「我的蛙崽子不知道去哪兒浪了，都好久沒(méi)回家了」

近幾天朋友圈被一款「養(yǎng)蛙」游戲刷屏了。盡管它是一款日文版游戲（可能好多玩家都還不明白每個(gè)按鈕和對(duì)話(huà)框在說(shuō)什么），但絲毫不影響各位玩家的熱情。

一、首先，小青蛙怎么火起來(lái)的？

要說(shuō)為什么這個(gè)游戲能火，其實(shí)很簡(jiǎn)單：與熱門(mén)游戲王者榮耀、荒野行動(dòng)等相比，旅行青蛙至少在下面三個(gè)點(diǎn)上做得非常優(yōu)秀。

1. 豐富完善的虛擬世界觀

任何一款游戲要想成功，世界觀的設(shè)定永遠(yuǎn)是第一位的。

游戲的本質(zhì)是虛擬了一個(gè)人生場(chǎng)景，玩家在其中能夠以選定的身份將自己代入游戲場(chǎng)景，體驗(yàn)比現(xiàn)實(shí)更完美的人生，這個(gè)場(chǎng)景的大背景就是游戲的世界觀。

不管是角色扮演、還是動(dòng)作、策略、競(jìng)技、對(duì)戰(zhàn)，都離不開(kāi)世界觀設(shè)定。

旅行青蛙的世界觀設(shè)定得非常巧妙：玩家在游戲中扮演的是小青蛙的家長(zhǎng)，小青蛙有自己的生活節(jié)奏，家長(zhǎng)能做的就是拔草、買(mǎi)吃的買(mǎi)裝備、打包行李，除此之外就是等待。

按照朋友圈里一位好友所說(shuō)：玩這個(gè)游戲的自己特別像一個(gè)等待兒子歸來(lái)的老母親，不知道自己家崽子在外經(jīng)歷怎樣的蛙生，什么時(shí)候回家。

這個(gè)世界觀的設(shè)定很容易讓人想到自己：在一二線城市打拼的自己，不就是那只被牽掛的小青蛙嗎？家里的父母也在期盼著我們什么時(shí)候回家。

2. 簡(jiǎn)單的游戲玩法設(shè)定

盡管游戲主界面都是日文，但是和王者榮耀、荒野行動(dòng)這些游戲相比，玩法操作上真是簡(jiǎn)單不少，就那幾個(gè)按鍵，摸索幾次大概就知道怎么回事了。

體驗(yàn)門(mén)檻低，實(shí)在是任何一個(gè)好產(chǎn)品最初吸引用戶(hù)時(shí)必須的要求。

3. 反常規(guī)的游戲邏輯

這個(gè)游戲在邏輯上有兩個(gè)點(diǎn)和當(dāng)下流行的方法論不太一致：

一是絲毫不想黏住用戶(hù)的時(shí)間，現(xiàn)在主流的APP和游戲，都在想各種辦法搶奪用戶(hù)的時(shí)間，提高停留時(shí)長(zhǎng)；這個(gè)游戲就很反常規(guī)，小青蛙出去了？沒(méi)事兒干？那就關(guān)了吧，耐心等著唄。

二是高度的不確定性反而刺激了用戶(hù)的口碑傳播。小青蛙什么時(shí)候回來(lái)？隨機(jī)。回來(lái)帶什么手信？隨機(jī)。明信片是哪兒的？隨機(jī)。吃飯/寫(xiě)字/磨刀到什么時(shí)候？隨機(jī)。

在這個(gè)游戲里，玩家的控制力弱到什么都操控不了——這個(gè)邏輯設(shè)定讓玩家有了大量素材作為社交分享傳播的內(nèi)容。

二、那么，未來(lái)的發(fā)展如何？

自今年以來(lái)，熱點(diǎn)都是：來(lái)得特別快，也很快消失；一個(gè)新潮流從互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者或者特定圈層往大眾范圍擴(kuò)散的時(shí)間間隔也越來(lái)越短。

作為行業(yè)里的非知名評(píng)論者，我給旅行青蛙算了個(gè)命：如果這個(gè)游戲繼續(xù)按照這樣的設(shè)定不做迭代版本，大概兩周左右就進(jìn)入衰退期了，逐漸從朋友圈、日常交談話(huà)題中消失。

