友盟沙龍干貨:明星開發(fā)商談如何激活用戶活躍度
如何針對需求各異的用戶群體,合理化地推送消息,成為開發(fā)者盤活“沉默用戶”的關鍵所在。 在日前的友盟沙龍活動中,來自今日頭條、大姨嗎、秘密(創(chuàng)新工場)的運營操盤手分享了他們的經驗。主要干貨整理如下:
友盟分析師:“小數據”為合理化推送提供定位
正所謂“得數據者得天下”,從APP的設計、研發(fā)到運營,行業(yè)趨勢數據和用戶行為數據對開發(fā)者都有極大的參考價值。透過數據這張牌,開發(fā)者可以通過“大數據”獲知第一手市場規(guī)律和垂直領域的變化;另一方面,從應用的“小數據”以準確了解用戶的行為和喜好,從而更好地為APP運營做決策,有針對性地提升用戶活躍度以及留存率。
數據分析師任明遠在分享數據時提到,不同類型的應用,其用戶的使用習慣也有所差異,通過對比APP自身的留存率和行業(yè)平均的水平,開發(fā)者可以更好的找到用戶使用的規(guī)律,從而確定喚醒的時機,將用戶的留存率提升到最高限度。
明星APP開發(fā)商分享運營秘訣:如何讓用戶更“活躍”?
一款成功的APP,往往在用戶體驗上做到最優(yōu),而消息推送直接影響到用戶體驗。各家明星APP又有何心得?
秘密(創(chuàng)新工場旗下)CEO張昊推薦開發(fā)者針對產品特性來做消息推送。合理化的全局推送有兩點,一是推送與用戶相關的信息,譬如“你的發(fā)帖被某某評論了”;另外是推送用戶感興趣的內容。推送與用戶相關的內容不僅能提升用戶的使用體驗,還能提升用戶的使用時長。
張昊還分享了推送的幾點心得:1)推送頻率上,兩天一次比較好。2)推送時間上,中午和下午5點-7點比較合適。秘密的使用周期比大眾產品晚很多,會在中午12點和晚21點做推送。這樣的推送能給秘密整個活躍度和留存率帶來30%的提升。
今日頭條研發(fā)總監(jiān)梁汝波則分享了他們在個性化推送的一些實踐。首先是推送頻率個性化,對于接受度高的用戶給予更頻繁的推送,同時,對于不同類別用戶設置不同的推送時間;其次是內容個性化,基于地域和用戶興趣來推送。梁汝波坦言,推送其實是一件眾口難調的事,而好的推送就是要在滿足用戶需求和防止打擾用戶之間取得平衡。
大姨嗎COO張相卓則從產品設計層面做了一些實踐。他提到,在產品設計初期要考慮到產品的短板,大姨嗎作為一款女性生理周期的應用,很容易讓用戶一個月只使用一次,所以APP內添加了健康、養(yǎng)生等相關內容,貫穿女性生理周期始終,每個階段都可以獲取更多資訊方面的信息和建議,給用戶更多使用這個應用的理由,有效提高用戶的使用頻率。另外,產品集成社交功能,社區(qū)定期組織產品試用活動等,對提升用戶的活躍度也很有益處。
消息推送服務商:個性化+精準+免騷擾
友盟消息推送產品線負責人也從第三方角度分享了一些運營技巧。
第一,針對不同類型的用戶進行個性化推送,比如針對足球迷推送世界杯直播或集錦相關內容。其次,結合不同場景做一些定期提醒,譬如父親節(jié),電商類APP可以推送父親節(jié)禮物大促等,結合時令的推廣,可以讓用戶感覺這是一種有價值的信息。當然,推一些用戶喜聞樂見的內容,譬如最近很火的電視劇《冰與火之歌》,也不會引起反感。
此外,不同用戶群推送最合適的內容。如何把內容推送給正確的人?友盟推送就提供多種分群方式:1)預置的版本、渠道、地域等篩選條件;2)開發(fā)者根據用戶行為給用戶打標簽等。也可以預先設定規(guī)則,根據用戶訂閱內容、好友互動和使用習慣等觸發(fā)這些規(guī)則智能群發(fā)消息,提升用戶體驗效果。
還有一點,避免打擾用戶。開發(fā)者要關注信息到達時間點,如果用戶是深夜收到信息,再好的消息也會被刪掉。在終端用戶體驗層面,提供免擾時段、冷卻時間、提醒設置等比較豐富的推送規(guī)則,給予用戶更多的選擇權,以此來提高滿意度。
嘉賓分享完整速記及PPT下載:http://salon.umeng.com/detail_31.html
很不錯的干貨,分享的很實在