微信從2011年誕生以來，以驚人的速度滲透到人們的生活當(dāng)中，目前月活躍用戶已經(jīng)突破5億。正如微信團隊曾經(jīng)期望的那樣，微信已經(jīng)成為了一種生活方式。微信到底是依靠什么，讓其如此火爆？騰訊強大的背景？殊不知騰訊曾經(jīng)予以厚望的微博、電商、搜索業(yè)務(wù)均沒能做起來。還是搶占了移動互聯(lián)網(wǎng)的先機？其實在微信之前，已經(jīng)有米聊這樣的產(chǎn)品出現(xiàn)。微信成功的原因可能不能單單以某個方面來概括，但是我認為微信的產(chǎn)品哲學(xué)，為其打下了成功的基石。

下文就和大家探討一下微信的產(chǎn)品哲學(xué)到底是什么，微信又是如何將其產(chǎn)品哲學(xué)體現(xiàn)在產(chǎn)品上。

每個產(chǎn)品的都有自己的調(diào)性或者風(fēng)格，產(chǎn)品的功能在用戶層面上體現(xiàn)的是滿足用戶的需求，在產(chǎn)品層面上就肩負起了承載產(chǎn)品調(diào)性和定位的重任。微信的風(fēng)格概括起來體現(xiàn)在以下五個方面：極簡、去中心化、輕松有趣、自由交流、連接一切。

極簡

微信的極簡主義首先體現(xiàn)在界面設(shè)計上。微信界面以綠色作為主色調(diào)，然后再輔以淺藍色，讓人看起來非常清爽。在“發(fā)現(xiàn)”和“我”模塊中微信還做了大量留白處理，不至于讓人看到滿滿的屏幕，感受到視覺壓力。

微信的極簡主義同樣體現(xiàn)在功能上，微信沒有太多太復(fù)雜的功能，其現(xiàn)有的功能基本上已經(jīng)簡化到滿足用戶最基本需求的程度了。在這點上微信比手機QQ對比起來就非常明顯了，手Q如今功能已經(jīng)太龐大，過重的產(chǎn)品讓人用起來很復(fù)雜，體驗也不好。對比一下同類產(chǎn)品陌陌，微信的極簡主義也很明顯。

不過也正是因為微信功能的簡化，導(dǎo)致很多用戶抱怨功能太少滿足不了需求，比如要求添加夜間模式，通訊錄分組，公眾號與聊天窗口切換等功能。對于一款走簡單路線的產(chǎn)品來說，肯定是不會添加太復(fù)雜的功能，但是由于產(chǎn)品的發(fā)展以及商業(yè)化的拓展，產(chǎn)品也不會一直保持很輕的狀態(tài)，以張小龍的風(fēng)格，他在這方面應(yīng)該會把握好一個很好的度。

去中心化

微信采用去中心化的模式是為了鼓勵用戶多交流與互動，鼓勵用戶自己創(chuàng)造更多內(nèi)容。

騰訊是以做通訊起家的，而微信作為人與人交流的工具，就是要讓大家都參與其中。

微信剛問世的時候，正是新浪微博如日中天的時候，微博中的名人以及草根大V構(gòu)成了微博傳播的主力，因而有著非常明顯的中心化特征。而微信定位于熟人社交，讓每一個用戶都發(fā)聲，從而與周圍的人聯(lián)系起來，形成一個巨大的相互聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)。

一位微信團隊的資深產(chǎn)品經(jīng)理曾經(jīng)告訴我，打敗微博的一定不是微博，以后打敗微信的也一定不是微信，可見用戶的使用模式確實很重要。

這種去中心化的模式在產(chǎn)品上有許多有趣的體現(xiàn)。比如，當(dāng)微信群的人數(shù)不是很多的時候，任何人都是可以修改群名稱的，這與qq上群主的中心化管理有很大不同。群成員可以隨意的修改群名片，在某些場景下，就可能會產(chǎn)生很好的互動。

另一個讓用戶主動產(chǎn)生更多內(nèi)容的例子是朋友圈鼓勵發(fā)圖片信息，引導(dǎo)用戶盡量不要發(fā)純文字。很多用戶對這樣的規(guī)則很不解，覺得限制了用戶的選擇。其實微信這樣做反而更好的提升了用戶體驗，增加了用戶之間的互動。

