根據(jù)現(xiàn)在搜索引擎的規(guī)則來看，他的排名會(huì)同時(shí)考慮文章關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個(gè)維度。

這兩個(gè)條件，是我們選擇關(guān)鍵詞的基本準(zhǔn)則。而我們確定關(guān)鍵詞的熱度（即搜索用戶基數(shù)）可以參考百度指數(shù)。

以時(shí)下火爆半邊天的“人民的名義”為例，以下圖片均來自“百度指數(shù)”。

“人民的名義”需求圖譜

“人民的名義”相關(guān)詞分類

需求圖譜和相關(guān)詞分類兩個(gè)模塊，可以讓我們知道目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索熱度以及與之相關(guān)的其他延伸關(guān)鍵詞。畢竟我們?cè)趯懸黄恼碌臅r(shí)候，不是單單一個(gè)核心關(guān)鍵詞就夠的，有其他次級(jí)關(guān)鍵詞相輔相成往往能起到更好的曝光效果，當(dāng)然這個(gè)次級(jí)關(guān)鍵詞要是也能有可觀的熱度，那便更好了。而百度指數(shù)的這兩個(gè)模塊所提供的關(guān)鍵詞可以說是兼具相關(guān)度和搜索熱度。

“人民的名義”人群屬性

人群屬性這個(gè)功能，可以幫助我們了解搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的人群和我們目標(biāo)用戶的匹配度，看其是否會(huì)對(duì)我們的文章或活動(dòng)感興趣，進(jìn)而帶來可觀的轉(zhuǎn)化率。

“人民的名義”趨勢研究

而趨勢研究功能，則是可以幫助我們了解，現(xiàn)在蹭這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度的時(shí)機(jī)是否合適，接下來它的搜索量是會(huì)持續(xù)走高還是開始回落，讓我們對(duì)后期的推廣效果做到心中有數(shù)。

除了百度指數(shù)之外，筆者覺得微博也不失為一種發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的好渠道。畢竟現(xiàn)在微博已經(jīng)算是一個(gè)社交媒體了，其對(duì)新聞的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

微博熱搜榜（圖片來自微博）

在這里需要明確的一點(diǎn)是，雖說我們運(yùn)營人做關(guān)鍵詞看上去有很明顯的借勢蹭熱點(diǎn)的味道，但真正的SEOer由于網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)細(xì)水長流、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長期工作，他們?cè)诤诵年P(guān)鍵詞的選擇上，多是傾向于那些搜索量長期穩(wěn)定。比如減肥可能會(huì)作為核心關(guān)鍵詞，而某種火一時(shí)的“**減肥藥”基本上只會(huì)作為次級(jí)關(guān)鍵詞考慮。

3. 文章關(guān)鍵詞優(yōu)化

3.1 文章標(biāo)題

標(biāo)題標(biāo)簽是第一個(gè)關(guān)鍵位置，所以一定要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞。當(dāng)然不排除一些標(biāo)題黨為了博人眼球，標(biāo)題和正文基本沒多大關(guān)系，而SEO的的準(zhǔn)則又是關(guān)鍵詞需要與正文相關(guān)。所以這里就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)兩難的抉擇。

如果是為了排名，筆者建議標(biāo)題插入與正文相關(guān)的關(guān)鍵詞，畢竟如果標(biāo)題與文章實(shí)際主題不相關(guān)，即使標(biāo)題中有與用戶搜索完全匹配的關(guān)鍵詞，其排名也是不會(huì)高的。但如果僅是為了提高看到的人的點(diǎn)擊率，那你要標(biāo)題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點(diǎn)。

3.2 H標(biāo)簽

H標(biāo)簽相當(dāng)于正文中的標(biāo)題，是關(guān)鍵詞優(yōu)化的一個(gè)重要元素。通常認(rèn)為，H1標(biāo)簽的重要性僅次于頁面Title。

需要注意的是，H標(biāo)簽在視覺表現(xiàn)上常常是黑體，但其語法意義與黑體完全不同，不要在頁面上濫用。一般來說，一篇文章只有一個(gè)標(biāo)題，H1也只出現(xiàn)一次。大量使用H1、H2反倒使關(guān)鍵詞不能突出。一般H3之后的標(biāo)題意義就不大了，搜索引擎給的權(quán)重已經(jīng)很低了。

3.3 認(rèn)真對(duì)待前50-100個(gè)詞

文章前50-100個(gè)詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，搜索引擎會(huì)給予比較高的權(quán)重，所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞

3.4 詞頻和密度

文章中的關(guān)鍵詞我們需要注意兩點(diǎn)。一個(gè)是詞頻，即關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)；另一個(gè)是關(guān)鍵詞密度，也就是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁面可見文字總次數(shù)。

一般來說，篇幅不大的頁面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長的頁面出現(xiàn)4-6次也足夠了，切忌堆積關(guān)鍵詞。

3.5 關(guān)鍵詞變化形式

寫作時(shí)適當(dāng)融入關(guān)鍵詞的變化形式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱呼等。比如西紅柿和番茄是同個(gè)事物的兩種不同稱呼，可以在頁面中交叉出現(xiàn)，畢竟搜這兩個(gè)詞的用戶都可能有。

3.6 黑體及斜體

黑體、斜體是頁面文字很早就使用的格式，將關(guān)鍵詞設(shè)為黑體或斜體有一點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的作用，搜索引擎會(huì)給予黑體、斜體的文字比普通文字多一點(diǎn)權(quán)重，不過權(quán)重并不大。尤其是斜體要謹(jǐn)慎使用，中文斜體對(duì)用戶并不友好，不容易辨認(rèn)。適當(dāng)?shù)氖褂煤隗w有些作用，但可能在用戶體驗(yàn)上的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于搜索排名的作用了。

另外，文章中除了融入關(guān)鍵詞之外，同時(shí)還要考慮語義分析、用戶體驗(yàn)等因素。在用戶體驗(yàn)上，更多是要求我們不要為了關(guān)鍵詞排名而過度優(yōu)化，一句話出現(xiàn)三四次關(guān)鍵詞導(dǎo)致詞不達(dá)意，讀者完全看不懂反而是事與愿違了。

＃專欄作家＃

糖澀爾，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，微信公眾號(hào)：弈囈（ID：YiYi_TANG7980）

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