如果說(shuō)為什么敢下這樣的論斷？

其實(shí)這個(gè)游戲的素材很好，但是缺乏一定的延展性。

簡(jiǎn)單是這款游戲吸引玩家的立足之本之一，但隨著時(shí)間的推移，原本作為優(yōu)勢(shì)的「簡(jiǎn)單」便會(huì)成為劣勢(shì)的「單調(diào)」。

都說(shuō)這是一款佛系的游戲，但玩游戲的大部分還都是凡人，對(duì)于一成不變的操作，倘若失去了游戲玩法進(jìn)階迭代、社交分享這些驅(qū)動(dòng)力，那么它就成了一款單機(jī)游戲。

回頭看看游戲史上單機(jī)游戲的命運(yùn)？早已卷入歷史的塵埃中吧——雖然也就過(guò)去十多年。

三、假如，給小青蛙續(xù)1秒試試

這么可愛(ài)的小青蛙，作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的算命人，不能只判刑不給思路。

我們不妨從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法中設(shè)想一下：如何讓這款游戲的生命周期能延長(zhǎng)更久？

首先從現(xiàn)有游戲框架入手：

聰明的玩家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了：小青蛙帶回來(lái)的明信片其實(shí)有包含日本各地的風(fēng)景照，而小青蛙能走多遠(yuǎn)也跟帶走的食物和道具有一定關(guān)系——那么是不是可以搞一個(gè)集齊日本八大區(qū)域（來(lái)源百科：根據(jù)地理位置、地方產(chǎn)業(yè)以及歷史沿革等特點(diǎn)，人們通常將日本分為八大地方即：北海道地方、東北地方、關(guān)東地方、中部地方、近畿地方、中國(guó)地方、四國(guó)地方和九州地方。）的集卡專(zhuān)區(qū)？畢竟這只小青蛙現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)也很火，也算是一只精通八國(guó)外語(yǔ)的國(guó)際蛙了，區(qū)域可以再擴(kuò)展到北京上海成都武漢對(duì)不對(duì)？集完日本再來(lái)集中國(guó)區(qū)的啊，你想不想你家蛙崽子的足跡走遍天下？

不夠有難度對(duì)不對(duì)？

不好意思，北海道的卡是SSR，只有0.1%的蛙崽子能抽到，作為父母的你只能每天在家期盼著蛙崽子能去趟北海道回來(lái)帶張卡。

除了集卡，最重要的迭代莫過(guò)于社交了。小青蛙每天一個(gè)人吃飯睡覺(jué)磨刀的身影，是不是想起了孤獨(dú)的自己？

這游戲最重要的不能大家都養(yǎng)兒子，小青蛙必須得分公母。朋友圈里這么多養(yǎng)小青蛙的，得讓兒子們結(jié)婚配對(duì)，再生小青蛙。

什么？文化部不讓游戲里結(jié)婚？

那就改基友蕾友，或者師徒也行?？傊?，社交體系必須得加進(jìn)去，社交層面可玩的東西實(shí)在是太多了。

兩只青蛙都結(jié)婚了，那倆親家是不是也能增進(jìn)下感情?。縿?shi)俠(ji)情(jia)緣(yuan)三不就是很好的例子么。

別的養(yǎng)成類(lèi)游戲都喜歡設(shè)定讓玩家買(mǎi)好看的衣服，比誰(shuí)家打扮的好看；咱們就別跟風(fēng)了，小青蛙穿上衣服戴大框眼鏡也不好看，倒不如做個(gè)精通吹拉彈唱和賦詩(shī)作詞的小青蛙，最近還有一個(gè)熱度沒(méi)退的熱點(diǎn)是直播答題可以一起聯(lián)動(dòng)下。

小青蛙可以去參加答題，不會(huì)的可以問(wèn)家長(zhǎng)（也就是作為玩家的你），家長(zhǎng)也不會(huì)的要接受小青蛙的嘲諷，錯(cuò)得太離譜的小青蛙就賭氣離家出走幾天不回。

不知道這樣改編后的小青蛙游戲，會(huì)不會(huì)有人愿意繼續(xù)玩下去呢？

#專(zhuān)欄作家#

白崎，微信公眾號(hào)：baiqinote，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，簡(jiǎn)書(shū)簽約作者，36氪特邀作者。負(fù)責(zé)過(guò)多款DAU千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)工作，擅長(zhǎng)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等模塊。喜歡研究各類(lèi)新鮮的APP，微信分享產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)干貨文章，偶爾扯扯淡。

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