行業(yè)的巧妙結(jié)合，使登陸頁變得賞心悅目。

2.時刻為用戶著想。

轉(zhuǎn)化率低的網(wǎng)站有可能是這個原因：過分關(guān)注自己的需求。在消費者購買前強迫他們創(chuàng)建賬戶有可能嚇跑他們。而KlientBoost就是耐心和謙虛的典范，這也是其登陸頁出色的最重要原因：時時刻刻提起“你”。

a.你的PPC（點擊付費廣告）將會……

b.你的業(yè)績將會……

c.你的成長速度將會……

Unbounce

如果說只有一個公司擁有最完美的登陸頁，那答案必定是Unbounce。（畢竟，它就是幫助建立登陸頁的）這不含任何夸張成分，Unbounce實至名歸：

1.確立價值主張。

Unbounce使用的原則是：結(jié)合自身的業(yè)務(wù)，再用一句話總結(jié)你的所長。換句話說：你所做的+為什么你能把它做到最好=價值主張——“Build, Publish & A/B Test Landing Pages Without I.T.”

2.高識別度。

Unbounce在整個頁面設(shè)計上，使用了不同的顏色：藍色背景、橙色CTA按鈕來進行區(qū)別。

3.較高認知流。

認知流的高低在網(wǎng)頁內(nèi)容撰寫中起著非常重要的作用，網(wǎng)頁內(nèi)容比較簡單、容易思考，用戶就更愿意閱讀網(wǎng)頁。Unbounce按照人們?nèi)粘Ｕf話習(xí)慣來編寫，將網(wǎng)頁制作簡化成三個步驟：Build a Page、Publish It、Test&Optimize，簡單明了。

作者：klientboost ?編譯：大萌 ?校對：揚哥/巧

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