媒體只是營銷渠道，并沒有改變營銷的本質(zhì)與消費(fèi)者。在這里小小的抨擊一下現(xiàn)有的論調(diào)，參與了社會(huì)化營銷就等于創(chuàng)造了新的營銷是不對的，只是創(chuàng)造了新的營銷形式。傳統(tǒng)行業(yè)對小米、樂視的崇拜，需要擦亮雙眼，看清實(shí)質(zhì)。營銷，還是要抓住用戶和客戶的本質(zhì)，研究他們的特性。傳統(tǒng)的營銷實(shí)踐，不應(yīng)該完全被拋棄。

推薦的一些書，包含一些能夠揭示營銷和人的本質(zhì)的書，比如經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、人口學(xué)等等，這些對理解傳統(tǒng)營銷與社會(huì)化營銷，都有很好的幫助。

好了，我們接著上一篇來繼續(xù)討論在傳播時(shí)代之下的營銷是如何開展的。營銷的方式，隨著營銷工具的出現(xiàn)而發(fā)生變化。一起來看吧！

語言傳播營銷實(shí)踐

人類的勞動(dòng)中，產(chǎn)生了語言。語言促進(jìn)了人類思維的發(fā)展，從而出現(xiàn)了符號(hào)。這也就是為什么有的人會(huì)問“蘋果為什么叫蘋果”的問題了。早期的營銷實(shí)踐，是基于語言傳播符號(hào)產(chǎn)生的。雙方在勞動(dòng)中產(chǎn)生了交換，就產(chǎn)生了針對物品的符號(hào)。

人類早期的咿呀，吼叫，咆哮等等，同樣也是營銷的一種。當(dāng)然，我覺得他們更是動(dòng)物的本能。但是，能夠傳遞給對方，就產(chǎn)生了營銷。
聲音的高低、大小，也能夠影響他人對自己的注意力。這也影響了后期出現(xiàn)的電子、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)傳播，更加影響了在這幾種形式下的傳播行為。廣播、視頻等的出現(xiàn)便證明了這一點(diǎn)。

文字傳播營銷實(shí)踐

文字的產(chǎn)生，對營銷影響最直接的是：能夠描述營銷產(chǎn)品的特性、賣點(diǎn)，并且彌補(bǔ)了口語傳播的局限性。文字傳播的出現(xiàn)為人們的營銷提供了更廣闊的載體，概念化、符號(hào)化的形象隨之產(chǎn)生。早期的看板式廣告，也是隨著文字的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。人們把廣告語、符號(hào)等刻畫在模板、石塊、樹木、麻布等上面，結(jié)合叫賣等，形成了新的營銷形式。

在這里，我覺得需要提到另一種工具——書寫工具的發(fā)展，也為傳播營銷做出了很大的貢獻(xiàn)。

當(dāng)今，文字依然是構(gòu)成傳播內(nèi)容的重要組成部分，不管是前面的聲音，還是后面的印刷、電子、網(wǎng)絡(luò)，還是移動(dòng)營銷。文字的力量、影響力并沒有減少，反而在增強(qiáng)。

印刷傳播營銷實(shí)踐

早期的書寫還停留在刻、雕的形式，后來人們發(fā)現(xiàn)液體也能夠在物品上留下痕跡，從而產(chǎn)生了第一批書寫的產(chǎn)生。碳、墨水、毛筆等也為更早期的傳播做了重大的貢獻(xiàn)。中國的活字印刷，特別是古登堡的鉛活字印刷，大大改變了傳播的速度和頻率。套印、彩色印刷更影響了廣告形式，它們變得豐富多彩。

在我看來，印刷到現(xiàn)在也是經(jīng)濟(jì)有效地營銷信息傳播途徑，但想要進(jìn)一步增強(qiáng)印刷在整個(gè)營銷環(huán)節(jié)中的地位，我們就必須意識(shí)到它只是信息傳播過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)和元素。印刷必須要與其他媒體和平臺(tái)結(jié)合起來，才能最大限度的發(fā)揮作用。

電子傳播營銷實(shí)踐

1844年3月，莫爾斯在美國華盛頓國會(huì)議事廳發(fā)出了世界上第一封有線電報(bào)，內(nèi)容是《圣經(jīng)》中的一句話：“主啊，你創(chuàng)造了何等的奇跡！”（What hath God worght?）從此，我們便進(jìn)入了電子傳播時(shí)代。

聲音、文字、印刷，對電子傳播的效果，有了更大的影響。同時(shí)，隨著電子通訊技術(shù)的發(fā)展，營銷方式也有了進(jìn)步。最具代表性的是廣播以及手機(jī)短信。相信大家也聽過收音機(jī)廣播、小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大喇叭，也遭受過垃圾短信的騷擾。

互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷實(shí)踐

這是我們在經(jīng)歷的時(shí)代，也是變得飽和的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用信息技術(shù)與工具滿足公司與客戶之間交換概念、產(chǎn)品、服務(wù)的過程，通過在線活動(dòng)創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶價(jià)值，并且對客戶關(guān)系進(jìn)行管理，以達(dá)到一定營銷目的的新型營銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷具有跨時(shí)空、整合性、交互性、成長性和經(jīng)濟(jì)性等特征。

近十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的思路、方法、案例不勝枚舉，互聯(lián)網(wǎng)思維這個(gè)概念也被炒起來了。你怎么看呢？

移動(dòng)傳播營銷實(shí)踐

移動(dòng)營銷指面向移動(dòng)終端（手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)設(shè)備、可穿戴設(shè)備）用戶，在移動(dòng)終端上直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場營銷目標(biāo)的行為。

我們在經(jīng)歷著這個(gè)發(fā)展和變革，我把移動(dòng)設(shè)備和可穿戴設(shè)備放到了移動(dòng)營銷的范圍內(nèi)，因?yàn)橄乱淮臓I銷載體很可能會(huì)是移動(dòng)設(shè)備以及可穿戴設(shè)備。

總結(jié)

每個(gè)階段的營銷并不是割裂的，也不是后者取代前者，他們是相容、相互促進(jìn)的。如何找到適合營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略的媒體，找到正確的方法，達(dá)到目的才是王道。

感覺自己的思路亂了，面前敲出來這些文，也算是填了一個(gè)坑吧，哎╮(╯▽╰)╭