首先，對于瀏覽者來說圖片比文字會更有吸引力，更容易激起用戶去回復(fù)和點贊的沖動，這樣便更好的促進了用戶之間的互動。

其次，對于發(fā)布者來說，發(fā)布圖片的門檻更低，不用去思考怎么組織語言，而且有了圖片自己的感情也能得到更好的表達。

張小龍在接受《商業(yè)價值》采訪時也這樣說道：

“回過頭來說，微信朋友圈原本是不允許發(fā)文字，或者說不鼓勵發(fā)文字的。不光是怕泛濫，這里有個基本的假設(shè)，要一個人寫一段字的難度遠遠大于他發(fā)一張圖片，對于一個普通用戶來說，你讓他一天寫一段話出來，而且這段話還得讓別人看到，他還要寫得好，其實很難。我希望我們的產(chǎn)品是每個人都能用的，那么，圖片是最好的介質(zhì)，圖片每個人都會發(fā)?！?/p>

輕松有趣

微信里有著很多輕松有趣的功能，這也是吸引用戶的一大法寶。

先講個故事，張小龍早期推廣微信的時候，給朋友們說，用微信可以免費給別人發(fā)短信，發(fā)表情還可以用語音，非常方便。但是大家都沒有什么感覺，覺得那又怎樣呢。當(dāng)張小龍說用微信可以馬上找到周圍也在用微信的美女時，大家立刻請張小龍給自己手機裝微信。

在微信中，“附近的人”和“搖一搖”是兩個蠻有意思的功能，大家會覺得這樣的功能很新奇，都愿意來嘗試，更何況還可能認識美女呢。雖然這樣的功能并不是用戶的剛需，也不會經(jīng)常使用這樣的功能，但是這些有趣的功能成功地吸引到了很多用戶來嘗試微信，然后在使用了微信其他功能之后便離不開微信了。像這樣輕松有趣的功能還有“猜拳游戲”、“表情包”等，這些功能都讓用戶在交流的時候更加輕松愉快，營造了一個很好的互動氛圍。

自由交流

微信有別與QQ的一個很大特點是，微信是沒有在線、離線等狀態(tài)的。也就是說微信的消息充當(dāng)?shù)氖且粋€短信的角色。

當(dāng)用戶受到信息后，可以像處理短信那樣，選擇馬上回復(fù)，或者稍后再回復(fù)。這樣的設(shè)計很好的符合了移動互聯(lián)網(wǎng)的場景，大家使用微信更多的是在碎片化的、移動的場景下。在這樣的場景下，用戶處理消息可能會有很多種情況，微信便將選擇權(quán)交給了用戶。

同時微信發(fā)送消息之后也并沒有提示“送達”或者“已閱”。之所以不添加這樣的功能一方面是出于對自身技術(shù)的自信，能夠保證凡是發(fā)出去的消息肯定能送達。另一方面不顯示“已閱”可以讓用戶更加自由地處理信息，而不用擔(dān)心對方會怎么想。

而陌陌之所以有這樣的功能，是因為產(chǎn)品的定位不一樣。針對陌生人社交的陌陌，如果對方看了你的消息，又沒回復(fù)，其實就是在告訴你，還是趕緊換人吧。所以在設(shè)計產(chǎn)品功能的時候，對人性也需要有深刻地把握。

連接一切

如果問微信的野心是什么，那么微信最大的野心就是連接一切。

連接人和人，連接人和商家，連接人和服務(wù)，鏈接一切能夠連接到的事物，這樣的連接戰(zhàn)略有著非常巨大的想象空間。

微信通過通訊錄好友、訂閱號、購物、微信錢包等橋梁來實現(xiàn)其連接戰(zhàn)略，特別是微信錢包因為春節(jié)紅包大火了一把之后，越來越多地被人們應(yīng)用于日常支付中。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+的熱潮下，微信憑借其支付工具，大力拓展線下的業(yè)務(wù)，不斷進攻著傳統(tǒng)的支付領(lǐng)域。支付作為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，?dāng)其與微信支付連接后，必將爆發(fā)出巨大的威力。借助著連接一切的戰(zhàn)略，微信不再是一個簡單的通訊社交工具，它作為人們生活的一個連接器，未來不可估量。

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